“一帶一路”倡議下中國(guó)俄語(yǔ)媒體對(duì)俄語(yǔ)地區(qū)的傳播探析

□ 都翔蕤 李凌霄

俄語(yǔ)是世界第八大語(yǔ)種，也是互聯(lián)網(wǎng)上的第九大語(yǔ)言。進(jìn)入新千年以來(lái)，使用俄語(yǔ)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)了800%，總?cè)藬?shù)達(dá)到1.08 億。提升俄語(yǔ)的對(duì)外傳播水平，對(duì)于我國(guó)的國(guó)家形象塑造具有重要意義。

一、俄語(yǔ)地區(qū)的中國(guó)形象

中俄兩國(guó)均非傳統(tǒng)的西方民主制國(guó)家，并且在政治、經(jīng)濟(jì)等方面都有著較強(qiáng)的實(shí)力，因此在國(guó)際環(huán)境中，兩國(guó)的國(guó)際地位、國(guó)家形象有一定的相似之處，也使得中俄兩國(guó)天然保持著較為密切的伙伴關(guān)系。

從媒體形象上看，俄羅斯媒體呈現(xiàn)的中國(guó)形象的基本面是客觀而正面的，對(duì)于中國(guó)的各方面新聞，從政治經(jīng)濟(jì)到社會(huì)文化再到科技進(jìn)步等方面均有涉獵，但是對(duì)于一些中國(guó)內(nèi)政外交方面的新理論、新政策卻知之甚少。作為俄語(yǔ)地區(qū)的超級(jí)大國(guó)，俄羅斯媒體中的中國(guó)形象具有非常強(qiáng)的代表性，反映了在該地區(qū)傳播的中國(guó)形象。

從整體上看，俄語(yǔ)地區(qū)的中國(guó)形象與傳統(tǒng)的西方資本主義國(guó)家眼中的中國(guó)形象有著明顯的區(qū)別，誤解曲解較少，報(bào)道較為客觀，“中國(guó)威脅論”的聲音明顯減少，“中國(guó)機(jī)遇論”的聲音明顯增加。在這種積極的輿論環(huán)境中，我們應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，應(yīng)該以俄語(yǔ)地區(qū)為基點(diǎn)，進(jìn)一步輻射廣大的歐亞地區(qū)，提升中國(guó)的關(guān)注度，營(yíng)造更加良好的國(guó)際形象。

目前有9個(gè)主權(quán)國(guó)家以俄語(yǔ)為官方語(yǔ)言，前蘇聯(lián)加盟共和國(guó)也基本通用俄語(yǔ)，這些國(guó)家中有15 個(gè)國(guó)家都進(jìn)入了中國(guó)的“一帶一路”倡議之中，覆蓋了北線、中線、中心線中的諸多沿線國(guó)家。目前，共有65 個(gè)國(guó)家加入到了“一帶一路”倡議之中，意味著通用俄語(yǔ)國(guó)家占到了“一帶一路”沿線國(guó)家的20%以上。

研究表明，俄羅斯來(lái)華留學(xué)生規(guī)模、俄羅斯本土漢語(yǔ)學(xué)習(xí)人數(shù)等指標(biāo)與中俄經(jīng)貿(mào)水平直接相關(guān)，證明了提升傳播效果對(duì)于經(jīng)濟(jì)交往的重要作用，同樣，提升中國(guó)在俄語(yǔ)地區(qū)的媒介關(guān)注度、塑造更加積極友好負(fù)責(zé)任的國(guó)家形象對(duì)于深化“一帶一路”倡議至關(guān)重要。

二、俄語(yǔ)傳播的主要力量

俄羅斯的媒介使用不同于我國(guó)主流傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)、新媒體平臺(tái)傳播跟進(jìn)的狀況。從媒介數(shù)量上來(lái)看，俄羅斯目前的優(yōu)勢(shì)媒體是雜志，占媒介總量的37%；其次是報(bào)紙、網(wǎng)媒、電視和廣播。俄羅斯人至今保持著收聽(tīng)廣播的習(xí)慣，約有60%的人每天收聽(tīng)廣播，平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)兩小時(shí)，與我國(guó)的媒介使用時(shí)長(zhǎng)形成了鮮明對(duì)比。其他俄語(yǔ)地區(qū)也表現(xiàn)出了類(lèi)似的特征。

整體上看，我國(guó)的俄語(yǔ)傳播大致?lián)碛幸韵氯N力量：傳統(tǒng)媒體傳播力量、新媒體傳播力量和其他民間傳播力量。

（一）傳統(tǒng)媒體力量

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI）是中國(guó)對(duì)俄羅斯及俄語(yǔ)地區(qū)傳播的主要力量。廣播方面，CRI 每天面向俄羅斯等俄語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)播出49個(gè)小時(shí)俄語(yǔ)節(jié)目；報(bào)刊方面，CRI推出了《中國(guó)風(fēng)》俄語(yǔ)雜志，并與俄羅斯政府機(jī)關(guān)報(bào)《俄羅斯報(bào)》實(shí)現(xiàn)聯(lián)合推出；電視方面，CRI 拍攝的《你好，中國(guó)》已在俄電視臺(tái)播出近300 集等。但整體上看，CRI 的目光還是更多地集中于對(duì)俄羅斯地區(qū)的傳播，對(duì)于俄羅斯周邊國(guó)家的傳播還稍顯薄弱。

此外，我國(guó)的部分地方性電視臺(tái)，例如黑龍江廣播電視臺(tái)等，由于境內(nèi)有俄羅斯族聚居區(qū)，也利用民族、語(yǔ)言相通的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與兩國(guó)密切的民間往來(lái)帶來(lái)的人才優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展外宣媒體。例如黑龍江電視臺(tái)1993年起就開(kāi)播了周播俄語(yǔ)節(jié)目《你好，俄羅斯》，并制作了大量的紀(jì)錄片、宣傳片，陸續(xù)在俄羅斯播出。2016年制作醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目《健康源》，落地中俄邊境地區(qū)，以求通過(guò)更多樣化的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“民心相通”。黑龍江省政府新聞辦也主辦了時(shí)政類(lèi)雜志《伙伴》，在俄羅斯落地并實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)。但地方性主流媒體受制于有限的傳播能力，傳播內(nèi)容的影響力主要集中于中俄邊界地帶，之后影響力逐漸衰減，更難以落地除了俄羅斯以外的更多俄語(yǔ)地區(qū)。

（二）新興媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的力量

網(wǎng)絡(luò)與新興媒體同樣是對(duì)俄傳播的重要力量，并且網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)在于VK 是俄語(yǔ)地區(qū)共同的社交軟件，在俄語(yǔ)地區(qū)有廣泛的影響力，甚至能輻射更廣泛的其他地區(qū)，具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)。不論是CRI 還是《人民日?qǐng)?bào)·海外版》都在VK上開(kāi)設(shè)了媒體賬號(hào)，成為重要的新媒體傳播力量。

但是，俄羅斯及廣大的俄語(yǔ)地區(qū)使用的社交軟件還包括Facebook 和Twitter 等，由于使用社交媒體的差異，目前我國(guó)在這兩個(gè)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的媒體賬號(hào)較少，影響力較低，有待于進(jìn)一步提升傳播水平。

此外，以CRI 為代表的部分媒體也在俄羅斯及俄語(yǔ)地區(qū)上線了俄語(yǔ)新聞客戶(hù)端，成為網(wǎng)絡(luò)傳播中的輔助力量。

（三）其他民間傳播力量

羅杰斯的“創(chuàng)新-擴(kuò)散”理論指出，在新事物從認(rèn)知到接受再到大規(guī)模采用的過(guò)程中，人際傳播扮演著重要的角色。特別是在意見(jiàn)態(tài)度的改變上，人際傳播能取得比大眾傳播更好的傳播效果，民間傳播力量在對(duì)俄語(yǔ)地區(qū)的傳播中扮演了人際傳播的角色。

民間傳播同樣可以分為三種類(lèi)型：一是日益豐富的民間交往活動(dòng)；二是互派留學(xué)生帶來(lái)的傳播活動(dòng)；三是商務(wù)活動(dòng)帶來(lái)的傳播活動(dòng)。

中俄有著悠久的民間交往互動(dòng)歷史，自2006-2007年互辦中國(guó)年活動(dòng)后，中俄雙方以旅游觀光、購(gòu)物休閑等為目的的互動(dòng)更加頻繁。此外，為了順應(yīng)雙方日益密切的交往活動(dòng)，中俄雙方也互辦了大量的聯(lián)合采訪活動(dòng)，通過(guò)實(shí)地調(diào)研考察，在俄語(yǔ)地區(qū)打造一個(gè)更加豐滿(mǎn)立體的中國(guó)形象。

青年人是兩國(guó)未來(lái)關(guān)系的希望，高端人才的交流有助于雙方實(shí)現(xiàn)更深層次的互聯(lián)互通，因此互派留學(xué)生的活動(dòng)無(wú)疑為雙方未來(lái)的良好關(guān)系保留了珍貴的火種。近年來(lái)中俄雙方互派留學(xué)生的人數(shù)明顯增加，由于青年人在社交網(wǎng)絡(luò)中更加活躍，也會(huì)通過(guò)豐富的媒體手段更加積極地傳播中國(guó)形象。

中國(guó)與俄羅斯及周邊國(guó)家長(zhǎng)期保持著密切的商務(wù)往來(lái)，特別是伴隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)和中國(guó)科技水平的提升，中國(guó)與俄語(yǔ)地區(qū)的商貿(mào)活動(dòng)已經(jīng)日益常態(tài)化。例如中車(chē)集團(tuán)與阿塞拜疆等國(guó)在鐵路項(xiàng)目上長(zhǎng)期保持穩(wěn)定合作，在無(wú)形中塑造著良好的中國(guó)形象。

三、打造對(duì)外宣傳中的“中央廚房”

“中央廚房”是指適應(yīng)融媒體采編要求的新型采編網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)一次采集、多次分發(fā)，提升信息的價(jià)值。經(jīng)過(guò)多年的探索，以人民日?qǐng)?bào)為代表的中央廚房建設(shè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)初見(jiàn)成效，但是，國(guó)際傳播中中央廚房的思路仍未與現(xiàn)實(shí)的宣傳工作實(shí)現(xiàn)有效融合。

事實(shí)上，“中央廚房”能夠有效結(jié)合地方特征，同時(shí)把控信息來(lái)源，以一致的把關(guān)思路篩選信息，實(shí)現(xiàn)信息的多平臺(tái)、多形態(tài)、多角度發(fā)布，做到“越是好的新聞，越善于在內(nèi)容上隱藏自己的觀點(diǎn)，而在形式上表達(dá)自己的觀點(diǎn)”，“用事實(shí)說(shuō)話”，弱化宣傳色彩，提升傳播效果。

對(duì)于俄羅斯及俄語(yǔ)地區(qū)的傳播則更是如此，對(duì)于語(yǔ)言相通、思維相近的地區(qū)而言，傳播的共性大于個(gè)性，整體傳播的效果好于分別傳播的效果，更應(yīng)該借助“中央廚房”模式，統(tǒng)一篩選，分別發(fā)布，以整體化思維、共同體思維開(kāi)展對(duì)于俄語(yǔ)地區(qū)的傳播活動(dòng)，不僅能夠有效地節(jié)約傳播資源，更能夠大大提升傳播的覆蓋面與傳播效果。