試析社交媒體短視頻的發(fā)展

□ 王文東

社交媒體已經(jīng)成為新媒體時代的一種新潮流，目前應(yīng)用比較廣泛的社交短視頻平臺主要是微信朋友圈和微博。短視頻之所以會受人們歡迎，是因?yàn)樽悦襟w時代賦予社交媒體多元化的時代屬性，社交媒體短視頻的發(fā)展和應(yīng)用并不符合相關(guān)的商業(yè)價值，現(xiàn)階段其競爭是以拼用戶量為核心動力。2014年受年輕人歡迎的美拍和秒拍就是一種新型的短視頻，其主要是由創(chuàng)作者分享自己感興趣的東西。一些案例表明，短視頻完美地迎合了人們的生活節(jié)奏。

一、社交媒體短視頻的傳播方式

（一）互動式傳播：UGC生產(chǎn)模式，構(gòu)建互動性傳播

隨著自媒體時代的到來，每個網(wǎng)民都具有網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，都有機(jī)會使用短視頻，主要是因?yàn)槠洳⒉恍枰^高的技術(shù)。隨著社交媒體的不斷發(fā)展，媒體的自主性逐漸成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，自媒體可以使更多的網(wǎng)民表達(dá)自己的想法，UGC 生產(chǎn)模式的應(yīng)用需要人們不斷注重短視頻的發(fā)展。娛樂需求一直都是網(wǎng)民制作短視頻的重要動機(jī)之一，但是由于人們不斷追求商業(yè)效益，短視頻中的注意力經(jīng)濟(jì)占據(jù)的空間越來越大，社交媒體短視頻最明顯的一個特點(diǎn)就是互動式傳播，網(wǎng)民們通過各種社交軟件將自己想要表達(dá)的東西制作成短視頻分享出來，人們也可以點(diǎn)贊、分享和轉(zhuǎn)發(fā)一些他們感興趣的社交媒體短視頻。比如抖音短視頻已經(jīng)成為一種流行，越來越多的年輕人喜歡通過抖音制作短視頻，再將其分享到自己的朋友圈中，這種有趣的、互動式的短視頻傳播方式深受廣大用戶的喜歡。

（二）裂變式效果：擴(kuò)散式傳播方式，受眾黏性強(qiáng)

相較于傳統(tǒng)視頻，很多年輕人更喜歡裂變式的短視頻傳播方式，其傳播的效果也非常明顯。目前使用微信、微博和QQ 等社交平臺的用戶已經(jīng)超過了5 億人，正是因?yàn)檫@樣龐大的用戶量使越來越多的短視頻更愿意通過社交媒體平臺進(jìn)行傳播，這種擴(kuò)散式的傳播方式具有一定的黏性。短視頻的社會傳播效力之所以如此巨大，是因?yàn)楦鞣N大V 等的推動，比如像papi 醬之所以會迅速成為網(wǎng)絡(luò)紅人，就是因?yàn)樗谱髁烁鞣N類型的短視頻，擁有了很多粉絲，廣大網(wǎng)民都很喜歡她的短視頻，她的視頻具有比較強(qiáng)的社會影響力。裂變式傳播是社交媒體短視頻在傳播過程中比較突出的一種傳播模式，特別是一些關(guān)于商業(yè)方面的短視頻更需要這種傳播方式，它使更多的用戶依賴這種短視頻的傳播方式，用戶黏性越來越強(qiáng)，同樣也會吸引越來越多的人接受這種方式，進(jìn)而獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益。

二、社交媒體短視頻發(fā)展中的問題

（一）門檻低

截止到2016年，我國使用移動短視頻的用戶就已經(jīng)超過了1.5 億人，社交媒體短視頻的發(fā)展因?yàn)檫@種龐大的市場創(chuàng)造了非常廣泛的空間，相關(guān)用戶使用智能手機(jī)就能很簡單地發(fā)布自己想要分享的短視頻。正是這種不需要很復(fù)雜和很困難的技術(shù)就能操作的方式，使廣大網(wǎng)民能輕松獲得自己感興趣的信息。社交媒體平臺對技術(shù)的要求比較低，所以很多用戶可以使用社交媒體短視頻傳播自己想要表達(dá)的東西。廣大網(wǎng)民可以通過微信或微博等社交平臺隨時隨地將他們的感受拍下來，再利用短視頻傳播給大家，短視頻的碎片化功能使越來越多的短視頻受到廣大網(wǎng)民的喜歡。除此之外，有一些短視頻包含低俗或者虛假信息，嚴(yán)重破壞了新媒體市場環(huán)境。

（二）監(jiān)管缺乏

社交媒體短視頻是一種在近幾年才開始出現(xiàn)和流行的新媒體，目前短視頻市場在發(fā)展過程中存在的很大問題就是其并沒有采取有效措施全面監(jiān)管短視頻平臺。首先，短視頻容易吸引很多網(wǎng)民，并且其影響的范圍也比較廣，雖然相關(guān)平臺會第一時間將短視頻中包含的違規(guī)和違法信息進(jìn)行刪除，但是一些比較深層次的信息也同樣會被留下來并且可以在其他的一些途徑或者平臺上播放，這種情況也是目前在監(jiān)管短視頻的過程中存在的比較困難的一個地方。其次，目前很多社交平臺上都有非常多的短視頻，有關(guān)部門無法全面和有效地監(jiān)管這些短視頻。最后，相關(guān)部門并沒有完善短視頻市場的監(jiān)管體系，也沒有出臺一些有效的法律法規(guī)，這極大地影響了監(jiān)管的效果，從而導(dǎo)致社交媒體短視頻中存在很多復(fù)雜的問題。

（三）動機(jī)不良：以注意力經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，缺乏創(chuàng)新力

現(xiàn)階段大部分的社交媒體短視頻創(chuàng)作者在平時的制作過程中最注重的就是點(diǎn)擊量，導(dǎo)致很多短視頻都存在一個共同點(diǎn)，即都是以注意力經(jīng)濟(jì)為傳播方式的發(fā)展形態(tài)。很多短視頻都有一個問題，就是一些主播在制作的過程中為了提高點(diǎn)擊量會采用一些反常拍攝、另類或者暴力色情等方式，同時還有一些女主播會使用一些低俗方式和用戶互動，正是因?yàn)檫@些不健康的短視頻導(dǎo)致社交媒體平臺出現(xiàn)問題。這種動機(jī)不良的短視頻和過度強(qiáng)調(diào)注意力經(jīng)濟(jì)的方式會嚴(yán)重破壞社交媒體平臺的正常運(yùn)行。這要求相關(guān)部門要采取有效措施解決這些問題。

創(chuàng)新極大地影響著社交媒體短視頻的發(fā)展。一些網(wǎng)紅只能流行一段時間，主要是因?yàn)樗麄冎粫S大眾但是沒有創(chuàng)新能力，所以他們的熱度會漸漸消減，這也讓我們知道社交媒體短視頻市場是非常不穩(wěn)定的。2016年papi 醬是最火的一個短視頻人，她因發(fā)布一些高校的音效制作被人們熟知并喜歡，但是漸漸地，其短視頻的內(nèi)容成為了一種套路，沒有及時做出創(chuàng)新，也沒有比較新穎的制作技術(shù)，從而人氣日益下滑。在社交媒體短視頻這種以點(diǎn)擊量為主的市場中，相關(guān)平臺和發(fā)布者一定要懂得創(chuàng)新，才能保障短視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、社交媒體平臺的發(fā)展策略

（一）提高媒介素養(yǎng)，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境

為了能有效地提升媒介素養(yǎng)，相關(guān)工作人員要不斷地提升自身的工作責(zé)任心，遵守相關(guān)法律法規(guī)，只有這樣才能保證短視頻的健康發(fā)展。短視頻的創(chuàng)作者同樣也在接受各種信息，他們同時扮演兩種角色并且都發(fā)揮著比較重要的作用。除此之外，傳播的短視頻內(nèi)容應(yīng)具有真實(shí)性、娛樂性和創(chuàng)新性，要保證視頻的質(zhì)量和良性傳播。

（二）強(qiáng)化行業(yè)自律，抵制低俗內(nèi)容

要保持短視頻市場的正常運(yùn)行，就要加強(qiáng)行業(yè)自律，相關(guān)用戶在發(fā)布和傳播短視頻的過程中要嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)則，避免出現(xiàn)各種問題。首先，現(xiàn)階段很多低俗化和商業(yè)化的短視頻逐漸出現(xiàn)在人們的視野里。但是這些短視頻要求相關(guān)人員要保證短視頻的質(zhì)量。其次，社交媒體要提高門檻，避免短視頻中出現(xiàn)任何不健康的低俗內(nèi)容，一旦有這種情況就采取封號等方式加以杜絕。最后，相關(guān)部門要完善法律法規(guī)，全面監(jiān)管短視頻內(nèi)容，防止一些不良媒介平臺偷奸?；?，造成嚴(yán)重后果，要嚴(yán)厲打擊各種違法違規(guī)行為。

（三）堅持創(chuàng)新發(fā)展，提高制作技術(shù)

社交媒體短視頻在發(fā)展過程中要堅持以創(chuàng)新為主，不斷加強(qiáng)技術(shù)專業(yè)化建設(shè)，制作出符合大眾需求的高質(zhì)量短視頻。首先，現(xiàn)階段各種社交媒體短視頻的門檻都不高，但是也不能說明這些平臺對質(zhì)量沒有較高的要求，相關(guān)平臺和創(chuàng)作者應(yīng)注重短視頻的制作質(zhì)量。其次，相關(guān)短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊?wèi)?yīng)打造專業(yè)性較強(qiáng)的短視頻，注重技術(shù)的創(chuàng)新，最大程度上確保短視頻的質(zhì)量和專業(yè)性。最后，隨著各種短視頻平臺的出現(xiàn)和流行，相關(guān)平臺要準(zhǔn)確定位并且精準(zhǔn)服務(wù)，保障短視頻的健康發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，社交媒體短視頻是目前人們最主要的一種娛樂消遣的方式，但是其在發(fā)展過程中也存在很多問題。要想保證社交媒體短視頻的良性發(fā)展，相關(guān)平臺必須嚴(yán)格審核視頻發(fā)布者的資質(zhì)，構(gòu)建社交媒體平臺可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。