淺談電視新聞標題的構思與創(chuàng)作

□ 梁建軍

一、電視新聞標題的重要性及其特點

電視新聞和其他媒體新聞一樣，都要有標題。標題是一篇新聞必不可少的重要元素。在新聞結構的標題、導語、主體、背景、結語這五大部分中，標題居于首位，這從一個側面說明了標題的重要性。

按照定義，新聞標題是位于新聞最前面的，對新聞內(nèi)容進行概括性提示的最簡短的文字。通俗地說，新聞標題就是新聞的眼睛，它不但生動簡潔有內(nèi)容，而且漂亮秀氣吸引人，受眾一看它就知道了這條新聞傳遞的主要內(nèi)容是什么。因此，標題具有劃分、組織、揭示、評價新聞內(nèi)容，吸引受眾去觀賞、去閱讀的作用。所以，人們常說的“人美在眼睛，文美在標題”以及“題好文一半”就是這個道理。

由于媒介特質間存在差異，電視新聞與報紙等媒體呈現(xiàn)的方式是不同的，所以電視新聞標題與報紙等其他傳統(tǒng)媒體的新聞標題在構思和呈現(xiàn)上也有所不同。報紙等媒體新聞是以文字和靜像圖片為主，新聞的表現(xiàn)元素都是固定的，標題和內(nèi)容即使有暫時看不清楚、弄不明白的地方，也可以自由地重復地瀏覽慢慢消化。而電視新聞則不然，它的特點是聲畫結構，以畫面和聲音為主，文字為輔，所有新聞元素的呈現(xiàn)都是動態(tài)的。電視新聞的表現(xiàn)元素是不斷變化的，標題在畫面中停留的時間很短，一般只有十秒左右，有的甚至稍縱即逝，所以留給觀眾的吸納和消化的時間十分有限，而且是一次性的，這就注定了電視新聞標題一定要言簡意賅。想要讓人在一閃而過的短時間內(nèi)完全看清和領略標題上的全部內(nèi)容，迅速了解這條新聞最主要的內(nèi)容是什么，并且吸引觀眾滿懷興趣地看下去，需要電視新聞標題具有更強的概括力、穿透力和吸引力。

二、常用的幾種電視新聞標題

新聞標題多種多樣，但目前電視新聞標題最常用的有五種，分別是敘述式標題、對稱式標題、提示式標題、虛實式標題和復合式標題。

（一）敘述式標題

敘述式標題其實就是講話式標題，即用一句話，像講話一樣平鋪直述，不加修飾地把主要內(nèi)容直接說出來。

例1：習近平離京出席二十國集團領導人第十四次峰會

例2：廣西在京推介700 億元大數(shù)據(jù)招商項目

例3：來賓樂灘引水隧道工程開工建設

例4：金秀瑤族自治縣境內(nèi)發(fā)現(xiàn)罕見原生古茶樹

用一句話平鋪直敘地把新聞要表達的主要內(nèi)容表達出來，這種敘述式標題簡單、實用、方便，使用頻率最高。

（二）對稱式標題

對稱式標題的文字字數(shù)對稱，內(nèi)容含義基本對稱，最好還有韻腳押韻。這種標題在民生類新聞中使用較多。

例1：山水之間賞春色多彩活動過假期

例2：三位老人精神嘉珍藏文物獻國家

例3：村邊麻辣小食品麻翻三個小男孩

例4：果樹打吊針產(chǎn)量成倍增

對稱式標題其實就是類似對聯(lián)，一般比較生動有趣，運用起來比較靈活生動，而且韻腳押韻念起來朗朗上口，比較生活化。

（三）提示式標題

提示式標題一般用冒號分隔，把人名、地名、單位名稱、活動名稱放在冒號之前，把主要內(nèi)容放在冒號之后，對內(nèi)容起到提示性作用。

例1：首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會開幕：合作共贏?推動中非經(jīng)貿(mào)關系邁上新臺階

例2：教育部：禁一校二制不準以改制為名高收費

例3：廣西：舞動邊海紐帶美景“串珠成鏈”

例4：莊仕華：愛灑邊疆肝膽相照民族情

例5：來賓：加快實施“村村通”帶給農(nóng)戶家家樂

這種提示式標題也很常用，讓標題有了更多的選擇。

（四）虛實式標題或遞進式標題

副標為虛，主標為實，主副結合，相互呼應，這種標題叫做虛實式標題或遞進式標題。

例1：城鄉(xiāng)融合發(fā)展提速中國經(jīng)濟增長潛力不斷釋放

例2：東融提速廣西開行南寧直通香港動車

例3：以人為本建家園來賓市已投入救災資金2000萬元

這種標題給主信息、副信息的呈現(xiàn)留出了更多的空間。

（五）復合式標題或多層式標題

這種標題在三行以上，多字數(shù)、多內(nèi)容、多層次、多方位同時呈現(xiàn)。一般在報道重大事件，具有多重主信息需要全方位傳遞的新聞中使用。

例1：十三屆全國人大常委會第十一次會議在京舉行 繼續(xù)審議疫苗管理法草案和民法典婚姻家庭編草案、繼承編草案等首次審議社區(qū)矯正法草案、密碼法草案等

例2：全區(qū)年中工作會議第三組代表在貴港、來賓觀摩圍繞強龍頭補鏈條聚集群扎實推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展

這是近年來在電視新聞中經(jīng)常出現(xiàn)的新式標題。這類標題既有利也有弊。有利的一面是大包大攬的標題最大的特點是文字多、內(nèi)容多、層次多；最大的弊病是大量的文字充斥在畫面中，沖淡了電視新聞以畫面為主的優(yōu)勢，在一定程度上削弱了傳播的效果。為此，除非有重大的多重主信息傳遞的需要，這類標題一般不宜廣泛采用。

三、如何構思和創(chuàng)作電視新聞標題

根據(jù)以上電視新聞標題的定義、種類和要求可以看出，構思和創(chuàng)作一條令人賞心悅目的電視新聞好標題是不容易的。根據(jù)筆者多年的經(jīng)驗，電視新聞標題的構思思路其實和導語的構思思路是一樣的，只不過標題的核心概括力比導語更強一些，語言更加精煉濃縮一些，需要表現(xiàn)的元素更加集中單一。標題的基本要求是，以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者，找出新聞的“興奮點”。歸納起來，電視新聞標題的主要作用，一是對新聞最核心的內(nèi)容進行高度準確而生動的概括，二是通過生動概括吸引觀眾。

標題是一篇文章的眼睛和總概括，在構思電視新聞標題時應力求內(nèi)容要具體、表達要準確和富有吸引力。電視新聞標題的構思一看核心內(nèi)容，二看新鮮內(nèi)容，三看趣味表達。電視新聞標題構思的過程，其實就是提煉新聞核心事實的過程，是一個創(chuàng)作的過程。作者在構思電視新聞標題的時候，不僅要注意通過標題向讀者提示和評價新聞事實，而且要善于用生動優(yōu)美的形式去吸引讀者閱讀新聞。標題不僅能夠提示、評價新聞的重要和新鮮的內(nèi)容，而且吸引讀者閱讀新聞，因此，標題生動優(yōu)美，也是吸引讀者閱讀很重要的一個方面。

電視新聞標題的構思和創(chuàng)作，一般都要經(jīng)過審題、命意、立言、修正四個步驟。審題就是熟悉材料、消化材料，對材料中的各個關鍵點進行排列、對比和篩選，這樣才能準確地提煉出最重要、最新鮮的核心；命意是對標題內(nèi)容的醞釀與構思的過程，把新聞中最具有新聞價值和社會意義的事實提煉出來，提煉的方法和標準就是按照新聞價值標準的五要素（重要性、顯著性、時新性、接近性和趣味性）；立言就是把確定好的標題內(nèi)容用適當?shù)姆绞胶臀淖直磉_出來，要求通俗易懂，生動引人；修正就是對已經(jīng)制作好的新聞標題前后對照、反復推敲，最終做到題文一致，突出精華，準確鮮明，言簡意明，生動活潑。既然新聞標題是對新聞內(nèi)容進行高度概括或評價放在新聞最前面的簡短文字，在創(chuàng)作的過程中，標題的簡潔是一個不可忽視的方面。

四、結語

標題雖然只是電視新聞結構中的一個組成部分，但卻是十分重要的。好的電視新聞標題不但提綱挈領、高度概括，而且詞剛意達、直抒胸臆、行云流水、賞心悅目，甚至令人過目不忘、浮想聯(lián)翩，是真正的精華。所以，好的標題需要精心構思和創(chuàng)作，掌握正確的思維和創(chuàng)作方法。重視和加強電視新聞標題的構思與創(chuàng)作，對提高電視新聞質量的作用非常重大。