《主播說(shuō)聯(lián)播》：主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的新變革

□ 王瓊瑤

由央視新聞新媒體中心推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目頗受年輕觀眾的喜愛(ài)，頻頻登上微博熱搜。該欄目是《新聞聯(lián)播》開(kāi)設(shè)的特別評(píng)論板塊，內(nèi)容聚焦國(guó)際時(shí)事，密切關(guān)注新聞熱點(diǎn)，借用豎屏短視頻形式，用年輕人喜愛(ài)的語(yǔ)言傳遞主流聲音，實(shí)現(xiàn)了新聞?wù)Z態(tài)之變、傳播方式之變。截止到2019年8月23日，節(jié)目已經(jīng)刊播了24 期。在微博上，《主播說(shuō)聯(lián)播》每期視頻的播放量均在千萬(wàn)次以上，#主播說(shuō)聯(lián)播#話題閱讀量更是高達(dá)7.6 億。

一、語(yǔ)態(tài)變革：主流媒體引導(dǎo)輿論的創(chuàng)新之舉

新聞?wù)Z態(tài)是新聞報(bào)道的話語(yǔ)方式，即采用什么語(yǔ)氣、態(tài)度和形式來(lái)報(bào)道①。新聞?wù)Z態(tài)決定著傳播效果，也決定著主流媒體的輿論引導(dǎo)效果。后真相時(shí)代，主流媒體的公信力下降，輿論引導(dǎo)效果不佳，主要表現(xiàn)為與新技術(shù)融合不夠，輿論引導(dǎo)渠道不暢，內(nèi)容對(duì)公眾缺乏吸引力。

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在新形勢(shì)下，如何創(chuàng)新新聞?wù)Z態(tài)，在新媒體夾擊中贏得受眾的關(guān)注，更好地引導(dǎo)輿論，壯大主流輿論的影響力，是主流媒體亟需解決的問(wèn)題。

作為主流媒體的代表，《新聞聯(lián)播》在適應(yīng)傳媒變革新趨勢(shì)、找準(zhǔn)新聞傳播新語(yǔ)態(tài)方面進(jìn)行了一系列探索。2011年國(guó)慶節(jié)前，《新聞聯(lián)播》播音員親切地向觀眾問(wèn)候：“十一黃金周祝您玩得開(kāi)心?！?014年1月1日的《新聞聯(lián)播》浪漫結(jié)尾：“朋友們都在說(shuō)，2013 就是愛(ài)你一生，2014 就是愛(ài)你一世。那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承著一生一世的愛(ài)和正能量吧！”2017年春節(jié)期間，《新聞聯(lián)播》推出的《厲害了，我的國(guó)》特別節(jié)目使用了網(wǎng)絡(luò)上最流行的“厲害了，×××”的格式。2019年7月29日《新聞聯(lián)播》又開(kāi)設(shè)了豎屏短視頻節(jié)目《主播說(shuō)聯(lián)播》，通俗而不失格調(diào)，幽默而不失內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了與年輕觀眾的溝通對(duì)話，鞏固和提高了主流媒體的引導(dǎo)力和傳播力。這是《新聞聯(lián)播》在引導(dǎo)輿論邁出的驚喜一步，引領(lǐng)新一輪新聞評(píng)論的語(yǔ)態(tài)革新，也給其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的思路。

二、接地氣：官話民說(shuō)，硬話軟說(shuō)，全方位優(yōu)化語(yǔ)態(tài)

《主播說(shuō)聯(lián)播》不僅在新聞主題、報(bào)道方式、敘述視角各方面有一定突破，在節(jié)目的文本、播報(bào)、聲效語(yǔ)態(tài)方面也有所創(chuàng)新。

（一）文本語(yǔ)態(tài)呈現(xiàn)出通俗化、口語(yǔ)化、年輕化的特點(diǎn)

主播們妙語(yǔ)連珠、金句頻出，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用得心應(yīng)手。例如，海霞用“日韓互刪好友，拉黑了對(duì)方”形容日韓關(guān)系；康輝提醒國(guó)泰航空“No zuo no die”；剛強(qiáng)使用飯圈常用的應(yīng)援語(yǔ)言評(píng)價(jià)網(wǎng)友及世界各地的中國(guó)留學(xué)生對(duì)待亂港分子的行為：“有他們?cè)冢⒅懈纭欢〞?huì)成為這世界上最靚的仔！”

在發(fā)表國(guó)際銳評(píng)的時(shí)候，主播們言辭犀利、一針見(jiàn)血，調(diào)侃中帶著態(tài)度。針對(duì)美國(guó)的一系列荒唐行為，康輝連懟1 分鐘：“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無(wú)言。而且懟的時(shí)候，我們始終氣定神閑?！惫緢?jiān)對(duì)亂港分子及干涉香港事務(wù)的美國(guó)發(fā)出拷問(wèn)：“今天立秋，到了秋天后該辦啥事呢？想想看吧。

（二）播音語(yǔ)態(tài)富有感染力、個(gè)性化

一直以來(lái)，“聯(lián)播腔”是公認(rèn)的主流語(yǔ)態(tài)，字正腔圓、義正詞嚴(yán)和威勢(shì)莊重是其基本風(fēng)格②。在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，《新聞聯(lián)播》的主持人悉數(shù)登場(chǎng)，化身為銳評(píng)主播，在播報(bào)中一改嚴(yán)肅的播音腔，融入個(gè)人的氣質(zhì)和個(gè)性，使用觀眾喜愛(ài)的口語(yǔ)表達(dá)，并以真誠(chéng)、平和的態(tài)度解讀熱點(diǎn)時(shí)事。用三個(gè)詞概括則是鮮活、幽默、有趣，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：親民、可愛(ài)、自然、隨和。

（三）聲效語(yǔ)態(tài)營(yíng)造環(huán)境氣氛，引發(fā)情感上的共鳴

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，為了體現(xiàn)新聞的客觀真實(shí)，除了同期聲和現(xiàn)場(chǎng)聲，一般很少使用背景音樂(lè)③。而融媒體時(shí)代，新聞短視頻的制作沒(méi)有嚴(yán)格限制，將契合主題的背景音樂(lè)融入于畫(huà)面中，更好地調(diào)節(jié)了氣氛，增強(qiáng)了主播們的情感表達(dá)。

主播李梓萌在講述她和國(guó)旗的故事時(shí)，背景音樂(lè)是抒情的輕音樂(lè)，起到了很好的情緒渲染作用，隨著她動(dòng)情的講述，觀眾被帶入到故事情境之中。而歐陽(yáng)夏丹笑懟臺(tái)灣節(jié)目中稱(chēng)大陸吃不起榨菜的言論時(shí)，配的是滑稽的音樂(lè)，凸顯言論的荒唐可笑。全球各地留學(xué)生自發(fā)集會(huì)，高舉五星紅旗，面對(duì)“港獨(dú)”人士齊唱歌曲《過(guò)火》，《主播說(shuō)聯(lián)播》中剛強(qiáng)便正告亂港分子：“有些人最近折騰得太《過(guò)火》，居然現(xiàn)在還沒(méi)有到《夢(mèng)醒時(shí)分》?！贝藭r(shí)響起的背景音樂(lè)是張信哲的《過(guò)火》：“怎么忍心怪你犯了錯(cuò)，是我給你自由過(guò)了火……”應(yīng)情又應(yīng)景。

三、多平臺(tái)：構(gòu)建全媒體平臺(tái)矩陣，達(dá)到“刷屏”之效

《主播說(shuō)聯(lián)播》使用當(dāng)下最流行的豎屏短視頻形式，每期視頻時(shí)長(zhǎng)約1 分鐘，每晚在央視新聞的微博、微信、抖音等社交平臺(tái)的官方賬號(hào)播出。經(jīng)過(guò)社交媒體的發(fā)酵，各大媒體之間相互推送，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等商業(yè)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)先轉(zhuǎn)載，形成媒體聯(lián)動(dòng)、融合傳播的新格局。

（一）全網(wǎng)形成關(guān)注熱潮，達(dá)到“刷屏”之效

截至2019年8月23日，《主播說(shuō)聯(lián)播》在抖音的總播放量達(dá)到4497.5 萬(wàn)次，平均每條視頻的點(diǎn)贊數(shù)都在10 萬(wàn)以上。其中《新聞聯(lián)播的稿子長(zhǎng)啥樣？》一期點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到580.5 萬(wàn)，9.5 萬(wàn)多條評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)達(dá)到2 萬(wàn)次。目前微博話題#主播說(shuō)聯(lián)播#已經(jīng)吸引31.5 萬(wàn)人參與討論。8月16日晚，《新聞聯(lián)播》微信公眾號(hào)“新聞聯(lián)播”上線，第一篇推文《主播說(shuō)聯(lián)播|康輝說(shuō)國(guó)泰航空“no zuo no die”歐陽(yáng)夏丹又問(wèn)了國(guó)泰一個(gè)問(wèn)題》閱讀量短時(shí)間暴漲到10 萬(wàn)＋。

（二）網(wǎng)友參與討論，互動(dòng)帶動(dòng)多級(jí)傳播

除了熱切地關(guān)注，網(wǎng)友們更是積極參與到相關(guān)話題的討論中。該節(jié)目一改主流媒體往日的嚴(yán)肅、威嚴(yán)之態(tài)，采用幽默的方式傳達(dá)積極正面的價(jià)值觀。網(wǎng)友在參與微博話題的互動(dòng)過(guò)程中也采用幽默的方式去回應(yīng)，比如“14 億人在線追更，《新聞聯(lián)播》越來(lái)越好看了”“每天最大的樂(lè)趣就是看《新聞聯(lián)播》”“每天來(lái)打開(kāi)，看《新聞聯(lián)播》放飛自我”等。在年輕人聚集的嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站上，網(wǎng)友們甚至自發(fā)剪輯節(jié)目精彩片段上傳分享。

四、結(jié)語(yǔ)

《主播說(shuō)聯(lián)播》用一種更加平凡接地氣的方式，契合了當(dāng)下觀眾對(duì)主流媒體的期待，拉近了與年輕觀眾的距離，取得了良好的傳播效果。從小的方面來(lái)說(shuō)，這是《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)型中的一次有意義的探索；往大了說(shuō)，這是《新聞聯(lián)播》發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用，給其他主流媒體當(dāng)表率、做示范。

融媒體時(shí)代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬(wàn)千，創(chuàng)新意味著推陳出新④。傳統(tǒng)媒體只有順應(yīng)新的趨勢(shì)，才能立于不敗之地。但是創(chuàng)新不能忘記初心。正如朱廣權(quán)所說(shuō)的：“幽默不能失分寸，創(chuàng)新不能離主流?！币欢ㄒ诒ＷC真實(shí)性、準(zhǔn)確性、嚴(yán)肅性的前提下，去做一些發(fā)揮和找一些自己的空間，如果沒(méi)邊兒，那就不叫創(chuàng)新，叫“車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)”了⑤。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)應(yīng)用，媒介環(huán)境更加紛繁復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)新時(shí)代語(yǔ)境仍是一個(gè)長(zhǎng)久的命題。在這種情況下，主流媒體需要承擔(dān)自己的責(zé)任，秉承專(zhuān)業(yè)主義的態(tài)度，創(chuàng)新傳播手段和話語(yǔ)方式，生產(chǎn)更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用更加客觀公正的立場(chǎng)，牢牢把握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

注釋?zhuān)?/p>

①?gòu)堅(jiān)婃?社交媒體時(shí)代電視新聞?wù)Z態(tài)的新發(fā)展[J].青年記者，2018(32)：68-69.

②謝金華.淺析電視新聞創(chuàng)新“說(shuō)話方式”的路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014(01)：67-69.

③徐曉輝.融媒體時(shí)代軍事電視新聞?wù)Z態(tài)優(yōu)化探析[J].軍事記者，2019(07).

④欒軼玫，融媒體時(shí)代的紙媒創(chuàng)新：打通與共融是關(guān)鍵[N].中國(guó)青年報(bào)，2009-07-27.

⑤央視段子手朱廣權(quán)：新聞可以“高”，但不能“冷”[EB/OL] .騰訊娛樂(lè)，2017-02-21.https：//ent.qq.com/a/20170221/005991.htm.