混戰(zhàn)流媒體市場(chǎng)，出路在哪?

杰克·霍夫

電視觀眾似乎正面臨艱難抉擇：是每月支付5美元訂購(gòu)流媒體服務(wù)Shudder，還是以同樣價(jià)格選擇該公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Screambox？另一個(gè)棘手的問(wèn)題：是每月支付7美元使用BritBox，還是每月支付5美元選擇以英國(guó)節(jié)目為主的Acorn電視臺(tái)？

迪士尼公司（DIS）準(zhǔn)備于2019年推出迪士尼+流媒體服務(wù)以壯大其已經(jīng)推出的ESPN+體育內(nèi)容服務(wù)。值此之際，有必要考慮一下互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）市場(chǎng)是不是過(guò)于紅海了。

目前，已經(jīng)有超過(guò)100家流媒體頻道和服務(wù)正在運(yùn)營(yíng)中，另有10家也將入市，包括傳聞中蘋(píng)果公司（AAPL）將推出的服務(wù)。2018年有三家流媒體服務(wù)商關(guān)門：收錄經(jīng)典電影的FilmStruek;服務(wù)于弗萊森電訊公司（VZ）無(wú)線用戶的免費(fèi)的、依賴廣告的Go90;以及播放亞洲影視的DramaFever，這家服務(wù)商與美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）的一項(xiàng)服務(wù)捆綁。更多玩家可能會(huì)步它們的后塵。

OTT行業(yè)可以被分為兩個(gè)服務(wù)大類：提供已錄制視頻點(diǎn)播服務(wù)的供應(yīng)商，例如Netflix（NFLX），以及提供電視直播服務(wù)的供應(yīng)商，例如精簡(jiǎn)版電視套餐供應(yīng)商DirecTV Now。

摩根大通分析師Alexia Quadrani指出，精簡(jiǎn)版電視套餐供應(yīng)商主要通過(guò)價(jià)格和頻道選擇進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而大部分供應(yīng)商都處于虧損狀態(tài)，寄希望于擴(kuò)大觀眾規(guī)模并通過(guò)廣告盈利。視頻點(diǎn)播服務(wù)與原始內(nèi)容不同，但如果Netflix公司的燒錢率能夠作為一項(xiàng)指標(biāo)的話，視頻點(diǎn)播也是一條代價(jià)不菲的路徑。

習(xí)慣于依賴重播收取版權(quán)費(fèi)謀生的劇本作家，已經(jīng)感受到新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的挫敗感。

流媒體市場(chǎng)的格局正開(kāi)始變得類似有線電視市場(chǎng)：整個(gè)市場(chǎng)被幾家主要的“網(wǎng)絡(luò)”占據(jù)，包括Netflix、亞馬遜（AMZN）的Prime Video和Hulu以及一干小眾頻道。這就產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題，Quadrani指出這些渠道是否即將發(fā)生重組。

在接受《巴倫》的采訪時(shí)，迪士尼首席執(zhí)行官羅鮑勃·艾格（Bob Iger）曾談到迪士尼不會(huì)試圖成為一個(gè)像Netflix那樣的多面手，而會(huì)為迪士尼家庭量身打造流媒體服務(wù)。如果迪士尼公司能夠控制內(nèi)容成本，這將是一條非常好的成功之路。

相對(duì)于Netflix，更好的比較對(duì)象是HBO，該公司是AT&T（T）收購(gòu)時(shí)代華納公司的一部分。HBO是一家附加頻道，有14億用戶，提供相對(duì)精良的原創(chuàng)節(jié)目以及經(jīng)授權(quán)的電影。2018年，該公司預(yù)計(jì)產(chǎn)生24億美元經(jīng)營(yíng)收入，約為迪士尼廣播電視業(yè)務(wù)收入的兩倍以及迪士尼有線電視業(yè)務(wù)收入的一半。迪士尼+流媒體服務(wù)將受益于該公司過(guò)去制作的龐大的影片庫(kù)。

同時(shí)，有創(chuàng)造力的人才也將受益于電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。來(lái)自紐約布魯克林的小說(shuō)家雪莉·霍爾曼（Sheri Holman）在2000年出版過(guò)暢銷書(shū)《租衣人》（The Dress Lodger），該書(shū)主要講一名妓女和一名解剖學(xué)學(xué)生在1832年的霍亂大流行中盜竊尸體的故事。

雪莉?yàn)镹etflix寫(xiě)了電視劇《西鎮(zhèn)警魂》（Longmire）的劇本。受聘為國(guó)家地理電視劇頻道撰寫(xiě)即將播出的電視劇《老樹(shù)皮》（Barkskin）的劇本后，她最近正在紐約大學(xué)教授劇本創(chuàng)作班。這份工作待遇不菲，還提供健康保險(xiǎn)。

她說(shuō)：“我相信，如果不是流媒體服務(wù)發(fā)展這么陜的話，我不可能踏入這一行業(yè)。這是一個(gè)福音，為女性的新聲音，提供了空間?！?/p>

另—方面，她也指出，習(xí)慣于依賴重播收取版權(quán)費(fèi)謀生的劇本作家，已經(jīng)感受到新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的挫敗感。有了流媒體服務(wù)，節(jié)目一直在線上，但是作家的收益卻是一次性結(jié)清的。

（翻譯：費(fèi)名;編輯：康娟、趙杰，本文首發(fā)于2018年12月31日《巴倫》）