媒體融合的云南統(tǒng)戰(zhàn)宣傳實踐探索
——從打造“同心圓夢彩云南”統(tǒng)戰(zhàn)宣傳品牌探索媒體融合路徑

文程三娟 云南日報記者

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

近兩年來，云南日報報業(yè)集團大力推動媒體融合發(fā)展，特別是在全省統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作中，主動適應(yīng)“構(gòu)建立體化傳播體系”要求，與中共云南省委統(tǒng)戰(zhàn)部開展全方位、多層次、立體化合作，推動統(tǒng)戰(zhàn)宣傳與主流媒體宣傳共享融通，推動統(tǒng)戰(zhàn)宣傳從“相加”向“相融”的轉(zhuǎn)變，形成“好故事大家講、同心圓共同繪”的大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳局面。2018年11月26日，中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部工作交流平臺專題刊發(fā)《云南用融媒體思維推動大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳》的文章，關(guān)注并向全國統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)分享了云南省委統(tǒng)戰(zhàn)部與云南日報報業(yè)集團通過媒體融合的方式共同打造“同心圓夢彩云南”統(tǒng)戰(zhàn)宣傳品牌的經(jīng)驗做法。

筆者作為云南日報報業(yè)集團“同心圓夢彩云南”統(tǒng)戰(zhàn)宣傳項目的牽頭人和實施者，結(jié)合近兩年來云南統(tǒng)戰(zhàn)宣傳實踐，談?wù)劗?dāng)前媒體融合的現(xiàn)實路徑。

因勢而動用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳格局

統(tǒng)戰(zhàn)工作做的是爭取人心的工作，而新聞宣傳是在人的頭腦里面“搞建設(shè)”，兩者都是凝心聚力的工作。由此可見，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳不僅是統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要組成部分，也是開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要方式和手段。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸改變社會結(jié)構(gòu)與行業(yè)生態(tài)，這也使得統(tǒng)戰(zhàn)宣傳面臨兩大背景：一個是信息宣傳所處的時代特征，新媒體的發(fā)展，對統(tǒng)一戰(zhàn)線也產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響；一個是統(tǒng)戰(zhàn)工作所處的時代特征，統(tǒng)一戰(zhàn)線作為黨執(zhí)政興國的重要法寶，越來越彰顯自身的使命與價值。比如，新媒體從業(yè)者等新的社會階層人士是當(dāng)前統(tǒng)戰(zhàn)工作新的著力點，也是統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的重點、熱點。對于新的社會階層人士來說，連接他們的不是傳統(tǒng)意義上的“單位”，而是社交網(wǎng)絡(luò)、論壇社區(qū)。他們流動性大、分散性強、思想活躍，不斷制造著新的社會議題。這勢必要求統(tǒng)戰(zhàn)工作要能在網(wǎng)上調(diào)研、網(wǎng)上座談、網(wǎng)上聚人，要求統(tǒng)戰(zhàn)宣傳以更具親和力與影響力的方式，從單向交流向多向互動轉(zhuǎn)變，從被動接受向主動交流轉(zhuǎn)變。對此，云南日報報業(yè)集團與云南省委統(tǒng)戰(zhàn)部達(dá)成一致意見：樹立互聯(lián)網(wǎng)意識，運用媒體融合思維開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作。

增強媒體融合宣傳思維，關(guān)鍵是要認(rèn)真總結(jié)統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，深刻把握統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的意義，切實找準(zhǔn)統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的著力點，進一步提高知網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)的意識和能力。在云南統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的媒體融合實踐中，我們主動適應(yīng)新時代統(tǒng)一戰(zhàn)線政治性更加突出、開放性更加彰顯、社會性更加明顯的特征，以融媒體思維貫穿統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的全過程，對統(tǒng)戰(zhàn)工作進行了全方位、多層次、立體化宣傳。在《云南日報》要聞版開設(shè)“同心圓夢彩云南”專欄，在《民族時報》開辦“同心圓夢彩云南”半月刊，在云南網(wǎng)開設(shè)“同心圓夢彩云南”頻道，在云報客戶端開設(shè)“同心圓夢彩云南”專題，同時借助云南日報報業(yè)集團旗下多網(wǎng)站若干客戶端平臺資源，構(gòu)建起宣傳矩陣，對重大活動和重要宣傳報道統(tǒng)一、集中發(fā)聲，形成“上下互動”的合力。

在形成立體化宣傳格局的同時，依托云南日報報業(yè)集團的全方位支持，統(tǒng)籌做好選題策劃、信息發(fā)布、平臺共享、輿情引導(dǎo)、隊伍建設(shè)等工作，形成“內(nèi)外聯(lián)動”的合力，共同推動統(tǒng)戰(zhàn)宣傳成規(guī)模、上水平，共同打造“同心圓夢彩云南”統(tǒng)戰(zhàn)宣傳品牌，實現(xiàn)云南統(tǒng)戰(zhàn)宣傳新突破。

精準(zhǔn)發(fā)力推動統(tǒng)戰(zhàn)宣傳實現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新

推動媒體融合發(fā)展，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和大眾化媒體的關(guān)系至關(guān)重要。如何形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系？一是堅持“內(nèi)容為王”，以云南日報專欄為依托，派出骨干記者深度參與統(tǒng)戰(zhàn)宣傳，作出更有寬度、深度的統(tǒng)戰(zhàn)工作報道，為信息時代融媒體傳播提供準(zhǔn)確、過硬的信息源頭。二是堅持用好用活互聯(lián)網(wǎng)，緊跟時代節(jié)拍，用融媒體的理念思路、手段方法、載體渠道為統(tǒng)戰(zhàn)工作進行更加豐富多元、接地氣的呈現(xiàn)，唱響主流新媒體平臺上統(tǒng)戰(zhàn)好聲音，講好統(tǒng)戰(zhàn)工作的云南故事。

在此基礎(chǔ)上，我們堅持選題精準(zhǔn)、策劃精準(zhǔn)、內(nèi)容精準(zhǔn)、平臺精準(zhǔn)、時機精準(zhǔn)，扎實推進統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的媒體融合實踐。

選題精準(zhǔn)。依托各平臺先后推出以學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為主題的“學(xué)思踐悟”“真抓實做”專題報道，以反映脫貧攻堅為主題的《聚力攻克深度貧困堡壘》新聞，以慶祝改革開放40周年為主題的“一面屏風(fēng)、一部頌歌、一個藥店”“三個一”統(tǒng)戰(zhàn)典型，做到中心工作到哪里，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳就鋪展到哪里。

策劃精準(zhǔn)。在紀(jì)念中共中央發(fā)布“五一口號”70周年期間，策劃實施“發(fā)布一個紀(jì)念專版、組織一批專訪、播發(fā)一組報道、評選一系列征文、推出一系列?？钡摹拔鍌€一”宣傳報道，各平臺分層次刊發(fā)稿件500余篇，云南日報推出的《永不磨滅的記憶 永不忘卻的初心》等一批重點稿件被國內(nèi)多家媒體、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載；在“云南統(tǒng)戰(zhàn)工作宣傳月”期間，著眼全國層面系統(tǒng)梳理82條采訪線索，精心策劃“10個云南統(tǒng)戰(zhàn)故事”“10個云南統(tǒng)戰(zhàn)人物”，推出特色稿件和視頻260余篇。

內(nèi)容精準(zhǔn)。堅持“內(nèi)容為王”，對稿件反復(fù)推敲、精細(xì)打磨。在“云海肴·云南菜”宣傳中，對品牌創(chuàng)業(yè)者趙晗進行近一個月的人物專訪，先后推出《云海肴創(chuàng)造的“云南菜奇跡”》長篇通訊、《追夢的云海肴奮斗的云南人》專題報道、《播種云南味道》專題片等，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等轉(zhuǎn)載。

平臺精準(zhǔn)。根據(jù)稿件內(nèi)容精心選擇呈現(xiàn)形式，通過不同平臺推送。采取文字、圖片、視頻等形式，推出《一圖帶你了解云南統(tǒng)戰(zhàn)工作》《好故事大家講》等一批作品，通過云南網(wǎng)、云報客戶端等新媒體播出，相關(guān)專題微博閱讀量超過300萬次，居全國微博政務(wù)話題第13位。

時機精準(zhǔn)。抓住云南統(tǒng)一戰(zhàn)線聚力脫貧攻堅重要節(jié)點，在農(nóng)工黨中央對口開展脫貧攻堅民主監(jiān)督之際，推出綜述報道《會商解決辦法 攜手扶貧幫困》；在2018年全國脫貧攻堅獎評選結(jié)果揭曉之際，對獲獎的民主黨派成員李孝軒開展集中宣傳；在改革開放40年百名杰出民營企業(yè)家名單發(fā)布當(dāng)天，對上榜的民營企業(yè)家楊宗祥先進事跡第一時間報道，等等。

辦好統(tǒng)戰(zhàn)新媒體，需要廣聚合力、加強聯(lián)動。我們聯(lián)合省委統(tǒng)戰(zhàn)部樹立“一盤棋”思想，推動統(tǒng)戰(zhàn)業(yè)務(wù)部門提升新聞素養(yǎng)，同時苦練內(nèi)功增強策劃能力，做到統(tǒng)籌選題策劃，統(tǒng)籌輿情研判，很好地形成工作合力，擴大了統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的傳播聲勢和效果。

守住紅線確保大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳不出錯更出彩

統(tǒng)戰(zhàn)工作范圍廣、政策性強、藝術(shù)性強。在媒體融合形勢下，如何確保統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作不出錯、更出彩？我們緊扣全省統(tǒng)戰(zhàn)工作節(jié)奏突出精準(zhǔn)，緊扣重點工作宣傳需要突出質(zhì)量，緊扣做優(yōu)云南統(tǒng)戰(zhàn)宣傳突出亮點，緊扣擴大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳影響主動作為，在確保宣傳安全的基礎(chǔ)上，不斷提升統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的影響力、感染力。

嚴(yán)格落實稿件審核機制。從源頭到出口層層把好政治、政策、理論、涉密、文字“五個關(guān)口”，確保每一篇稿件、每一張圖片、每一個數(shù)字“零差錯”。同時依托云南網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情中心，對云南統(tǒng)戰(zhàn)工作輿情開展專項監(jiān)測，通過覆蓋全省的信息員、網(wǎng)評員和統(tǒng)戰(zhàn)宣傳聯(lián)絡(luò)員“三支隊伍”，聚焦熱難點問題及時開展輿情引導(dǎo)，有效管控、化解網(wǎng)絡(luò)輿情危機，確保與情監(jiān)督不留死角。

著眼全國層面審視研判云南統(tǒng)戰(zhàn)宣傳資源和線索，力求在全國層面上發(fā)出更多云南統(tǒng)戰(zhàn)聲音。接到寸發(fā)標(biāo)的宣傳任務(wù)后，筆者與云南省委統(tǒng)戰(zhàn)部研究室（宣傳辦）負(fù)責(zé)人就究竟是講寸發(fā)標(biāo)的故事還是講屏風(fēng)的故事進行分析研判，最終認(rèn)為講屏風(fēng)的故事更有吸引力，更能在全國層面叫響。明確思路后，與省委統(tǒng)戰(zhàn)部研究室（宣傳辦）負(fù)責(zé)人共赴鶴慶縣，與寸發(fā)標(biāo)進行面對面交流，挖掘寸發(fā)標(biāo)團隊制作大型銀雕屏風(fēng)背后的故事，生動反映云南民族團結(jié)進步事業(yè)。報道在云南日報以2000多字的篇幅在專欄刊出，《中國統(tǒng)一戰(zhàn)線》雜志以3個頁碼的容量大篇幅刊發(fā)，受到廣泛贊譽。

做好農(nóng)工黨中央對口云南脫貧攻堅民主監(jiān)督宣傳報道，構(gòu)建云南與中央層面良好關(guān)系。先后推出《農(nóng)工黨中央傾力助推云南健康扶貧》《農(nóng)工黨全國副省級城市聯(lián)席會議調(diào)研組到會澤調(diào)研》《會商解決辦法 攜手扶貧幫困——農(nóng)工黨中央對口云南脫貧攻堅民主監(jiān)督綜述》，對其工作予以應(yīng)有的關(guān)注與支持，為農(nóng)工黨中央對口脫貧攻堅民主監(jiān)督工作營造了良好輿論氛圍。跳出會議寫新聞，突出統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的藝術(shù)性、感染力。

筆者采寫2017云臺兩地少數(shù)民族文面文化交流研討會的報道時，改變固有的會議報道模式，推出現(xiàn)場直擊報道——《我們是一家人》，以情動人、潤物無聲地表達(dá)出云臺親如一家的主題和情感，很好地實現(xiàn)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的效果。報道被《中國統(tǒng)一戰(zhàn)線》雜志刊用。根據(jù)德宏傣族景頗族自治州景頗山寨的14個孩子在云南中華職教社的歡聚暢談，采寫了頗具現(xiàn)場感和溫度的現(xiàn)場報道《14個孩子從德宏景頗山寨到省城學(xué)本領(lǐng)——我在昆明挺好的》，事件當(dāng)事人評價說，稿件寫出了他們的心里話。

在今后的宣傳實踐中，云南日報報業(yè)集團將進一步遵循傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，適應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢，提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，推動媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳格局。