在喧囂中“一吻跨年”

2019年的中國電影市場，以一部史無前例的藝術(shù)片，和一場前所未有的爭議，拉開大幕。

說《地球最后的夜晚》史無前例，在于這部渾身浸潤著作者電影表達(dá)特質(zhì)的藝術(shù)片，獲得了超過1億元的預(yù)售成績，在上映之前就穩(wěn)穩(wěn)拿到了2億以上的票房預(yù)期。此前表現(xiàn)最好的藝術(shù)電影大約是賈樟柯的《江湖兒女》，鉚足勁兒沖過了6000萬的票房。聯(lián)想到《百鳥朝鳳》制片人下跪，《狗十三》排片率慘淡，一部導(dǎo)演影響力尚未獲得市場驗(yàn)證的藝術(shù)電影，在跨年之際獲得了超過33%的排片率，首日票房達(dá)到2.6億，這無疑是中國藝術(shù)電影的一次市場狂飆突進(jìn)。

爭議在于電影的宣發(fā)、口碑和對中國電影界的長期影響。畢贛自《路邊野餐》嶄露頭角，歷經(jīng)多個(gè)海外影展，被電影界寄予厚望。法國影評刊物《電影手冊》評價(jià)他的處女作“創(chuàng)造了一種強(qiáng)有力的新魔幻現(xiàn)實(shí)主義，有時(shí)令人費(fèi)解，卻刻刻讓人著迷”，并認(rèn)可了影片在電影美學(xué)上的驚人嘗試與成功。盛譽(yù)之下，無怪乎他的第二部長片《地球最后的夜晚》獲得了超過5000萬的預(yù)算，和湯唯、黃覺、張艾嘉一眾明星的助陣。當(dāng)然，即便如此，《地球最后的夜晚》的常規(guī)票房預(yù)測區(qū)間大約在6000萬到1.2億之間，這對藝術(shù)電影而言，已然身居高位。目前影片獲得了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期的票房數(shù)據(jù)，基本得益于兩點(diǎn)：宣發(fā)成功和缺乏強(qiáng)勁的同檔期新片競爭。

電影的宣發(fā)手段是常規(guī)的，首先自然來源于明星效應(yīng)。11月30日，湯唯回答“地球最后的夜晚你會做什么”的視頻在抖音上線，并成功登上熱搜，引發(fā)了大量站內(nèi)網(wǎng)友參與討論。與此同時(shí)，微博、今日頭條等平臺上，各類答案開始發(fā)酵。12月6日，某用戶挑選了抖音大熱的念白：“你打算什么時(shí)候，去見那個(gè)你超級超級想見的人？”作為背景，在《花海》熟悉的音樂聲中，“12月31日跨年夜與最愛的人相約地球最浪漫的夜晚，一吻跨年”的信息實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播。一時(shí)間，《地球最后的夜晚》一票難求，年輕人開始在抖音、微博、微信曬票根，共同完成了一場聲勢浩大的行為藝術(shù)。令人不解也罷，讓人不屑也好，一個(gè)看似簡單的創(chuàng)意，完成了對90后的洗腦。

復(fù)盤電影的宣發(fā)，不得不感慨抖音這樣的短視頻平臺對年輕人的影響力。如果我們剛剛對電影票房的估計(jì)是基本靠譜的，那宣發(fā)，特別是抖音青年給電影帶來了近2億的收入。這多少出乎意料，卻也情理之中。情理之中在于從小豬佩奇開始，短視頻就帶動了諸多網(wǎng)紅款，連喝個(gè)奶茶或咖啡，也有所謂的隱藏菜單。出乎意料，在于抖音的受眾畫像，在電腦口味上大約是那些認(rèn)為《前任3》不獲得奧斯卡沒有天理的小鎮(zhèn)青年。讓他們?nèi)タ垂室獠缓煤弥v故事，而是將時(shí)空碎片化處理的電影，這不是火星撞地球嗎？

果然，影片的口碑崩了。除了豆瓣青年一如既往顯示了對藝術(shù)電影的兩肋插刀，貓眼、淘票票的評分一開始就跌破4分，有些刻薄的影片人開始暗搓搓把畢贛和畢志飛聯(lián)系到一起。那位畢導(dǎo)因?yàn)榕某隽恕都儩嵭撵` 逐夢演藝圈》而獲得豆瓣評分2.0，為此導(dǎo)演起訴了豆瓣。如果說豆瓣的評論還是在電影藝術(shù)性上的爭議，大眾化平臺就直白多了，看不懂、騙子、催眠，成了出現(xiàn)頻率較高的評價(jià)。而部分影院公布的影廳監(jiān)控，的確可以看到東倒西歪睡了至少三分之一的人。

口碑的探底，讓票房也遭遇大跳水。影片上映第一天的票房約為2.6億，第二天約1000萬，第三天約100萬。這驚險(xiǎn)的三級跳，應(yīng)該是中國電影空前的盛況，對它的復(fù)盤也成為一個(gè)充滿學(xué)術(shù)探索價(jià)值的議題。

也許這部電影不過是在合適的時(shí)機(jī)，采取了一種合適的策略，贏得了超越預(yù)期的市場認(rèn)可。更加值得我們關(guān)注的其實(shí)是一個(gè)老話題，就是傳播平臺的受眾分層和消費(fèi)分層，以及打破其間界限的風(fēng)險(xiǎn)和收益。

從經(jīng)濟(jì)理性的角度，《地球最后的夜晚》不屬于失敗的案例，受眾也不至于因?yàn)橐徊坑捌鴮χ袊娪伴L期發(fā)展產(chǎn)生懷疑。這倒不是說受眾都像金魚一樣健忘，而是看一本電影的試錯(cuò)成本，在我們現(xiàn)實(shí)生活中真是幾乎可以忽略不計(jì)。至于電影藝術(shù)的角度，我覺得就該聚焦于這本電影的藝術(shù)成就，這個(gè)討論，與它的票房無關(guān)。