基于SWOT分析《湘潭縣志》的文創(chuàng)發(fā)展分析

摘 要：圖書館參與文創(chuàng)是我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要舉措，《湘潭縣志》作為館藏資源，需要剖析自身現(xiàn)狀和外界環(huán)境，為發(fā)揮館藏資源在文創(chuàng)發(fā)展的重要作用奠定基礎(chǔ)。本文運用SWOT分析法，對《湘潭縣志》參與文創(chuàng)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)等要素進行系統(tǒng)分析，同時尋求較為科學(xué)的解決問題的途徑明確未來的方向。

關(guān)鍵詞：《湘潭縣志》;SWOT分析

文創(chuàng)發(fā)展是數(shù)字時代全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)，聯(lián)合國教科文組織發(fā)布《文化時代—第一張文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球地圖》認為“文化創(chuàng)意發(fā)展是世界經(jīng)濟的主演貢獻者和數(shù)碼經(jīng)濟的主要驅(qū)動者”，表明文創(chuàng)發(fā)展已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面。文創(chuàng)發(fā)展不僅是改變著我國傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)、消費和傳播方式，加速我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新化、數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型。

1 研究綜述

自文創(chuàng)思想提出來以后，館藏文化參與文創(chuàng)發(fā)展受到學(xué)者的關(guān)注，陳暢對比國家圖書館、南京圖書館等圖書館的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提出自主研發(fā)、外包開發(fā)、結(jié)合圖書館服務(wù)三種模式來開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品[1]。田利重點指出圖書文創(chuàng)不僅需要政策法規(guī)的支持及合理的獎懲制度，而且利用社會力量推進長期穩(wěn)定的合作模式[2]。筆者通過分析和梳理《湘潭縣志》的文創(chuàng)發(fā)展，對《湘潭縣志》文創(chuàng)發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)、劣勢和外部機會與挑戰(zhàn)進行詳細分析，為館藏品參與文創(chuàng)發(fā)展，推動傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供參考。

2 《湘潭縣志》文創(chuàng)發(fā)展的SWOT分析

2.1 內(nèi)部優(yōu)勢分析

圖書館是公共文化服務(wù)體系中不可或缺的一項基礎(chǔ)性公共文化設(shè)施。據(jù)統(tǒng)計全國公共圖書館高級職稱的從業(yè)人員6632人，占11.5%;中級職稱的人員18622人，占32.3%。圖書館參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)活動，吸引文創(chuàng)開發(fā)人員入館，將館藏特色文獻提供給開發(fā)者，不僅可以提供文化創(chuàng)意設(shè)計的空間和氛圍，而且也便于文創(chuàng)開發(fā)人員交流溝通。2017年9月，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”的成立，聚合渠道、人才資源，借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，引進社會優(yōu)質(zhì)力量參與圖書館資源創(chuàng)意性開發(fā)。資源優(yōu)勢加上人才優(yōu)勢，也是《湘潭縣志》參與文創(chuàng)發(fā)展的最有力的支撐。

2.2 內(nèi)部劣勢分析

圖書館屬于公益性文化事業(yè)單位，其功能的實現(xiàn)基本取決于公共財政投入力度，自籌資金上難度很大。省市級圖書館的基本支出也占到經(jīng)費的60%左右[3]，而且普遍存在館舍陳舊、設(shè)施老化、資源短缺等問題，在現(xiàn)有財政支持情況下，若沒有專項資金支持，很難抽出資金來支持館藏品的文創(chuàng)發(fā)展，也會嚴重限制了有關(guān)《湘潭縣志》文創(chuàng)工作的開展。盡管各地紛紛出臺了《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》的實施意見，但是僅少數(shù)省份明確了公共文化館經(jīng)費保障的內(nèi)容，多數(shù)省份缺乏明確的基本服務(wù)保障經(jīng)費量化指標和地方配套資金的基本保障標準。

2.3 外部的機會

《意見》中強調(diào)要依托文化文物單位開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并將其定性為推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。隨后，各省級地方政府制定了切合本省實際的實施意見，如《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施意見》、《科技部關(guān)于支持湖南建設(shè)創(chuàng)新型省份的函》等。實施意見中鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，探索建立適應(yīng)市場規(guī)律的多種經(jīng)營模式;鼓勵有條件的文化文物單位建立研發(fā)機構(gòu)和工作室，建立健全知識產(chǎn)權(quán)交易機制和品牌授權(quán)機制等。這些均為省級圖書館館藏文創(chuàng)發(fā)展工作營造了良好的政策環(huán)境。

2.4 外部的挑戰(zhàn)

《湘潭縣志》文創(chuàng)的核心內(nèi)容就是創(chuàng)意，藏品參與文創(chuàng)開發(fā)主要應(yīng)重視兩方面的知識產(chǎn)權(quán)保護：一方面，在《湘潭縣志》文創(chuàng)的設(shè)計、開發(fā)、營銷等過程中要確保不侵犯原作者的著作權(quán)，充分尊重原作者的版權(quán)利益;另一方面，要注意維護圖書館自身的權(quán)益，《意見》中鼓勵文化文物單位與社會力量開展深度合作，并允許試點單位通過知識產(chǎn)權(quán)作價入股等方式從事產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營，因此無論是合作開發(fā)還是授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書館都要簽訂規(guī)范的條款和文件來明確各相關(guān)主體在限量復(fù)制、加盟制造、委托代理等形式中的版權(quán)和利益事宜。

3 《湘潭縣志》參與文創(chuàng)發(fā)展的建議

3.1 挖掘館藏資源，推進延伸服務(wù)

《湘潭縣志》作為館藏資源文創(chuàng)產(chǎn)品，其開發(fā)需要結(jié)合館藏文獻信息資源這一要素，因此圖書館應(yīng)嚴格多角度、多層面挖掘館藏中特色文獻資源，研發(fā)質(zhì)量上乘的出版品、紀念品、體驗品。此外，《湘潭縣志》文創(chuàng)產(chǎn)品更是知識推廣和文化宣傳的一種服務(wù)方式，它對于深入了解圖書館館藏歷史特色和湘潭的地域文化的一種宣傳與傳播，加深人們對湘潭地區(qū)歷史文化的認同感。圖書館為所有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供的場所、資源、工具，也可以算作是對圖書館現(xiàn)有服務(wù)的拓展和延伸。

3.2 完善制度設(shè)計，爭取政策支持

在人才方面，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員應(yīng)該是既具有一定歷史文化認知，又具有美學(xué)素養(yǎng)、藝術(shù)氣質(zhì)的復(fù)合型人才，圖書館需要在人才招聘、培訓(xùn)、繼續(xù)教育等方面的側(cè)重點有所調(diào)整。在資金方面，圖書館作為公益類事業(yè)單位，其經(jīng)費使用多為專款專用，因此應(yīng)完善資金來源，積極引導(dǎo)、規(guī)范社會力量參與藏品文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。在政策方面，盡管國家發(fā)布了《意見》等文件，但公益文化事業(yè)單位從事經(jīng)營活動的依據(jù)存在政策缺位，并且缺少有關(guān)企業(yè)投資、企業(yè)參與的相關(guān)配套政策，因此國家需要推動相關(guān)政策的體系化發(fā)展，使文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主體及其職責都有法可依。

3.3 妥善處理知識產(chǎn)權(quán)關(guān)系

目前《湘潭縣志》由于在出版年限和版本不同、不同版本作者、適用范圍等條件上存在異同，因而其知識產(chǎn)權(quán)問題也錯綜復(fù)雜。要依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，在“合理使用”范圍內(nèi)加以利用，避免對原作品版權(quán)的侵害。此外，《湘潭縣志》在合作開發(fā)或授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，要與合作館簽訂明確條款，對相關(guān)產(chǎn)品的品牌及設(shè)計標識加以保護。

參考文獻

[1]陳暢.公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣研究[J].圖書館學(xué)研究，2017（11）：74-78.

[2]田利.關(guān)于圖書館開展文創(chuàng)工作的理性思考[J].圖書館工作與研究，2017（2）：9-13.

[3]中國圖書館學(xué)會，中國圖書館年鑒2015[M].北京：國家圖書館出版社，2015.

作者簡介

霍亞南（1990-），女，湘潭大學(xué)碩士研究生，研究方向：圖書情報。