鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

周振鵬

[摘要]2018年中央一號文件明確提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興方面意義重大。目前政府與企業(yè)都積極推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村電商零售額增速快，拉動就業(yè)明顯。但也存在著農(nóng)村電商規(guī)模小、品質(zhì)不統(tǒng)一、競爭無序、電商人才缺乏等問題。政府應(yīng)出臺并落實各種激勵政策，引進(jìn)大型電商物流平臺，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)走特色化、規(guī)?；⑵放苹缆?。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電子商務(wù);規(guī)模化

[中圖分類號]F323[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

農(nóng)村電子商務(wù)是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以農(nóng)產(chǎn)品交易為主體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理活動。 農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品供給與市場需求之間的橋梁，在促進(jìn)產(chǎn)品供給與需求之間的信息通暢，加速現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺和鄉(xiāng)村振興方面有著不可替代的作用。

1 農(nóng)村電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興中的意義

1.1 促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的最大問題是產(chǎn)品供求不能及時銜接。農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革就是農(nóng)業(yè)要從“生產(chǎn)什么就銷售什么”向“市場需要什么就生產(chǎn)銷售什么”轉(zhuǎn)變。這種以需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要及時準(zhǔn)確地獲得農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，農(nóng)產(chǎn)品的易腐蝕性、季節(jié)性以及生產(chǎn)周期長等特點也要求農(nóng)產(chǎn)品的供求信息盡可能地及時準(zhǔn)確。但是，農(nóng)產(chǎn)品在獲取信息方面具有天然的劣勢。農(nóng)產(chǎn)品的供給主要在農(nóng)村，而農(nóng)產(chǎn)品的需求主要在城鎮(zhèn)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地和銷售地不一致，極大地阻礙了供求信息傳遞。加之我國農(nóng)戶經(jīng)營規(guī)模小，獲取市場信息的主動性比較低，農(nóng)戶的生產(chǎn)就具有很大的盲目性、自發(fā)性、經(jīng)驗性，他們在供給時不清楚市場需要什么、消費群體在哪里、商品價格是多少。表現(xiàn)出來的就是農(nóng)產(chǎn)品市場供求矛盾突出，農(nóng)產(chǎn)品價格隨季節(jié)波動頻繁而且波動幅度大，農(nóng)業(yè)發(fā)展不穩(wěn)，農(nóng)民收入水平低，農(nóng)村留不住人才。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了及時準(zhǔn)確的市場供求信息。通過對電商平臺上賣方發(fā)布的信息，買方搜索的信息和平臺上交易的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，就能及時準(zhǔn)確地了解市場的需要和供給，依據(jù)市場需求對農(nóng)產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，提供市場需要的產(chǎn)品。通過農(nóng)村電子商務(wù)搭建起來的互聯(lián)網(wǎng)市場使供需直接面對面，減少了中間環(huán)節(jié)，有效地實現(xiàn)了農(nóng)村小生產(chǎn)與城市大市場的實時聯(lián)通。農(nóng)村電子商務(wù)本質(zhì)上是一種更高效的商業(yè)流通模式，借助這個虛擬市場不斷更新的數(shù)據(jù)，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者可以更加合理地安排生產(chǎn)，適時調(diào)整優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，帶動農(nóng)業(yè)興旺，農(nóng)民富裕。

1.2 提升農(nóng)村公共服務(wù)水平，加速農(nóng)村現(xiàn)代化

我國廣大農(nóng)村地區(qū)擁有著豐富的特色美食、特色小鎮(zhèn)、特色民宿、特色休閑觀光等特色優(yōu)勢資源，隨著我國居民收入水平的提高，居民的需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)不斷升級趨勢，對農(nóng)村特色產(chǎn)品的需求越來越多。農(nóng)村市場巨大的商機、農(nóng)村電商廣闊的發(fā)展空間和村村通工程、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等政策的不斷推出，吸引著電商企業(yè)深入農(nóng)村，在農(nóng)村地區(qū)搭建電商平臺。農(nóng)村電商帶來的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的繁榮興旺，激發(fā)了企業(yè)和地方政府改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的熱情和動力。廣闊的農(nóng)村市場必然會吸引企業(yè)參與到農(nóng)村的倉儲、物流、道路、通信等農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，改變之前單純由政府投入的局面。在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺的同時，提升了農(nóng)村公共服務(wù)建設(shè)水平，改善了農(nóng)村工作生活居住環(huán)境。

借助于農(nóng)村電商平臺，農(nóng)村地區(qū)不僅可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易方式，還可以更加有效地整合農(nóng)村資源，把農(nóng)村的自然資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟優(yōu)勢，把農(nóng)村特色產(chǎn)品規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化，通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)農(nóng)民增收。全國乃至世界各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也可以借助于電商、物流平臺快速地進(jìn)入到農(nóng)村地區(qū)，改善著農(nóng)村生產(chǎn)生活水平。

1.3 吸引人才到農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)，提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平

人才是產(chǎn)業(yè)興旺的根本，有了人才，才能帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺，才能帶來鄉(xiāng)村振興。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)很難留住人才，但是，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、品牌化，尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、品牌化、交易網(wǎng)絡(luò)化，讓一批大學(xué)生、復(fù)員軍人和返鄉(xiāng)的農(nóng)民感受到了商機，他們依托自己掌握的互聯(lián)網(wǎng)知識，利用電商平臺在京東、天貓、阿里等網(wǎng)站開網(wǎng)店，把農(nóng)村特色產(chǎn)品銷售與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，形成“電商+土特產(chǎn)”、 “電商+產(chǎn)業(yè)基地”等營銷新模式。一些接受了新知識、思想活躍、敢想敢闖的年輕人通過農(nóng)村電子商務(wù)這個平臺逐漸釋放自己的才能，逐步介入到農(nóng)業(yè)經(jīng)營、加工、包裝、倉儲、物流、配送等環(huán)節(jié)，促進(jìn)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合。農(nóng)村電子商務(wù)使這些人才有了可以施展才能的空間，有了不同于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的工作狀態(tài)，有了與城市工作人員相似的工作環(huán)境和生活體驗。這也就會吸引更多的年輕人愿意到農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)，有的還成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)的骨干力量，成為帶動一方致富的領(lǐng)頭人。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 政企合推農(nóng)村電商

2014年以來，每年的中央一號文件都強調(diào)要加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，并且國家財政部安排專項資金發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。2015年至2019年6月，僅福建省27個電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范縣就獲中央財政專項資金共5.17億元。商務(wù)部網(wǎng)站公告，截至2018年底，全國有1016個農(nóng)村電子商務(wù)示范縣，占全國2856個縣級行政單位的35.7%，占國家級貧困縣總數(shù)的88.6%，按每個示范縣的中央財政資金2000萬元計算，國家中央財政資金累計支出200億元。

隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，政府對農(nóng)村電商的大范圍、持續(xù)助推，以及市場對農(nóng)村特色產(chǎn)品網(wǎng)購需求的日益增加，各大電商企業(yè)開始紛紛搶占農(nóng)村市場，對農(nóng)村市場布局和投資（見表1）。京東、云集、農(nóng)村淘寶、拼多多、蘇寧、有贊、趕街網(wǎng)阿里巴巴在2014年就開始布局農(nóng)村淘寶，計劃三到五年投資100億元，在全國建立1000個縣級和10萬個村級服務(wù)中心，2018年計劃三年在15萬個村莊建立天貓優(yōu)品服務(wù)站，達(dá)到“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”與“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙重目標(biāo)。2015年年初，京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略開始實施，試圖打造成集配送、售后、培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)于一體的農(nóng)村電商服務(wù)中心。

2.2 農(nóng)村網(wǎng)民基數(shù)大、增長速度快

電子商務(wù)的發(fā)展離不開龐大的網(wǎng)民，我國移動支付手段的普及更是得益于我國龐大的網(wǎng)民數(shù)量。截至2018年12月，中國網(wǎng)民有8.29億，比上一年新增5653萬人。其中，農(nóng)村網(wǎng)民2.22億，比上一年新增0.13億（見表2）。如果同時考慮到我國農(nóng)村人口數(shù)量處于不斷下降的現(xiàn)實背景下，農(nóng)村網(wǎng)民的增長幅度是很可觀的。我國的農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模就已經(jīng)超過德國、法國、英國三國人口數(shù)量總和，接近于美國人口數(shù)量的三分之二，而且，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量仍然在不斷地加速增長，這為農(nóng)村電子商務(wù)的全面深入開展提供了龐大的市場舞臺和強大的市場支持。

2.3 農(nóng)村電子商務(wù)前景廣闊

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國網(wǎng)上零售額90065億元，同比增長23.9%，其中，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.37萬億元，同比增長30.4%（見表3）。預(yù)測2019年全年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額可能達(dá)到1.5萬億元。農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)民就業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)村脫貧的主要渠道，成為農(nóng)民増收、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村振興的新引擎。

《中國淘寶村研究報告（2009—2019年）》的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國有4310個淘寶村，1118個淘寶鎮(zhèn)，涉及2.5億人口。淘寶網(wǎng)店年銷售額超過7000億元，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的近50%，創(chuàng)造就業(yè)機會超過683萬個。2018年，國家已經(jīng)批復(fù)的756個農(nóng)村電子商務(wù)示范縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6192.4億元，比上一年增長43%，累計有1000多個縣級電子商務(wù)服務(wù)中心和縣級物流配送中心，8萬多個鄉(xiāng)村服務(wù)站點。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

3.1 經(jīng)營規(guī)模小，缺乏市場意識

農(nóng)產(chǎn)品生長具有很強的地域性，這種地域性，就孕育出了很多具有特定地理標(biāo)志的特色農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品的這種特色，正好形成了市場中的差異化競爭格局，也就是農(nóng)產(chǎn)品很容易形成資源優(yōu)勢。

但是，目前很多農(nóng)戶經(jīng)營理念仍然是重生產(chǎn)、輕市場。很多農(nóng)戶更多地強調(diào)向市場供給特色產(chǎn)品，突出資源優(yōu)勢，很少考慮這些特色產(chǎn)品的需求方在哪里，不能從市場需求角度去尋找產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群，去分析目標(biāo)客戶群的市場規(guī)模。

從農(nóng)戶經(jīng)營現(xiàn)狀看，農(nóng)戶經(jīng)營規(guī)模小，存在惡性競爭。雖然許多農(nóng)產(chǎn)品有地域優(yōu)勢，產(chǎn)品特色明顯，但是相同地域范圍內(nèi)的農(nóng)戶仍然是小規(guī)模、分散經(jīng)營，農(nóng)戶之間未形成合力之勢，反而相互競爭，各自為戰(zhàn)。

從產(chǎn)品方面看，產(chǎn)業(yè)鏈短，規(guī)模小。產(chǎn)品技術(shù)升級能力弱，產(chǎn)品以銷售原料為主，深加工程度低，產(chǎn)業(yè)不集中，不能延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)品附加值。特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營不能實現(xiàn)規(guī)模化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度也比較低，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)無法標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)量很難上規(guī)模，不能在市場中保質(zhì)保量的持續(xù)供給，產(chǎn)品魚龍混雜，品牌優(yōu)勢建立不起來，產(chǎn)品附加值低，資源優(yōu)勢沒能轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟優(yōu)勢。很多農(nóng)產(chǎn)品雖然很有特色，但品質(zhì)不統(tǒng)一，數(shù)量也達(dá)不到一定的規(guī)模，也就無法充分利用電子商務(wù)平臺開展經(jīng)營活動。

3.2 電商農(nóng)產(chǎn)品缺乏引導(dǎo)，未形成企業(yè)品牌效應(yīng)

市場經(jīng)濟相信品牌的力量，品牌在市場中有號召力，能給企業(yè)帶來高附加值。目前，很多電商平臺上也都有眾多農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)店，很多銷售網(wǎng)店如果銷售的是同一地域的特色農(nóng)產(chǎn)品，那么這些農(nóng)產(chǎn)品就具有極強產(chǎn)品同質(zhì)性。結(jié)果，銷售同質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店之間會出現(xiàn)激烈的競爭，競爭也主要集中在價格的拼殺上，出現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上也賣不出好價格，培育不出好市場的局面。

我國各地方政府部門比較注重農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證、保護(hù)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)卻很少注重農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品品牌意識的缺失也助長了同質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品之間的惡性競爭。

3.3 電商物流設(shè)施有待完善

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營基本位于廣大農(nóng)村地區(qū)，相比于工商業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品具有分散性、季節(jié)性、易腐蝕性特點，對儲存、物流有著極高的要求。雖然2014年以來，我國的電商企業(yè)開始對農(nóng)村地區(qū)開展了電子商務(wù)業(yè)務(wù)活動，也加大了對農(nóng)村物流體系的建設(shè)力度。但是，與城市相比，農(nóng)村地區(qū)的電商、物流體系尚不健全、仍需完善。目前，眾多電商物流企業(yè)在縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的行政中心設(shè)立了物流快遞中心或快遞點，很多村一級的人口聚集區(qū)并未設(shè)立快遞點。同時，農(nóng)產(chǎn)品的特點要求農(nóng)產(chǎn)品特別注重倉儲、冷鏈物流環(huán)節(jié)，由于建立冷鏈倉儲設(shè)施前期投入資金量大，后期回收期長，大部分電商企業(yè)投資意愿低。農(nóng)村電商物流現(xiàn)狀導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的損壞率高，物流成本高，農(nóng)村配送成本高，配送速度慢，利潤薄。電商物流設(shè)施不完善導(dǎo)致電子商務(wù)活動的低廉、快捷優(yōu)勢無法充分發(fā)揮出來。

3.4 電商人才缺乏

農(nóng)村電子商務(wù)中網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)、市場信息的采集和發(fā)布、市場行情的分析和反饋都需要電子商務(wù)人才?，F(xiàn)階段，隨著我國工業(yè)化、城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村地區(qū)大量青年人外出打工，留守在農(nóng)村的大多是老人和兒童。這個群體接受教育的程度普遍偏低，對互聯(lián)網(wǎng)知識更是缺乏，很難達(dá)到電子商務(wù)對人才的相關(guān)要求，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)工作很難順利實施和開展。由于農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟城市相比不夠完善，農(nóng)村收入水平跟城市相比也比較低，在城市居住、生活的電子商務(wù)人員也不愿意到農(nóng)村開展電商業(yè)務(wù)。電商人才的匱乏制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

4 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的對策

4.1 大力宣傳農(nóng)村電商，加大政府扶持力度

農(nóng)村電子商務(wù)是促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，構(gòu)造以需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、品牌化的強力紐帶，是促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合，鄉(xiāng)村振興的杠桿和抓手。也正是農(nóng)村電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興中的重要性，國家才從2014年開始不遺余力地通過中央財政下?lián)軐ｍ椯Y金推動電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)。因此，要把發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一次重大機遇與轉(zhuǎn)折。

首先，要大力宣傳農(nóng)村電子商務(wù)在繁榮農(nóng)村經(jīng)濟中的意義，促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)變思想觀念。農(nóng)民思想相對比較保守，比較務(wù)實。面對電子商務(wù)這種全新的虛擬市場交易模式，既好奇，想操作卻不會操作，又懷疑，內(nèi)心充滿了不信任。政府此時應(yīng)對農(nóng)民進(jìn)行引導(dǎo)，通過縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村等政府部門，以及電視、報紙、等媒體宣傳農(nóng)村電商的好處和操作方法，提高農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識。

其次，要在縣域范圍內(nèi)有針對性地制定出相關(guān)獎勵制度。榜樣的力量是無窮的，只要村民中有人通過電子商務(wù)取得成功，就能激發(fā)起周圍村民的激情和動力，政府先制定出鼓勵發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的獎勵制度，然后對率先采用電子商務(wù)進(jìn)行商務(wù)活動的個人和企業(yè)在資金、技術(shù)、人才方面給予相應(yīng)的幫扶，在稅收、倉儲、物流、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面給予相應(yīng)的獎勵和補貼。通過豎立幾個成功的典型，帶動、帶領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

4.2 改善基礎(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)電商物流企業(yè)

交通、電力、信息網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，是物流、信息流快捷高效的前提保障。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，地方政府要承擔(dān)主要責(zé)任，響應(yīng)國家“村村通”工程，精準(zhǔn)扶貧政策、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，結(jié)合電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范縣項目，吸納一批電商物流企業(yè)，打通電商“最后一公里”，建成有利于電商發(fā)展的公共基礎(chǔ)環(huán)境。

同時，我們也要清醒地認(rèn)識到，電子商務(wù)不是單純的一家一戶開個網(wǎng)店，或者一個企業(yè)一個網(wǎng)店。面對每天每時每刻龐大的網(wǎng)絡(luò)信息流，單獨一個網(wǎng)店的商務(wù)信息會被瞬間淹沒。農(nóng)村電子商務(wù)要借助知名電商平臺，通過電商平臺的專業(yè)化管理，能夠讓需求方輕松獲取到產(chǎn)品信息。目前，國內(nèi)幾大著名電商平臺也都在縣鄉(xiāng)級搭建服務(wù)中心，政府可以通過相關(guān)政策，支持建設(shè)一定規(guī)模的電商產(chǎn)業(yè)園，積極引導(dǎo)農(nóng)戶和電商平臺入駐電商產(chǎn)業(yè)園，也可以通過“電商企業(yè)+產(chǎn)業(yè)基地”，“電商企業(yè)+龍頭企業(yè)”等合作模式，降低電商運營成本，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

4.3 實施農(nóng)產(chǎn)品特色化、規(guī)模化、品牌化戰(zhàn)略

農(nóng)產(chǎn)品有特色，才會區(qū)別于其他產(chǎn)品，才能有定價權(quán)，獲取高利潤。特色也必須是結(jié)合本地的實際情況，市場中有一定需求規(guī)模的特色，是消費者關(guān)注的并且能感知到的特色。

缺乏一定規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品在市場中無法保證市場占有率和供給持續(xù)性。導(dǎo)致消費者再次消費等待時間過長而放棄消費習(xí)慣，或者市場出現(xiàn)假貨現(xiàn)象，影響產(chǎn)品信譽度。我國農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模小，可以采取土地股份制等模式實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。

我國許多農(nóng)產(chǎn)品雖有地理標(biāo)志保護(hù)認(rèn)證，但是這算不上嚴(yán)格意義上的品牌。只有實行企業(yè)品牌化戰(zhàn)略，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量才會有統(tǒng)一的量化標(biāo)準(zhǔn)，才會實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的售后追溯，才能保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時產(chǎn)生品牌價值，提升產(chǎn)品附加值。

4.4 加快農(nóng)村電商人才培養(yǎng)步伐

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，需要大量熟練掌握電子商務(wù)的專業(yè)人才。針對農(nóng)村電商人才的缺乏，地方政府可以采取引進(jìn)與培養(yǎng)相結(jié)合，培養(yǎng)為主的人才培養(yǎng)計劃。通過政府部門、大型電商企業(yè)和地方知名企業(yè)引進(jìn)一些精通電子商務(wù)的專業(yè)人才， 重點培養(yǎng)本土電子商務(wù)人才。有些地方可以依托縣域范圍內(nèi)的職業(yè)技術(shù)學(xué)校和一些電商培訓(xùn)機構(gòu)成立專門的師資隊伍，重點培養(yǎng)文化程度高、頭腦靈活、對電子商務(wù)感興趣的本地青年人員，例如返鄉(xiāng)大學(xué)生、復(fù)員軍人，返鄉(xiāng)農(nóng)民工等，把他們培養(yǎng)成有熟練操作技能的農(nóng)村電子商務(wù)人才。

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