“三農(nóng)”短視頻自媒體引領(lǐng)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)路徑探討

王金璐 農(nóng)朝幸

[摘要]隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的進(jìn)步，短視頻自媒體呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，以鄉(xiāng)村為題材的短視頻更因與政府解決“三農(nóng)”問(wèn)題的走向相符而備受關(guān)注?！叭r(nóng)”自媒體內(nèi)容多反映農(nóng)村居民的生產(chǎn)勞作和風(fēng)土人情，往往能引起都市居民的好奇心理，激發(fā)人們到拍攝地游玩的意愿，能夠有效推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。運(yùn)用推-拉理論研究“三農(nóng)”短視頻自媒體對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的作用及其引領(lǐng)機(jī)理，結(jié)合EECM-ISC模型對(duì)影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，提出了借助短視頻自媒體引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的策略。

[關(guān)鍵詞]“三農(nóng)”短視頻自媒體;推拉理論;EECM-ISC模型;鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

前言

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，加上國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的高度重視，出臺(tái)相應(yīng)扶持政策，各電商、自媒體平臺(tái)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召紛紛投資，重點(diǎn)扶持短視頻業(yè)務(wù)，促使“三農(nóng)”領(lǐng)域短視頻自媒體獲得超常發(fā)展。

開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，是黨和政府尋求解決“三農(nóng)”問(wèn)題的有效方法和途徑，“三農(nóng)”視頻的傳播，顯然有利于拍攝地鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)，但由于“三農(nóng)”短視頻的準(zhǔn)入門(mén)檻低，缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)支撐的農(nóng)村居民紛紛加入創(chuàng)作者的隊(duì)伍當(dāng)中，容易形成盲目模仿的同質(zhì)化現(xiàn)象，難以產(chǎn)生視頻IP品牌。因此，研究“三農(nóng)”短視頻自媒體引領(lǐng)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)路徑，對(duì)其創(chuàng)作內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行理論和實(shí)證分析，對(duì)創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)作優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)方法上的理論指導(dǎo)，為自媒體引領(lǐng)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)提供理論參考與借鑒。

1 “三農(nóng)”短視頻自媒體對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有引領(lǐng)的作用

“三農(nóng)”短視頻是指視頻長(zhǎng)度五分鐘以?xún)?nèi)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接，以反映鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活現(xiàn)象的短視頻信息制作傳播的自媒體，由于視頻源自基層農(nóng)村作者的原創(chuàng).相比傳統(tǒng)影視作品更貼近鄉(xiāng)村生活現(xiàn)實(shí)，且能反映各地的生活風(fēng)采，所以深受網(wǎng)友的喜愛(ài)和關(guān)注。

“三農(nóng)”自媒體短視頻所展示的優(yōu)美鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、閑適安寧的農(nóng)村生活，鄉(xiāng)村的奇聞樂(lè)趣，在滿足了城市居民的觀看視頻需求的同時(shí)，往往也引發(fā)了網(wǎng)民出游的動(dòng)機(jī)。根據(jù)當(dāng)紅“三農(nóng)”自媒體的粉絲評(píng)論分析顯示，許多網(wǎng)民表現(xiàn)出渴望到短視頻拍攝地與網(wǎng)紅人物交往，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松畹脑竿?，這對(duì)于拍攝地開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游有重要的意義。

1.1 短視頻已成為當(dāng)下人們獲取信息的重要媒介

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們閱讀習(xí)慣逐漸改變，深受網(wǎng)民喜愛(ài)的動(dòng)態(tài)短視頻成為潮流，根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.53億人，以視頻形式獲取內(nèi)容的比例超過(guò)了23%。另外，短視頻營(yíng)銷(xiāo)更優(yōu)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式。短視頻以直觀、便捷性、社交化、去中心化的特點(diǎn)，使其宣傳效果比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)更易引爆眼球而成為熱點(diǎn)，且制作成本低廉。

1.2 利用“三農(nóng)”自媒體網(wǎng)紅品牌打造鄉(xiāng)村旅游目的地

“三農(nóng)”自媒體對(duì)鄉(xiāng)村旅游的引領(lǐng)開(kāi)發(fā)，是利用媒體網(wǎng)紅人物的品牌效應(yīng)，把線上粉絲關(guān)注延伸到線下，形成鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)與消費(fèi)力?，F(xiàn)有網(wǎng)紅品牌IP，其電商經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展歷程，就是先以拍攝內(nèi)容作為賣(mài)點(diǎn)向用戶(hù)推薦，尋求更多的播放量和關(guān)注度，達(dá)到一定的吸粉效應(yīng)后再實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的變現(xiàn)。廣西的“巧婦九妹”是著名的“三農(nóng)”短視頻IP，“九妹”自2017年開(kāi)始磕磕絆絆錄制了第一個(gè)短視頻，到如今已擁有了三百多萬(wàn)粉絲，其在粉絲的呼吁下創(chuàng)辦的農(nóng)家樂(lè)將于2019年正式開(kāi)業(yè)。在網(wǎng)民的評(píng)論中，許多網(wǎng)民表示羨慕九妹寄情山水的鄉(xiāng)村生活，并愿意前去體驗(yàn)，這是利用網(wǎng)紅品牌效應(yīng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的典型。

1.3 利用“三農(nóng)”短視頻自媒體可打造鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

鄉(xiāng)村旅游是易于模仿和盲目建設(shè)的類(lèi)別，旅游產(chǎn)品供應(yīng)商可利用短視頻互動(dòng)方便及時(shí)的特點(diǎn)，從粉絲評(píng)論、留言、互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中了解潛在游客的需求，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，倒推旅游產(chǎn)品的定位與設(shè)計(jì)，以達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的效果。

營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)之上，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，可以建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，從而獲得準(zhǔn)確有效的營(yíng)銷(xiāo)效果。抖音是近年來(lái)紅遍大江南北的手短視頻平臺(tái)，不少景點(diǎn)抓住其用戶(hù)群體大多是高參與性的年輕人的特點(diǎn)，打造“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，進(jìn)行旅游營(yíng)銷(xiāo)以吸引用戶(hù)爭(zhēng)相“打卡”，如重慶的洪崖洞以千與千尋動(dòng)漫取景地為賣(mài)點(diǎn)，重點(diǎn)凸顯童話般浪漫色彩的夜景，深受年輕群體的喜愛(ài)，網(wǎng)友們紛紛到此景點(diǎn)旅游，形成了滾雪球式的營(yíng)銷(xiāo)宣傳效應(yīng)。

2 “三農(nóng)”短視頻自媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)鄉(xiāng)村旅游引領(lǐng)作用的機(jī)理探討

“三農(nóng)”短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的引發(fā)作用從其機(jī)理上來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)的形成，利用短視頻的吸引力，發(fā)展粉絲（潛在旅游者）成為鄉(xiāng)村旅游地的客源，帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)地的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，因此研究粉絲的出游動(dòng)機(jī)，就是研究短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)鄉(xiāng)村旅游引發(fā)機(jī)理。

英國(guó)學(xué)者唐曼認(rèn)為動(dòng)機(jī)可分為內(nèi)在和外在的動(dòng)機(jī)，前者包含以驅(qū)力為基礎(chǔ)的情感（推的因素），外在動(dòng)機(jī)包含認(rèn)知（拉的因素）。將唐曼的觀點(diǎn)應(yīng)用于旅游領(lǐng)域便產(chǎn)生了推-拉理論。旅游學(xué)者戴恩認(rèn)為，推的因素是內(nèi)在的，是由于不平衡或緊張引起的動(dòng)機(jī)因素或需求，它促使旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生，拉的因素是外在的，與吸引物及目的地自身屬性相聯(lián)系，由旅游者對(duì)目標(biāo)屬性的認(rèn)知所產(chǎn)生，影響目的地的選擇。筆者運(yùn)用推-拉理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)、外兩方面的影響因素進(jìn)行歸類(lèi)及分析。

2.1 出游動(dòng)機(jī)中“推”的因素

動(dòng)機(jī)中“推”的因素，主要基于網(wǎng)民內(nèi)在的需求，是出游最原始的動(dòng)力，也是視頻圈粉的關(guān)鍵，分為粉絲對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往和追星、追劇的心理需求兩方面：

（1）粉絲對(duì)視頻所展現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活的向往之情，出于人內(nèi)心固有的放松身心、交友等等需求，具體誘因是：①別樣的鄉(xiāng)村工作和生活方式，總會(huì)對(duì)城市居民產(chǎn)生誘惑，觀看視頻能滿足其內(nèi)心的好奇心理。②短視頻能激起鄉(xiāng)愁。在中國(guó)，城市化進(jìn)程促使很多農(nóng)村居民變成市民或進(jìn)城務(wù)工者，身處異鄉(xiāng)免不了產(chǎn)生鄉(xiāng)愁，短視頻激發(fā)了網(wǎng)民回歸故土，滿足情感需求的旅游動(dòng)機(jī)。③鄉(xiāng)村休閑生活可以使人們，遠(yuǎn)離城市快節(jié)奏強(qiáng)壓力的環(huán)境氛圍，能暫時(shí)性的忘卻勞心費(fèi)神的工作和煩人瑣事，在體驗(yàn)慢節(jié)奏的鄉(xiāng)村生活時(shí)，身心便得到了放松。④鄉(xiāng)村休閑旅游能結(jié)識(shí)更多的朋友。在鄉(xiāng)村旅途中，是和志同道合者結(jié)交的好機(jī)會(huì)，旅游者分享自己的旅游經(jīng)歷、興趣愛(ài)好，建立感情，也可以與當(dāng)?shù)卮迕窠涣鹘佑|從而結(jié)交為好友;

（2）基于粉絲追星、追劇的心理需求。從行為學(xué)角度上來(lái)說(shuō)，人是有復(fù)雜心理需求的動(dòng)物。粉絲對(duì)“三農(nóng)”短視頻人設(shè)的崇拜之心，促使其為接近拍攝地及拍攝人物的心理需求得到滿足而向往、開(kāi)展旅游活動(dòng)。這一“推”的動(dòng)機(jī)包含了自媒體吸粉的關(guān)鍵要素，包括視頻制作、主題、人設(shè)、平臺(tái)選擇、粉絲關(guān)系等。

到拍攝地旅游能近距離接觸視頻拍攝人物。粉絲對(duì)短視頻拍攝人物產(chǎn)生喜愛(ài)、崇拜之情時(shí)，便期望能夠接近該名人、探訪其生活居住地，希望體驗(yàn)到視頻場(chǎng)景里的優(yōu)美環(huán)境，而到拍攝地旅游便是滿足了這一愿望。從追星心理分析可知，人設(shè)能俘獲人心，網(wǎng)民對(duì)某一視頻IP的喜愛(ài)很大程度上是基于對(duì)人物的感情因素。此外，對(duì)于追劇需求來(lái)說(shuō)，短視頻畫(huà)面的清晰有趣、視頻主題鮮、播放平臺(tái)合適、定期更新與推送、適時(shí)與粉絲互動(dòng)、采納網(wǎng)民對(duì)短視頻拍攝的意見(jiàn)等等行為，也會(huì)直接影響受眾的視覺(jué)體驗(yàn)和心情，做好相關(guān)工作，會(huì)使人感到網(wǎng)紅IP的貼心，從而提高其忠誠(chéng)度。

2.2 出游動(dòng)機(jī)中拉動(dòng)機(jī)分析

如果說(shuō)推的因素主要著力點(diǎn)在于內(nèi)容圈粉的話，真正促動(dòng)粉絲將動(dòng)機(jī)化為實(shí)在的旅游活動(dòng)，還要做足“拉”的文章，即建設(shè)、整合拍攝地的旅游資源等吸引要素。具體涉及到短視頻拍攝所展示的場(chǎng)景內(nèi)容和目的地旅游資源的吸引力兩方面：

（1）短視頻拍攝所展示的場(chǎng)景要有獨(dú)特性和可游性，包括：①短視頻內(nèi)容展現(xiàn)的旅游資源的獨(dú)特性。內(nèi)容的獨(dú)特性是使短視頻品牌在海量竟?fàn)幷咧忻摲f而出的關(guān)鍵，是吸引新粉絲的首要條件，也是吸引網(wǎng)民出游的重要因素。②短視頻拍攝場(chǎng)景有趣。對(duì)于“三農(nóng)”短視頻來(lái)說(shuō)其最大的賣(mài)點(diǎn)就是鄉(xiāng)村的奇聞異事，拍攝中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)的趣味與否潛在影響著網(wǎng)友對(duì)鄉(xiāng)村生活的感受，因此也影響著人們的出游動(dòng)機(jī);（2）拍攝地的鄉(xiāng)村旅游資源有足夠的吸引力。田園生活、生態(tài)美景、鄉(xiāng)土人情等資源是鄉(xiāng)村旅游吸引物重要組成部分，直接刺激著網(wǎng)友們的出游欲望。

除此之外，短視頻展示拍攝地完善的旅游接待設(shè)施是否完善，有無(wú)綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品等等，也是旅游動(dòng)機(jī)“拉”因素的重要內(nèi)容。農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施落后是眾所周知的，而完善的旅游接待設(shè)施又是游客開(kāi)展旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)，在短視頻中展示出基本的硬件設(shè)施，給網(wǎng)友們帶來(lái)安全感和可靠感，是網(wǎng)友們出游活動(dòng)的前提，當(dāng)今社會(huì)，食品安全始終是事關(guān)民生的大問(wèn)題，綠色健康食品成了人們爭(zhēng)相尋找的稀有物品，拍攝地綠色環(huán)保的農(nóng)產(chǎn)品始終能吸引著大批城市居民。

3 基于推拉因素的EECM-ISC模型影響因子調(diào)查分析

利用“三農(nóng)”短視頻帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的前提條件，取決于用戶(hù)視頻IP的持續(xù)使用行為。評(píng)價(jià)信息系統(tǒng)持續(xù)使用行為的理論，通常以擴(kuò)展的持續(xù)使用模型（Expansion Expectation Confirmation Model of IS Continuance， EECM- ISC）為基礎(chǔ)，該模型圍繞影響信息系統(tǒng)成功的信息質(zhì)量、系統(tǒng)質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和網(wǎng)民因素等影響四方面因素展開(kāi)研究，分析其重要程度。

研究依據(jù)上文的推拉理論整理出的影響因素，利用問(wèn)卷星在QQ、微信、短視頻平臺(tái)等發(fā)布網(wǎng)址鏈接隨機(jī)問(wèn)卷，利用spss軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析。項(xiàng)目設(shè)置上將影響視頻IP使用行為，并引發(fā)鄉(xiāng)村旅游沖動(dòng)的影響因素分為：網(wǎng)民因素、信息質(zhì)量、系統(tǒng)質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量四個(gè)方面。采用李克特5分制量表來(lái)測(cè)度網(wǎng)民所認(rèn)為的自媒體持續(xù)吸引力，并對(duì)產(chǎn)生鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的四大因子的子項(xiàng)因素重要程度進(jìn)行分析，最終以數(shù)據(jù)得出各個(gè)因素的重要程度排序，以評(píng)分均值驗(yàn)證各子項(xiàng)目對(duì)“三農(nóng)”短視頻吸引力和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)：信息質(zhì)量對(duì)“三農(nóng)”短視頻吸引力的影響程度最高，α系數(shù)高達(dá)0.908;而在信息質(zhì)量的子項(xiàng)目中，“短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性”、“內(nèi)容展示鄉(xiāng)村生態(tài)美景”、“內(nèi)容展示鄉(xiāng)土人情風(fēng)貌”這三個(gè)因素的評(píng)分均值較高，說(shuō)明網(wǎng)民們更關(guān)注短視頻信息質(zhì)量中的內(nèi)容原創(chuàng)性，這些將會(huì)吸引網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注并引起旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。在問(wèn)卷調(diào)查的四個(gè)主項(xiàng)目因素中，網(wǎng)民因素和服務(wù)質(zhì)量的α系數(shù)僅次于信息質(zhì)量，但也都大于0.8，說(shuō)明這兩個(gè)因素也對(duì)短視頻持續(xù)吸引力起著重要作用;在網(wǎng)民因素中，“鄉(xiāng)村休閑生活可以放松身心，逃離壓力困擾”的評(píng)分均值最高，說(shuō)明對(duì)于網(wǎng)民內(nèi)心需求來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村無(wú)壓力困擾的生活氛圍是重要吸引點(diǎn);在服務(wù)質(zhì)量因素中，子項(xiàng)目因素“自媒體能及時(shí)回復(fù)網(wǎng)民的評(píng)論消息”是網(wǎng)民最為關(guān)注的要素，評(píng)分均值為較高，說(shuō)明自媒體運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，能及時(shí)在評(píng)論中與粉絲互動(dòng)，給予網(wǎng)民更多的存在感和參與感顯中吸粉的重要前提。

4 基于推拉因素的短視頻自媒體引領(lǐng)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)策略探討

在前述的推拉因素分析中已知，影響網(wǎng)民出游的推動(dòng)機(jī)主要是其內(nèi)心需求，視頻只是起著刺激需求、強(qiáng)化動(dòng)機(jī)的作用，因此為了帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)抓住網(wǎng)民的動(dòng)機(jī)優(yōu)化短視頻內(nèi)容制作形成持續(xù)吸引力，同時(shí)，也要在旅游出游配套設(shè)施、資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃上做足文章，將網(wǎng)民的潛在出游意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際出游行為。

4.1 推因素創(chuàng)設(shè)

（1）圍繞鄉(xiāng)村、田園、休閑主題拍短視頻，展現(xiàn)鄉(xiāng)村優(yōu)美自然風(fēng)光，悠閑自得、淳樸民風(fēng)，滿足都市居民成了解別樣生活的心理需求和激發(fā)人們的出游動(dòng)機(jī)。

（2）尋找懷舊、鄉(xiāng)愁的視頻主題，通過(guò)拍攝老宅、古物等承載幾代人情感和回憶的物件，滿足人的懷舊心理及激發(fā)人們對(duì)歷史傳承變遷的出游求知欲。

（3）展示村民以及IP人設(shè)的熱情好客，增強(qiáng)網(wǎng)民的親近感和潛在游客的社交期待心理。在視頻情節(jié)設(shè)定上，要突出鄉(xiāng)村鄰里間和諧融洽的生活氛圍，增強(qiáng)對(duì)城市游客的吸引力。

（4）選擇具有人格魅力的人設(shè)。好的人設(shè)能吸引粉絲對(duì)視頻的喜愛(ài)和關(guān)注，在人設(shè)選擇上，不是外表上的光鮮亮麗就能吸人眼球，更重要的是人物性格特征的要具有優(yōu)良品格品質(zhì)，淳樸典型的農(nóng)民性格特征，形成視頻特色。

（5）策劃原創(chuàng)特色的視頻主題。自媒體以準(zhǔn)入門(mén)檻低吸引了不少創(chuàng)業(yè)者加入短視頻制作行列，要想在參差不齊的短視頻中脫穎而出，就需要優(yōu)化視頻的制作，避免給以網(wǎng)民粗制濫造的視覺(jué)感，在強(qiáng)調(diào)貼近農(nóng)村生產(chǎn)生活、反映“三農(nóng)”現(xiàn)狀同時(shí)，避免盲目跟風(fēng)只追求短暫關(guān)注度的低俗化的內(nèi)容，尤其要杜絕一味立足于家常小炒的拍攝模式，如此才能獲得受眾的喜愛(ài)與支持。

此外，加強(qiáng)粉絲關(guān)系的維護(hù)，合理播放平臺(tái)的選擇，運(yùn)營(yíng)模式團(tuán)隊(duì)化、專(zhuān)業(yè)化，打造具有高價(jià)值的視頻IP品牌，都是具體的內(nèi)容和形式。

4.2 拉因素創(chuàng)設(shè)

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作固然是短視頻吸引人們關(guān)注，是引發(fā)人們出游動(dòng)機(jī)的一個(gè)方面，但真正能要粉絲內(nèi)在動(dòng)機(jī)外化成實(shí)實(shí)在在的旅游行為，還要做足“拉”的文章。拉因素的創(chuàng)設(shè)不只是具備游樂(lè)條件的視頻場(chǎng)景選擇，還需要之外，旅游資源、接待施的規(guī)劃與建設(shè)，具體內(nèi)容有：

（1）內(nèi)容策劃和場(chǎng)景選定盡可能與旅游相關(guān)，增加視頻旅游要素吸引力。短視頻內(nèi)容場(chǎng)景應(yīng)突顯地方農(nóng)業(yè)特色、文化個(gè)性，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣プ÷糜钨Y源的獨(dú)特性和賣(mài)點(diǎn)，將這些拉的要素放置于鏡頭前，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮“三農(nóng)”短視頻對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

（2）旅游要素的建設(shè)和完善。根據(jù)旅游市場(chǎng)需求完善拍攝地的旅游服務(wù)場(chǎng)所、基礎(chǔ)配套設(shè)施，合理規(guī)劃建設(shè)布局和規(guī)模，這為視頻創(chuàng)造更多拍攝內(nèi)容，并且使視頻內(nèi)容體現(xiàn)出拍攝地不僅有“視覺(jué)魅力”，而且有旅游基礎(chǔ)接待設(shè)施能給予游客出游條件的保障，從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”這旅游六要素上形成一定吸引力，才能真正鼓動(dòng)人們出游。

（3）旅游資源整合策略。首先根據(jù)市場(chǎng)需求遵循逐步開(kāi)發(fā)的原則，旅游開(kāi)發(fā)需要資源、項(xiàng)目、市場(chǎng)這三大組合要素，而以需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)律已成主流。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)中應(yīng)循序漸進(jìn)，從無(wú)到有、從有到全，利用短視頻的網(wǎng)民關(guān)注度及出游動(dòng)機(jī)預(yù)測(cè)游客數(shù)量，以便根據(jù)市場(chǎng)需求制定開(kāi)發(fā)規(guī)模和周期。其次，對(duì)將分散無(wú)序的旅游資源統(tǒng)一調(diào)整規(guī)劃開(kāi)發(fā)，集中利用，尤其注重符合游客出游意愿的休閑農(nóng)莊、民宿、綠色有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)田、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品種植的規(guī)劃建設(shè)，以確保游客良好的體驗(yàn)和消費(fèi)需求。

（4）分析粉絲需求動(dòng)態(tài)，更新鄉(xiāng)村體驗(yàn)性項(xiàng)目在鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)中，重視粉絲游玩反饋意見(jiàn)的征集，及時(shí)了解粉絲們的需求動(dòng)態(tài)，針對(duì)粉絲的游玩需求更新體驗(yàn)性的項(xiàng)目，以迎合不斷變化的市場(chǎng)，讓鄉(xiāng)村旅游能在短視頻自媒體的引領(lǐng)下可持續(xù)發(fā)展。

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