“悲傷”的廣告

陳亦權(quán)

法國的科倫堡啤酒剛出口到美國時(shí)，一點(diǎn)也不受美國人的歡迎，有不少地方的美國人甚至喊出了“我們堅(jiān)決不喝科倫堡啤酒”的口號(hào)。

科倫堡啤酒的口感和衛(wèi)生是一流的，而且科倫堡啤酒和美國人也沒有什么過節(jié)，可為什么會(huì)遭到這樣的抵制呢？科倫堡啤酒的高層很快開始研究，最后他們發(fā)現(xiàn)這一切的問題可能都出在那個(gè)由法國人設(shè)計(jì)的電視廣告上。

那則廣告是由法國的一家大公司制作，然后拿到美國電視臺(tái)去播放的。那則廣告是這樣子的：在一家超市里，放滿了科倫堡啤酒，一個(gè)法國人站在一邊說：“這是從我們法國運(yùn)送過來的最好的啤酒，所以，美國人，你們現(xiàn)在終于能喝到這個(gè)啤酒了，真替你們高興?！边@則廣告明顯地抬高了科倫堡啤酒，貶低了美國人，這讓自由驕傲的美國人怎么能接受呢？所以他們不僅沒有因?yàn)槟芎鹊娇苽惐て【贫_心，甚至還對(duì)科倫堡啤酒非常反感，所以科倫堡啤酒的銷量也就可想而知了。

科倫堡啤酒的高層們決定放棄這則廣告，他們來到美國，請美國的廣告公司給他們設(shè)計(jì)廣告。美國的廣告公司在仔細(xì)考量了各方面的因素后，制作了這樣一則廣告：畫面從科倫堡啤酒的法國產(chǎn)地開始，把科倫堡啤酒裝上汽車再送上火車，最后來到港口裝進(jìn)集裝箱，最后畫面轉(zhuǎn)到站在海邊的一大群法國人，他們的眼睛看著滿載集裝箱的輪船緩緩駛離港口，駛向美國，眼神中滿是不舍，有不少人甚至對(duì)著大海流下了淚，這時(shí)背景里響起一句用哀求的口吻說的臺(tái)詞：“美國的朋友們，不要把我們的科倫堡啤酒喝光?！?/p>

這則“悲傷”的廣告在美國的各大電視臺(tái)播放以后，讓美國人很受用，尤其是法國人的那種失落感，更讓美國人感受到了無盡的尊嚴(yán)，結(jié)果美國人對(duì)科倫堡啤酒頓時(shí)產(chǎn)生了興趣和好感，紛紛購買，科倫堡啤酒也很快借此打開了美國市場。

做廣告和做人的道理，其實(shí)都一樣。

（王安軍摘自《潮州日報(bào)》2018年7月15日）

【素材運(yùn)用】“真替你們高興”的背后是一種高高在上的狂妄自大，科倫堡啤酒在美國的銷量也只能是“可想而知”；“不要把我們的科倫堡啤酒喝光”的“哀求”是對(duì)美國消費(fèi)者的絕對(duì)尊重，贏得了廣闊的美國市場?？苽惐て【频母邔觽兌脧V告失誤的地方，做廣告和做人都有一樣的道理：尊重他人才會(huì)獲得別人的尊重。

【速用名言】

1.哪里有理性、智慧，哪里就有尊嚴(yán)?！▏骷?馬丁·杜·加爾

2.不尊重別人的人，別人也不會(huì)尊重他?！聡娙?席勒

【適用話題】自大；尊嚴(yán)；智慧；轉(zhuǎn)換思維

（特約教師 方春生）