淺析模因在新媒體傳播中的應(yīng)用

王健安

（貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)院，貴陽(yáng) 550001）

1 新媒體模因現(xiàn)象體征呈現(xiàn)

如今，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。人們交流的選擇面變得更加的廣泛，同時(shí)人們也更傾向于有選擇的交流，在網(wǎng)絡(luò)中找到志同道合有溝通語(yǔ)言的朋友會(huì)使得交談更加的愉悅。同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)中人與人之間的傳播，模因的傳播速度也呈病毒式的快速增長(zhǎng)。從微博到朋友圈，人們?cè)敢庠诰W(wǎng)絡(luò)世界中分享他們的見識(shí)。模因在日常交流中潛移默化的影響著人們的生活：不論去哪都要拍一張自拍，錄一段視頻，飯菜上齊了得拍一張照曬到朋友圈才能動(dòng)筷，這些行為本身就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)他人的模仿。而在網(wǎng)絡(luò)中交流中最常見的模因傳播類型就是“?！?。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中能不能讀懂梗、看懂梗、理解梗、玩梗成了網(wǎng)絡(luò)中人們找到共同語(yǔ)言、刪選朋友的最直接方式。

1.1 “直接翻譯”式

模因以“梗”的存在形式有很多，其中最直接的就是相同的信息的直接專遞。這類信息傳遞不改動(dòng)任何內(nèi)容，直接用在網(wǎng)絡(luò)交流中；如口號(hào)、名人名言、經(jīng)典臺(tái)詞等等。每當(dāng)聊天內(nèi)容出現(xiàn)與原有信息相同語(yǔ)境或者情景時(shí)，這類模因就直接進(jìn)行自我復(fù)制和傳播。例如“人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)”、“awsl”、“猛男”等。這些信息往往來源于是否看過同一部作品或是看過同一個(gè)主播接收到相同的信息，有相同的信息源構(gòu)筑對(duì)話的基礎(chǔ)。同時(shí)這種直接引用的形式還催生除了另一種玩“?！钡男问?，那就是毫無意義的復(fù)制粘貼語(yǔ)句、圖片、表情來進(jìn)行對(duì)話刷屏。在這里直接的進(jìn)行復(fù)制粘貼的方式就是玩在“?！?。

1.2 “音譯”式

在網(wǎng)絡(luò)交流過程中，許多人為了顯得可愛、幽默往往將正常詞語(yǔ)、語(yǔ)句中的漢字用與原信息發(fā)音近似或意義相近的詞匯代替例如：最近直播中經(jīng)常刷的“狠人=狼人=狼火=狼滅”“小腦斧=小老虎”“偶=我”“我控幾不住我記幾=我控制不住我自己”“666=溜溜溜”等等亦或是直接用拼音首字母直接代替例如“awsl=啊我死了”。在網(wǎng)絡(luò)交流過程中基本上任何語(yǔ)言任何詞匯都可以被上述的兩種方式進(jìn)行替換。

1.3 “象征”式

除了文字和拼音這種簡(jiǎn)單的替代式模因，還有一些模因因?yàn)槠渥陨硖厥馇闆r而被看似毫不相關(guān)的內(nèi)容所指代。例如我們常常會(huì)在一些彈幕網(wǎng)站上看到刷屏“233”稍微對(duì)彈幕文化了解一點(diǎn)的人會(huì)知道“233”是指代大笑的意思，但更多的人并不知道為什么“233”是指大笑?！?33”實(shí)際上指的是貓撲論壇聊天系統(tǒng)中的第233號(hào)表情。漸漸地大家開始在聊天過程中直接用數(shù)字233來指代這個(gè)表情，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)一步發(fā)展233直接就被用來指代大笑。雖然這張捶地大笑的表情被一串?dāng)?shù)字所取代其傳遞形式發(fā)生了改變，但其本身蘊(yùn)含的“大笑”信息在傳遞過程中依舊不變。

1.4 “內(nèi)涵”改變式

在人們的日常生活中會(huì)根據(jù)根據(jù)實(shí)際需要對(duì)原有詞匯表達(dá)的意思進(jìn)行靈活變動(dòng)，根據(jù)人所處的具體場(chǎng)合所需的語(yǔ)境而進(jìn)一步具體的應(yīng)用，按需要表達(dá)不同的內(nèi)容。傳遞形式不變或相近但內(nèi)容卻有所不同。

這種模因其實(shí)早在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開始之前就已經(jīng)存在，最直接的就是隨著時(shí)代的發(fā)展與變化一些原本的詞匯的詞性發(fā)生了改變。例如，“同志們”最初意味著有共同愿望的人。而在民間傳播語(yǔ)境中則指代“有共同性取向的人”“同性戀”。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨信息在互聯(lián)網(wǎng)交互中呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)，由此也衍生出了很多淺顯的同音異意型模因。例如“家里蹲大學(xué)”“可愛=可憐沒人愛”“圣女=剩女”等。

除此之外還衍生出了模仿一段話的結(jié)構(gòu)利用結(jié)構(gòu)對(duì)原有句子改編的模因，這種模因傳遞的方式比較特殊，其必定是由有一個(gè)經(jīng)典的典故或者段子產(chǎn)生。當(dāng)人們傳遞這個(gè)模因的時(shí)候就會(huì)想到這個(gè)典故和段子或者說正因?yàn)橛羞@么一個(gè)典故和段子才會(huì)讓人們選擇傳遞這個(gè)模因。

同樣的，還有模仿一段話的結(jié)構(gòu)利用結(jié)構(gòu)對(duì)原有句子改編的模因。比如19年上映的電影《流浪地球》中有這么一句十分洗腦的臺(tái)詞“路千萬條，安全第一條。行車不規(guī)范，親人兩行淚”也被網(wǎng)友們以“...提醒您：//....千萬條//....第一條。//...不規(guī)范，//...兩行淚。”進(jìn)行改編和傳播。

2 新媒體模因的影響力分析

2.1 網(wǎng)絡(luò)暴力的助推器

模因依賴于人們的交流，而交流的過程中根據(jù)每個(gè)人喜好的不同傳播，很容易就形成根據(jù)特定愛好而組成圈子，并在圈內(nèi)逐步發(fā)展成具有品牌效應(yīng)的小眾文化。不同的圈子在對(duì)同一樣事物也有不同理解，在網(wǎng)絡(luò)聊天語(yǔ)中的一句“呵呵”原本只是單純的表示笑的意思，但在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下身處不同圈子的人對(duì)其又有不同的理解，在一部分圈子中曾經(jīng)的表示友善的“呵呵”已經(jīng)演變成輕蔑的“呵呵”，在與不同圈子的人交流的過程中并不能真正領(lǐng)會(huì)到這句“呵呵”是在對(duì)你笑還是對(duì)你表示輕蔑。

藝人蔡徐坤在一次網(wǎng)絡(luò)事件中淪為了別有用心之人的攻擊目標(biāo)，這些懷有惡意的人將小眾圈子中一句罵人的話“NMSL”粉飾成了祝福短語(yǔ)“Never Mind the Scandal and Libel-永遠(yuǎn)不要理會(huì)謠言和中傷”的簡(jiǎn)稱。一時(shí)間蔡徐坤NMSL 這個(gè)詞就上了各大熱搜。在這一事件中懷有惡意的人將惡意的模因粉飾成善意的模因并將這種模因散播到另一個(gè)群體中，而接收到這一模因的群體并未想到其背后的惡意又將其進(jìn)一步傳播出去，最終受到損失的莫過于蔡徐坤本人和喜愛他的粉絲們。試想一下蔡徐坤本人每天在不知情的情況下受到喜愛自己粉絲的謾罵而粉絲們也在不知情的情況下每天罵自己喜愛的明星，這是何等的諷刺。這也是起小眾文化玩弄主流文化的典例。

2.2 新媒體出現(xiàn)“謠言四起”的信任危機(jī)

2011年3月11日，日本海域附近發(fā)生強(qiáng)烈地震，同時(shí)地震也引發(fā)了周邊地區(qū)的海嘯，日本福島核電站也因此發(fā)生核泄漏事故，由此引發(fā)恐慌迅速升級(jí)。遠(yuǎn)在大洋彼岸的我國(guó)也不例外，各種謠言伴隨著恐慌影響了整個(gè)中國(guó)。在這其中在一則謠言引起了大家的廣泛關(guān)注“食用穩(wěn)定性碘可以預(yù)防核輻射”，就是這樣一則謠言使得服用碘鹽可以預(yù)防輻射的模因通過網(wǎng)絡(luò)得以在人群中傳播，也使得這個(gè)謠言的信息被病毒式的擴(kuò)散開來以至于引發(fā)了此后的搶鹽事件。

這樣的事件還有很多，像“廣西玉林暴力執(zhí)法挖掘機(jī)壓人”、“菌類不能和茄子一起炒”等等。這些謠言讓缺乏辨別能力的長(zhǎng)輩們把不知道什么時(shí)候發(fā)出來的謠言復(fù)制、粘貼、轉(zhuǎn)發(fā)然后這些模因再?gòu)?fù)制轉(zhuǎn)發(fā)到下一個(gè)缺乏辨別能力的長(zhǎng)輩那去影響更多的人。

事實(shí)上并不只有缺乏辨別能力的長(zhǎng)輩們會(huì)被不法分子利用，當(dāng)信息存在不對(duì)等時(shí)人們會(huì)非常容易相信自己原本不知道的東西。而一些模因因?yàn)槠浯胬m(xù)性太長(zhǎng)而被當(dāng)成了事實(shí)甚至寫進(jìn)了中小學(xué)的課本里，成為了用過該教材的這代人的固有印象。

2.3 模因走紅產(chǎn)生的營(yíng)銷效果

《陰陽(yáng)師》手游是由網(wǎng)易公司于2016 所推出的一款手游，其因游戲機(jī)制中對(duì)于不同等級(jí)的角色而產(chǎn)生出的階級(jí)詞匯“R”“SR”“SSR”而被人們所熟知，于2016年9月正式推出。在一個(gè)月后其陰陽(yáng)師官方就宣布該游戲在線活躍玩家突破1000萬。值得注意的是這款游戲在其正式公布的那段時(shí)間有“非洲人”“歐洲人”“SSR”之類的模因同時(shí)也在各大社交平臺(tái)上擴(kuò)散。一張表情包，一段魔性的短語(yǔ)，就能讓這兩款游戲在青年受眾里自發(fā)的進(jìn)行宣傳。一時(shí)間“屁股”“SSR”成了在年輕人之間交流必被提起的詞匯。人們無法證明和求證這些模因是由網(wǎng)易公司人為的散播開來，但事實(shí)上的這些模因在青年用戶群體中的傳播為該兩款游戲的宣傳造勢(shì)方面起到了不容忽視的作用。

2.4 借勢(shì)營(yíng)銷

步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代抖音、快手、梨視頻等短視頻軟件已經(jīng)成了新一代年輕人娛樂休閑的方式，同時(shí)也誕生一種模仿主播的獨(dú)特現(xiàn)象，觀眾們紛紛效仿主播的視頻來制作自己的短視頻。在這個(gè)過程中第一個(gè)視頻的發(fā)布者將自己的視頻模因散播出去，而這個(gè)視頻的觀眾在模仿的過程中又將視頻模因傳遞下去，因此我們可以在這些短視頻軟上有大量的同質(zhì)化內(nèi)容，雖然模因在網(wǎng)紅營(yíng)銷中提升了短視頻軟件的用戶數(shù)量但實(shí)際上也造成了這些短視頻軟件上的視頻質(zhì)量的降低。同時(shí)也誕生出“網(wǎng)紅景點(diǎn)”這樣的特殊現(xiàn)象，這些網(wǎng)紅景可以是一家咖啡廳，也可以是一座摩天大廈，只要這個(gè)地方夠特別就能成為“網(wǎng)紅”。而一些景點(diǎn)成為網(wǎng)紅景點(diǎn)的契機(jī)是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐墓芾碚吖蛡蛟诙兑?、快手上大火的名人網(wǎng)紅到該近點(diǎn)打卡。當(dāng)這些網(wǎng)紅的粉絲們?cè)谟^看這些網(wǎng)紅的視頻后也紛紛效仿來到此地拍照、拍視頻。網(wǎng)紅景點(diǎn)的出現(xiàn)為當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)注入了新的活力，但一些“被迫”成為網(wǎng)紅景點(diǎn)的地點(diǎn)也因?yàn)槠涑休d能力不夠而陷入窘境。

3 規(guī)避新媒體模因傳播的負(fù)面影響路徑分析

人被惡意的模因所感染往往是因?yàn)槿狈ε袛噙@件事對(duì)錯(cuò)的必要信息，當(dāng)人所了解的信息有限時(shí)多數(shù)情況下會(huì)選擇相信權(quán)威、盲從大眾，而這些恰巧就是被不法分子所利用的機(jī)會(huì)。在各大社交平臺(tái)上都會(huì)有這么一群人，先將自己偽裝成高級(jí)知識(shí)分子讓一般受眾相信他們的身份，然后利用這一身份向大眾傳遞錯(cuò)誤的知識(shí)和想法，我們一般稱這一類人叫“公知”。雖然“公知”原本指在民間具有一定知識(shí)水平和權(quán)威的人或是有自己獨(dú)到見解對(duì)社會(huì)大眾教育自愿進(jìn)行奉獻(xiàn)的知識(shí)分子，但在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)越來越多的不法分子將自己包裝成公知形象并將錯(cuò)誤的信息傳遞給大眾，“公知”也就成了一個(gè)貶義詞。

在大眾傳播中除了公知這樣故意欺騙他人的不法分子外，一些真正有權(quán)威性的傳播者也有可能向大眾傳遞錯(cuò)誤的信息。而當(dāng)受眾們接受到這些信息時(shí)往往是無法判斷的。此時(shí)的大眾就很有可能因?yàn)槿后w壓力而進(jìn)一步趨于大多數(shù)或“權(quán)威”，最終犯下一些錯(cuò)誤。

4 結(jié)束語(yǔ)

想要避免群體壓力導(dǎo)致的趨同行為、防范惡意的模因的傳播我們就得學(xué)會(huì)獨(dú)立思考，當(dāng)人接觸到一個(gè)自己不了解的事物時(shí)最好的辦法就是查閱相關(guān)的資料，或是聽取多方的意見，提升自己對(duì)該事件的信息量后再做決定。即遇到問題時(shí)停一下，不盲目的對(duì)事件定性，先思考、求證，最后得出結(jié)論。這樣就可以幫助人們?cè)谝欢ǔ潭壬媳苊馐軔阂饽Ｒ蚋腥尽?/p>