探析陜西古村鎮(zhèn)旅游資源特征與開發(fā)★

李 暢 趙藝源

(西安建筑科技大學華清學院，陜西 西安 710043)

0 引言

進入新時期后，我國深入開發(fā)特色古村鎮(zhèn)等旅游資源，將地方優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，市場需求得到滿足，顯著推動了旅游業(yè)的發(fā)展。陜西雖然近些年來充分重視古村鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)，但在諸多因素的綜合作用下，還存在著諸多的問題，需要采取針對性的解決措施。

1 陜西古村鎮(zhèn)旅游資源特征

1.1 數(shù)量特征

調查發(fā)現(xiàn)，陜西省具有較多數(shù)量的特色古村鎮(zhèn)旅游資源，從資源基礎角度促進了古村鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)。其中，陜北有49個資源單體，關中有68個資源單體，而陜南則具有87個資源單體，呈現(xiàn)出由南到北逐漸遞減的態(tài)勢。

1.2 類型特征

古村落、古城鎮(zhèn)以及古建筑為陜西古村鎮(zhèn)旅游資源的主要類型。其中，古建筑具有142個，古村落和古城鎮(zhèn)則分別為34個和28個。大部分古建筑屬于殘遺型，只有較少的古村落、古城鎮(zhèn)得到了完好保存。陜北分布著較多的古城鎮(zhèn)旅游資源和古村落資源，古建筑旅游資源具有較多的數(shù)量，得到了廣泛分布。如姜氏莊園分布于陜北，周家大院分布于關中，張家大院分布于陜南等。

2 陜西古村鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)中存在的問題

2.1 缺少規(guī)劃

近些年來，人們日趨青睞古村鎮(zhèn)旅游，古村鎮(zhèn)資源開發(fā)工作在全國范圍內得到了廣泛開展。在這種情況下，陜西省相繼開發(fā)了條件成熟、條件不好的古村鎮(zhèn)。但是旅游規(guī)劃不夠科學，古村鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)中存在著盲目問題，開發(fā)水平不高，導致品牌效應難以形成。同時，有嚴重的同質化問題存在于古村鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)中，大部分采取的是觀光旅游模式，對游客的感受十分重視，而游客的參與、體驗則遭到了忽視。各個古村鎮(zhèn)旅游產品具有基本相同的特點，均為民居建筑+歷史，沒有構建特色的游覽項目與服務內容，這樣游客就很容易出現(xiàn)審美疲勞問題，進而降低了游客的熱情和積極性。

2.2 過度進行商業(yè)開發(fā)

根據(jù)市場調查發(fā)現(xiàn)，很多游客反映陜西省在古村鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的商業(yè)化問題嚴重。人們對古村鎮(zhèn)的青睞，很大原因在于古村鎮(zhèn)的生活氛圍比較清幽，文化氛圍比較濃厚。但過度商業(yè)化開發(fā)的實施，導致古村鎮(zhèn)的寧靜遭到打破，特色優(yōu)勢逐漸消失。在開發(fā)過程中，部分地區(qū)沒有遵循科學開發(fā)理念的指導，在較大程度上破壞到了古村鎮(zhèn)的歷史文化價值。不僅古村鎮(zhèn)居民的生活秩序受到影響，古村鎮(zhèn)歷史文化遺產的可讀性也受到了威脅。

2.3 原真性遭到丟失

生活方式的原真性也是古村鎮(zhèn)的重要優(yōu)勢，能夠給予游客較大程度的吸引。但是，目前很多地區(qū)開發(fā)出來的古村鎮(zhèn)，已經丟掉了靈魂，失去了原真的生活方式。主要原因在于部分地區(qū)利用商鋪來改造古村鎮(zhèn)的諸多建筑，這樣難以尋覓原來的古樸民風，且傳統(tǒng)生活場景也遭到了破壞。其次，很多古村鎮(zhèn)的村民為了提升生活水平，選擇到大城市打工，增強了村民的流動性。而留守人員也逐漸將原有的生活方式放棄掉，這樣古村鎮(zhèn)的真實性就受到嚴重影響。

2.4 宣傳水平不高

旅游景點的發(fā)展離不開宣傳促銷工作的開展。陜西雖然充分重視媒體宣傳工作，但采取單一的渠道和手段，制約到宣傳效果的提升，導致陜西大部分古村鎮(zhèn)在全國的知名度較低。

3 陜西古村鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的對策

3.1 科學規(guī)劃

眾所周知，陜西具有十分悠久的歷史，存在著較多類型和數(shù)量的古村鎮(zhèn)，且在省內地區(qū)廣泛分布。那么相關部門就需要結合實際情況，做好規(guī)劃工作，統(tǒng)一、科學的保護與開發(fā)古村鎮(zhèn)。在具體實踐中，需要準確定位旅游資源特色，充分考慮旅游客源市場需求，將領域專家邀請過來，提升旅游保護開發(fā)規(guī)劃的科學性與合理性。要對旅游資源大力整合，增強旅游資源產品的集成度，將更加多元化的旅游產品提供給旅游者，促使旅游活動的時效性得到提升。同時，要重視游客的參與需求，在古村鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)過程中，將其特色優(yōu)勢發(fā)揮出來，豐富旅游項目的開發(fā)形式，增強游客的參與體驗，提升游客的滿意度。

3.2 充分挖掘文化內涵

對于古村鎮(zhèn)旅游資源來講，非常獨特的一項優(yōu)勢為文化。因此，在陜西古村鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)過程中，就需要將古村鎮(zhèn)歷史文化特點與內涵充分體顯出來，避免對其他地方的民俗模式照搬照抄，要對觀賞內容大力豐富，促使游客能夠在此獲得知識，感受到古村鎮(zhèn)濃濃的歷史文化氛圍。要對古村鎮(zhèn)的文化內涵深入挖掘，將陜西文化的特點凸顯出來。陜西古村鎮(zhèn)含有較多的建筑文化、民俗文化、民間藝術等旅游資源，需要充分挖掘與合理利用。針對現(xiàn)階段古村鎮(zhèn)開發(fā)同質化問題，需要著重增強特色開發(fā)，將古村鎮(zhèn)的靈魂凸顯出來。在產品開發(fā)過程中，避免全部采用一種模式，而是要對古村鎮(zhèn)的特色深入挖掘，將鮮明的市場形象確立起來。

3.3 強化宣傳工作

為了促使古村鎮(zhèn)的生命周期得到延續(xù)，大力發(fā)展古村鎮(zhèn)旅游產業(yè)，不僅要做好古村鎮(zhèn)旅游宣傳工作，還需要將針對性的營銷戰(zhàn)略實施下去。在具體實踐中，要整合區(qū)域旅游資源，對不同地區(qū)的優(yōu)勢進行互補，避免惡性競爭問題出現(xiàn)，促使對外宣傳效果得到強化和提升。要差異化宣傳旅游產品，增強產品的個性化特征，促使旅游地的形象得到鮮明確立。

此外，要綜合運用多樣化的途徑，大力宣傳陜西古村鎮(zhèn)旅游。第一，將報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體充分利用起來，通過文字和圖片的形式向廣大讀者深入介紹陜西古村鎮(zhèn)的旅游資源。第二，將戶外廣告利用起來，在高速公路、公交站臺等地方大量投放陜西古村鎮(zhèn)方面的廣告。第三，積極開展網絡宣傳。目前，互聯(lián)網的覆蓋范圍日趨擴大，電子商務受到了人們充分的重視。那么在陜西古村鎮(zhèn)旅游推廣中，可以將陜西古村鎮(zhèn)旅游資源網站構建起來，通過網絡廣告形式，將陜西古村鎮(zhèn)的特點、優(yōu)勢等全面介紹給網絡用戶。第四，要與其他省市構建合作關系，通過專題旅游促銷會等活動的開展，擴大陜西古村鎮(zhèn)的宣傳范圍，提升宣傳效果。

3.4 大力豐富產品結構

要大力豐富古村鎮(zhèn)旅游的形式和內容，完善觀光、娛樂、休閑、考察等一系列環(huán)節(jié)。通過整合資源，促使古村鎮(zhèn)旅游的吸引力、生命力得到大大增強。同時，結合旅游梯度規(guī)律，對旅游線路合理規(guī)劃，通過區(qū)域優(yōu)勢的形成，將陜西文化的深厚內涵充分展示給廣大游客，促使游客的旅游體驗得到增強，這樣對于古村鎮(zhèn)旅游的發(fā)展也可以起到促進的作用。此外，任何一種旅游產品，如果不加以創(chuàng)新和優(yōu)化，都會逐漸走向消亡。因此，就需要結合古村鎮(zhèn)的實際特點，定期將新產品開發(fā)出來，促使產品結構、類型與形式得到豐富，生命周期得到延長，逐步提升陜西古村鎮(zhèn)旅游產品的市場占有率。

4 結語

古村鎮(zhèn)的歷史文化氣息濃厚，民俗風情比較淳樸，目前受到了廣大旅游者的關注和青睞。陜西省擁有較多的古村鎮(zhèn)旅游資源，但是在開發(fā)過程中出現(xiàn)了一系列的問題，如同質化現(xiàn)象嚴重、商業(yè)化過度等，制約到陜西古村鎮(zhèn)旅游的發(fā)展。針對這種情況，需要結合陜西古村鎮(zhèn)旅游資源的特征，科學規(guī)劃與整合，增強古村鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的特色與優(yōu)勢，不斷提升古村鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)水平。