融媒體背景下如何創(chuàng)新電視新聞報(bào)道

楊先明

（山東省聊城市陽谷縣廣播電影電視中心，聊城 252300）

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，使相關(guān)技術(shù)也被應(yīng)用在媒體行業(yè)中，進(jìn)而促使新型媒體快速的發(fā)展。新興媒體具有極強(qiáng)的互動(dòng)性和時(shí)效性、信息承載量大、新聞信息的生產(chǎn)成本低等特點(diǎn)，這使傳統(tǒng)電視新聞媒體的缺點(diǎn)被進(jìn)一步的放大。面對(duì)這一局面，傳統(tǒng)電視新聞媒體要進(jìn)行改革與創(chuàng)新，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)與新媒體的契合點(diǎn)，融合自身的優(yōu)勢(shì)、改善自身的劣勢(shì)，使傳統(tǒng)電視新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)，能夠長遠(yuǎn)有效的進(jìn)行發(fā)展。

1 傳統(tǒng)電視新聞的現(xiàn)狀分析

1.1 傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢(shì)

雖然，現(xiàn)階段新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊力，但是電視新聞媒體因其長久的發(fā)展，與新媒體相比較，傳統(tǒng)的電視新聞媒體依然有著自己的優(yōu)勢(shì)。

1.1.1 人才優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)電視新聞從制作到播出，是有其一套程序的。這套程序包括，對(duì)新聞主題的選擇、進(jìn)行新聞采訪、對(duì)相關(guān)的圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)、新聞?dòng)跋竦匿浿埔约凹糨?、新聞稿的編寫、配音、相關(guān)的審查以及最后的播出。這一系列的程序，需要協(xié)調(diào)和有效配合，才可以使整個(gè)過程順利完成，新聞節(jié)目才可以順利播出。因此，傳統(tǒng)的新聞媒體對(duì)于工作人員的新聞專業(yè)素養(yǎng)有著極高的要求[1]。除了專業(yè)素養(yǎng)外，還要具備對(duì)突發(fā)事件的快速反應(yīng)能力以及處理能力，傳統(tǒng)電視新聞業(yè)所擁有的人才優(yōu)勢(shì)，是新媒體所無法相比的。

1.1.2 受眾優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)電視新聞因其長期的發(fā)展以及運(yùn)作，它在市場上占據(jù)著一定的份額，擁有著極為穩(wěn)固的受眾群體。傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體有著自己的一套固定的生活休閑方式，而對(duì)電視新聞進(jìn)行觀看，是受眾群的生活休閑方式之一，是其了解外界的一個(gè)有效的途徑。傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體對(duì)其有著一份難以言說的信任感。因此，這些受眾無論是在穩(wěn)固性，還是忠誠度都是比較高的[2]。

1.1.3 公信力優(yōu)勢(shì)

新形態(tài)的媒體，如各類短視頻、微信和微博，它們?cè)诔砷L與發(fā)展的過程中需要不斷地對(duì)自身進(jìn)行改善，使新媒體自身得到長足的發(fā)展。對(duì)新媒體而言，其最大的特點(diǎn)是話題新、傳播快、內(nèi)容短小便于閱讀，但是其缺乏一定的深度；而且在一些新聞話題上，新媒體為吸引眼球，往往會(huì)出現(xiàn)一些思想上的偏差，甚至于偏離社會(huì)主義核心價(jià)值觀，缺乏公信力，而傳統(tǒng)電視新聞媒體的最大優(yōu)勢(shì)就在于此[3]。傳統(tǒng)電視新聞媒體，對(duì)黨政方針的解讀可以做到準(zhǔn)確無誤，對(duì)社會(huì)類新聞話題的關(guān)注角度也是采取多角度進(jìn)行報(bào)道，并多方位的進(jìn)行深入分析，對(duì)新聞報(bào)道具有極強(qiáng)的把控能力。這些都是新媒體在現(xiàn)階段無法取代的優(yōu)勢(shì)。

1.2 在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的劣勢(shì)

1.2.1 時(shí)效性、互動(dòng)性差，受眾明顯的減少

電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的信息傳播媒介，是受眾在以往獲得新聞、了解信息的主要途徑，傳統(tǒng)的電視新聞媒體對(duì)受眾進(jìn)行單向的信息傳遞[4]。因此，傳統(tǒng)的新聞媒體在過去，其受眾穩(wěn)定、基數(shù)龐大，這也成為了傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。隨著信息量的快速增加，傳統(tǒng)媒體所傳播的信息量已經(jīng)無法滿足受眾的需求。而新聞信息的時(shí)效性和互動(dòng)性也使新媒體在新聞傳遞的過程中，搶占先機(jī)。新媒體，因其技術(shù)優(yōu)勢(shì)使受眾及時(shí)有效的獲取到所需信息，其又因極強(qiáng)的互動(dòng)性和簡單易操作，對(duì)受眾產(chǎn)生了極大的吸引力。傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾隨之流失、減少。

1.2.2 新聞的生產(chǎn)成本過高

新聞在制作的過程中，是有其程序和過程的；它首先需要進(jìn)行新聞主題的選擇、查找相關(guān)的資料、進(jìn)行外出采訪與拍攝、對(duì)稿件進(jìn)行編寫、對(duì)獲得的圖片影像進(jìn)行剪輯，并進(jìn)行后期的制作與審查，再進(jìn)行一些相關(guān)的收尾工作，最后播出。在這一過程中所投入的各種人力、物力都是新聞的成產(chǎn)成本。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的，一部手機(jī)就可以進(jìn)行拍攝編寫的新媒體相比，明顯的可以看見其成本差別。

1.2.3 新聞的傳播，受時(shí)間的限制

過去的傳統(tǒng)新聞媒體，以欄目為制作中心，并在固定的時(shí)段進(jìn)行播放。多數(shù)的主流新聞節(jié)目，在晚間19點(diǎn)到20點(diǎn)這一階段進(jìn)行播出。受時(shí)限影響，新聞欄目所傳遞的信息量也是有限的，傳播給受眾的有效信息因經(jīng)過縮減，也并不是很多。這與可隨時(shí)進(jìn)行閱讀觀看的新媒體相比，其劣勢(shì)極為明顯。在面對(duì)突發(fā)新聞時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞媒體不能快速的做到將新聞及時(shí)的進(jìn)行傳遞，使新聞的時(shí)效性大打折扣。

2 融媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

2.1 融媒體的特點(diǎn)

融媒體依托先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行綜合性的整合，形成了一個(gè)資源共享、內(nèi)容互通、宣傳一體的新型媒介。融媒介并不是一種獨(dú)立的媒體存在形式，它是一種新型的媒體合作運(yùn)營方式。在這種方式中，其具體的手段是將現(xiàn)有媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的整合，使媒體的價(jià)值、手段、功能得到進(jìn)一步提升，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)充分的進(jìn)行發(fā)揮，使媒體的競爭能力不再是單一的一種能力，而是向擁有多種競爭能力進(jìn)行轉(zhuǎn)變[5]。它將短視頻、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙等媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了整合，使新聞在傳播的過程中能夠更加立體全面的展現(xiàn)在受眾的面前，受眾可以更加直觀的獲取信息，并有效的擴(kuò)展了信息傳播的渠道。新技術(shù)、新媒體等對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展具有非常重要的意義。

融媒體在發(fā)展的過程中，最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是共享性，它可以有效的促使各個(gè)不同的媒體進(jìn)行新聞信息的有效共享，并在此基礎(chǔ)上建立一套有別于傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞采集過程。

2.2 融媒體的優(yōu)勢(shì)

融媒體具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：首先，在融媒體中，受眾的參與度極高，這在傳統(tǒng)媒體中是極為罕見的，伴隨著融媒體的發(fā)展，受眾在新媒體新聞信息中獲得了良好的互動(dòng)性，受眾不僅可以觀看和閱讀新聞，還可以與媒體人以及其他受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)；其次，收視自主是融媒體的一大特點(diǎn)，新媒體因其特性，對(duì)于受眾獲取信息內(nèi)容的時(shí)間沒有硬性要求，選擇度也極高，具有良好的隨機(jī)性，可以實(shí)時(shí)進(jìn)行關(guān)注；最后，廣泛的傳播也是其一大特點(diǎn)，新媒體由于其傳播成本低，方便其進(jìn)行大范圍的傳播，受眾可以在消費(fèi)極少的情況下，獲得更多的新聞資訊，不受時(shí)間以及篇幅的限制，使新聞信息可以更為廣泛的傳播。

3 融媒體背景下，電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新措施

3.1 在人才方面，大力培養(yǎng)所需要的復(fù)合型人才

新媒體信息傳播的地位，在近年來因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及融媒體理念的而提出，而逐漸提升，新媒體的受眾也隨之增加，這也就對(duì)新聞從業(yè)人員的綜合職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。

現(xiàn)代的新聞從業(yè)人員，應(yīng)掌握更多的新媒體技術(shù)，自身可以完成攝像、編輯等多項(xiàng)采編任務(wù)，可以隨時(shí)進(jìn)行新聞播報(bào)[6]。因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的發(fā)展，各項(xiàng)器材都得到了進(jìn)一步的發(fā)展，一部小小的手機(jī)就可以完成多項(xiàng)采編工作，這就需要新聞從業(yè)者適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，提高自身的文字、圖像轉(zhuǎn)換的能力，使其面對(duì)多種不同媒體時(shí)可以應(yīng)對(duì)自如。

3.2 充分的結(jié)合兩者優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播形式

電視新聞報(bào)道，在這樣的一個(gè)融媒體時(shí)代要想取得進(jìn)步以及長足的發(fā)展，就需要對(duì)傳播形式進(jìn)行有效的創(chuàng)新。融媒體所帶來的包容性、時(shí)效性以及良好的互動(dòng)性對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞媒體帶來了極大的沖擊，尤其是互動(dòng)性。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，各種媒體形式相互整合、促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)媒體除了為傳統(tǒng)媒體帶來觀念上的創(chuàng)新外，還為其提供了技術(shù)上的支持，尤其為傳統(tǒng)媒體提供了良好的互動(dòng)支持。這使得電視媒體與受眾的距離得到了有效的拉近。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的電視新聞媒體逐步的引入了融媒體傳播手段，并對(duì)如何有效的提升與受眾的互動(dòng)性進(jìn)行了探究。并與各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行了有效的合作，同時(shí)入駐各大社交平臺(tái)，開設(shè)公眾賬號(hào)，借此有效的拉近了與受眾之間的距離[7]。這些對(duì)于有效提升相關(guān)新聞欄目的價(jià)值起著極為重要的作用，融媒體的利用有效改善了傳統(tǒng)媒體的單向傳播的缺陷。對(duì)于一些突發(fā)新聞，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)借鑒新媒體的時(shí)效性特點(diǎn)，利用與公眾社交平臺(tái)的技術(shù)融合，通過現(xiàn)代技術(shù)手段與受眾進(jìn)行充分的互動(dòng)，以此來取得良好的傳播效果。

3.3 創(chuàng)辦具有鮮明特色的新聞內(nèi)容

對(duì)于廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，最為優(yōu)勢(shì)的傳播內(nèi)容就是新聞，它是電視臺(tái)最基本的內(nèi)容。在當(dāng)前的發(fā)展中，電視在對(duì)新聞節(jié)目的制作中非常注重創(chuàng)新，這樣可以使新聞欄目的影響力得到有效的提升。廣播電視媒體與其它媒體最大的不同點(diǎn)是，其不僅有產(chǎn)業(yè)的屬性還同時(shí)具備政治屬性，這要求廣播電視媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和政治方向。在融媒體的背景下，電視新聞在報(bào)道的過程中要注重對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)輿論環(huán)境進(jìn)行正確的引導(dǎo)，將傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展[8]。結(jié)合自身的特點(diǎn)，創(chuàng)建具有自身特色的新聞報(bào)道。對(duì)于一些電視臺(tái)，因其受眾為當(dāng)?shù)鼐用?，因此在新聞?chuàng)作時(shí)要具有當(dāng)?shù)氐奶厣?，顯示其地域特征，這樣有利于其傳播與發(fā)展。

4 結(jié)束語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及融媒體快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)的電視新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這種背景下，傳統(tǒng)的電視媒體人應(yīng)當(dāng)注重觀念的創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上吸收傳播新技術(shù)，使傳播手段以及傳播平臺(tái)得到進(jìn)一步的改進(jìn)與創(chuàng)新，進(jìn)一步的開拓媒體發(fā)展的新渠道，推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞媒體在新環(huán)境、新背景下取得更大的進(jìn)步與長遠(yuǎn)的發(fā)展。