大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用和前景分析

張曉鋒

（山西省呂梁市臨縣廣播電視臺(tái)，呂梁 033200）

在三網(wǎng)融合的背景下，廣電行業(yè)面臨不斷優(yōu)化和革新。如何促進(jìn)廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為當(dāng)前廣電工作者的首要工作。而大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電中的有效應(yīng)用，可以在拓展廣電服務(wù)領(lǐng)域的同時(shí)，促進(jìn)廣電的發(fā)展?；诖耍枰匾晫?duì)大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)的應(yīng)用，深入分析其技術(shù)在廣電行業(yè)中的具體應(yīng)用，進(jìn)一步總結(jié)其技術(shù)的應(yīng)用前景，進(jìn)而推動(dòng)廣電行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1 廣電中大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)的應(yīng)用

1.1 構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)

在傳統(tǒng)廣電發(fā)展過(guò)程中，電視臺(tái)為主要的信息數(shù)據(jù)來(lái)源，而在大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)運(yùn)用的基礎(chǔ)上，使得廣電信息數(shù)據(jù)來(lái)源得到有效拓展，互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等媒體數(shù)據(jù)均稱(chēng)為廣電的信息數(shù)據(jù)源?；诖?，廣電中大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)的應(yīng)用促使廣電構(gòu)建獨(dú)有的新媒體平臺(tái)，結(jié)合傳統(tǒng)廣電媒體，與移動(dòng)終端、計(jì)算機(jī)等媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過(guò)多渠道廣電節(jié)目的傳播，實(shí)現(xiàn)服務(wù)領(lǐng)域的拓展，并吸引更多觀眾。在當(dāng)前廣電實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，部分電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)發(fā)自己獨(dú)有的APP，例如湖南衛(wèi)視的芒果TV，可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)、電腦、平板進(jìn)行電視節(jié)目的觀看，具備良好發(fā)展前景[1]。

1.2 采集數(shù)據(jù)

廣電的發(fā)展依托于大量的信息數(shù)據(jù)，在實(shí)際數(shù)據(jù)資源采集過(guò)程中，廣電可以基于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)站、論壇等媒體中進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的有效發(fā)掘。并結(jié)合相關(guān)監(jiān)控工具實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源的不斷更新，以便于廣電對(duì)信息數(shù)據(jù)的整理和應(yīng)用。當(dāng)前，針對(duì)信息數(shù)據(jù)的采集其形式可分為圖片、文字、視頻、動(dòng)態(tài)圖像等。通過(guò)信息數(shù)據(jù)的有效采集，實(shí)現(xiàn)廣電數(shù)據(jù)資源的拓展和豐富，并且廣電可以依托于云存儲(chǔ)進(jìn)行數(shù)據(jù)資源的有效存儲(chǔ)。

1.3 加工處理

針對(duì)信息數(shù)據(jù)的運(yùn)用，大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體技術(shù)的有效應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)關(guān)鍵字、主題核心等內(nèi)容進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的重新整合排列，并過(guò)濾掉多余、無(wú)用的信息，并結(jié)進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的隨時(shí)修改、上傳和刪除，進(jìn)而提升廣電信息資源管理工作效果。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)與融媒體技術(shù)的應(yīng)用可以促使信息數(shù)據(jù)資源的分析生成兒科學(xué)合理的分析報(bào)告，其信息的統(tǒng)計(jì)也會(huì)通過(guò)圖表的方式進(jìn)行展示，以便于廣電工作人員開(kāi)展信息數(shù)據(jù)資源相關(guān)工作，進(jìn)而為廣電行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

1.4 分析數(shù)據(jù)

在廣電發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)據(jù)的有效分析，進(jìn)而總結(jié)出用戶(hù)的行為習(xí)慣，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的采集，以此開(kāi)展個(gè)性化的用戶(hù)服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)實(shí)際需求。例如湖南衛(wèi)視的芒果TV，可以基于對(duì)用戶(hù)瀏覽記錄進(jìn)行有效數(shù)據(jù)分析，為其推薦用戶(hù)點(diǎn)擊率最高的視頻，或者可以通過(guò)用戶(hù)的愛(ài)好標(biāo)簽，為用戶(hù)推送符合用戶(hù)實(shí)際需求的視頻。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可以有效提升廣告的投放有效性和準(zhǔn)確率，以此實(shí)現(xiàn)廣電廣告收入的提升。大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)廣電服務(wù)范圍領(lǐng)域的有效擴(kuò)大，除基礎(chǔ)電視廣播服務(wù)之外，同時(shí)拓展出醫(yī)療保健、游戲、電商等增值服務(wù)，例如通過(guò)游戲《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》的聯(lián)動(dòng)，基于融媒體技術(shù)與用戶(hù)進(jìn)行有效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視劇與游戲的相互宣傳，進(jìn)而達(dá)到共贏的目的[2]。

2 廣電中大數(shù)據(jù)與融媒體技術(shù)的應(yīng)用前景

2.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用前景

所謂大數(shù)據(jù)技術(shù)，是指數(shù)據(jù)資源的大量集合，其中包括各種類(lèi)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)等，通過(guò)相關(guān)計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的有效整合與分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)分析應(yīng)用模式的轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用在社會(huì)不斷發(fā)展的背景下得到有效發(fā)展，從過(guò)去的TB 發(fā)展成PB，再到EB，其數(shù)據(jù)資源途徑也朝著多元化方向發(fā)展，如網(wǎng)頁(yè)、游戲、監(jiān)控設(shè)備等。除此之外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，其自身數(shù)據(jù)處理的效率性、安全性會(huì)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展得到不斷提升。

2.2 融媒體技術(shù)

所謂融媒體技術(shù)，是指基于相關(guān)媒體載體，將不同媒體進(jìn)行有機(jī)整合的一種技術(shù)。融媒體是一種媒體發(fā)展概念和趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體、新媒體進(jìn)行合理整合，實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，促使單一的媒體轉(zhuǎn)變成多媒體形式。與此同時(shí)，融媒體并不是獨(dú)立的媒體形式，而是廣電與網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)結(jié)合，通過(guò)相互合作、優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，促使廣電的功能和手段不斷豐富，進(jìn)而促進(jìn)廣電的可持續(xù)發(fā)展。融媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)基于某個(gè)項(xiàng)目而共同合作服務(wù)，雖然其價(jià)格相對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式較高，但是可以有效提升用戶(hù)滿(mǎn)意度，并促進(jìn)各種媒體形成利益共共體，以此促進(jìn)廣電發(fā)展，提升廣電服務(wù)質(zhì)量[3]。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在全媒體時(shí)代下，大數(shù)據(jù)與融媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用已成為必然趨勢(shì)，所以在實(shí)際廣電發(fā)展中，需要明確大數(shù)據(jù)與融媒體技術(shù)的重要性，深入分析其技術(shù)的具體應(yīng)用，結(jié)合其技術(shù)的應(yīng)用前景促進(jìn)廣電的可持續(xù)發(fā)展。