基于社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式探微

冷 蒙，陳 曉，韓 麗

（河北科技師范學(xué)院，秦皇島 066000）

隨著我國(guó)信息化社會(huì)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交逐漸成為人們的生活方式。社交網(wǎng)絡(luò)即SNS，可以理解為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，是為了能更好的幫助人們建立社會(huì)性的網(wǎng)絡(luò)所產(chǎn)生的應(yīng)用服務(wù)，可以使興趣相同的人們?cè)诰€(xiàn)交流，建立一個(gè)在線(xiàn)社區(qū)。隨著社交網(wǎng)絡(luò)不斷的推廣，當(dāng)前這類(lèi)服務(wù)已經(jīng)演變成為一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)，為用戶(hù)提供各種服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。

1 社交網(wǎng)絡(luò)的概述

社交網(wǎng)絡(luò)（Social Net-work Service）即為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，目前社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)覆蓋了所有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，逐漸成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)領(lǐng)域。隨之出現(xiàn)很多知名的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如美國(guó)的Facebook 和Twitter、日本的Line 和Mixi、歐洲的Odnoklassniki 和Orkut 以及中國(guó)的目前主流的微信、微博等，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，登錄社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)全球互聯(lián)網(wǎng)的三分之二，是繼電子郵件之后，第四受大眾喜愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其發(fā)展目前也正處于快速發(fā)展期。并且社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成傳播信息的重要平臺(tái)，在社交網(wǎng)絡(luò)的影響下，也逐漸出現(xiàn)了一些新的社交媒體。當(dāng)前，我國(guó)傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)有了比較成熟的理論，但是對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的傳播方式和規(guī)律沒(méi)有深入地研究。

2 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論

社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基礎(chǔ)理論是六度分隔理論和150法則。六度分隔理論是由美國(guó)的心理學(xué)家所研究得出結(jié)論，是目前社會(huì)普遍存在的“弱鏈接”現(xiàn)象。而150法則由馬爾肯·格拉維爾德所提出的定義，即150就是成為人們保持交流的最大值，被人們稱(chēng)為“強(qiáng)鏈接”，在目前無(wú)論是哪一種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)，都符合150法則?；谶@兩種基礎(chǔ)理論的情況下，目前出現(xiàn)了Web2.0信息化互聯(lián)網(wǎng)，可以以人的維度，構(gòu)建一個(gè)具有社會(huì)性的網(wǎng)絡(luò)，增加了用戶(hù)體驗(yàn)，有效促使用戶(hù)可以主動(dòng)用信息的方式介紹自己，目前Web2.0作為社交網(wǎng)絡(luò)的重點(diǎn)應(yīng)用之一，良好的繼承了Web1.0的特點(diǎn)，同時(shí)更加注重對(duì)用戶(hù)之間互動(dòng)性，Web2.0的出現(xiàn)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播有著非常重要的意義。

3 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

3.1 經(jīng)典信息傳播模式

傳播方式是對(duì)傳播過(guò)程中內(nèi)部和外部機(jī)制產(chǎn)生聯(lián)系的一種直觀(guān)的描述，也是一種從思維和思想層面解決問(wèn)題的方式，經(jīng)典信息傳播模式是社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的基礎(chǔ)。一共可分為三個(gè)階段，分別是線(xiàn)性階段、控制論階段以及社會(huì)系統(tǒng)階段，線(xiàn)性階段是一種直線(xiàn)型的信息單向傳播過(guò)程，可以有效的將信息傳遞給他人，但是這種傳播模式忽略反饋機(jī)制，在傳播過(guò)程中沒(méi)有社會(huì)的制約。因此在1950年，出現(xiàn)了一群以控制論為思想的傳播模式，將單向信息傳播變?yōu)殡p向循環(huán)信息傳播，加入了反饋機(jī)制，從而更有效的反映了社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況，從而真正意義上實(shí)現(xiàn)了社會(huì)系統(tǒng)模式的傳播，隨著傳播方式不斷的更新，人們對(duì)傳播現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)越來(lái)越全面。

3.2 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

隨著時(shí)代不斷的進(jìn)步，經(jīng)典信息傳播模式很多時(shí)候不能有效的適用于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因此網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式逐漸發(fā)展起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前的第四大媒體，其傳播性更加廣泛，更加具體，人們可以通過(guò)互聯(lián)進(jìn)行實(shí)時(shí)、多樣化、自由的信息傳播。目前，國(guó)內(nèi)有很多學(xué)者都紛紛提出使用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的方式，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式基本要素進(jìn)行了概括，建立網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基本模式。

目前，社交網(wǎng)絡(luò)傳播方式以網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式為主，并且在Web2.0互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式更得到了廣泛的應(yīng)用。目前基于六度分隔理論和150法則定義，每個(gè)個(gè)體的社交圈子都不斷擴(kuò)大，又建立起一個(gè)新的信息傳播方式平臺(tái)。但這種信息傳播方式依舊屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的模式，只是相對(duì)比于網(wǎng)絡(luò)傳播方式，其傳播者、受眾、傳播媒體以及傳播效果存在著自身的特殊性質(zhì)。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)傳播方式的研究，在一定程度可以能幫助人們更加了解社交網(wǎng)絡(luò)信息的傳播規(guī)律，但是同時(shí)也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樾畔鞑ツＪ接写嬖谝欢ǖ娜毕?。因此，通過(guò)對(duì)傳播模式及社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行探究，可以使人們認(rèn)清社交網(wǎng)絡(luò)的真面目，但同時(shí)也需要人們不斷的進(jìn)行探索，將傳播模式的缺陷以及問(wèn)題找出并加以分析，進(jìn)一步推進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。