廣播電臺(tái)與新興媒體的融合發(fā)展思考

王淑燕

（鄭州人民廣播電臺(tái)，鄭州 450000）

當(dāng)前對(duì)于廣播電臺(tái)與新興媒體融合是個(gè)值得思考的問(wèn)題，廣播電臺(tái)與新媒體融合可以促進(jìn)二者共同發(fā)展。正如傳播學(xué)家麥克盧漢曾說(shuō)過(guò)媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)不代表舊的媒介會(huì)消失?，F(xiàn)在，很多媒體機(jī)構(gòu)表面稱已將廣播電臺(tái)與新興媒體相融合，但融合的并不徹底，而且相關(guān)的制度需要進(jìn)一步更新完善。

1 廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展的必要性

在新興媒體快速發(fā)展的情況下，廣播電臺(tái)需要不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展是很有必要的。以傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)為基礎(chǔ)發(fā)展新興媒體可以有效地提高信息傳播速度，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。另外，新興媒體可以帶動(dòng)廣播電臺(tái)的發(fā)展，確保播報(bào)信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，人們追求更新速度很快的廣播內(nèi)容，而且要求其真實(shí)準(zhǔn)確。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)留下來(lái)的陳舊的內(nèi)容包括觀念都不能很好的被人們接受，因?yàn)槟切╆惻f的廣播內(nèi)容，對(duì)于人們以及現(xiàn)在的生活已經(jīng)并沒(méi)有什么重要的意義。所以廣播電臺(tái)與新興媒體融合能夠不斷提供有意義的播報(bào)內(nèi)容。廣播內(nèi)容的傳播方式經(jīng)歷了用傳統(tǒng)的符號(hào)記載階段，比如口口相傳和圖畫記載等方式。在以前古代社會(huì)通常用的就是記載，口口相傳或者其他一些簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行傳播，但這其中存在很大的弊端這就決定了它在信息傳播過(guò)程中不準(zhǔn)確性，還有耗時(shí)長(zhǎng)浪費(fèi)人力資源的問(wèn)題。廣播電臺(tái)與新興媒體融合，可以進(jìn)一步減少信息傳播過(guò)程中的不準(zhǔn)確性。由于社會(huì)每天的發(fā)展和人類思想不斷進(jìn)步就產(chǎn)生了文字表達(dá)用來(lái)交流和傳播，文字表達(dá)的方式更好的彌補(bǔ)了口口相傳的弊端，方便人們?cè)诳臻g中進(jìn)行交流。雖然一定程度上有利于廣播電臺(tái)的發(fā)展，但是它不如在新興媒體帶動(dòng)下充分利用廣播電臺(tái)豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)有的公信力使觀眾由于更多的信息選擇。

2 廣播電臺(tái)與新興媒體的融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

（1）僵化的管理體制。廣播電臺(tái)與新興媒體融合存在著管理體制相對(duì)僵化的問(wèn)題。因?yàn)閷?duì)于新興媒體不斷發(fā)展，廣播電臺(tái)需要不斷創(chuàng)新跟上新興媒體發(fā)展的步伐，使二者融合。但是在融合過(guò)程中，如果不改變廣播電臺(tái)原有的僵化的管理體制，就很難實(shí)現(xiàn)新傳播環(huán)境下新興媒體與廣播電臺(tái)的完美融合。當(dāng)新興媒體與廣播電臺(tái)融合發(fā)展時(shí)，舊的體制已經(jīng)不適用需要想辦法來(lái)解決而并不是依舊采用僵化的管理體制。而目前在廣播電臺(tái)與新興媒體融合過(guò)程中就出現(xiàn)了管理體制僵化的問(wèn)題，所以在這種情況下廣播電臺(tái)受到壓迫與新媒體的沖擊就不可能坐以待斃，一定會(huì)找到解決問(wèn)題相應(yīng)的辦法去維護(hù)自己的利益。

（2）創(chuàng)新力度不足。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的內(nèi)容和形式顯得過(guò)于單薄和單一傳播速度慢。在廣播電臺(tái)與新興媒體相融合中，對(duì)于播報(bào)策劃創(chuàng)新力度不足，播出的內(nèi)容暫時(shí)很難滿足群眾的需求。對(duì)于廣播電臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)的策劃案與有吸引力的內(nèi)容是電臺(tái)發(fā)展和獲得高播放量的主因，相比于新興媒體再這樣一個(gè)新形勢(shì)下廣播電臺(tái)需要在夾縫中求生存就需要敢于創(chuàng)新，積極面對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的需求努力和新興媒體共同發(fā)展，打造與臺(tái)網(wǎng)融合的方針。新興媒體剛出現(xiàn)在社會(huì)中時(shí)它在某些城市的影響力并不強(qiáng)甚至有的人完全不知道它的存在所以要通過(guò)傳統(tǒng)的媒體來(lái)宣傳向大家介紹新媒體以及他對(duì)于人們的用處。最近幾年新興媒體的發(fā)展是越來(lái)越受歡迎比如大家經(jīng)常會(huì)用到的微信、微博等一些新興媒體都是因?yàn)樗臅r(shí)效性，信息量，便捷式等成為焦點(diǎn)。新興媒體為那些普通的人打造了一個(gè)屬于他們的平臺(tái)這便是它的草根性，這種自媒體讓每個(gè)人成為自由的發(fā)言者，很容易的改變別人的想法，這種方式的草根文化，它迅猛的在改變著人們對(duì)于信息接受的方法、觀念和生活方式逐漸成為生活中不可缺少的一部分。在廣播電臺(tái)與新興媒體二者融合過(guò)程中，加大創(chuàng)新力度是很重要的，創(chuàng)新播報(bào)內(nèi)容，創(chuàng)新播報(bào)方法，使人們通過(guò)新興媒體參與互動(dòng)，提高廣播電臺(tái)的收聽率。新興媒體與廣播電臺(tái)這兩種方式在發(fā)展中并沒(méi)有淘汰哪一方或許這兩方在一起還為彼此的進(jìn)一步發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，新興媒體與廣播電臺(tái)雙方并不排斥，雙方之間的文化內(nèi)容和新聞也是可以跟隨社會(huì)的發(fā)展進(jìn)行調(diào)和。只有廣播電臺(tái)與新興媒體互相配合發(fā)展才有利于播報(bào)出高質(zhì)量的新聞和有價(jià)值有意義的信息。有融合的道路是二者不斷創(chuàng)新發(fā)展的必然出路，進(jìn)而播報(bào)的新聞信息價(jià)值達(dá)到最大影響范圍。創(chuàng)新管理機(jī)制對(duì)于廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展是很重要的，對(duì)于該問(wèn)題需要及時(shí)解決。

（3）融合路徑不足。在廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中，尋找融合的路徑是十分重要的，而對(duì)于實(shí)際二者融合過(guò)程中只是簡(jiǎn)單的在互聯(lián)網(wǎng)下進(jìn)行廣播電臺(tái)運(yùn)作，使受眾率普遍低。對(duì)于廣播電臺(tái)的融合路徑需要不斷創(chuàng)新與發(fā)現(xiàn)，只是沿用固化的融合路徑會(huì)阻礙廣播電臺(tái)事業(yè)的發(fā)展。所以廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在融合路徑不足的問(wèn)題需要進(jìn)一步解決。

3 廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展的策略

（1）創(chuàng)新管理機(jī)制。創(chuàng)新機(jī)制，深化新媒體理念與價(jià)值認(rèn)同感。樹立廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展的意識(shí)，而且在二者融合過(guò)程中要?jiǎng)?chuàng)新管理機(jī)制。不能沿用傳統(tǒng)的僵化的體制，要與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整機(jī)制順應(yīng)廣播電臺(tái)與新興媒體的融合發(fā)展。二者融合對(duì)于觀念的轉(zhuǎn)變是很重要的，要求從根本上改變創(chuàng)新者的固有的思想，激發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)作，讓它能夠?qū)Φ纳鐣?huì)潮流受到大多數(shù)人的追捧，。有的地方已經(jīng)開始進(jìn)行對(duì)于廣播電臺(tái)與新興媒體融合的實(shí)踐，但它在融合過(guò)程中并沒(méi)有完全打破傳統(tǒng)僵化體制的束縛，仍是以自我為中心抱有滿懷的希望，期待著能夠?qū)崿F(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合的目標(biāo)。坐等管理機(jī)制自我創(chuàng)新是不可取的，這樣對(duì)于廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。要及時(shí)創(chuàng)新管理機(jī)制，深入群眾進(jìn)行生活實(shí)踐，發(fā)展人們喜聞樂(lè)見的文化。在創(chuàng)新管理體系過(guò)程中，不但要滿足廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展的要求，而且要滿足群眾對(duì)于播報(bào)內(nèi)容的需求。這就需要在創(chuàng)新管理機(jī)制過(guò)程中，從群眾的生活點(diǎn)滴日常小事出發(fā)辦出特色的節(jié)目，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)即滿足于人們喜聞樂(lè)見的播報(bào)內(nèi)容的需求，又能使廣播電臺(tái)與新興媒體的融合。

（2）積極尋找融合路徑。廣播電臺(tái)應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)積極尋找與新興媒體融合的路徑?，F(xiàn)今手機(jī)在人們的生活中越來(lái)越普遍，所以可以采用手機(jī)客戶端與廣播媒體的融合。廣播電臺(tái)以實(shí)用互動(dòng)的模式讓聽著可以在手機(jī)上進(jìn)行點(diǎn)播下載，進(jìn)一步提高受眾覆蓋率。而且通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)可以收聽廣播電臺(tái)相關(guān)內(nèi)容，使聽眾關(guān)注公眾號(hào)，提高廣播電臺(tái)的知名度。尤其對(duì)于在夾縫中生存的縣級(jí)廣播電臺(tái)媒體，一方面要與新興媒體融合發(fā)展，互利共贏，另一方面還要發(fā)揮主流媒體作用，管好新聞?shì)浾撽嚨兀苿?dòng)廣播電臺(tái)和新興媒體盡快從相“加”邁向相“融”。一是平臺(tái)融合，即資源共享，聯(lián)合發(fā)展；二是內(nèi)容融合，即建立“中央廚房”，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，掌握輿論主動(dòng)權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)與新興媒體的深度融合，構(gòu)建符合社會(huì)潮流的主流媒體發(fā)展新格局。所以，積極尋找融合路徑對(duì)于廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展是很有必要的。

4 結(jié)束語(yǔ)

此篇文章從廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展的必要性和目前存在的突出問(wèn)題以及提出相關(guān)解決策略的角度進(jìn)行思考。廣播電臺(tái)在與新興媒體融合過(guò)程中可以提高信息的準(zhǔn)確率，而且能夠不斷滿足群眾的收聽需求。雖然廣播電臺(tái)與新興媒體融合與發(fā)展過(guò)程中存在一些不足，但是通過(guò)不斷創(chuàng)新廣播電臺(tái)原有的管理機(jī)制，積極尋找二者相融合的途徑的策略使廣播電臺(tái)與新興媒體完美融合與發(fā)展，促進(jìn)廣播電臺(tái)行業(yè)蓬勃發(fā)展。