新媒體時代廣電技術(shù)發(fā)展方向探討

梅曉奇

（遵義市廣播電視臺，遵義 563000）

在科學技術(shù)發(fā)展的今天，媒體技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字電視已經(jīng)取代了廣播和電視等傳統(tǒng)媒體形式，人們在新媒體的發(fā)展下得到個性化的服務(wù)，使得傳統(tǒng)媒體市場占有率在縮小，發(fā)展受到極大的挑戰(zhàn)。以下就如何在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)廣播電視發(fā)展做出分析。

1 新媒體的的定義和優(yōu)勢

1.1 新媒體的定義

新媒體是相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，其概念較為廣泛，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視以及手機媒體等[1]。

1.2 新媒體的優(yōu)勢

相較于舊媒體，新媒體具有更加明顯的優(yōu)勢，體現(xiàn)在：a交互性和即時性；b海量性和共享性；c超文本個性化和社群化。此外，還具有在相同成本下傳播速度快、信息傳播范圍廣等優(yōu)勢，使得新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位，其也被稱為“第五媒體”。

2 新媒體對廣播電視行業(yè)的影響

2.1 加劇媒體間的競爭

新媒體在信息化時代下應(yīng)運而生，以其交互性、海量性等特點擴展信息渠道，受到人們的歡迎。與此同時，隨著新媒體市場占有率的提升，原本傳統(tǒng)媒體占有的市場份額被新媒體占據(jù)，使得雙方的競爭激烈，不僅體現(xiàn)在對客戶資源的爭奪，還涉及到經(jīng)濟領(lǐng)域、政治領(lǐng)域和文化領(lǐng)域等，所以傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想得到發(fā)展就要實現(xiàn)創(chuàng)新。

2.2 促進電視媒體傳播形式的多元化

以往我國電視節(jié)目的傳播形式以“錄播”為主，現(xiàn)在發(fā)展成為“直播為主，錄播為輔”的新形式，這使得廣播電視與觀眾互動的實效性增強，便于人們及時了解信息。在新媒體影響之下，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和形式上也發(fā)生了改變，已應(yīng)對新媒體的沖擊。比如，地方衛(wèi)視打造了娛樂節(jié)目品牌，選秀節(jié)目、親子節(jié)目、電視訪談節(jié)目等深受廣大觀眾的喜愛，讓很多人實現(xiàn)了自己的夢想，觀眾可以根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目。同時，隨著技術(shù)的創(chuàng)新和媒體人綜合素質(zhì)的提高，觀眾對電視行業(yè)的發(fā)展也更有信心[2]。

2.3 改變觀眾的行為模式

傳統(tǒng)的電視媒體為迎合時代發(fā)展需求，自身也在做出極大的改進，比如以往的電視節(jié)目沒有菜單功能，只有單一的畫面，用戶往往需要用遙控器較長時間翻頁才能找到自己喜愛的節(jié)目，以此操作不便，而新媒體出現(xiàn)后，通過二者的結(jié)合可以大大方便操作，觀眾可以在菜單欄找到收視指南，用更短的時間找到自己喜愛的節(jié)目，使觀看模式發(fā)生轉(zhuǎn)變。

3 新媒體時代下的廣播電視發(fā)展方向

3.1 形成跨媒體的合作形式

傳統(tǒng)的電視媒體需要在新媒體環(huán)境下將傳統(tǒng)內(nèi)容保留，汲取新媒體的精華部分，為觀眾帶來更加多樣化和人性化的體驗，使電視節(jié)目的收視率提升。因此，傳統(tǒng)媒體要融合兩種甚至兩種以上技術(shù)，讓節(jié)目內(nèi)容和畫面滿足觀眾收視需求，以鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)絡(luò)天下》節(jié)目為例，其將各大網(wǎng)站和論壇的信息進行搜索，最終以動畫的形式呈現(xiàn)出來，并且增設(shè)與主持人互動的環(huán)節(jié)，便于觀眾更好的理解知識。此外，央視和各大衛(wèi)視還開通短信、微信和微博互動，實現(xiàn)了新舊媒體的交融與合作。

3.2 保持內(nèi)容的新鮮性和主流性

新媒體時代下，觀眾可以通過電視、電腦、手機來收看電視節(jié)目，使得收看渠道更加廣泛，傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能按照節(jié)目播放時間觀看，選擇性較少，而新媒體環(huán)境下可以對主流的視頻資源觀看，并且可以利用其延時觀看和回看等功能，使電視滿足更多觀眾的需求。

3.3 打造有競爭力的微電臺

當前的廣播電臺在節(jié)目播放的同時，也可以用微信公眾號和微博與聽眾實時互動，人們在任何地點只要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就可以打開廣播選擇喜歡的節(jié)目，而往期的精彩節(jié)目也可以收聽，電臺可以設(shè)定趣味性的話題引發(fā)聽眾參與討論，并且通過廣告營銷提升企業(yè)的影響力。當前的微電臺以音樂節(jié)目和交通節(jié)目居多，挺住可以收聽到個性化的音樂，還可以及時了解交通狀況和民生動態(tài)，使電臺收聽率和知名度提升。

3.4 充分利用新媒體技術(shù)

首先，加強對廣播電視數(shù)字化播出控制系統(tǒng)的建設(shè)，進而保證節(jié)目制作質(zhì)量、播放質(zhì)量和監(jiān)控質(zhì)量，實現(xiàn)與觀眾和聽眾的實時交流互動，聽取觀眾的意見并提升服務(wù)質(zhì)量。其次，建設(shè)生產(chǎn)、運營和管理一體的網(wǎng)絡(luò)化平臺，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)，使廣播電視開展不同類型的業(yè)務(wù)。最后，建設(shè)數(shù)字化的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，這樣觀眾可以對錯過的精彩節(jié)目回看，也可以利用預(yù)約的方法收聽和觀看更多精彩的節(jié)目，使廣播電視在新媒體時代下占據(jù)一席之地[3]。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代下，廣播電視要以觀眾的需求為出發(fā)點，充分學習和利用新媒體的營銷策略，形成跨媒體合作，并且保持內(nèi)容的新鮮性和主流性，同時打造有競爭力的微電臺，使人們視聽有更多的選擇。此外，還要充分利用新媒體技術(shù)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新媒體運營平臺，進而促進我國廣電技術(shù)的發(fā)展。