簡述大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣電領(lǐng)域的應(yīng)用

唐廣言

（東臺廣播電視臺，鹽城 224200）

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代也逐漸來臨，在此背景下，廣電領(lǐng)域迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，但同時也面臨著新的挑戰(zhàn)。廣電領(lǐng)域雖因大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)得到較大進(jìn)步，但也暴露諸多問題，為保證廣電領(lǐng)域能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，廣電各部門人員必須針對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深入探究，不斷創(chuàng)新自身發(fā)展模式，如此才能實現(xiàn)廣電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)概述

互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)存在直接關(guān)系，換言之，互聯(lián)網(wǎng)為推動大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要驅(qū)動力，網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展過程中所誕生的產(chǎn)物即為大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)融合信息及計算機(jī)技術(shù)特點，能夠有效處理、收集以及分析大量數(shù)據(jù)，為現(xiàn)代挖掘數(shù)據(jù)、探尋數(shù)據(jù)價值的主要技術(shù)之一。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)及本地資源等相關(guān)數(shù)據(jù)中提取有效數(shù)據(jù)，同時，其導(dǎo)入方式亦相對較多，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)的來源進(jìn)行數(shù)據(jù)異構(gòu)，并將大量數(shù)據(jù)進(jìn)行儲存，通過過濾、清洗以及壓縮等各個環(huán)節(jié)，保證大數(shù)據(jù)內(nèi)部信息得到有效處理。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)具有較強的查詢及數(shù)據(jù)索引功能，通過此功能，相關(guān)人員可在數(shù)據(jù)庫內(nèi)部快速找到所要查詢的相關(guān)信息，一定程度上提高數(shù)據(jù)分析及匯總的效率。同時，廣電領(lǐng)域中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用范圍亦相對較廣，相關(guān)人員可利用此技術(shù)分析新聞內(nèi)容，通過智能技術(shù)選擇符合大眾需求的新聞熱點，并根據(jù)收視效率對新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，從而推動廣電領(lǐng)域持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2 廣電領(lǐng)域中大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要性

2.1 完善廣電業(yè)務(wù)平臺

大數(shù)據(jù)時代雖為廣電行業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇，但同時，也對其提出了新的發(fā)展要求，廣電行業(yè)若相在此背景下實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，必須針對自身傳統(tǒng)運行模式進(jìn)行創(chuàng)新。廣電領(lǐng)域因大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)有效實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展，在原有基礎(chǔ)上增加了網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、聽眾反饋以及新聞建設(shè)等相關(guān)業(yè)務(wù)，一定程度上實現(xiàn)業(yè)務(wù)種類的延伸，從而促進(jìn)廣電行業(yè)工作質(zhì)量及效率的提升。

2.2 滿足客戶需求

大數(shù)據(jù)技術(shù)所含內(nèi)容相對較多，其內(nèi)部數(shù)據(jù)庫帶有的信息數(shù)據(jù)范圍也較為廣泛。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲透至人們生活及工作中，并得到廣泛應(yīng)用。而大數(shù)據(jù)內(nèi)部所含數(shù)據(jù)信息存在共享性，并且信息內(nèi)容包含國內(nèi)外各領(lǐng)域。人們長期處于大數(shù)據(jù)背景下，即可將計算機(jī)作為主要載體，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對國內(nèi)外各領(lǐng)域信息進(jìn)行搜集，并在眾多信息中，查詢可利用信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)不但能夠為人們提供信息收集的便捷性，同時，相關(guān)人員可在廣電領(lǐng)域中進(jìn)行此技術(shù)的應(yīng)用，廣電事業(yè)節(jié)目制作人及負(fù)責(zé)人，可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對民眾評價進(jìn)行全面了解，而后根據(jù)群眾需求進(jìn)行節(jié)目變動，在滿足人們基本需求基礎(chǔ)上，實現(xiàn)節(jié)目制作效率及質(zhì)量的提升。

3 廣電領(lǐng)域中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

3.1 廣電系統(tǒng)運維管理方面

在廣電系統(tǒng)中，大數(shù)據(jù)技術(shù)主要被應(yīng)用于運維管理過程中，廣電領(lǐng)域所涉及內(nèi)容相對較多，同時，廣電領(lǐng)域所帶有數(shù)據(jù)皆屬于非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，此類數(shù)據(jù)種類較為多樣，并且數(shù)量較為龐大，一定程度上阻礙了廣電系統(tǒng)的運維管理。科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，廣電行業(yè)所面對的壓力也逐漸升高，此背景下，廣電行業(yè)若想實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定運行，首先即要針對大量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效處理。為保證廣電系統(tǒng)維護(hù)及運行管理工作的有效性，廣電企業(yè)可采取轉(zhuǎn)型策略，將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入至運行及維護(hù)管理過程中，以此實現(xiàn)廣電系統(tǒng)的數(shù)字化管理。相關(guān)人員在實際工作過程中，可及時將大數(shù)據(jù)平臺建立于廣電系統(tǒng)內(nèi)部，通過大數(shù)據(jù)平臺儲存有效數(shù)據(jù)，并針對節(jié)目進(jìn)行制作。若廣電系統(tǒng)在實際應(yīng)用過程中出現(xiàn)故障等問題，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)ο到y(tǒng)內(nèi)部故障進(jìn)行查詢及定位，另外，通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠幫助相關(guān)人員分析廣電系統(tǒng)運行狀況，根據(jù)系統(tǒng)負(fù)載及運行情況，預(yù)測系統(tǒng)可能存在問題，使故障問題得到有效解決，從而提高運維管理工作效率及質(zhì)量。

3.2 廣電業(yè)務(wù)運營管理應(yīng)用

廣電行業(yè)對于業(yè)務(wù)運營的要求相對較多，如分析、收集及整合新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)據(jù)，根據(jù)所收集的數(shù)據(jù)，預(yù)測用戶對節(jié)目的喜好，而后根據(jù)預(yù)測結(jié)果進(jìn)行業(yè)務(wù)整理及制作。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)⒁陨檄h(huán)節(jié)進(jìn)行有效整合，凝聚于大數(shù)據(jù)平臺內(nèi)部進(jìn)行數(shù)據(jù)的合理分析，在保證預(yù)測準(zhǔn)確性基礎(chǔ)上，實現(xiàn)視頻模型的建立。如：在預(yù)測用戶訪問量過程中，相關(guān)人員可采用Map 分布式計算框架對其進(jìn)行運算，而后通過MPP 數(shù)據(jù)庫以及HDFS 技術(shù)，處理PB 級結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。通過以上技術(shù)的運用，能夠使廣電系統(tǒng)對用戶喜好進(jìn)行深入分析，以便于根據(jù)用戶特點，對其進(jìn)行推薦內(nèi)容的發(fā)送，從而實現(xiàn)用戶滿意率的提升。

3.3 廣電用戶數(shù)據(jù)管理應(yīng)用

廣電行業(yè)若想實現(xiàn)廣電系統(tǒng)個性化發(fā)展，首先即要針對用戶數(shù)據(jù)管理工作進(jìn)行細(xì)化，合理將用戶表數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并針對數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行分析、整合，合理預(yù)測用戶的行為及偏好，如此才能滿足用戶需求，實現(xiàn)廣電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。而大數(shù)據(jù)技術(shù)本身存在較強特性，采用此技術(shù)對廣電用戶相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行管理，將以后實現(xiàn)管理效果的提升。相關(guān)人員在實際工作中可充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在線與廣電用戶進(jìn)行實時交流，通過交流獲取用戶有效數(shù)據(jù)。就目前我國廣電企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，許多企業(yè)獲取及收集信息的主要方式即通過數(shù)據(jù)采集及分析。現(xiàn)階段，智能手機(jī)及平板逐漸進(jìn)入人們生活，并且受到人們喜愛，廣電企業(yè)在此背景下也應(yīng)及時跟隨時代潮流，融合互聯(lián)網(wǎng)以及廣電、移動網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)三網(wǎng)合一，保證數(shù)據(jù)能夠在整合期間實現(xiàn)共享，從而優(yōu)化廣電企業(yè)內(nèi)部的內(nèi)容制作及收視率評估等各項工作。另外，加強大數(shù)據(jù)應(yīng)用，還能使廣電收視數(shù)據(jù)得到有效利用及收集，不但發(fā)揮數(shù)據(jù)深層價值，還使用戶數(shù)據(jù)利用率得到提升，從而提高廣電企業(yè)整體運行水平。

3.4 新聞輿情分析及選題

廣電系統(tǒng)可利用探針等手段對論壇、微博、微信等主流平臺進(jìn)行信息獲取，而后利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行對相關(guān)信息進(jìn)行分解，將信息內(nèi)部所隱含的細(xì)微線索進(jìn)行提取，而后針對線索研究現(xiàn)代市場相關(guān)數(shù)據(jù)，從而達(dá)到引導(dǎo)及掌控輿論的目的。與此同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能實現(xiàn)對新聞傳播以及互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播效果的分析，根據(jù)用戶特點為其推薦現(xiàn)代熱點新聞，并根據(jù)用戶查看記錄為其提供相似事件的推動，從而實現(xiàn)對新聞熱點的深層分析及挖掘。衡量電視節(jié)目質(zhì)量的主要標(biāo)準(zhǔn)即為電視節(jié)目整體收視率，因此，廣電企業(yè)若想針對用戶收視情況進(jìn)行深入了解，即可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶收視率進(jìn)行采集與分析，對用戶需求進(jìn)行充分了解，而后根據(jù)用戶需求進(jìn)行電視節(jié)目選取，如此不但提高電視節(jié)目收視率，還滿足人們對于電視節(jié)目需求。

總而言之，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，人們生活水平逐漸提升，對于電視節(jié)目及新聞熱點需求逐漸提升。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，不但滿足人們需求，還為各行業(yè)提供了工作便利，有效實現(xiàn)了數(shù)據(jù)信息的儲存及管理。因此，廣電行業(yè)應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)特點，在發(fā)展過程中應(yīng)及時建立大數(shù)據(jù)平臺，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶需求進(jìn)行深入了解，根據(jù)用戶需求，進(jìn)行信息推送及節(jié)目制作，不斷優(yōu)化管理模式，實現(xiàn)管理結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使廣電行業(yè)能夠在大數(shù)據(jù)時代下，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。