優(yōu)秀的民族品牌是國(guó)家的臉面

王永

中曾根康宏曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我的左臉是索尼，我的右臉是松下?！痹谒磥?lái)，索尼和松下這兩個(gè)品牌讓他在國(guó)際交往中感到非常自信。在日本首相安倍晉三的眼中，索尼的創(chuàng)始人盛田昭夫就是成功改善日本國(guó)家形象的民族英雄。因?yàn)橐郧啊叭毡局圃臁痹瞧焚|(zhì)低劣的代名詞，而以盛田昭夫?yàn)橹饕淼囊慌髽I(yè)家則為日本洗刷了這個(gè)惡名，讓世界了解到日本品牌的優(yōu)良品質(zhì)。韓國(guó)也有像三星、LG、現(xiàn)代這樣的國(guó)際頂級(jí)品牌。是的，品牌，是國(guó)際市場(chǎng)的通行證，是民族產(chǎn)業(yè)的核心財(cái)富，依靠品牌之翼，中國(guó)企業(yè)才能基業(yè)常青、百年長(zhǎng)盛。

從大的方面說(shuō)，民族品牌是一個(gè)國(guó)家的臉面;往小一點(diǎn)說(shuō)，民族品牌是一個(gè)省區(qū)的臉面;再往小一點(diǎn)，民族品牌是一個(gè)城市的臉面;再往小一點(diǎn)，民族品牌是一個(gè)企業(yè)的臉面;最根本的，民族品牌是一個(gè)民族企業(yè)家的臉面。這個(gè)“臉面”，不是虛榮，而是尊嚴(yán)，不是虛名，而是光榮！

我們中國(guó)的企業(yè)家，在中國(guó)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎和制造業(yè)中心，正在獲得非常好的發(fā)展機(jī)遇的形勢(shì)下，是不是也應(yīng)該為國(guó)家多掙些臉面呢？

如果我們出口的產(chǎn)品大多數(shù)還是低檔貨，如果全世界的人都覺(jué)得“中國(guó)制造”等同于“廉價(jià)商品”，就算再開(kāi)十次奧運(yùn)會(huì)，我們國(guó)家的形象也很難有根本的改善。搞企業(yè)的人，如果不能培育出一個(gè)品牌，就稱不上是一個(gè)真正的企業(yè)家;一個(gè)企業(yè)家，如果不能保護(hù)好一個(gè)民族品牌，就不可能在歷史上留下自己的位置。問(wèn)題在于，現(xiàn)在沒(méi)有幾個(gè)企業(yè)家考慮自己應(yīng)該留下什么遺產(chǎn)！

我們中國(guó)的現(xiàn)狀是很值得憂慮的。因?yàn)槲覀冑u(mài)給別人的都是優(yōu)勢(shì)企業(yè)，是“靚女”，別人賣(mài)給我們的，都是虧損甚至快倒閉的企業(yè)，說(shuō)是“丑八怪”毫不為過(guò)。南孚是一個(gè)靚女，賣(mài)了;蘇泊爾是一個(gè)“靚女”，賣(mài)了;統(tǒng)一潤(rùn)滑油是一個(gè)“靚女”，賣(mài)了;絲寶是個(gè)“靚女”，賣(mài)了;很多很多的“靚女”，都賣(mài)了。匯源這個(gè)“靚女”，現(xiàn)在，也要賣(mài)了。

為什么我們要賣(mài)“靚女”呢？因?yàn)槲覀儞?dān)心她們會(huì)衰老下去，青春不再。

其實(shí)這也不是“靚女”會(huì)不會(huì)“老”的問(wèn)題，而是我們企業(yè)家的問(wèn)題。不是我們的“靚女”沒(méi)有外國(guó)的好，而是我們的企業(yè)家沒(méi)有外國(guó)的強(qiáng)！不是我們的企業(yè)家沒(méi)有外國(guó)的聰明，而是我們的制度沒(méi)有外國(guó)的先進(jìn)。賣(mài)再多的錢(qián)，賺再多的外匯，可以買(mǎi)商品，買(mǎi)資源，但永遠(yuǎn)也買(mǎi)不來(lái)自主品牌。將來(lái)，當(dāng)我們的后代審視我們的時(shí)候，他們不會(huì)在乎我們?cè)?jīng)賣(mài)了多少企業(yè)賺了多少錢(qián)，他們看到的只會(huì)是：祖宗不行！

我們確實(shí)不行。作為一個(gè)特定時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)家，必然有難以擺脫的局限性，不行才是正常的，行就不正常了，對(duì)他們，我們不能過(guò)多地強(qiáng)求。就讓歷史說(shuō)我們“不行”吧！

現(xiàn)在的任務(wù)是讓我們的后代“行”起來(lái)，現(xiàn)在是該想辦法的時(shí)候了。到底為什么一代企業(yè)家衰老了，一個(gè)民族品牌也隨之淪陷了？怎樣擺脫這個(gè)魔咒呢？我的看法是要從企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度、組織形式、管理制度、人才培養(yǎng)機(jī)制等方面找原因。要向GE學(xué)習(xí)，要向微軟學(xué)習(xí)，要向施耐德學(xué)習(xí)。讓我們大家都來(lái)想辦法。

我們品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的信念是“品牌，讓中國(guó)更受尊敬”，力爭(zhēng)成為中國(guó)自主品牌的代言人。我們?cè)u(píng)選品牌中國(guó)“華譜獎(jiǎng)”，對(duì)能夠代表中國(guó)國(guó)家形象的優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行表彰，我們還評(píng)選品牌中國(guó)“金譜獎(jiǎng)”，對(duì)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀自主品牌企業(yè)進(jìn)行表彰，希望以此來(lái)彰顯民族品牌，呼吁更多的消費(fèi)者支持民族品牌，匯源果汁集團(tuán)就曾經(jīng)獲得過(guò)品牌中國(guó)“華譜獎(jiǎng)”?？墒窍襁@樣的優(yōu)秀自主品牌卻不幸“淪陷”，讓我們感到非常痛心。說(shuō)不定哪一天，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒(méi)有多少能夠代表國(guó)家形象，甚至沒(méi)有多少擁有行業(yè)領(lǐng)先地位的民族企業(yè)了！

民族品牌是國(guó)家的臉面。我們將會(huì)在歷史上留下什么？榮譽(yù)還是恥辱？