李寧新國(guó)潮的“起死回生”

Aiko

“潮，應(yīng)該就是年輕，它不在年齡，而是一種心態(tài)。與時(shí)俱進(jìn)，一切皆有可能?！?/p>

“李寧”這個(gè)詞，對(duì)于不同年代的人來(lái)說(shuō)，代表的是截然不同的含義。對(duì)00后而言，“李寧”是一個(gè)一夜之間刷爆網(wǎng)絡(luò)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌名稱;對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，更加耳熱能詳?shù)氖悄蔷洹耙磺薪杂锌赡堋钡膕logan（廣告語(yǔ)）;而再往前，提到“李寧”第一個(gè)想起的是那在體操賽場(chǎng)上颯爽的身影，而那如紅旗般飄揚(yáng)的logo已經(jīng)是后來(lái)才有的事情。

56歲的李寧，不可避免地邁入快退休的年齡，而這個(gè)雙鬢發(fā)白，法令紋日益加深的男人，曾經(jīng)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上拿下14個(gè)世界冠軍、106塊獎(jiǎng)牌，被當(dāng)時(shí)的觀眾們稱為“體操王子”。如今，他用一場(chǎng)又一場(chǎng)的大秀、一波又一波的聯(lián)名，將記憶中保守得根深蒂固的運(yùn)動(dòng)品牌，跨越成震驚世界的“中國(guó)潮牌”。就像當(dāng)年運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上漂亮的大回環(huán)轉(zhuǎn)體180°一樣，從“體操王子”到“潮牌國(guó)王”，李寧在他領(lǐng)地里，開(kāi)辟出一片全新的疆土。

體操天才的“使命”

李寧8歲練體操，17歲進(jìn)入國(guó)家隊(duì)，之后在賽場(chǎng)大放異彩，開(kāi)創(chuàng)了近乎空前絕后的“李寧時(shí)代”。1982年，李寧在第六屆世界杯體操比賽上，一人包攬了男子組7枚金牌中的6枚;1984年的第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，李寧又?jǐn)孬@3金2銀1銅，成為這屆奧運(yùn)會(huì)里獲得獎(jiǎng)牌最多的運(yùn)動(dòng)員。在體操領(lǐng)域，他是名副其實(shí)的“天才”。

然而“英雄”到“罪人”只需一次失誤。在那個(gè)觀眾只需要金牌不是體育，體委只需要冠軍不是運(yùn)動(dòng)員的年代，李寧在1988年漢城奧運(yùn)會(huì)上的接連失利成了他“慘不忍睹”的歷史記憶。

英雄的故事就在李寧26歲時(shí)遺憾落幕，退役后的李寧并沒(méi)有選擇其他運(yùn)動(dòng)員退役時(shí)選擇的路，他跑到廣東加入了當(dāng)時(shí)如日中天的健力寶集團(tuán)。而到了1990年，在原健力寶老總李經(jīng)緯的支持和鼓勵(lì)下，運(yùn)動(dòng)品牌“李寧”正式成立。

“健力寶的夢(mèng)想，是要讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員暍上國(guó)產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)飲料;而‘李寧的使命，就是讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿上國(guó)產(chǎn)的高檔運(yùn)動(dòng)服。這樣，中國(guó)人才能有尊嚴(yán)、有底氣。”盡管李寧對(duì)于自己高調(diào)創(chuàng)業(yè)有些糾結(jié)，甚至擔(dān)心漢城的失敗會(huì)給品牌帶來(lái)負(fù)面影響，李經(jīng)緯卻始終堅(jiān)信“李寧”這個(gè)IP蘊(yùn)含的價(jià)值與潛力。

在此之后，“李寧”與“中國(guó)”緊密相連，依托第十一屆亞運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)人心中從此扎下了根，李寧也成功打響了職業(yè)轉(zhuǎn)型的第一仗。

國(guó)潮新文化

李寧的品牌發(fā)展不是那么一帆風(fēng)順，當(dāng)初剛問(wèn)世時(shí)的“一炮而紅”有多輝煌，之后市場(chǎng)無(wú)情沖刷時(shí)對(duì)比也就有多慘淡。之后其他國(guó)產(chǎn)品牌崛起，國(guó)外品牌強(qiáng)勢(shì)入駐，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)一時(shí)間“殺紅眼”，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。日漸下滑的銷量，逐漸老化的品牌，甚至連自家?jiàn)W運(yùn)會(huì)的贊助都被外來(lái)品牌搶走，這些都是李寧不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。盡管2008年在鳥(niǎo)巢上空高舉火炬，點(diǎn)燃奧運(yùn)會(huì)主火炬時(shí)的李寧再次迎來(lái)人生的高光時(shí)刻。

然而高光之后，一片灰暗。

頹勢(shì)的扭轉(zhuǎn)宛如北京奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃火炬的那瞬輝煌般短暫，緊接著公司的連年虧損讓李寧這位創(chuàng)始人不得不重新掌舵，并活躍在社交媒體，為自己贏得數(shù)百萬(wàn)的粉絲關(guān)注基礎(chǔ)。在這里，李寧賣萌、玩梗，不亦樂(lè)乎。而李寧，這個(gè)在年輕人心里暮氣沉沉的品牌，重新直起了背，煥發(fā)了青春。

李寧一直就是個(gè)潮人，回溯李寧多年前的照片，那個(gè)身穿藍(lán)色運(yùn)動(dòng)服，內(nèi)搭高領(lǐng)紅色毛衣，手拿大哥大的男人。是突破屏幕的潮范兒，更是那個(gè)年代站在潮流前端的人。如今，李寧依舊深諳“潮”品牌該怎么玩。這位年過(guò)半百的品牌創(chuàng)始人，除了在微博上賣萌獲取流量，線下更是毫不含糊，緊跟時(shí)代。前腳IG戰(zhàn)隊(duì)拿下冠軍，后腳李寧就和電競(jìng)EDG出聯(lián)名球服;迪士尼的IP深受大眾喜愛(ài)，李寧轉(zhuǎn)身就拉上迪士尼，一口氣把《玩具總動(dòng)員》《星球大戰(zhàn)》《米奇和朋友們》等童年回憶統(tǒng)統(tǒng)穿上身……李寧這架逐漸被人遺忘的“老式戰(zhàn)艦”，一夜間脫胎換骨，已然重生成國(guó)潮新文化的標(biāo)志。

從“China-Li Ning”到“中國(guó)李寧”

2018年，李寧紐約時(shí)裝周驚艷亮相，一直以來(lái)被國(guó)外曲解的“中國(guó)風(fēng)”終于由李寧在國(guó)際舞臺(tái)的發(fā)布完美詮釋。不僅是根正苗紅純正的中國(guó)制造，還采用時(shí)下最熱的90年代復(fù)古風(fēng)來(lái)演繹，推出了“虎鶴雙形”與“云中白鶴”衛(wèi)衣。同時(shí)把T恤上歌手、演員的印花換成當(dāng)年李寧當(dāng)年比賽的經(jīng)典照片，把運(yùn)動(dòng)員經(jīng)典的“西紅柿炒蛋”配色服裝搬上秀場(chǎng)。李寧帶去了正統(tǒng)的中國(guó)元素，在秀場(chǎng)一亮相，就賺足了眼球，

引發(fā)一場(chǎng)涵蓋70后到00后的狂歡，并讓世界為主眼前一亮。

距離李寧退役已經(jīng)過(guò)去30個(gè)年頭，但他從未離開(kāi)過(guò)“國(guó)家”二字。不管是退役之后籌劃運(yùn)動(dòng)員教育基金，解決退役運(yùn)動(dòng)員的去向，還是建設(shè)“李寧體操學(xué)?！保囵B(yǎng)孩子健康快樂(lè)成長(zhǎng)。只要國(guó)家需要他，他愿意隨時(shí)站出來(lái)。

而現(xiàn)在，李寧通過(guò)同名品牌用情懷牌推動(dòng)中國(guó)風(fēng)在世界發(fā)光發(fā)熱，這看似投機(jī)卻承載著李寧這一名字背后所代表的國(guó)家、民族乃至?xí)r代的印記。

“我過(guò)去比賽就是代表中國(guó)，介紹我的時(shí)候就說(shuō)‘China-Li Ning，沒(méi)有別的任何多的語(yǔ)言，所以我們想能夠把中國(guó)的文化、體育跟時(shí)尚結(jié)合，就像一個(gè)中國(guó)印章一樣，寫(xiě)上‘中國(guó)李寧就夠了?！?/p>