電視新聞與新媒體的融合探索

文/李麗

新媒體的快速發(fā)展使現(xiàn)代社會進(jìn)入了新媒體時代，新媒體時代的到來極大地改變了人們獲取新聞信息的方式，人們可以通過多媒體更加便捷、快速地獲取豐富的新聞信息，這就在一定程度上使電視新聞的發(fā)展在新時期面臨著一定的挑戰(zhàn)和困境。電視新聞是信息傳播的有效途徑，新聞在電視傳播中占據(jù)著舉足輕重的地位，發(fā)揮著不可代替的重要作用。在新時期、新的形勢下，電視新聞應(yīng)該緊跟社會和時代發(fā)展步伐，與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能夠擁有更加強(qiáng)大的發(fā)展動力。

1.新媒體的優(yōu)越性

1.1 傳播速度快

當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等先進(jìn)技術(shù)為支撐的新媒體獲得了良好發(fā)展，其打破了電視、報紙等傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體在時間、空間等方面的局限性，改變了新聞信息傳播的方式，實現(xiàn)了信息的快速傳播。新媒體的信息傳播速度相對于傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度而言更加快速，新媒體具有信息傳播速度快的顯著優(yōu)勢。

1.2 交互性

以互聯(lián)網(wǎng)為重要依托的新媒體可以通過郵件、論壇、博客等進(jìn)行信息的有效接收和發(fā)出，新媒體不但可以給人們創(chuàng)造獲取信息的快捷通道，而且給人們提供了反饋信息的快捷通道，使得人們在接收、獲取信息的同時可以在良好的互動和交流的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息的反饋和傳播。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展改變了人們被動接收信息的方式，使得其可以主動地獲取自身所需要的各種信息資源，并通過新媒體進(jìn)行快速的傳播，人們也可以通過新媒體進(jìn)行有效的互動和交流。因此，新媒體呈現(xiàn)出交互性的顯著特征。

1.3 受眾普遍性

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)應(yīng)用的不斷普及，新媒體受到了越來越多人的關(guān)注和青睞，并獲得了蓬勃發(fā)展。新媒體的發(fā)展使得微信、微博等新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，每個人都可以通過新媒體平臺獲取自身所需要的信息資源，在這樣的狀況之下，新媒體網(wǎng)羅了大量的用戶，新媒體的用戶數(shù)量不斷增加，甚至在一定程度上可以說新媒體的受眾已經(jīng)到了無處不在的地步。因此，新媒體具有受眾普遍性的優(yōu)越性。

2.新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)電視新聞媒體的影響

2.1 媒介方面

現(xiàn)今，智能手機(jī)、電腦的應(yīng)用日益普遍，人們可以在網(wǎng)絡(luò)的支持下自由、主動地獲取自己所需要的信息。手機(jī)、電腦是新媒體時代下人們獲取信息資源的有效載體，而傳統(tǒng)電視新聞媒體以電視為有效載體，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，人們對電視的依賴程度逐漸降低，智能手機(jī)、電腦成為了其獲取和接收信息的主要媒介。新媒體時代的到來，使傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播媒介更加多樣化，改變了原來只能依靠電視進(jìn)行新聞信息傳播的單一途徑，在新媒體環(huán)境下，人們既可以通過電視接收外界信息，也可以通過新媒體平臺更加快速、便捷地獲取和了解外部信息。

2.2 傳播范圍方面

電視新聞媒體的信息傳播要經(jīng)過采訪、寫作、編輯、播報等一系列的過程，信息傳播速度較慢。而在新媒體環(huán)境下，人人都是記者、人人都是媒體，人們對身邊發(fā)生的事情可以通過新媒體平臺進(jìn)行快速傳播，別人在獲取和接收其信息后也可以通過新媒體平臺進(jìn)行更大范圍的傳播。在新媒體時代發(fā)展背景下，在保證新聞信息內(nèi)容真實性和正能量的前提下，人人都可以是新聞的記錄者、制作者和傳播者，每個人都可以有效利用新媒體參與到新聞信息的記錄、制作和傳播之中。傳統(tǒng)的電視新聞媒體以電視為傳播信息的有效載體，然后再經(jīng)過人們的“口口相傳”進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。而在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的信息傳播媒介更加多樣化，人們在通過電視了解外部信息的同時也可以通過新媒體平臺獲取自身需要的信息，并且可以通過新媒體平臺進(jìn)行信息的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，在提升傳播速度的同時擴(kuò)大了傳播范圍，而且新媒體信息傳播具有信息開放性和共享性的獨特優(yōu)勢，信息傳播甚至可以達(dá)到無人不知、無人不曉的程度。因此，新媒體的發(fā)展極大地擴(kuò)大了傳統(tǒng)電視新聞媒體的信息傳播范圍。

2.3 傳播方式方面

傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞信息發(fā)布和播報之前不但要經(jīng)過采訪、編輯等一系列的程序，而且在內(nèi)容方面還要經(jīng)過相關(guān)的審核。另外，新聞播報內(nèi)容存在著版塊、時間等方面的局限性，人們只能被動地接收和獲取新聞信息。在新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容更加豐富，題材更加多樣，語言表述更加多變，以互聯(lián)網(wǎng)為重要依托的新媒體極大地改變了傳統(tǒng)電視新聞媒體方式，使新聞信息傳播媒介更加多樣化，傳播方式更加多樣化，人們可以自主地搜索和選擇自身所想要了解的新聞信息。因此，新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播方式多元化發(fā)展趨勢越來越明顯，促進(jìn)了傳播方式的多元化發(fā)展。

3.新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的困境及發(fā)展對策

3.1 新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的困境

3.1.1 缺少個性化服務(wù)

社會大眾是電視新聞傳播的對象，其有著廣泛的受眾群體，因此，電視新聞節(jié)目往往注重大眾的需求，而對個人的需求卻缺少應(yīng)有的重視，個性化服務(wù)缺乏。伴隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的渠道日益多樣化，新聞內(nèi)容和題材更加豐富多樣，極大地滿足了受眾群體的自主選擇權(quán)，受眾群體通過新媒體也可以獲得更多個性化的服務(wù)，越來越多的年輕受眾越來越喜歡通過新媒體平臺了解新聞信息，以至于新媒體環(huán)境下電視新聞受眾群體下降。

3.1.2 內(nèi)容形式單一、呆板，缺少互動性

電視新聞節(jié)目在播出時間方面往往比較固定，要求受眾要在特定的時間段進(jìn)行觀看，一旦錯過收視時間就失去了觀看的機(jī)會。而且時事方面的新聞往往是電視新聞的主要內(nèi)容，這就要求電視新聞采編人員要及時掌握最新的信息，以體現(xiàn)新聞中“新”的真正含義，使電視新聞具有足夠的吸引力，能夠引起受眾的廣泛關(guān)注。同時，會議新聞也是電視新聞的主要內(nèi)容，電視新聞播報中民生相關(guān)的內(nèi)容相對缺乏，電視新聞內(nèi)容單一，形式嚴(yán)肅枯燥，難以激發(fā)受眾收視熱情和興趣。電視新聞通過單向傳播的方式將新聞信息通過新聞發(fā)布或播報傳遞給受眾群體，受眾只能被動地接收和獲取新聞信息，這種單向傳播的方式嚴(yán)重地影響了與受眾群體的有效互動和交流。在新媒體環(huán)境下，新媒體平臺中的新聞內(nèi)容和形式豐富而多樣，越來越多的受眾選擇通過手機(jī)和電腦中的新媒體平臺自由地獲取和反饋信息、并對某一新聞事件發(fā)表自身的觀點和意見，展開有效的互動。因此，在新媒體環(huán)境下，電視新聞存在著互動性差，內(nèi)容形式過于呆板的局限性，這無疑阻礙和制約了電視新聞的良好發(fā)展。

3.1.3 制作周期長，時效性有待提高

在新媒體時代發(fā)展背景下，在線直播成為了新聞播報的一種常用方式，有效地提升了新聞的時效性，電視新聞雖然針對一些重大事件有現(xiàn)場實時直播的情況，但是相對于新媒體而言，直播方式的應(yīng)用相對較少。大多數(shù)電視新聞經(jīng)過采集、編輯等一系列的制作和加工才能進(jìn)行新聞播報，才能呈現(xiàn)在觀眾面前。這在一定程度上嚴(yán)重影響了電視新聞的傳播速度，使電視新聞在新媒體環(huán)境下面臨著時效性差的困境。

3.2 新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展的策略建議

3.2.1 樹立融合的新理念

新媒體的迅速崛起給電視新聞的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，使電視新聞的發(fā)展面臨著困境。但與此同時，新媒體的快速興起也給電視新聞的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇，新媒體和電視新聞的有機(jī)結(jié)合，是電視新聞在新時期實現(xiàn)良好發(fā)展的必然要求和正確路徑，只有實現(xiàn)新媒體和電視新聞的融合，才能促進(jìn)電視新聞的可持續(xù)良好發(fā)展。因此，作為新時期的電視新聞媒體工作者要提升融合意識，樹立融合新理念，充分發(fā)揮融合的加快電視新聞改革。電視新聞應(yīng)該有效利用新媒體受眾普遍性這一優(yōu)勢，積極整合用戶資源，并借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，拓寬傳播渠道，為受眾群體提供個性化服務(wù)，最大程度地滿足受眾群體日益多樣化、個性化的需求，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞收視率的穩(wěn)步提升，從而推動電視新聞的可持續(xù)良好發(fā)展。新媒體與電視新聞的融合是時代所向，是時代發(fā)展的要求，在新媒體時代發(fā)展背景下，可以以新媒體為有效依托構(gòu)建電視新聞網(wǎng)絡(luò)平臺，使受眾群體可以不受時間和空間的限制隨時隨地、自由地選擇和獲取各種信息資源，滿足受眾群體的多樣化、個性化需求。

3.2.2 豐富和創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提升互動性

針對當(dāng)前電視新聞面臨的內(nèi)容形式單一、呆板，互動性差的困境，電視新聞內(nèi)容要緊跟社會和時代發(fā)展步伐，與時俱進(jìn)地豐富和創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以更好地滿足受眾的實際需求。例如，可以增加民生新聞、社會新聞等與民眾生活聯(lián)系緊密的內(nèi)容的新聞播報，使新聞內(nèi)容貼近受眾社會生活，在豐富新聞節(jié)目內(nèi)容的同時提升電視新聞對受眾的吸引力，激發(fā)受眾觀看熱情，進(jìn)而增加受眾群體，提升受眾的參與性。新媒體的快速發(fā)展給受眾的互動創(chuàng)造了良好的條件和環(huán)境，受眾可以有效利用新媒體平臺隨時隨地參與到新聞事件的討論和互動中，自由表達(dá)自己的觀點和見解，自由進(jìn)行信息的反饋和交流。因此，在新時期要充分利用新媒體構(gòu)建新媒體平臺，拓展受眾有效互動的空間，為受眾的良好互動提供重要支撐，使受眾可以隨時隨地利用新媒體平臺發(fā)表自己的觀點和看法，提升電視新聞的互動性。

3.2.3 注重直播常態(tài)化發(fā)展

電視新聞還應(yīng)該注重播報方式的創(chuàng)新。隨著新媒體的快速發(fā)展，直播受到了越來越多人的推崇，直播這種新聞播報方式是指新聞采編人員和記者在第一時間到達(dá)事件發(fā)生地進(jìn)行實時的新聞播報，呈現(xiàn)事件的最新情況和真相，在提升新聞時效性的同時充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的功能和作用。因此，電視新聞應(yīng)該追求直播常態(tài)化，在新媒體環(huán)境下，以直播的形式彌補(bǔ)電視新聞在制作周期長、傳播速度慢、時效性差等方面存在的缺陷和不足。

3.2.4充分發(fā)揮電視新聞傳統(tǒng)優(yōu)勢

相對于新媒體來說，電視新聞具有不可比擬的公信力和影響力，這是電視新聞具有的傳統(tǒng)優(yōu)勢，也是新媒體難以企及的。任何一個媒體的興衰都和受眾的認(rèn)可程度和信任程度有著緊密的關(guān)系，不管是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，只有獲得受眾的認(rèn)可和信任才能獲得更好的發(fā)展，發(fā)展前景才能更加光明。傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過了長時間的發(fā)展，受眾的認(rèn)可和信任度顯然是新媒體所無法超越的。新媒體的開放性使新聞信息質(zhì)量良莠不齊，新聞信息的真實性也難以得到有效保障，受眾雖然可以通過新媒體獲得海量的信息，但是一些不良信息會給其帶來一定的消極影響。因此，電視新聞要注重新聞信息的真實性，進(jìn)而提升新聞發(fā)布的權(quán)威性和公信力。另外，電視新聞也不能過于追求時效性，不能一味地強(qiáng)調(diào)“新”與“快”，要追求新聞的高度和深度，確保新聞質(zhì)量，為受眾傳遞真實性、深刻性、權(quán)威性的新聞信息，充分發(fā)揮電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢，更好地發(fā)揮主流媒體正確輿論導(dǎo)向的作用。

4.電視新聞與新媒體融合的正確路徑探索

4.1 以新媒體為重要傳播路徑，節(jié)目制作多樣化

在新媒體環(huán)境下，電視新聞要有效結(jié)合新媒體平臺的特點進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容編輯，進(jìn)而借助新媒體進(jìn)行信息內(nèi)容的傳播。在電視新聞節(jié)目制作中，要充分考慮當(dāng)前受眾快餐化的信息消費習(xí)慣，精簡新聞內(nèi)容，可以將電視上播報較長時間的新聞信息編輯和制作成時間較短的新聞信息。另外，新聞畫面的景別以及鏡頭的剪輯節(jié)奏要與小屏幕的信息傳播特點相適應(yīng)，使其無論在內(nèi)容上，還是在形式上都適合于通過手機(jī)、電腦等移動終端進(jìn)行傳播，也便于受眾利用手機(jī)、電腦等移動終端進(jìn)行觀看，進(jìn)而促進(jìn)新聞信息的快速傳播，實現(xiàn)電視新聞與新媒體的完美融合。

4.2 以新媒體終端為有效依托，開拓信息接收和獲取新路徑

伴隨著新媒體的快速發(fā)展，不管是官方網(wǎng)站建設(shè)，還是手機(jī)APP客戶端建設(shè)，都是電視臺在新時期的重要任務(wù)之一，以更好地使新聞信息以官方網(wǎng)站和手機(jī)APP客戶端為有效途徑進(jìn)行快速傳播，進(jìn)而為受眾開拓信息接收和獲取新路徑，使受眾可以在新媒體時代使用手機(jī)、平板電腦等移動終端，并在網(wǎng)絡(luò)的支撐之下接收和獲取新聞信息。受眾使用手機(jī)、平板電腦等移動終端可以在官方官網(wǎng)和手機(jī)APP客戶端通過實時、點播、回放以及緩存等方式觀看電視新聞，打破傳統(tǒng)觀看電視新聞在時間和空間等方面存在的局限性，使受眾可以根據(jù)自身的時間、地點等因素選擇相適應(yīng)的觀看方式。另外，在加強(qiáng)官方網(wǎng)站和手機(jī)APP客戶端建設(shè)的同時可以進(jìn)行一鍵分享功能的設(shè)置，使受眾對自己感興趣或者認(rèn)同的新聞信息在觀看和閱讀之后在微博、微信朋友圈等互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，形成二次傳播，進(jìn)而加快傳播速度，擴(kuò)大傳播范圍，提升影響力。

4.3 以新媒體技術(shù)為重要支撐，構(gòu)建完善、高效的信息傳播平臺

伴隨著社會和時代的發(fā)展，電視新聞節(jié)目運行體制要順應(yīng)時代發(fā)展潮流與時俱進(jìn)地進(jìn)行改良和創(chuàng)新，以使其更好地適應(yīng)新時期電視新聞的發(fā)展需求。在新媒體時代發(fā)展背景下，電視臺應(yīng)該以新媒體技術(shù)為重要支撐，構(gòu)建完善、高效的信息傳播平臺，進(jìn)而促進(jìn)新聞資源利用率的提升。電視臺與電視臺之間或者不同電視新聞節(jié)目組之間可以加強(qiáng)合作，建立新聞資源，在一些事件發(fā)生后，可以指定某一電視臺或者幾家新聞采訪單位及時到達(dá)事件發(fā)生現(xiàn)場進(jìn)行采訪，并進(jìn)行有效信息的搜集和整理，然后即時上傳至云平臺，實現(xiàn)信息的交換和共享。這樣，不但可以節(jié)省人力、財力，還可以提升新聞信息資源的利用率。電視臺還可以針對某一事件建立專門的網(wǎng)絡(luò)平臺，每個人都可以將和事件相關(guān)的信息資源上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，然后由電視新聞節(jié)目編輯和制作人員進(jìn)行有效信息資源的系統(tǒng)化整理和提煉，并將其作為節(jié)目素材融入電視新聞節(jié)目之中，從而對事件進(jìn)行全面、深刻的報道，擔(dān)負(fù)起主流媒體輿論引導(dǎo)的重任。

結(jié)語

伴隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代社會逐漸步入了新媒體時代，在新媒體時代發(fā)展背景下，電視新聞要緊跟社會和時代發(fā)展步伐，與時俱進(jìn)地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以實現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)良好發(fā)展。新媒體時代的到來，對電視新聞的發(fā)展帶來了一定的沖擊和影響，使電視新聞的發(fā)展在新時期面臨著困境和挑戰(zhàn)。因此，電視新聞要順應(yīng)時代發(fā)展潮流以及媒介發(fā)展的趨勢，實現(xiàn)電視新聞與新媒體的有機(jī)結(jié)合，以開放、包容的心態(tài)與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，進(jìn)而提升電視新聞的傳播力和影響力，促進(jìn)電視新聞的良好發(fā)展，推動其向全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型和過渡。