大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用

文/葉傳賀

伴隨著科學(xué)技術(shù)改革工作的不斷深入推進(jìn)，大數(shù)據(jù)作為當(dāng)下時代科技行業(yè)的研究熱點(diǎn)，被各行各業(yè)的人進(jìn)行探索研究并將其應(yīng)用在日常工作中。因其具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理分析能力，被廣泛應(yīng)用在傳媒行業(yè)之中。同時，由于時代的發(fā)展，在人們平常的工作中出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，這就使得人們對數(shù)據(jù)快速處理的需求提高。對于融媒體技術(shù)來說，其在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上將各個媒體進(jìn)行融合，包括人力、宣傳、新媒體技術(shù)等，通過將這些內(nèi)容有效地結(jié)合起來，能夠最大限度地發(fā)揮融媒體技術(shù)的特點(diǎn)，以更好地促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展[1]。我們需要從中注意到的是，大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)造成了強(qiáng)烈沖擊，不僅使行業(yè)工作者逐漸重視起大數(shù)據(jù)及融媒體的技術(shù)應(yīng)用方法，而且不斷對其進(jìn)行探索，并結(jié)合廣播電視的特點(diǎn)將之逐漸應(yīng)用在行業(yè)中。只有在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中推行大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)，才能使傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)進(jìn)行改革，以使其符合時代發(fā)展特點(diǎn)并進(jìn)一步推進(jìn)廣電行業(yè)的發(fā)展。

1.傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 收益增速降低

從整體上來看，廣電行業(yè)的收入處于不斷增長的趨勢，但增速卻常年遞減。一方面，由于新媒體技術(shù)的平民化和廣泛應(yīng)用對廣電產(chǎn)生了較大的沖擊，導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播電視的影響力越來越??；另一方面，大數(shù)據(jù)時代的到來和融媒體技術(shù)在生活中越來越多的運(yùn)用，使得傳統(tǒng)廣播電視的未來發(fā)展不被各行各業(yè)的人所看好，這直接影響了廣播電視行業(yè)的廣告投放量。因廣告投放是廣電行業(yè)的主要收入來源，因此，投放量的減少極大影響了廣電行業(yè)的收入，導(dǎo)致了一系列的連鎖反應(yīng)：工作人員的工作積極性下降、技術(shù)創(chuàng)新減少、內(nèi)容陳舊等，對廣電行業(yè)來說具有不良影響。有數(shù)據(jù)顯示，廣電收入的增長量已經(jīng)不足10%，這個增速對于廣電行業(yè)里來說是比較危險的，這主要是因為廣告投放數(shù)量在逐年遞減。[2]但同時，網(wǎng)絡(luò)收入的增速卻非?？?，信息技術(shù)的高速發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)會，網(wǎng)絡(luò)媒體對當(dāng)下的影響力越來越大，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體中廣告的投放數(shù)量在逐年遞增，增長速度也較快。

1.2 廣播收聽量的回升

廣播的發(fā)展是一個較為漫長的過程，其產(chǎn)生的時間較早，在很長一段時間內(nèi)媒體行業(yè)作為行業(yè)主導(dǎo)者存在，當(dāng)時的媒體傳播方式較少，報紙和廣播占據(jù)了當(dāng)時的主體市場。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視的產(chǎn)生和由于其越來越低廉的價格被多數(shù)家庭所擁有，因此，在這段時間內(nèi)電視對廣播行業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊。但在近些年，由于汽車的普及，廣播的收聽量有著小幅度的增長，廣播內(nèi)容的受眾面擴(kuò)大使得收聽人數(shù)在不斷增加，這使得廣播收聽量整體呈上升趨勢。同時，大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)被越來越多地引用在媒體行業(yè)中，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度非?？欤渲械木W(wǎng)絡(luò)廣播收聽量也在逐年遞增。由于其不受區(qū)域限制，多數(shù)節(jié)目可以隨時收聽，給網(wǎng)絡(luò)廣播帶來了巨大優(yōu)勢，給了收聽者充分的節(jié)目選擇權(quán)，占據(jù)了很大一塊的廣播收聽市場，對傳統(tǒng)廣播行業(yè)造成了不小的沖擊。由于網(wǎng)絡(luò)廣播的新時代發(fā)展特性，其不僅具有收聽功能，還將文字閱讀功能融入網(wǎng)絡(luò)廣播中，使得受眾人群越來越多，用戶群體龐大。[3]針對這種情況，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)也在進(jìn)行著改革，并逐漸意識到了新媒體技術(shù)的重要性，在內(nèi)部逐步推行大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)，以便于符合新時代的媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，以增加廣播收聽量，擴(kuò)大受眾群體。

1.3 電視的收看量整體呈下降趨勢

隨著模擬信號在各個省份的停止應(yīng)用，使得有線電視的安裝數(shù)量呈逐年增長趨勢，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月底，我國有線電視的安裝數(shù)量已達(dá)2.34億。但對用戶收看電視時間的數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察時，發(fā)現(xiàn)用戶的收看時長卻呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，并且這種趨勢非常明顯。從目前的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，電視的收看時長目前處于歷史最低值，在這種嚴(yán)峻的態(tài)勢下，電視行業(yè)的相互競爭卻非常激烈，這也對電視的收看量有著一定的影響。對于傳統(tǒng)電視內(nèi)容來說，不僅時長有限，在電視節(jié)目播放期間還有大量的廣告播出，這使得用戶心中產(chǎn)生了較大的反感。另一方面，由于科技技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機(jī)和平板電腦的普及率越來越高。這些新興媒體設(shè)備由于不受地點(diǎn)的限制，能將自己喜歡的節(jié)目下載到設(shè)備中或在有無線網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域內(nèi)在線觀看，極大地方便了人們收看電視節(jié)目。[4]加之網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告較少，受到越來越多年輕人的喜愛，用戶基數(shù)在逐漸增長。

2.大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用

2.1 建立新型傳播體系

想要對傳統(tǒng)廣電行業(yè)進(jìn)行深度改革，首先要做的就是要建立新的傳播體系，通過行業(yè)內(nèi)對大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)的不斷探究，提出了以“三全”作為基礎(chǔ)的傳播體系。其中的“三全”指的是全媒體、全天候以及全覆蓋。以“三全”為基礎(chǔ)的傳播體系能夠改變傳統(tǒng)信息傳播模式，并突破傳統(tǒng)媒體的束縛，給廣電行業(yè)在新時代的背景下快速發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。通過構(gòu)建新型信息傳播體系，目前廣播和電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全天候覆蓋，形成了新的服務(wù)模式，并且覆蓋人群在不斷擴(kuò)大。目前，廣電行業(yè)已經(jīng)意識到了網(wǎng)絡(luò)的重要性，因此，廣電行業(yè)的未來發(fā)展應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)作為主要方向。廣播、電視以及新媒體技術(shù)，三者之間有著緊密關(guān)聯(lián)，通過實(shí)現(xiàn)三者之間的互通互聯(lián)能夠在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的同時貫徹落實(shí)“三全”體系的要求，繼而達(dá)到體系的傳播目標(biāo)。[5]通過對全媒體優(yōu)勢的深入探究，廣電行業(yè)在結(jié)合全媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上重新設(shè)計電視廣播節(jié)目，推陳出新，設(shè)計出了更多觀點(diǎn)鮮明、主題新穎的電視廣播節(jié)目。通過這種新式節(jié)目將黨的政策和政府的聲音多渠道、多角度地以新式信息傳播手段進(jìn)行報道，在極大地提升影響力的同時促進(jìn)了廣電行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。以“兩會”期間的報道為例，廣電行業(yè)和相關(guān)單位針對“兩會”組建了全媒體報道團(tuán)隊，在節(jié)目中增加了微信互動區(qū)，在增進(jìn)官民關(guān)系的同時，更好地讓嘉賓與觀眾或網(wǎng)友進(jìn)行互動。在媒體報道后方增添了圖文解讀的板塊，極大增強(qiáng)了媒體信息表現(xiàn)力，在有效提高節(jié)目質(zhì)量和增加電視收看量的同時提高了媒體滲透力和新媒體在社會的影響力。

2.2 在大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上打造多位一體的融媒體格局

在目前信息技術(shù)不斷發(fā)展的社會形勢下，大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)也在不斷發(fā)展，并由于其諸多優(yōu)點(diǎn)被應(yīng)用在各行各業(yè)中。通過對技術(shù)的綜合運(yùn)用，有效打破了行業(yè)壁壘，使傳統(tǒng)的廣播電視與新式技術(shù)相結(jié)合，從而促進(jìn)了媒體運(yùn)作與廣播電視內(nèi)容的全方位融合。在對廣播電視和網(wǎng)絡(luò)媒體等項目進(jìn)行整合時，應(yīng)注意結(jié)合“兩微一端”的新媒體社交平臺，利用其網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)加快互聯(lián)互通的進(jìn)度，并方便對整體進(jìn)行內(nèi)容把控。網(wǎng)站、微博、微信以及電腦和手機(jī)端口都可以作為收發(fā)信息內(nèi)容的平臺，在各個媒體渠道的共同作用下，能夠?qū)崿F(xiàn)全方位的融合并充分發(fā)揮其容和特點(diǎn)，達(dá)到增強(qiáng)線上線下互動性和多個項目交叉相融的目的。同時，我們要注意的是，應(yīng)根據(jù)融媒體技術(shù)特點(diǎn)優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)流程，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建前端一體化以及終端播出多元化的工作體系。[6]通過這一方法，在使媒體影響力加強(qiáng)的同時，也避免了節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，從而增強(qiáng)觀眾或聽眾興趣。在大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)的應(yīng)用過程中，根據(jù)其應(yīng)用特征構(gòu)建了現(xiàn)代新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新式媒體的相互融合，并能增強(qiáng)媒體創(chuàng)新性，以更好地促進(jìn)二者相互融合后的發(fā)展過程。由于新媒體矩陣定位明確，應(yīng)用特征鮮明，既能作為一種媒體創(chuàng)新手段，也能實(shí)現(xiàn)全覆蓋。對于新時代的廣電行業(yè)來說，應(yīng)充分利用微信、微博等信息平臺，將節(jié)目信息以及相關(guān)資訊推送給用戶，讓用戶能夠充分了解廣播電視的相關(guān)信息，以促進(jìn)用戶量的增長。隨著大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)的推廣，已經(jīng)有越來越多的廣播電視微信公眾號推出，輔以傳統(tǒng)閱讀，極大地增強(qiáng)了廣電行業(yè)的影響力，以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)的行業(yè)優(yōu)勢，加速新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)媒體行業(yè)的融合過程。同時需要注意的是，融媒體平臺是以大數(shù)據(jù)技術(shù)作為基礎(chǔ)的，因此，要以技術(shù)發(fā)展方向作為第一指導(dǎo)方向，確定技術(shù)在融媒體平臺組建過程中的主體地位，從而促進(jìn)新式技術(shù)與內(nèi)容的相互融合，從而打造出具有區(qū)域特色的先進(jìn)的融媒體平臺。以數(shù)據(jù)共享和數(shù)據(jù)可視等方式作為信息傳遞基礎(chǔ)，在加強(qiáng)報道說服力的同時有效地對社會輿論進(jìn)行引導(dǎo)，以促進(jìn)有效性的快速提升。

2.3 積極建設(shè)符合地方特點(diǎn)的融媒體及一體化平臺

在新時代背景下，應(yīng)充分利用新式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造符合地方特點(diǎn)的廣電平臺化產(chǎn)品，通過積極探索相關(guān)技術(shù)，完善移動客戶端的運(yùn)作模式，使其能夠根據(jù)地方特色設(shè)計更多能夠提升用戶量的流程，從而使服務(wù)平臺平民化，更易被廣大人民群眾所接受。具體有兩方面的表現(xiàn)：首先，要在保證傳統(tǒng)媒體優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過運(yùn)用融媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)使廣播電視資源進(jìn)行相互融合。[7]例如，可以提供增強(qiáng)互動性的視頻、音頻，并增加觀眾或聽眾的點(diǎn)播功能，輔以更多的圖文信息、時事熱點(diǎn)等；其次，要突破傳統(tǒng)媒體壁壘，將第三方資源與傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行整合，在使內(nèi)容更豐富的同時，為人們提供更多的服務(wù)，增強(qiáng)廣電影響力。例如，可以通過各種信息收發(fā)渠道將公交信息、實(shí)時路況信息及天氣狀況等發(fā)送到用戶手中，極大地方便人們的日常生活。同時，我們還要在基于提高社會效益的基礎(chǔ)上建設(shè)宣傳與經(jīng)營相互融合的現(xiàn)代一體化平臺，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新式媒體在宣傳內(nèi)容上的進(jìn)一步融合，使形成的這種廣電新業(yè)態(tài)的影響更廣。

3.大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用發(fā)展前景

隨著信息時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷地進(jìn)行著更新，這也就使得人們可以不受空間、時間所限，可在任何時間、任何地點(diǎn)與他人進(jìn)行交流。同時，由于數(shù)據(jù)技術(shù)的改進(jìn)和完善，人們可以實(shí)現(xiàn)大量數(shù)據(jù)的遠(yuǎn)距離快速傳輸。這些不僅是數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展給人們帶來的便利，也是促進(jìn)社會快速發(fā)展的一種必要技術(shù)手段。在這個過程中，人們也逐漸意識到了大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)在當(dāng)下的重要性，尤其對于廣電行業(yè)來說，新式技術(shù)中的先進(jìn)理念和對技術(shù)的改進(jìn)完善方法能夠使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，對后續(xù)廣電行業(yè)的發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義。[8]這兩種技術(shù)手段的不斷創(chuàng)新改進(jìn)既能發(fā)揮出大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)的特點(diǎn)，又能在擴(kuò)大科技技術(shù)行業(yè)應(yīng)用范圍的同時促進(jìn)廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用前景

對于信息收集分析來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用主要是對海量信息的整理。在數(shù)據(jù)整理完成后，要通過云計算的方式對整理好的數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的優(yōu)化分析，這樣在實(shí)現(xiàn)對數(shù)據(jù)存儲工作的同時，能夠有效改進(jìn)技術(shù)應(yīng)用方式。在以往，數(shù)據(jù)的存儲量通常以TB為單位進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲。但大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體行業(yè)的大量應(yīng)用，使得數(shù)據(jù)大量增加，因此，存儲單位已經(jīng)以PB或EB來計算，這恰恰說明了大數(shù)據(jù)技術(shù)已被越來越多地應(yīng)用在了實(shí)際的工作流程中。[9]

3.2 融媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用前景

融媒體技術(shù)從根本上講就是將多種媒體信息進(jìn)行優(yōu)化整合的一種技術(shù)手段，對于廣電行業(yè)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。需要注意的是，融媒體所代表的的媒體形式不是單單一種，而是在深入分析網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)與媒體信息傳播手段后整合成的多種媒體形式。融媒體在行業(yè)中通常作為一個單位存在，由于其在廣電行業(yè)中的技術(shù)優(yōu)勢，能夠為多種項目同時進(jìn)行服務(wù)。[10]其較于單媒體在價格升高的同時，服務(wù)也更滿足客戶的需求，從而提升客戶的滿意度。

隨著科技的進(jìn)步與時代的發(fā)展，數(shù)據(jù)信息變得越來越多，因此，更要對相關(guān)技術(shù)進(jìn)行改革或完善。大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)作為未來廣電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，其在廣電行業(yè)中的正確應(yīng)用大大增加了廣電行業(yè)的影響力，在將多種媒體形式和平臺資源進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，使傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體進(jìn)行相互融合，并實(shí)現(xiàn)信息互通和資源共享，從而為廣電行業(yè)的未來發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。