精選題 強(qiáng)策劃 打好“專欄組合拳”
——以蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)三個(gè)報(bào)紙新聞專欄為視角

蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在地市報(bào)社中較早開(kāi)始融媒改革，改革舉措之一就是重組內(nèi)容生產(chǎn)組織架構(gòu)，將原先的各報(bào)編輯部整合在一個(gè)融媒采編平臺(tái)上。2018年5月，蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒編委會(huì)在推進(jìn)旗下報(bào)紙新一輪改版時(shí)，高度重視新聞專欄，從體制、機(jī)制和表現(xiàn)形式上重新規(guī)劃報(bào)紙新聞專欄在整個(gè)集團(tuán)內(nèi)容生產(chǎn)鏈上的定位。編委會(huì)在創(chuàng)辦和經(jīng)營(yíng)優(yōu)秀報(bào)紙新聞欄目的運(yùn)作中，明確提出加強(qiáng)選題策劃、打好“專欄組合拳”，以《蘇州日?qǐng)?bào)》政經(jīng)主流新聞專欄“深度118”、公益新聞專欄“公益守護(hù)聯(lián)盟在行動(dòng)”和《姑蘇晚報(bào)》民生新聞專欄“星期五調(diào)查”為抓手，在操作模式上大膽嘗試“策劃人負(fù)責(zé)制”——由幾位經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯擔(dān)綱“選題策劃人”，讓這些有豐富報(bào)紙運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的策劃人來(lái)負(fù)責(zé)新聞專欄。

選題策劃人在經(jīng)過(guò)前期調(diào)研和初步采訪后形成圖表式的詳細(xì)策劃方案。這個(gè)方案詳細(xì)到新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、主要采訪對(duì)象的選擇、主要采訪問(wèn)題的設(shè)計(jì)，甚至對(duì)于每一部分的采訪目的和主題提煉都提出設(shè)想。在后期的版面制作時(shí)，策劃人也介入夜班編輯部，對(duì)上版的稿件進(jìn)行最終修改調(diào)整，對(duì)每篇稿件和專欄的整體質(zhì)量負(fù)責(zé)。而記者和編輯在細(xì)節(jié)操作上仍然有很大的發(fā)揮空間，選題在實(shí)施中完全可以做到個(gè)性精彩，但前提是必須符合選題策劃時(shí)提出的基本要求。這種操作方式，在不影響現(xiàn)有融媒部門(mén)架構(gòu)的同時(shí)，極大提高了稿件采寫(xiě)的有效性和把握性，特別是提高了記者的工作效率。兩三個(gè)選題策劃人開(kāi)動(dòng)腦筋，調(diào)動(dòng)的是融媒編輯部幾乎所有記者的戰(zhàn)斗力，大部分夜班編輯也能在專欄的“輪戰(zhàn)”中得到鍛煉。該機(jī)制的最大好處，是把各專欄的運(yùn)作從“單打獨(dú)斗”變成了聚集團(tuán)隊(duì)智慧的“集體大生產(chǎn)”，有利于培養(yǎng)編輯的新聞策劃能力，有利于鍛煉年輕記者的實(shí)戰(zhàn)能力，更有利于欄目運(yùn)作的高效和長(zhǎng)效。

“深度118”讓主流新聞?dòng)绊憽瓣P(guān)鍵少數(shù)”

從2018年5月，《蘇州日?qǐng)?bào)》開(kāi)出了一個(gè)政經(jīng)主流新聞新專欄“深度118”。這個(gè)固定在每周四A3版的專欄定位清晰，提出要影響日?qǐng)?bào)受眾中的“關(guān)鍵少數(shù)”。這些人的“畫(huà)像”至少具有三個(gè)特征：第一是更加關(guān)心政治和宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，他們渴望了解政治、政策和社會(huì)發(fā)展能夠提供的各種創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)；第二是更加具有國(guó)際化視野；第三是更加富有理性、建設(shè)性和社會(huì)責(zé)任感。要讓報(bào)道打動(dòng)這樣的人群、影響這樣的人群，對(duì)于報(bào)道的政策把握能力、題材策劃能力、文字寫(xiě)作能力和傳播創(chuàng)新能力都是考驗(yàn)。

專欄的第一個(gè)典型選題是聚焦一位基層社區(qū)29歲的第一書(shū)記，他自編自演的短視頻“書(shū)記主播”在社區(qū)中非?；鸨?。編輯與記者一起，對(duì)該選題進(jìn)行認(rèn)真策劃，精選角度，對(duì)稿件精細(xì)打磨三個(gè)月之后，“深度118”專欄用整版篇幅刊發(fā)報(bào)道《“書(shū)記主播”讓基層黨建“網(wǎng)紅”起來(lái)》。編輯牢牢扣住“第一書(shū)記”“黨建”“直播”“網(wǎng)紅”等關(guān)鍵詞，深入挖掘，“書(shū)記主播”充分發(fā)揮新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、基層黨建工作和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)融合、把黨建元素引入群眾非常喜歡的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)黨建引領(lǐng)和平臺(tái)傳播的有效嫁接等細(xì)節(jié)躍然紙上、呼之欲出。在此基礎(chǔ)上，蘇報(bào)融媒制作團(tuán)隊(duì)于當(dāng)年八九月間推出了一系列內(nèi)容產(chǎn)品，包括“蘇報(bào)智庫(kù)”微信公眾號(hào)推送評(píng)論員調(diào)研文章、引力播APP拍攝并播放的視頻短片、蘇州新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專題等，充分運(yùn)用了紙媒之外其他媒介渠道的強(qiáng)大傳播力。“書(shū)記主播”登上了人民網(wǎng)首頁(yè)首屏，還被評(píng)為“2018年度蘇州市精神文明建設(shè)十大新事”。

2018年初，記者從一則土地拍賣公告中獲悉，蘇州工業(yè)用地的出讓年限打破原有的50年期限，分15年、20年、30年等不同的使用周期，記者分析信息后覺(jué)得這是一條很好的新聞線索，而且對(duì)于加快土地要素流動(dòng)具有重大意義。選題編輯抓住“如何讓存量用地活起來(lái)”這一新聞點(diǎn)，建議記者再次深入職能部門(mén)采訪，發(fā)現(xiàn)了蘇州土地管理部門(mén)在存量用地開(kāi)發(fā)方面有很多創(chuàng)新做法。總結(jié)蘇州在土地的空間、存量、集約、時(shí)間四個(gè)維度上開(kāi)發(fā)和利用土地的做法，“深度118”推出了《“四維”生長(zhǎng)蘇州探索“造地”新法》的報(bào)道，從多個(gè)角度剖析了這些創(chuàng)新做法的價(jià)值，探討了蘇州經(jīng)驗(yàn)將如何在未來(lái)解決土地利用的瓶頸問(wèn)題時(shí)發(fā)揮作用，以及存量用地開(kāi)發(fā)利用的途徑。特別是在報(bào)道中預(yù)見(jiàn)性地提到低效利用土地的回收，將成為政府增加存量用地、增多調(diào)控手段的重要方式。這個(gè)觀點(diǎn)在2019年5月蘇州市出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控新政中，得到了充分證實(shí)。

我們認(rèn)為，正因?yàn)閲?yán)謹(jǐn)?shù)恼?jīng)類題材在把握和操作上有一定的難度和風(fēng)險(xiǎn)，這類內(nèi)容產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展空間很大。一年來(lái)《蘇州日?qǐng)?bào)》的“深度118”專欄已經(jīng)刊發(fā)50多期，有40多名記者和編輯群策群力，該專欄還和市委研究室、市網(wǎng)信辦等部門(mén)合作“蘇州圓桌”“蘇報(bào)智庫(kù)”等線上政經(jīng)公眾號(hào)，紙媒端和移動(dòng)端之間的內(nèi)容共享和重組分發(fā)，正在引起越來(lái)越多的關(guān)注。

“星期五調(diào)查”始終聚焦“關(guān)注民生”

在新時(shí)代，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！豆锰K晚報(bào)》的民生新聞專欄“星期五調(diào)查”，定位于“聚焦百姓關(guān)心、關(guān)注的身邊事、煩惱事”，努力增強(qiáng)記者的腳力、眼力、腦力、筆力，始終聚焦民生，把為市民排憂解難作為專欄的使命擔(dān)當(dāng)。

聽(tīng)取民聲、收集民意，首先需要建立溝通的平臺(tái)?！豆锰K晚報(bào)》“96466”新聞熱線開(kāi)通14年來(lái)，每天保持24小時(shí)在線，時(shí)刻傾聽(tīng)百姓聲音；近年來(lái)新增的“姑蘇晚報(bào)96466”微博、微信讀者服務(wù)平臺(tái)，也同步受理百姓訴求。此外，與蘇州市便民服務(wù)中心“12345”服務(wù)熱線建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，更加豐富了欄目的信源渠道。專欄策劃人從中選取具有普遍性、代表性和針對(duì)性的話題，作為新一期新聞?wù){(diào)查的選題。最近一年“星期五調(diào)查”專欄刊發(fā)的報(bào)道中，特別加大力度直面百姓關(guān)心的新熱點(diǎn)、新難點(diǎn)問(wèn)題。其中，專題策劃《私樁共享能否解決家門(mén)口充電難》專門(mén)針對(duì)新能源汽車普及過(guò)程中，人們安裝私人充電樁遇難題作了及時(shí)回應(yīng)。蘇州是新能源汽車推廣應(yīng)用城市，無(wú)論是公共出行還是私人出行，新能源汽車在蘇州的普及和應(yīng)用均走在全國(guó)前列。然而，不少車主發(fā)現(xiàn)，安裝私人充電樁面臨著一系列難題，比如安裝周期長(zhǎng)、小區(qū)設(shè)施有限、引發(fā)鄰里矛盾等等。買(mǎi)車容易充電難，一時(shí)間成為百姓的一大煩惱事，也是人們迫切希望解決的新問(wèn)題。圍繞這個(gè)話題，記者從充電需求、現(xiàn)有瓶頸、技術(shù)能力以及有效探索等方面，對(duì)私人充電樁在普及過(guò)程中遇到的難點(diǎn)做了深入調(diào)查。這篇調(diào)查報(bào)道在新能源汽車車主中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，并受到各界關(guān)注，蘇州相關(guān)職能部門(mén)為此專門(mén)召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)，縮短了個(gè)人申請(qǐng)安裝充電樁的周期，部分充電樁廠商也對(duì)運(yùn)營(yíng)模式作了更新升級(jí)，共同推動(dòng)私人充電樁得到更科學(xué)、更合理的利用，為新能源汽車的推廣鋪路。

還原真相，需要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。編輯從一起普通的網(wǎng)約車交通事故切入策劃，順藤摸瓜，讓記者展開(kāi)了一場(chǎng)針對(duì)網(wǎng)約車司機(jī)工作狀態(tài)的調(diào)查。通過(guò)暗訪，記者真實(shí)還原了多名網(wǎng)約車司機(jī)的駕駛狀態(tài)，從而進(jìn)一步挖掘到促使大量網(wǎng)約車司機(jī)疲勞駕駛的真正原因——網(wǎng)約車平臺(tái)的激勵(lì)制度。提高網(wǎng)約車司機(jī)的積極性，制定相應(yīng)的規(guī)章制度本無(wú)可厚非，但過(guò)于強(qiáng)調(diào)業(yè)績(jī)、市場(chǎng)，而忽視安全保障，無(wú)論對(duì)司機(jī)還是對(duì)乘客，都潛藏著風(fēng)險(xiǎn)?！毒W(wǎng)約車司機(jī)疲勞駕駛怎么破》這篇報(bào)道不回避問(wèn)題，通過(guò)理性分析探尋真相，引起了部分知名網(wǎng)約車平臺(tái)的重視，促進(jìn)網(wǎng)約車激勵(lì)制度更完善。

久久為功得正果。該專欄從2007年8月創(chuàng)辦至今，每周五準(zhǔn)時(shí)與讀者見(jiàn)面，刊發(fā)稿件已近600期?！豆锰K晚報(bào)》“星期五調(diào)查”在2018年第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲評(píng)“新聞名專欄”。

“公益守護(hù)聯(lián)盟在行動(dòng)”守護(hù)著“社會(huì)責(zé)任”

傳統(tǒng)媒體是積極開(kāi)展公益活動(dòng)的主體之一。但作為媒體機(jī)構(gòu)，我們也清醒地看到近年來(lái)所謂“公益市場(chǎng)化”的弊端。英國(guó)經(jīng)濟(jì)史學(xué)家波蘭尼在《大轉(zhuǎn)型》一書(shū)中曾清晰論述市場(chǎng)與社會(huì)關(guān)系，在歷史上，從來(lái)都是市場(chǎng)嵌于社會(huì)之中，一旦市場(chǎng)邏輯漫越，甚至成為社會(huì)邏輯，將帶來(lái)可怕后果。特別是公益泛市場(chǎng)化和過(guò)度市場(chǎng)化后帶來(lái)的急功近利，模糊了社會(huì)邏輯和商業(yè)邏輯的本質(zhì)區(qū)別和邊界。我們認(rèn)為，較“公益市場(chǎng)化”而言，也許“公益社會(huì)化”的提法更為貼切。公益領(lǐng)域本身是“公益+自愿”的動(dòng)員邏輯，與商業(yè)“私益+自愿”邏輯有本質(zhì)差異。公益作為公共領(lǐng)域，有社會(huì)公平正義底線守護(hù)功能，如果這里只有市場(chǎng)邏輯和叢林法則，“效率”“專業(yè)”“規(guī)模化”成為其主流，公平正義和人的尊嚴(yán)作為社會(huì)底線可能會(huì)被洞穿。主流媒體應(yīng)當(dāng)從輿論引導(dǎo)結(jié)合輿論監(jiān)督的角度，高擎“公共利益守護(hù)”的大旗。

2012年5月，蘇州日?qǐng)?bào)發(fā)起創(chuàng)設(shè)了“蘇州日?qǐng)?bào)愛(ài)心基金”。該愛(ài)心基金發(fā)出了蘇州日?qǐng)?bào)公益守護(hù)的先聲。2019年6月，蘇州工業(yè)園區(qū)高一女生婷婷在陽(yáng)臺(tái)收衣服時(shí)不慎墜樓，病情危重，蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下媒體連續(xù)多日的跟蹤報(bào)道引發(fā)社會(huì)各界巨大反響，有籌款平臺(tái)、眾多愛(ài)心企業(yè)、商會(huì)、上百位市民對(duì)接“蘇州日?qǐng)?bào)愛(ài)心基金”，10天內(nèi)共籌得善款超過(guò)18萬(wàn)元，為婷婷解決了階段性治療費(fèi)用……如果說(shuō)慈善救助救的多是個(gè)人，那么“公益守護(hù)”關(guān)注的則是更多的公共利益。2018年5月，記者圍繞蘇州市區(qū)部分人行道停放非機(jī)動(dòng)車存在亂收費(fèi)現(xiàn)象，在《蘇州日?qǐng)?bào)》和《姑蘇晚報(bào)》上進(jìn)行了連續(xù)跟蹤報(bào)道。地方主流媒體針對(duì)公共利益話題連續(xù)“發(fā)聲”，引起了社會(huì)的高度關(guān)注。姑蘇區(qū)人民檢察院及時(shí)向相關(guān)單位發(fā)出了“檢察建議”。在多部門(mén)的共同推動(dòng)下，市區(qū)非機(jī)動(dòng)車停放亂收費(fèi)持續(xù)多年的亂象被終結(jié)。從這一事件出發(fā)，當(dāng)年7月，蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和姑蘇區(qū)人民檢察院聯(lián)合發(fā)起成立“公益守護(hù)聯(lián)盟”，并在《蘇州日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)公益新聞專欄“公益守護(hù)聯(lián)盟在行動(dòng)”。該專欄定位于“建設(shè)性的輿論監(jiān)督、公益性的新聞報(bào)道”，報(bào)道不僅切實(shí)推動(dòng)了一系列涉及公共利益的問(wèn)題得以解決，還先后介入多起群眾反映強(qiáng)烈的古構(gòu)建物被毀、文物遭破壞、古橋被撞受損等新聞事件。“公益守護(hù)記者”活躍在蘇州的各行各業(yè)，引起各界高度關(guān)注，多部門(mén)聯(lián)動(dòng)升級(jí)了古城文物保護(hù)協(xié)作機(jī)制，如古橋被撞引出文保聯(lián)動(dòng)機(jī)制等。2019年6月，“公益守護(hù)聯(lián)盟”擴(kuò)容迎來(lái)更多“守護(hù)人”，古城保護(hù)委員會(huì)、司法局、公安局、律師協(xié)會(huì)等成為聯(lián)盟的首批擴(kuò)容加盟單位。作為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，“公益守護(hù)聯(lián)盟”還將不斷吸納更多職能部門(mén)和社會(huì)組織加入，形成保護(hù)公共利益的更強(qiáng)合力。地方媒體與檢察機(jī)關(guān)協(xié)作、輿論監(jiān)督聯(lián)手檢察監(jiān)督共同維護(hù)公共利益，在全國(guó)尚屬首創(chuàng)，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)受到最高人民檢察院的高度肯定。

公益守護(hù)既要善于通力合作，也要選準(zhǔn)角度主動(dòng)作為。2019年初，生態(tài)環(huán)境部、發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布的《長(zhǎng)江保護(hù)修復(fù)攻堅(jiān)戰(zhàn)行動(dòng)計(jì)劃》強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展必須把修復(fù)長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境擺在壓倒性位置，共抓大保護(hù)、不搞大開(kāi)發(fā)。3月，蘇州日?qǐng)?bào)策劃了“公益守護(hù)長(zhǎng)江行”，派出“公益守護(hù)記者”沿著蘇州150多公里的長(zhǎng)江岸線深入巡訪。從張家港“末代漁民”上岸到常熟“魚(yú)爸爸”的堅(jiān)守；從刀魚(yú)禁捕到永聯(lián)村舍棄“江鮮節(jié)”；從太倉(cāng)瀏河鎮(zhèn)告別“江河海三鮮”到恒大文旅城破土；從張家港東沙化工區(qū)的關(guān)停轉(zhuǎn)型到智能裝備制造基地的崛起；從濕地立法保護(hù)到萬(wàn)畝沿江綠色長(zhǎng)廊成林……在為期兩周的采訪中，我們欣喜地看到，在輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督的強(qiáng)大合力之下，全社會(huì)正在形成“公共利益守護(hù)”的理念。

真正和公眾利益密切相關(guān)的新聞，或縱向掘進(jìn)，或橫向延展，打出各種“組合拳”的專業(yè)目的只有一個(gè)，就是最大限度開(kāi)拓新聞專欄的縱深。過(guò)去限于手段，文字新聞信息量有限，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，超級(jí)鏈接式的數(shù)據(jù)包甚至數(shù)據(jù)庫(kù)，可以極大豐富傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道形式和數(shù)據(jù)集納。在報(bào)紙上，只要插入一個(gè)二維碼，所有和該報(bào)道有關(guān)的音視頻和相關(guān)數(shù)據(jù)都可以掃碼獲知。我們?cè)凇肮媸刈o(hù)長(zhǎng)江行”系列報(bào)道的最后一篇制作了一個(gè)二維碼，掃碼就能觀看“公益守護(hù)記者”制作的8分鐘短視頻。這種閱讀體驗(yàn)，既可以讓讀者在紙媒端和移動(dòng)端等載體之間自由切換，也能讓紙媒有限的文字空間向無(wú)限的信息流拓展。善用新聞策劃打好各種專欄的“組合拳”，讓受眾在最短時(shí)間最有效了解最大量的事實(shí)，不斷滿足受眾的知事權(quán)、知情權(quán)和知理權(quán)，才能真正提升“四力”（傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力），成為“四全”媒體（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體）。