新形勢下國有企業(yè)宣傳思想工作路徑探析

王世平

（中鐵十七局集團(tuán)公司，太原 030032）

1 國企宣傳工作取得的成就

1.1 工作機(jī)制相對健全

在習(xí)近平總書記的重要講話精神指引下，國企越來越重視軟實(shí)力的建設(shè)，初步形成了黨委領(lǐng)導(dǎo)、黨政部門分工協(xié)作的工作局面，注重宣傳工作與企業(yè)生產(chǎn)管理的融合，建立了良性互動一體化的工作機(jī)制。

1.2 工作機(jī)構(gòu)較為完善

為確保宣傳工作的有序發(fā)展，國有企業(yè)在內(nèi)部建立了相對完善的宣傳工作機(jī)構(gòu)，一般包括領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)兩部分；建立起一支相對完善的工作團(tuán)隊(duì)，確保思想工作開展到基層，落實(shí)到個(gè)人。

1.3 宣傳效果不斷顯現(xiàn)

企業(yè)黨組織高度重視宣傳工作，通過建立內(nèi)部網(wǎng)站、拍攝宣傳視頻、開展實(shí)地參觀、豐富文娛活動等形式，圍繞企業(yè)成就、企業(yè)文化和發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容展開宣傳，受到了企業(yè)員工的歡迎和認(rèn)同，為企業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神動力。

2 宣傳工作存在的一些不足

2.1 被動宣傳為主，主動宣傳不足

國有企業(yè)承擔(dān)著國家眾多大型項(xiàng)目建設(shè)，運(yùn)營著關(guān)系國計(jì)民生的重要行業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施，做出了很多世界級的成績，具有很高的宣傳價(jià)值。而這些宣傳往往都是相關(guān)媒體主動采訪，企業(yè)被動接受，導(dǎo)致宣傳的局限性很大，錯(cuò)過了許多值得宣傳的素材，也容易埋沒單位做出的成績。這與國有企業(yè)一般不善于表達(dá)自己的作風(fēng)有著很大的關(guān)系，企業(yè)內(nèi)的員工，甚至一些宣傳工作者，只看重工作結(jié)果，服從工作安排，主動宣傳意識不足。

2.2 內(nèi)宣相對較好，外宣相對不足

在新形勢下，國有企業(yè)開始重視宣傳工作，首先是從內(nèi)部抓起，完善自身宣傳機(jī)制和宣傳隊(duì)伍，爭取在提高員工對公司文化認(rèn)同感和弘揚(yáng)社會正氣上有所作為。由于起步較晚，加上新媒體的迅速發(fā)展，很多企業(yè)的宣傳工作一時(shí)難以跟上時(shí)代的步伐，導(dǎo)致內(nèi)部宣傳工作有了一定效果，但外宣工作顯得有些捉襟見肘。企業(yè)在做好內(nèi)部宣傳的同時(shí)，難以與社會最新宣傳方式形成有效的接軌，企業(yè)的成績和先進(jìn)事跡只有自己人知道，而對一些輿情風(fēng)險(xiǎn)不能及時(shí)化解，從而也可能導(dǎo)致社會上會出現(xiàn)一些對國有企業(yè)的偏見，不利于對社會輿論的正確引導(dǎo)。

2.3 宣傳模式單一，語境創(chuàng)新不足

當(dāng)前，多數(shù)國有企業(yè)還是延續(xù)通信、消息等傳統(tǒng)的方式在自有媒體上進(jìn)行報(bào)道宣傳，對漫畫、短視頻等新興宣傳方式應(yīng)用不足，在傳播媒介和方式上都較為單一。而且，部分宣傳用語多采用傳統(tǒng)用語或者官方用語，這些不符合當(dāng)前的大眾口味，很難引起讀者的注意，起不到應(yīng)有的宣傳效果。要了解職工愛看什么、愛聽什么，搞清楚職工群眾的真實(shí)“口味”，為基層一線送上可口的“自助餐”，唯有如此，宣傳思想工作才能抓新抓實(shí)，充滿活力。

2.4 宣傳人員缺乏，經(jīng)驗(yàn)素質(zhì)不足

國有企業(yè)由于宣傳工作基礎(chǔ)薄弱，專業(yè)的宣傳工作人員很少，許多公司和基層的宣傳工作者并不是專業(yè)文字工作者出身。主要存在以下兩個(gè)方面的問題：首先，許多國有企業(yè)基層新聞宣傳部門缺少專業(yè)的工作人員，而且缺乏系統(tǒng)的宣傳知識學(xué)習(xí)和宣傳能力培訓(xùn)，眼力、筆力有所欠缺，對企業(yè)的宣傳工作很難起到有效的合力效應(yīng)。其次，基層宣傳工作兼職現(xiàn)象比較普遍，宣傳工作大都是由行政、內(nèi)勤等部門兼職。兼職人員一方面要忙自身的業(yè)務(wù)工作，沒有閑暇時(shí)間做宣傳工作，在政治高度、寫作功底和寫作技巧上的應(yīng)用上都缺乏一定的專業(yè)水平，很難寫出高屋建瓴、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的新聞宣傳稿件。

3 如何做好新形勢下宣傳思想工作

3.1 要從思想、語言、方式三個(gè)方面做到“新”

第一，思想要新。新時(shí)代做好宣傳思想工作的根本任務(wù)是鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化的最新理論成果，是全黨的行動指南[1]。作為國有企業(yè)，必須要有高度的政治意識，因此，國有企業(yè)的宣傳思想工作也必須要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指引，可以通過對相關(guān)制度進(jìn)行修訂，明確堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指引開展宣傳思想工作。

第二，語言要新。認(rèn)識規(guī)律告訴我們，人們習(xí)慣于、傾向于接受新鮮事物，語言作為最重要的一種交流方式，也是宣傳陣地的重要武器。我們要學(xué)會用新瓶裝新酒，要學(xué)會對語言的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新屬于企業(yè)自己的宣傳語言，各企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)創(chuàng)造性地提出一些新口號、新語言、新名詞，不斷豐富新形勢下的企業(yè)文化和企業(yè)精神，用現(xiàn)代人樂于接受的新表達(dá)方式來進(jìn)行新形勢下的宣傳思想工作會起到事半功倍的效果。

第三，方式要新。現(xiàn)在傳播途徑、傳播方式多種多樣，而且處于日新月異的變化之中，群眾獲取信息的方式不斷變化，我們在從事宣傳工作過程中，也要注意選擇有效的傳播途徑，創(chuàng)新內(nèi)部宣傳方式，加強(qiáng)與外部新興傳播媒體的接軌，多用現(xiàn)在年輕人喜聞樂見的新媒體，用簡潔的語言，大量的圖片、視頻、漫畫等形式，抓住大家的眼球，這樣才能把我們要宣傳和想宣傳的思想內(nèi)容以最有效的方式傳播出去。

3.2 要從內(nèi)容、人員和業(yè)務(wù)三個(gè)層面做好“合”

第一，內(nèi)容形式上與時(shí)代貼合。第二，各單位內(nèi)部員工之間的融合。只有對自身企業(yè)的高度認(rèn)同，才能做好外部宣傳，堅(jiān)持了這一點(diǎn)也就堅(jiān)持了由內(nèi)而外的發(fā)展規(guī)律，促使每一位員工都能積極主動地正面宣傳自身企業(yè)，主動維護(hù)企業(yè)的名譽(yù)，從而才能贏得外部的信譽(yù)和贊賞。第三，注重與本單位具體實(shí)際的結(jié)合。任何事物都遵循由特殊到普遍，再由普遍到特殊的認(rèn)識規(guī)律，國有企業(yè)做好新形勢下的宣傳思想工作，不能僅僅從國家大政策方針層面來宣傳，要學(xué)會結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行有針對性的轉(zhuǎn)化，各企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)對某一方面進(jìn)行著重宣傳，以點(diǎn)帶面，從而實(shí)現(xiàn)對企業(yè)的全面宣傳。

3.3 要在宣傳功底和素材的挖掘兩個(gè)方面做到“深”

第一，培養(yǎng)宣傳工作者的深厚功力。一方面，國有企業(yè)要高度重視對宣傳工作者的培養(yǎng)，定期開展相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，完善宣傳工作者隊(duì)伍和相應(yīng)的激勵(lì)措施，提高宣傳工作者的專業(yè)能力和工作積極性。另一方面，作為一名宣傳思想工作者要注重培養(yǎng)個(gè)人工作能力，主動學(xué)習(xí)宣傳工作方面相關(guān)的知識，注重選材、拍攝、寫作等方面能力的鍛煉，增強(qiáng)自己的“四力”（腳力、眼里、腦力、筆力）；要培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，在宣傳過程中要注意甄別出一些敏感性內(nèi)容，對于涉及國家秘密、企業(yè)秘密、軍事秘密以及民族和宗教等方面內(nèi)容要謹(jǐn)慎對待；要注重培養(yǎng)積極的宣傳意識，宣傳不只是宣傳部門的事，正能量的人和事都可以宣傳，要積極引導(dǎo)大家樹立“人人都是宣傳員”的意識。

第二，宣傳要深入基層一線?；鶎邮俏覀兊母?，是我們的素材庫，一定要提高對基層宣傳的認(rèn)識，宣傳思想工作根本上是做人的工作。國有企業(yè)的員工為國家的發(fā)展付出了巨大的心血和汗水，宣傳工作要深入基層一線，深入挖掘每一項(xiàng)成績背后的故事，少做大而空的報(bào)道，多講細(xì)而實(shí)的故事，才是把宣傳思想工作落到實(shí)處，才能引導(dǎo)好人們的正確價(jià)值取向。

習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。國有企業(yè)要高舉習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想旗幟，勇?lián)鷼v史使命，做好新形勢下宣傳思想工作，講好國企故事，樹好國企形象，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。