影視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)遼寧城市文化建設(shè)問題研究

（遼寧師范大學(xué) 116081）

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強?！睆膹V義來說，建設(shè)文化，有助于促進(jìn)國家、民族發(fā)展；對城市來說，發(fā)展城市文化是當(dāng)代走城市特色發(fā)展的必備基礎(chǔ)。通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以影視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)構(gòu)建城市文化形象，進(jìn)而改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升高端服務(wù)業(yè)比重，對實現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)、文化、科技騰飛具有重要意義。影視產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)，通過影視載體傳播城市形象，是全媒體時代、信息多元化背景下的最優(yōu)選擇，也是最容易為廣大受眾接受的手段。

一、遼寧利用影視生產(chǎn)發(fā)展城市文化的基礎(chǔ)分析

影視生產(chǎn)與城市文化建設(shè)之間的關(guān)系，是互相存進(jìn)、相輔相成的。城市文化是影視產(chǎn)品生產(chǎn)的內(nèi)容來源，優(yōu)秀的影視產(chǎn)品有助于城市文化的建設(shè)，甚至可以成為城市的代表。例如電影《廬山戀》對廬山的形象建設(shè)和旅游事業(yè)起到了極大的促進(jìn)作用，甚至特意建設(shè)廬山戀影院，將一部《廬山戀》連續(xù)反復(fù)播放達(dá)30年之久。

作為有“共和國長子”美譽的遼寧省，在利用影視內(nèi)容生產(chǎn)來促進(jìn)城市文化建設(shè)方面，是具有天然優(yōu)勢的。從自然環(huán)境來說，遼寧地處東三省南邊，平原廣闊，山勢奇駿，海岸線綿長，物產(chǎn)豐富，風(fēng)景優(yōu)美；人文方面集合了歷史滿族故宮和現(xiàn)代老工業(yè)基地文化。從電視劇早期《籬笆·女人和狗》系列，到《劉老根》、《鄉(xiāng)村愛情》系列，以及都市劇《午夜有軌電車》、《七游記》等，獨創(chuàng)小品劇《歡樂飯米粒》，以及取景于遼寧的電影《我的兄弟姐妹》、《夏洛特?zé)馈返鹊?。在遼寧拍攝制作的影視劇數(shù)量龐大，利用起來將是一筆巨大的文化資源。而盡管偶爾出現(xiàn)過一點遼寧話題熱度，但往往源于民眾的無意識行為，其影響力不能持久，也無法勝過其他城市費盡心血打造的影視產(chǎn)品。長此以往，在這場新媒體的競爭之中，遼寧將會被其他新興城市分散吸引力。遼寧應(yīng)該利用影視來宣傳城市文化，主動地利用影視作品和短視頻平臺宣傳，將影視內(nèi)容生產(chǎn)與遼寧城市文化融合起來，做到有效利用影視資源構(gòu)建現(xiàn)代城市文化資源。在未來，遼寧應(yīng)著眼于通過電視媒體、電影媒體、短視頻等多平臺多內(nèi)容的創(chuàng)作，全面建設(shè)影視文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

二、以影視文化為軸，建設(shè)城市形象

當(dāng)前，中國的大多數(shù)城市正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和城市形態(tài)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，急需建立城市文化形象，提升城市吸引力，發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)。影視文化是最接地氣、最大眾化的傳播手段，應(yīng)以影視文化為軸，利用影視內(nèi)容生產(chǎn)，有意識地推進(jìn)建設(shè)城市形象。

在傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，影視產(chǎn)品往往與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展是割裂開來的。影視產(chǎn)業(yè)更多是為了迎合受眾口味，以收視率和經(jīng)濟(jì)效益為生產(chǎn)目的。但是也有一些影視劇產(chǎn)品，自發(fā)地拍攝了一些與地方發(fā)展相關(guān)，反映地方文化的故事，隨著影視劇的熱播，也對地方文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了推動作用。應(yīng)該說，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，各行業(yè)的融合度日益增強。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合，使城市發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)能得到快速提升。以文化產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，以城市文化品牌為核心，發(fā)展影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，利用影視產(chǎn)品推動城市建設(shè)，形成完整影視文化消費鏈，實現(xiàn)文化生產(chǎn)、傳播和消費方式的轉(zhuǎn)變。這應(yīng)該成為一種自覺自發(fā)的主動性行為，而不能寄希望于影視產(chǎn)品偶然的“無心插柳”式的宣傳。

影視生產(chǎn)與城市文化建設(shè)之間的關(guān)系，是互相存進(jìn)、相輔相成的。城市文化是影視產(chǎn)品生產(chǎn)的內(nèi)容來源，優(yōu)秀的影視產(chǎn)品有助于城市文化的建設(shè)，甚至可以成為文化的代表。例如電影《廬山戀》對廬山的形象建設(shè)和旅游事業(yè)起到了極大的促進(jìn)作用。這部拍攝于1980年的影片，從今天的角度來看，在制作方面、觀念方面都具有很大的時代局限性，但是電影中對廬山各處景點與劇情結(jié)合進(jìn)行串聯(lián)展示，將風(fēng)景與人文情懷融為一體，所以在播放之后產(chǎn)生了持續(xù)不斷的深刻影響力，很多觀眾通過觀看這部影片對廬山產(chǎn)生了向往。而廬山政府意識到了這部電影的重要作用，為了將《廬山戀》的形象代言作用發(fā)揮到及至，甚至在廬山腳下的牯嶺鎮(zhèn)建設(shè)廬山戀影院，將一部《廬山戀》連續(xù)反復(fù)播放達(dá)30年之久。《廬山戀》是一部特殊時代造就的特殊電影文本，但是廬山政府發(fā)掘出電影《廬山戀》的應(yīng)用價值，使得電影與旅游結(jié)合起來，到廬山旅游一定會去重溫《廬山戀》，而電影《廬山戀》也成為廬山的形象代言，人們也將電影中戀人之間的美好愛情與廬山文化聯(lián)系在一起，賦予廬山美景別樣的涵義。

除了電影之外，電視劇內(nèi)容也與城市文化緊密結(jié)合在一起。細(xì)數(shù)之下，北京、上海、廣州作為一線城市，最早成為電視劇取材對象。都市電視劇，展現(xiàn)都市人生活風(fēng)貌，將城市與影視傳播有效結(jié)合在一起，又賦予城市獨特的都市氣質(zhì)，吸引受眾到都市生活奮斗。例如北京獨有的京派文化，造就獨有的電視劇品牌，有《編輯部的故事》、《皇城根兒》、《北京愛情故事》、《北京女子圖鑒》等等眾多反映京派文化和現(xiàn)時都市年輕人生活的電視劇，并隨著時代發(fā)展而不斷推出新劇。時尚都市劇對城市旅游經(jīng)濟(jì)的具有拉動作用，在以往曾經(jīng)出現(xiàn)過一些由影視文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的成功案例，但缺乏影視文化品牌的長期影響力。如果政府有意識地引導(dǎo)生產(chǎn)，在一部影視品牌建立后，及時補給生產(chǎn)動力，能夠引導(dǎo)都市影視品牌有持久生命力。

三、設(shè)計可感知的影視代言形象

建設(shè)城市文化形象，建設(shè)城市文化品牌，需要一個類似于商標(biāo)的標(biāo)識，可以作為城市形象的直接代表。建設(shè)一個可感知的、與城市氣質(zhì)相契合的代表形象，當(dāng)受眾看到這個形象，就能與遼寧的城市文化相結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)上短視頻創(chuàng)作者自是為了獲得關(guān)注和點擊，以吸引受眾為唯一盈利目的，不能簡單地將網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的形象當(dāng)作遼寧城市形象。設(shè)計影視代言形象，可以有兩種方法：

1.選取明星作為形象代言人

簡單設(shè)計城市形象代言人的方法是，選取一個明星作為形象代言人。這里所指的明星，可以是影視明星也可以是體育明星，或者是歷史名人，都可以作為城市文化形象的代表，這種作法在國內(nèi)比較常見，許多地方為了發(fā)展旅游已經(jīng)使用過這種方法。例如，趙麗穎作為河北的旅游形象代言人，出現(xiàn)在河北的旅游宣傳片中。在河北的風(fēng)光展示背景下，趙麗穎裊裊婷婷的形象出現(xiàn)，說出臺詞“歡迎來到我的家鄉(xiāng)——河北旅游！”雖然缺乏新意，但是比起其他地方一閃而過的風(fēng)光片，受眾腦海中會自然留下唯一的人物形象，這個人物形象又是與河北聯(lián)系在一起，從而加深對河北的印象。選取明星作為形象代言人，有風(fēng)險的地方在于，活著的人形象是會發(fā)展變化的。而對于歷史人物，則可以考慮作為形象代言人。作為擁有悠久歷史的遼寧，其實可以考慮選取歷史人物形象代言人成為長久的文化標(biāo)識。

2.設(shè)計城市文化動漫形象代言

在新媒體背景下，設(shè)計一個動漫形象作為城市文化形象代言人，賦予動漫形象獨一無二的氣質(zhì)和性格，這一點在日本已經(jīng)廣為實現(xiàn)。將城市動漫形象與影視生產(chǎn)相結(jié)合，則能為影視內(nèi)容生產(chǎn)提供合適的主題和話題。與明星代言人相比，設(shè)計一個動漫形象作為城市文化代表，好處更多。首先，設(shè)計出的動漫形象具有獨一無二的特性，該動漫形象所代表的城市文化因此也具有獨一無二的屬性。只有獨一無二的文化，才能吸引受眾不斷前來探索。其次，作為動漫形象，可以是二次元的形象，也可以是現(xiàn)實中可感知的實體形象。該動漫形象既能參與影視演出，也能化身為實體與受眾直接互動。再次，作為城市文化專屬的形象代表，其設(shè)計形象版權(quán)歸屬于城市，暨遼寧的城市文化動漫形象，遼寧擁有該形象的版權(quán)。遼寧使用自己的動漫形象拍攝影視劇，拍攝短視頻，將動漫人物的故事與遼寧有效結(jié)合在一起。這個動漫人物是最聽話的遼寧城市宣傳員，其本身也是一種價值——其相關(guān)的影視版權(quán)、周邊產(chǎn)品開發(fā)會是一筆巨大財富。例如日本的“熊本熊”，一方面宣傳了熊本市，另一方面依靠版權(quán)開發(fā)也大賺一筆。最后，動漫人物形象可以無限期地代言城市，不會因為時間而減少動漫形象的魅力，在時光的雕琢中，該形象可以更好地與城市形象結(jié)合在一起。當(dāng)然，設(shè)計并打造這樣一個動漫形象，是一個難題。讓動漫人物活起來，需要為其量身設(shè)計影視故事，制造話題，提升宣傳熱度。

以文化產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，以城市文化品牌為核心，發(fā)展影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，利用影視產(chǎn)品推動城市建設(shè)，形成完整影視文化消費鏈，實現(xiàn)文化生產(chǎn)、傳播和消費方式的轉(zhuǎn)變。遼寧具備發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、打造影視產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，如何利用影視產(chǎn)品，促進(jìn)遼寧文化形象形成和發(fā)展，這是遼寧亟待思考和解決的問題。