小故事揭示大主題
——《懷化日?qǐng)?bào)》欄目《扶貧軼事》的傳播學(xué)解讀

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把脫貧攻堅(jiān)工作納入到“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，作為實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的重點(diǎn)任務(wù)，作出一系列重大部署和安排，全面打響了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。黨的十九大明確把精準(zhǔn)脫貧作為決勝全面建成小康社會(huì)必須打好的三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之一，作出了新的部署。懷化，作為湖南省地域面積最大、縣市區(qū)最多的地級(jí)市，有5個(gè)少數(shù)民族縣，525萬(wàn)人口中有50個(gè)少數(shù)民族，占總?cè)丝?0%以上，有建檔立卡貧困人口87萬(wàn)，貧困村千余個(gè)。是武陵山集中連片深度貧困區(qū)的全域貧困市，脫貧攻堅(jiān)的任務(wù)異常艱巨。悠悠萬(wàn)事，脫貧為大。近年來(lái)，懷化市委市政府把脫貧攻堅(jiān)作為頭等大事和第一民生工程來(lái)抓，以攻堅(jiān)戰(zhàn)的決心、毅力和措施，強(qiáng)力推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，探索了“四跟四走”精準(zhǔn)扶貧新路子；打造了“無(wú)抵押、無(wú)擔(dān)保、基礎(chǔ)利率、補(bǔ)貼利息、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)”的扶貧小額信貸新品牌；形成了“搬得下、穩(wěn)得住、融得進(jìn)、能發(fā)展”、與農(nóng)民就地城鎮(zhèn)化有機(jī)融合的生態(tài)移民新方式；實(shí)施了“一看五評(píng)法”等精準(zhǔn)識(shí)貧新辦法；推行了最嚴(yán)格脫貧攻堅(jiān)軍令狀管理考核新抓手。脫貧攻堅(jiān)取得階段性勝利。特別值得一提的是，為建強(qiáng)扶貧隊(duì)伍，夯實(shí)基層基礎(chǔ)，全市還著力壓實(shí)扶貧工作隊(duì)、幫扶責(zé)任人、村支兩委三支隊(duì)伍工作責(zé)任，充分發(fā)揮了黨員干部的模范帶頭作用。他們忠誠(chéng)履職，積極作為，服務(wù)群眾，與群眾建立起了深厚感情，拓寬了一條又一條脫貧門(mén)路，用真情和實(shí)干演繹了一個(gè)個(gè)感人至深的幫扶故事。為全景式地展示全市脫貧攻堅(jiān)取得的輝煌成就，白描式地講述黨員干部扶貧幫困的動(dòng)人故事，立體式地再現(xiàn)貧困家庭通過(guò)幫扶發(fā)生的喜人變化，《懷化日?qǐng)?bào)》及時(shí)推出大型專(zhuān)欄《扶貧軼事》。欄目綜合運(yùn)用融媒體手段集中發(fā)力、立體宣傳、全面覆蓋，除在日?qǐng)?bào)上，還在其旗下的《邊城晚報(bào)》、懷化新聞網(wǎng)、掌上懷化同步推出。在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，有力地彰顯了主流媒體的影響力和公信力。讀者好評(píng)如潮，網(wǎng)上點(diǎn)擊率居高不下，并受到了市委市政府的充分肯定和省委宣傳部的點(diǎn)贊推介。2019年5月5日，在懷化舉行的全國(guó)脫貧攻堅(jiān)培訓(xùn)工作研討班上，國(guó)務(wù)院扶貧辦相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)懷化主流媒體這一做法給予了高度評(píng)價(jià)。一個(gè)普通的欄目，為何能產(chǎn)生如此巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，其“秘訣”又在哪里呢?本文擬從傳播學(xué)的視角就此予以粗淺的分析和探討。

一、大眾化的議程設(shè)置，擴(kuò)大了欄目的受眾范圍

美國(guó)傳播學(xué)者麥克姆斯和肖提出的議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供信息和安排相關(guān)的議題，來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事件和意見(jiàn)?！斗鲐気W事》在議程設(shè)置上則頗費(fèi)了一番心思。

根據(jù)現(xiàn)代傳播學(xué)以受眾為主體的基礎(chǔ)理論，只有與盡可能多的廣大受眾的生命空間形成互動(dòng)，才有可能引發(fā)更多共鳴。因此，關(guān)注、設(shè)置公眾議題,并從中提煉出跨越不同階層的價(jià)值觀和美學(xué)趣味應(yīng)該是其不二的選擇?！斗鲐気W事》就此進(jìn)行了大膽的探索并獲得了巨大的成功。脫貧攻堅(jiān)，是黨中央國(guó)務(wù)院做出的一項(xiàng)重大決策部署，是共產(chǎn)黨人向人民群眾許下的鄭重承諾，是當(dāng)前全國(guó)上下的頭等大事，是千千萬(wàn)萬(wàn)干部群眾普遍熱議的話題，《扶貧軼事》所設(shè)置的這種話題議程，顯然具有很強(qiáng)的共通性，這也正是《扶貧軼事》“火爆”的背景和前提。欄目里，呈現(xiàn)了一批千方百計(jì)幫助貧困戶(hù)脫貧致富的優(yōu)秀扶貧工作隊(duì)員:可貴可敬的“愛(ài)心搬運(yùn)工”，從寧波到溆浦山區(qū)支教的周秀芳；好人“二妹幾”，洪江區(qū)橫巖鄉(xiāng)菖蒲村村民梁高云；北麻村里“繡花人”，通道縣人防辦副科級(jí)干部胡玲；比崽女還耐煩的女隊(duì)長(zhǎng)，芷江交通質(zhì)安站干部楊琴；楊老漢的“干部?jī)鹤印?，市委宣傳部干部李?jiān)等等，他們用真心扶真貧，在平凡的崗位上演繹了不平凡的故事。他們的事跡并非驚天動(dòng)地，但卻讓百姓暖心，同行欽佩，領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊。使盡可能多的讀者與作品之間達(dá)成了某種心靈的契合和共鳴。正如記者朱帥在“記者手記”中寫(xiě)的那樣，“他們或在貧困戶(hù)身邊，或在各行各業(yè)忙碌，但他們的心里總會(huì)有一分牽掛，總有一處柔軟的地方，給一些人留著。這樣一股力量，如涓涓細(xì)流，如流水曲觴，并不驚天動(dòng)地，但卻總在細(xì)節(jié)處，讓人心頭一熱，眼眶一紅。人間，總有好多地方，寫(xiě)滿(mǎn)愛(ài)的真諦?！迸c此同時(shí)，欄目還展示了一些貧困戶(hù)家庭通過(guò)扶貧所發(fā)生的喜人景象。沅陵縣官莊鎮(zhèn)魚(yú)兒山村的馬明珠，由于和丈夫性格不合，結(jié)婚后不久便離婚回到了村里。沒(méi)房沒(méi)地沒(méi)積蓄的她只好寄住在村小學(xué)的一個(gè)柴棚里。生活環(huán)境十分惡劣。失敗的婚姻，艱苦的生存條件，使她對(duì)生活漸漸失去了信心，日子過(guò)得渾渾噩噩，一有不順心便與人吵架斗嘴，村民們甚至以為她精神出了問(wèn)題。駐村工作隊(duì)進(jìn)駐后，首先將她納入了危房改造名單，給她建起了新房，而后又將她納入扶貧特崗，負(fù)責(zé)打掃村部的衛(wèi)生和水上樂(lè)園的日常維護(hù)工作，工資按村里統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)結(jié)算。這一切，讓昔日萎靡不振的“討人嫌”實(shí)現(xiàn)了華麗蛻變，一躍成為人見(jiàn)人夸的“好勞模”。新晃晃州鎮(zhèn)新民村村民廖明華好吃懶做，嗜酒如命，妻子被氣得離家出走了，是村里有名的“懶漢”。扶貧先扶志，工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)馬國(guó)榮為根治他的懶漢思想，從精神感化入手，幫助其發(fā)展產(chǎn)業(yè)，將輸血與造血結(jié)合起來(lái)。先后向他傳授養(yǎng)蜂技術(shù)，并自掏腰包給他買(mǎi)了7箱中蜂，申請(qǐng)了產(chǎn)業(yè)直補(bǔ)資金。一年下來(lái)，收入一萬(wàn)多元。嘗到甜頭的廖明華更加勤奮，又進(jìn)購(gòu)280羽雞苗鴨苗，開(kāi)始了養(yǎng)殖業(yè)，一年又增收7000多元。隨著日子的日趨紅火，廖明華越干越起勁。昔日的懶漢變成了致富的好漢。諸如此類(lèi)的典型不勝枚舉。這是每個(gè)人都樂(lè)意看到的場(chǎng)景，引導(dǎo)示范作用不言而喻。這也自然構(gòu)成了欄目的重要“賣(mài)點(diǎn)”。

二、故事化的敘事方式，增強(qiáng)了欄目的傳播效力

著名新聞人穆青認(rèn)為，“新聞是一種敘事文”,這里的“事”指的就是故事。另一學(xué)者李希光曾說(shuō)過(guò)，新聞學(xué)是一門(mén)采集和講述故事的學(xué)問(wèn)?？梢?jiàn)，故事化是新聞的一種敘事方法，是新聞報(bào)道的一種手段。它不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞信息更有效的組織和傳播，使敘事對(duì)象更加個(gè)體化，敘事過(guò)程更加情節(jié)化，敘事效果更加優(yōu)質(zhì)化，同時(shí)，它還可以讓受眾從故事中得到啟發(fā)，明曉事理，通達(dá)意義。從受眾的角度而言，故事是最好的信息載體，有助于最大面積的傳播。沒(méi)有人能夠拒絕故事的吸引?？梢哉f(shuō)，人的一生就是在聆聽(tīng)、經(jīng)歷、記憶和遺忘一個(gè)個(gè)故事中走向結(jié)束。敘事范式理論的創(chuàng)立者沃爾特·費(fèi)舍爾曾說(shuō)過(guò)，“一個(gè)精心講述的具有敘事理性的故事，比專(zhuān)家們用準(zhǔn)確的事實(shí)所做的證言更有說(shuō)服力。”簡(jiǎn)言之，沒(méi)有故事，就沒(méi)有讀者，也就更談不上入耳入腦入心了，反之亦然?！斗鲐気W事》欄目中的每一篇報(bào)道都是通過(guò)講故事的方式來(lái)敘述事件、表達(dá)主題的，一篇報(bào)道就是一個(gè)故事。作品《搬家的故事》講述的就是洪江區(qū)桂花園鄉(xiāng)桂花園村粟根生老人搬家的故事。粟老搬家前住在村里最偏遠(yuǎn)的半山腰的吊腳樓里。房子結(jié)構(gòu)不穩(wěn)，全靠幾根竹子撐著，背后就是地質(zhì)災(zāi)害點(diǎn)，安全隱患嚴(yán)重。駐村扶貧工作隊(duì)進(jìn)駐后，根據(jù)易地搬遷政策，動(dòng)員粟老搬遷至建在城里的安置區(qū)仁園小區(qū)居住，但粟老死活不肯離開(kāi)自己原來(lái)那塊“風(fēng)水寶地”。故事便從這里開(kāi)始說(shuō)起，文中詳細(xì)記敘了粟老在工作隊(duì)員的勸說(shuō)下，由不愿搬到最終完成搬遷的心理轉(zhuǎn)變過(guò)程。文章有情節(jié)，有懸念，有結(jié)局。娓娓道來(lái)，生動(dòng)感人?！稄埐托∶冕桃患业墓适隆?講述了芷江政協(xié)提案委副主任張小菊為幫扶對(duì)象李培銀一家排憂(yōu)解難的幾個(gè)故事。一是為李培銀的智障外孫女聯(lián)系學(xué)校，免費(fèi)送教上門(mén)的故事；二是幫助李培銀的妻子解決醫(yī)保異地結(jié)算問(wèn)題；三是為李培銀女兒李元娥和丈夫吳金國(guó)找工作的前前后后。文章以這三個(gè)故事貫穿始終，從而架起了一座扶貧干部與貧困群眾的連心橋梁?？芍^情暖貧家，感情共融，香遠(yuǎn)益清。欄目中很多報(bào)道都是通過(guò)這種講故事的方式來(lái)吸引讀者、引發(fā)共鳴的。這些故事看似普通，卻情真意切，令人深思，其感染力力透紙背。

三、“點(diǎn)睛”式的記者手記，升華了欄目的時(shí)代主題

脫貧攻堅(jiān)，是我們這個(gè)時(shí)代的重大主題。圍繞這一主題，主動(dòng)作為，做好宣傳報(bào)道，營(yíng)造良好的輿論氛圍，是黨報(bào)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。《懷化日?qǐng)?bào)》精心策劃這一重大主題報(bào)道的目的正在于此。如果說(shuō)欄目中每篇報(bào)道所表達(dá)的主題都蘊(yùn)含在文章之中的話，那么，附于文章之后的記者手記則是對(duì)這一重大主題的直接揭示和點(diǎn)睛之筆。仔細(xì)品讀，不難發(fā)現(xiàn)，每則手記，或開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直抒胸臆；或?qū)訉舆f進(jìn)，深度開(kāi)掘；或娓娓道來(lái)，暢敘情懷。無(wú)不是對(duì)脫貧攻堅(jiān)這一重大主題的深刻揭示和詩(shī)化敘事。

一是對(duì)貧困戶(hù)通過(guò)幫扶發(fā)生的翻天覆地的變化的全景展示。如，記者向文娟在《照進(jìn)心田的那一束光》這篇報(bào)道的記者手記中寫(xiě)道:如今，一年多過(guò)去了，張秀梅家（貧困戶(hù)）房子修了，水電通了，兒子也變了，張秀梅的有生之年也有了希望，鄭秀松（幫扶責(zé)任人）的想法逐漸變成了現(xiàn)實(shí)。駐村扶貧工作隊(duì)的出現(xiàn)，不光拔掉了張秀梅家的窮根，也打開(kāi)了龍誼華（張秀梅之子）的心門(mén)，讓這個(gè)滿(mǎn)目瘡痍的家庭重新有了微笑和陽(yáng)光。這從一個(gè)側(cè)面反映了脫貧攻堅(jiān)取得的豐碩成果。

二是對(duì)扶貧工作人員真心幫扶、辛勤工作的先進(jìn)事跡的由衷點(diǎn)贊。記者龍麗芳在《比崽女還耐煩的女隊(duì)長(zhǎng)》這篇報(bào)道的記者手記中是這樣贊美幫扶干部楊琴的:她是文弱的，第一次進(jìn)村，五六條狗朝她狂吠，她躲在帶隊(duì)的村干部身后，流下了眼淚；她更是剛強(qiáng)的，面對(duì)質(zhì)疑和困難，她從未想過(guò)放棄，在扶貧路上已堅(jiān)持奮斗四個(gè)年頭，攻克一個(gè)又一個(gè)難關(guān)，取得了一個(gè)又一個(gè)階段性勝利。剛?cè)嵯酀?jì)的楊琴，用自己的行動(dòng)，詮釋了什么叫巾幗不讓須眉。類(lèi)似這樣的文字，在其他篇章中也屢見(jiàn)不鮮。

三是有記者對(duì)如何開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)施策的感想和議論。比如，記者史琴在《冬天很冷，老丁很暖》這篇報(bào)道的記者手記中則發(fā)表了自己對(duì)如何進(jìn)行思想幫扶的看法，很有獨(dú)到之處。文章說(shuō)：扶貧要扶志。脫貧攻堅(jiān)最大的困難在于人的思想，只有扶貧先扶志，才能真正讓脫貧不會(huì)產(chǎn)生“拉著手能站著，撒開(kāi)手就癱下”的現(xiàn)象。在丁某某（貧困戶(hù)）的故事里，我們看到，全市廣大幫扶人對(duì)幫扶對(duì)象進(jìn)行思想上的幫扶，煥發(fā)其脫貧積極性，提高自身發(fā)展動(dòng)力，取得了可喜的收獲。我們希望，這樣的扶貧樣本，越來(lái)越多；這樣的溫暖故事，也越來(lái)越多；其觀點(diǎn)之鮮明，顯而易見(jiàn)。手記與正文前后呼應(yīng)，主題開(kāi)掘是十分深刻的。

實(shí)踐再次證明，只要我們不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，努力遵循融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，腳踏實(shí)地地深入生活和群眾，我們的作品就會(huì)有溫度，也會(huì)有力度。