大學(xué)出版社主題出版路徑淺析

□文│孟慶麟

對于大學(xué)出版社而言，做好主題出版是其義不容辭的社會責(zé)任。改革開放以來，大學(xué)出版社主題出版一直堅持正確的宗旨和方向，堅持為中華民族的教育事業(yè)奉獻力量，傳播先進的文化，提高全民族的科學(xué)文化素養(yǎng)，走出了一條可持續(xù)發(fā)展的具有中國特色的出版社發(fā)展之路，取得了令人矚目的成績。大學(xué)出版社以大學(xué)為依托，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，出版了一批受到市場和讀者青睞的精品主題出版物。但在新的時代背景下，大學(xué)出版社主題出版還需要慎思明辨、不忘初心、牢記使命、凝心聚力、砥礪奮進。

一、慎思明辨，篤行致遠

2003年，原國家新聞出版總署實施主題出版工程以來，每年都組織主題出版選題評選活動，共有1 693種主題出版重點出版物選題（包括圖書選題和音像電子出版物選題）入選，其中屬于大學(xué)出版社的有137種，占比僅為8.1%，低于大學(xué)出版社（114所）在全國出版社（581所）中的占比19.6%，兩者相差較大。此外，大學(xué)出版社主題出版還存在選題較為嚴肅、重復(fù)性高，精品主題出版物所占比例少，走向國際市場的主題出版物的比例不高等問題。

因此，大學(xué)出版社在穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，應(yīng)該慎思明辨，看到其自身主題出版的不足，探尋新的發(fā)展路徑，助力大學(xué)出版社主題出版。首先，應(yīng)不忘辦社的初心，以堅守學(xué)術(shù)為魂作為基石，發(fā)揮優(yōu)勢，做好大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)主題出版；其次，應(yīng)該牢記為國家發(fā)展做貢獻使命，以服務(wù)國家發(fā)展大局作為導(dǎo)向，引領(lǐng)正確的出版方向；再次，應(yīng)該凝心聚力，以打造特色出版品牌作為關(guān)鍵，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，提升大學(xué)出版社自身的價值；最后，應(yīng)該砥礪前行，以助力中華文化走出去作為抓手，推動中華文化走出去，提升文化自信。

二、不忘初心，堅守學(xué)術(shù)為魂

從成立之初，大學(xué)出版社就始終以大學(xué)為依托、面向社會，服務(wù)于大學(xué)教學(xué)和科研、服務(wù)于所依托學(xué)校的學(xué)科建設(shè)、服務(wù)于社會專業(yè)人才的培養(yǎng)，以繁榮學(xué)術(shù)、促進社會進步為宗旨，將社會效益放在首位，力求兩個效益的統(tǒng)一。[1］但在新時代的背景下、世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)（“雙一流”）的要求下，應(yīng)該進一步堅守學(xué)術(shù)為魂，出版與所依托大學(xué)學(xué)科優(yōu)勢相匹配的、學(xué)科齊全的、精品的自然科學(xué)、人文社科等教材、學(xué)術(shù)著作和社會讀物，強化大學(xué)出版社的主題出版，創(chuàng)新教材出版。

第一，結(jié)合所依托大學(xué)的學(xué)科背景，發(fā)揮大學(xué)學(xué)術(shù)高地優(yōu)勢，形成自身的出版特色。大學(xué)出版社要尊重學(xué)術(shù)、尊重科研，追求學(xué)術(shù)品質(zhì)，服務(wù)于學(xué)術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)于大學(xué)發(fā)展，做好學(xué)術(shù)成果的出版工作，為學(xué)術(shù)成果的傳播提供服務(wù)。例如，中國人民大學(xué)是一所以人文社會科學(xué)為主的綜合性研究型全國重點大學(xué)，被譽為“人民共和國建設(shè)者”的搖籃、人文社會科學(xué)高等教育的重鎮(zhèn)，具有中共黨史研究方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢。中國人民大學(xué)出版社依托此優(yōu)勢精準策劃的選題，多次入選國家主題出版重點選題，如2015年的《社會主義核心價值觀·關(guān)鍵詞》、2016年的《中共黨史重大問題研究》、2017年的《時代大潮和中國共產(chǎn)黨》、2018年的《中國人的理想和信仰》等。中國人民解放軍國防大學(xué)是中共中央軍事委員會直屬的一所中國最高軍事學(xué)府，是中國軍隊高級任職教育的一所綜合性聯(lián)合指揮大學(xué)。國防大學(xué)出版社依托大學(xué)優(yōu)勢，組織策劃的《我們的隊伍向太陽——中國人民解放軍軍史通俗讀物》入選2015年主題出版重點出版物，這是一本軍事通俗讀物，能讓讀者讀懂中國人民解放軍波瀾壯闊的歷史進程、學(xué)習(xí)的革命精神。上海交通大學(xué)出版社依托上海交通大學(xué)在交通科技的傳統(tǒng)優(yōu)勢，從熟悉、擅長的角度切入選題，組織策劃的《開往世界的中國高鐵》入選2015年國家主題出版重點選題。

第二，抓住新時代“雙一流”為大學(xué)出版社的主題出版帶來的發(fā)展機遇。2017 年9 月，“雙一流”建設(shè)高校及建設(shè)學(xué)科名單確認公布，標志著“雙一流”作為國家重大戰(zhàn)略決策正式進入實施階段；十九大報告中，習(xí)近平總書記指出要加快“雙一流”建設(shè)。[2］在此背景下，大學(xué)出版社要積極創(chuàng)新教材出版，運用先進理念，創(chuàng)新選題內(nèi)容、表達形式、載體形式，努力做到緊跟形勢，還要主動為學(xué)?！半p一流”建設(shè)搭建學(xué)科和教學(xué)科研平臺，提升學(xué)術(shù)出版整體效應(yīng)。

三、牢記使命，服務(wù)國家發(fā)展大局

主題出版工程以特定的“主題”作為出版的對象、內(nèi)容和重點，是國家重點工作和重大會議、活動、事件、節(jié)慶日等集中開展的重大出版活動。主題出版的主題大致分以下幾類：①關(guān)系到黨和國家重大事件的主題，如迎接、宣傳、貫徹黨的十九大，貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神等。②關(guān)系到重要時間節(jié)點的主題，如紀念毛澤東、鄧小平的誕辰，中國共產(chǎn)黨成立、紅軍長征勝利的周年慶等。③關(guān)系到重大理論和重要題材的主題，如推進“五位一體”總體布局、“四個全面”戰(zhàn)略布局和經(jīng)濟新常態(tài)，中國特色社會主義與中國夢等。

大學(xué)出版社主題出版?zhèn)鬟f的是主旋律，唱響的是正能量，反映的是國家和民族的需求，感受的是時代的脈搏。因此，大學(xué)主題出版要堅持導(dǎo)向，做好為國家發(fā)展大局服務(wù)的主題出版。在新時代背景下，各大學(xué)出版社要高度重視主題出版的工作，不要做跟風(fēng)式的主題出版，而是要考慮自身的實際要求和實際能力，考慮長遠發(fā)展。大學(xué)出版社只有精準對接黨和國家工作以及讀者大眾的需求、關(guān)注重要節(jié)點，準確把握重大活動、重大事件、重大會議等，正確解讀重要指示精神、重要理論方針政策等，在服務(wù)黨和國家發(fā)展大局的基礎(chǔ)上，才能策劃出能滿足群眾需求、符合時代潮流的選題，才能實現(xiàn)為國家發(fā)展大局服務(wù)。[3］

四、凝心聚力，打造特色出版品牌

大學(xué)出版社除了要服務(wù)于大學(xué)教學(xué)和科研，也要豐富其定位，增加服務(wù)社會的內(nèi)容。大學(xué)出版社應(yīng)著眼長遠規(guī)劃，慎重確定主題出版的主攻方向，追求新穎角度，表達方式通俗化，選擇最佳團隊，從本質(zhì)上做好主題出版工作，這樣才有可能打造出與中國特色社會主義新時代相匹配的文化精品。

首先，追求新穎角度。主題出版物的題材應(yīng)更加廣泛、形式更加多樣。需要強化信息過濾和分析功能，選擇創(chuàng)新的切入點，彰顯獨有特色。主題出版物若是學(xué)術(shù)著作，則力求對某領(lǐng)域的研究有所貢獻，或者彌補某方面研究的學(xué)術(shù)空白；若是通俗讀物，則力求通俗化表達，以增加親和力、獲得社會認同度。

其次，表達方式通俗化。由于大學(xué)出版社本身的特點，其主題出版具有學(xué)術(shù)性較強的特點，如果缺少通俗化表達，大學(xué)出版社主題出版物就會被束之高閣，難以實現(xiàn)其文化的傳播、難以實現(xiàn)出版社社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。要做到表達方式通俗化，就是要做到讓表達者用更通俗化的語言去解釋學(xué)術(shù)，讓普通人能通過日常化共同信息系統(tǒng)去理解。

最后，選擇最佳團隊。還要選擇具有專業(yè)出版能力的編輯隊伍，保證主題出版物在出版要求上緊跟時代步伐；選擇相關(guān)領(lǐng)域的名家、專家、大家，精準定位，保證主題出版物在內(nèi)容上具有原創(chuàng)性和權(quán)威性。力求主題出版物滿足時代需求，獲得讀者認可。

五、砥礪奮進，助力中華文化走出去

在新時代背景下，助力中華文化走出去就是要推動媒體融合發(fā)展。推動媒體融合發(fā)展，是大學(xué)出版社主題出版宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、樹立大學(xué)出版社品牌形象的重要戰(zhàn)略舉措。需要在正確判斷新形勢的條件下，更新營銷手段，把大學(xué)出版社主題出版物推向世界。

首先，正確判斷新形勢。主題出版物的市場競爭越來越激烈，很多出版單位投入了大量的人力、物力、財力，從內(nèi)容策劃到表達方式、裝幀設(shè)計都給予高度重視，全力打造主題出版的暢銷書。大學(xué)出版社只有進一步加強責(zé)任意識、精品意識、市場意識，推陳出新，才能在主題出版中占有一席之地。

其次，更新營銷手段。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新知識、新觀念、新技術(shù)層出不窮，大數(shù)據(jù)或數(shù)字時代的到來為大學(xué)出版社主題出版提供了更廣闊的空間，但也讓主題出版物的推廣發(fā)行面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)。大學(xué)出版社在營銷推廣時，必須轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略思維，對數(shù)字時代下的讀者有一個全面和深刻的認識，多方面、強有力地推廣，尤其要重視對自媒體的運用。

最后，擴大影響力。大學(xué)出版社要做好主題出版：一方面，可以在主題出版中占得一席之地，提升自身的話語力、品牌力和傳播力；另一方面，可以提高中國文化“軟實力”，樹立文化自信，從而提升我國的國際形象，讓世界了解中國發(fā)展、讀懂中國思想、觸摸中國文化脈搏。

六、結(jié)語

黨的十八大以來，主題出版進一步發(fā)展，社會影響力和市場影響力逐漸增強。在新時代和“雙一流”建設(shè)的雙重影響下，中國特色的社會主義建設(shè)迎來了新時期，中國高等教育進入了發(fā)展的新階段，這都為大學(xué)出版社主題出版帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，但同時也提出了更高的要求。大學(xué)出版社應(yīng)在“堅定文化自信、推動社會主義文化繁榮興盛”的號召下，深入貫徹落實黨的十九大精神及全國出版工作精神，打造“雙效”并重的可持續(xù)發(fā)展模式，出版更多讀者認可的精品主題出版物，用最溫暖的筆觸訴說“乘風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄?！保V寫大學(xué)出版社主題出版新篇章。