開拓媒體運(yùn)營創(chuàng)新的廣闊天地

│ 本刊評論員 │

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營也迎來革命性的變化。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算應(yīng)用日益廣泛，人類即將進(jìn)入“云傳播”時(shí)代。面對新技術(shù)的挑戰(zhàn)，媒體運(yùn)營必須加快創(chuàng)新步伐，全面把握新技術(shù)環(huán)境下媒體發(fā)展的云端化、平臺化、社交化和智能化趨勢，努力在新時(shí)代開創(chuàng)媒體運(yùn)營發(fā)展更廣闊的新天地。

推進(jìn)媒體運(yùn)營的創(chuàng)新，要具備戰(zhàn)略的視野。以習(xí)近平同志為核心的黨中央科學(xué)把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，作出了加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。廣大媒體從業(yè)者要深刻領(lǐng)會這一戰(zhàn)略部署的深遠(yuǎn)意義，因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，加快媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化應(yīng)用。新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，深刻改變了媒體的生態(tài)格局，如何適應(yīng)新技術(shù)的挑戰(zhàn)？如何與新的傳播媒介真正實(shí)現(xiàn)融合互通？回答這些問題，需要傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、重構(gòu)戰(zhàn)略思維、轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，重新定義新媒體環(huán)境下的用戶關(guān)系，以戰(zhàn)略視野面對技術(shù)變革的沖擊。媒體當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)是前所未有的，媒體經(jīng)營的游戲規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這就要求我們在觀念思路、經(jīng)營管理、商業(yè)模式等方面進(jìn)行戰(zhàn)略性的變革，才有可能在媒體發(fā)展的新趨勢下找到自身成長的新定位和新優(yōu)勢。需要注意的是，當(dāng)前一些媒體在融合變革中對技術(shù)因素關(guān)注較多，對于媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略重視不夠。我們不是說技術(shù)不重要，但是如果缺乏清晰的發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)，媒體的融合就缺少根本的發(fā)展方向，技術(shù)的作用也不能充分發(fā)揮。因此，我們一定要從根本上樹立媒體發(fā)展的戰(zhàn)略新思維和新思路。

推進(jìn)媒體運(yùn)營的創(chuàng)新，要立足新技術(shù)構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系。我們身處一個(gè)新技術(shù)日新月異、新應(yīng)用層出不窮的時(shí)代，第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）、人工智能（AI）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR） 等技術(shù)名詞讓人眼花繚亂，這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在深刻影響著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營。“個(gè)性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播”，已經(jīng)成為新技術(shù)條件下媒體的新特征。例如，2016年中央電視臺、東方衛(wèi)視、網(wǎng)易新聞、封面新聞等各大媒體紛紛推出虛擬現(xiàn)實(shí)新聞產(chǎn)品，到2018年國內(nèi)已經(jīng)有 20 多家 VR 直播平臺，傳統(tǒng)的200余家網(wǎng)絡(luò)直播平臺也逐漸支持VR直播功能。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道中，不同程度地運(yùn)用到了交互技術(shù)與傳感技術(shù)，使用戶仿佛能夠置身于新聞事件之中，這種立體化敘事報(bào)道方式不再受傳統(tǒng)新聞時(shí)空的局限，使新聞報(bào)道更具感染力，受到廣大用戶的認(rèn)可。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)化提升了傳統(tǒng)媒體的傳播路徑，這也提示我們，傳統(tǒng)媒體要在融合發(fā)展的戰(zhàn)略指引下，緊密追蹤新技術(shù)的發(fā)展趨勢，及時(shí)做好傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)的融合應(yīng)用，整合技術(shù)和媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流程優(yōu)化和平臺再造，達(dá)到媒體融合創(chuàng)新提升。

推進(jìn)媒體運(yùn)營的創(chuàng)新，要牢牢把握媒體的社會責(zé)任。新興媒體不斷涌現(xiàn)，媒體的競爭更加激烈。既要滿足大眾更加多樣化的需求，更要堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持媒體的歷史使命和責(zé)任，就成為媒體融合發(fā)展中必須面對的重要課題。習(xí)近平總書記對新的時(shí)代條件下黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命作出了科學(xué)論斷，其中就講到了要“成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非”，這也是媒體融合發(fā)展過程中必須堅(jiān)持的重要遵循。面對市場競爭的壓力，部分媒體依托新的技術(shù)手段，熱衷于所謂的“偏門消息”“驚爆熱點(diǎn)”等，忽略了媒體應(yīng)有的社會責(zé)任，損害了自身的公信力，最終也會被公眾和市場拋棄。媒體融合發(fā)展，必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新，繼承和發(fā)揚(yáng)媒體優(yōu)良的歷史傳統(tǒng)，不斷貢獻(xiàn)正能量。

新技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，對媒體運(yùn)營帶來了新的沖擊和挑戰(zhàn)，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新運(yùn)營迎來了新的廣闊機(jī)遇。在新的時(shí)代，我們要全面貫徹媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，牢固樹立融合發(fā)展的戰(zhàn)略思維，科學(xué)把握新技術(shù)的發(fā)展趨勢，勇于擔(dān)當(dāng)媒體的歷史使命，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，譜寫媒體創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。