融媒體時代傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)面臨的沖擊、契機(jī)與策略

文/張妍

引言

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。媒體融合日益成為國家戰(zhàn)略。推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。媒體融合既是體制融合，也是技術(shù)變革和文化創(chuàng)新，融媒體時代產(chǎn)生了一系列理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、方法創(chuàng)新。面對這風(fēng)起云涌的巨大變化，傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)受到巨大沖擊，也面臨巨大契機(jī)。

《中國廣播電視學(xué)》認(rèn)為:“播音在廣播電視節(jié)目中的地位，可以簡要概括為‘傳播前沿’‘中介工具’‘聯(lián)系紐帶’。”播音主持藝術(shù)的緣起依托傳統(tǒng)媒體，無論是播音主持實踐還是理論研究，最終反映和適應(yīng)的是不斷發(fā)展變化的社會需要和社會實踐。社會需要和社會實踐是播音主持實踐的前提，是播音主持創(chuàng)作的源泉。播音主持藝術(shù)和時代發(fā)展密不可分，應(yīng)該積極融入，適應(yīng)時代和傳播發(fā)展大潮，播音主持藝術(shù)的與時俱進(jìn)關(guān)系著傳播的質(zhì)量、傳播的效果。

融媒體時代，曾經(jīng)輝煌的集權(quán)威性、公信力和信息壟斷性于一體的傳統(tǒng)媒體廣播或電視的風(fēng)云人物——播音員、主持人職業(yè)堅守共同傳播平臺，同時還要和信息豐富、生動傳播的新媒體一起爭取7.51億的網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)注。如何發(fā)揮功底、用好平臺、再創(chuàng)傳播佳績是每一位播音員、主持人都關(guān)注的。

1.融媒體時代傳統(tǒng)播音主持行業(yè)面臨的沖擊

1.1 受眾被分流，節(jié)目平臺升級

英國傳播學(xué)者麥奎爾認(rèn)為，在現(xiàn)在的傳播時代，受眾不再是大眾的一部分，而是一種可以自我選擇的網(wǎng)絡(luò)成員、特殊的公眾，或者是一個個體信息需求具有個性化的特點(diǎn)的人，這使得融媒體時代受眾需求具有“定制化”特點(diǎn)。此外，新媒體可以通過圖片、文字、音視頻等方式，隨時隨地了解信息，使受眾在選擇信息來源的方式上更加靈活，這使傳統(tǒng)廣播電視媒體在收聽率保持上受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)媒體播音員、主持人的在維系受眾群方面不僅要堅守原有平臺，還要拓展新媒體平臺，同時做好平臺融合。

1.2 傳統(tǒng)播音主持方式改變

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得傳播環(huán)境具有高度開放性、互動性，“頭部資源”“關(guān)鍵用戶”“公眾注意力”等互聯(lián)網(wǎng)概念正不斷更新播音主持的內(nèi)容和形式內(nèi)涵。播音主持領(lǐng)域從傳統(tǒng)的“我播你聽”到開放熱線有限互動交流，經(jīng)歷了披荊斬棘的發(fā)展歷程，而今這一可喜突破又被融媒體主播與網(wǎng)絡(luò)受眾實時互動所帶來的“暢快交流”所沖擊。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體播音員、主持人要兼具體現(xiàn)信息權(quán)威的莊重氣質(zhì)和表達(dá)規(guī)范，也要對隨和熱情、綻放個性的“素人傳播”方式運(yùn)用得心應(yīng)手。

1.3 人工智能涌現(xiàn)，崗位需求變化

2018年，在烏鎮(zhèn)第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，新華社與搜狗公司合作開發(fā)的全球首個全仿真智能合成主持人亮相，在業(yè)內(nèi)掀起一波人工智能的熱議。未來，一些媒體基礎(chǔ)資訊播報領(lǐng)域，機(jī)器人將因提高工作效率、節(jié)省人力成本獲得廣泛應(yīng)用，播音主持專業(yè)的信息播報崗位將受到?jīng)_擊。另一方面，由于新技術(shù)的突破性進(jìn)展，媒體節(jié)目更多采用高新技術(shù)呈現(xiàn)內(nèi)容，大量的節(jié)目內(nèi)容因為技術(shù)支撐，實現(xiàn)了空間的擴(kuò)大、角色的豐富，主持人駕馭節(jié)目、穿針引線作用不像以往那樣醒目和重要，主持空間出現(xiàn)了減少和壓縮的態(tài)勢。

傳播方式的變化和沖擊、個人生活、工作感受的變化是每一個媒體播音員、主持人必須面對的，在沖擊之中、發(fā)現(xiàn)契機(jī)、心懷希望、不斷超越、勇敢拼搏，才能書寫融媒體時代的傳播新篇。

2.融媒體時代傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的契機(jī)

播音主持的實踐性、時代感，決定了這是一個“風(fēng)口浪尖”的職業(yè)，關(guān)注度高，職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也高?？梢哉f，沖擊是這個職業(yè)的常態(tài)。從注重“宣講式”“播讀式”的時代到開放直播交流，播音員的素質(zhì)考驗也從有稿播音“錦上添花”到無稿播音“出口成章”、適應(yīng)熱線交流應(yīng)對自如。變化是永恒的，不變是暫時的。每個在播音主持行業(yè)努力工作的播音員、主持人在職業(yè)高峰期，只能相對準(zhǔn)確地把握相應(yīng)時刻的傳媒熱度。在放平心態(tài)后，我們可以發(fā)現(xiàn)那些非常鼓舞人心的積極因素，可以成為播音員主持人在媒體巨變大潮中不斷超越的力量。

2.1 受眾量龐大，影響力擴(kuò)展

美國《Online》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”。盡管在新媒體運(yùn)用中，傳播者競爭激烈但傳播效應(yīng)也相應(yīng)擴(kuò)大、無孔不入。不少廣播電視主持人借助新媒體擴(kuò)大受眾群，開辦公眾號，比如上海廣播電視臺主持人于飛的公眾號“飛議于論”，火爆一時；也有很多廣播媒體借助音頻平臺鏈接點(diǎn)播節(jié)目、電視臺開辦網(wǎng)絡(luò)平臺，如中央電視臺的“央視網(wǎng)”、海峽之聲廣播電臺“海峽廣播網(wǎng)”、上海人民廣播電臺“阿基米德”音頻平臺，隨時可聽可視的傳播突破了時間和頻道的限制，劃時代的新媒體突破讓傳媒節(jié)目的“全民性、全天候、無死角”傳播成為現(xiàn)實。

上海人民廣播電臺《市民與社會》節(jié)目《對話區(qū)/縣委書記》，以“十三五”規(guī)劃為主題，邀請市民為所在區(qū)縣建言獻(xiàn)策。節(jié)目開創(chuàng)性地進(jìn)行多渠道、矩陣式、可聽可看全方位的傳播。除了廣播主陣地外， 還通過微信公眾號、微博、門戶網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等平臺跨屏傳播。節(jié)目播出中，不僅廣播收聽率創(chuàng)下1.54%的收聽高峰，新媒體矩陣傳播也創(chuàng)下2000多萬次的點(diǎn)擊量。節(jié)目生產(chǎn)流程和分發(fā)渠道的創(chuàng)新收獲了優(yōu)異的傳播效果，被業(yè)內(nèi)評為“媒體傳播事件”，節(jié)目話題也在上海政務(wù)圈、市民圈同時傳播，甚至進(jìn)入上海市委全會的討論，這是傳統(tǒng)媒體善用新媒體充分實現(xiàn)傳播效應(yīng)的成功案例。

2.2 效應(yīng)直接，素養(yǎng)凸顯

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體傳播中的新媒體和自媒體擁有即時性、互動性、開放性、個性化、海量信息、無界限傳播、低成本、搜索便捷等優(yōu)勢。而其中信息處理技術(shù)的數(shù)字化、傳播方式的互動性是它最本質(zhì)的特征，也因為此，傳播效率高，傳播領(lǐng)域廣。

新媒體、自媒體迅速傳播讓我們深刻感知網(wǎng)絡(luò)媒體的效應(yīng)和威力。但是，由于發(fā)布傳播者大多是普通民眾，信息傳播權(quán)威性、準(zhǔn)確度弱，信息要經(jīng)過反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的過程。而傳統(tǒng)媒體的播音員和主持人在政策水平、思想意識、傳播分寸、語言精粹等方面具有專業(yè)錘煉帶來的夯實基礎(chǔ)，在傳播過程中，對傳播信息的處理更加符合社會潮流、意識形態(tài)、受眾需求、倫理價值、社會發(fā)展，這是沒有專業(yè)訓(xùn)練的自媒體“素人”傳播沒法相比的?！吨袊旅襟w發(fā)展報告（2018）》顯示:內(nèi)容價值持續(xù)回歸成為新媒體贏利增長的新熱點(diǎn)。在“后真相時代”呈現(xiàn)客觀事實、深度信息的報道格外珍貴。雖然新媒體的信息轟炸因為新鮮和海量讓受眾眼花繚亂，但未來隨著受眾的成熟、傳播內(nèi)容和價值觀念的回歸，相信傳統(tǒng)媒體播音員主持人的素養(yǎng)優(yōu)勢和成熟的人格內(nèi)核會逐漸在萬眾傳播、融合傳播的時代脫穎而出，日益卓越。

2.3 融入新技術(shù)，擁抱新時代

媒體是一個受技術(shù)影響非常直接的領(lǐng)域。在這個領(lǐng)域，播音員、主持人深刻鮮明地感受著技術(shù)革新給傳播樣式帶來的天翻地覆。我們正在從“萬物互聯(lián)”走向“萬物智能”的時代，不僅是傳統(tǒng)媒體在變革中被沖擊，人本身的價值未來也將受到機(jī)器人的挑戰(zhàn)。融媒體的關(guān)鍵是技術(shù)變革，這個趨勢無可逃避，必須應(yīng)對，如何通過技術(shù)服務(wù)大眾，這是未來媒體的系統(tǒng)工程。資深傳媒人尤其是播音員、主持人首受沖擊，但面對變化、應(yīng)對變化是他們的職責(zé)和使命。從“宣讀”時代精準(zhǔn)使用話筒到互聯(lián)網(wǎng)時代音頻工作站和視頻剪輯技術(shù)的合成，他們跨越了很多因為技術(shù)提升帶來的工作方式適應(yīng)。而今，在時代向人工智能發(fā)展的過程中，所有人更加無可回避科技對生活、工作的融入。具有媒體素養(yǎng)基礎(chǔ)、傳承了媒體的社會交流優(yōu)勢的播音員、主持人，只要及時補(bǔ)充技術(shù)知識并利用好技術(shù)知識，就可以在全面人工智能時代到來的前夜，通過聯(lián)通融媒體，更好地?fù)肀聲r代。

3.融媒體時代傳統(tǒng)播音主持行業(yè)發(fā)展策略

沖擊和契機(jī)并存，挑戰(zhàn)和鞭策同行。在風(fēng)起云涌的變革時代，看清趨勢，滿懷信心后，更要仔細(xì)制定切實可行的策略，繼承播音主持藝術(shù)專業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時揚(yáng)長避短、與時俱進(jìn)，實現(xiàn)個人價值和社會需求之間的最大公約數(shù)。

3.1 客觀面對變化，聚力解決問題

新華社全媒體報道平臺拍攝的“一帶一路”主題微紀(jì)錄片——《大道之行》2017年微信熱播，微紀(jì)錄片以宏大廣博的視角、雄渾凝練的語言展現(xiàn)了“一帶一路”作為國家頂層戰(zhàn)略給中國乃至世界帶來的變化。紀(jì)錄片全程采用了習(xí)近平主席的聲音作為畫外音，深情莊重，動人心弦。一播音主持專業(yè)的學(xué)生看過視頻后這樣寫道:“當(dāng)一位國家主席以如此莊重而又深情的口吻道出視頻開始語，我腦海中浮現(xiàn)出了祖國的壯美山河，我想，這不僅是個人的感動，更是所有中國人看到國家發(fā)展時的共鳴！”這是90后面對50后的領(lǐng)袖在新媒體應(yīng)用的真切反饋、真實心聲。身為領(lǐng)袖都在傾力以融媒體的方式，用思想、用聲音真切詮釋國家策略，傳播國家策略，播音主持的專業(yè)人士更應(yīng)該積極思考、迎頭趕上，腳踏實地認(rèn)真制作每一個作品，主持好每一檔節(jié)目，融入這個日新月異的時代。

3.2 弘揚(yáng)人文精神，加強(qiáng)品格塑造

人文精神和科技理性之辯一直是工業(yè)革命之后整個世界關(guān)注的話題，這種爭辯最后都以人文精神的勝利而告終。2017年，在首屆全媒體有聲讀物互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用高峰論壇上，科大訊飛章總真誠地表達(dá)了一個心聲:“雖然我們是搞技術(shù)的，但是我們其實非常擔(dān)憂的是，網(wǎng)絡(luò)上龐雜的粗制濫造的音頻讀物是否會影響優(yōu)質(zhì)的聲音和藝術(shù)作品。擔(dān)心未來真正優(yōu)質(zhì)的聲音會更加稀少?！逼鋵?，技術(shù)再發(fā)展，承載人類獨(dú)特感情內(nèi)涵的傳播不可能是冷漠的海量信息本身，打動受眾的更重要的是具有人類永恒價值的真善美。承載真善美的就是人本身。技術(shù)瞬息萬變，萬變不離其宗。播音主持的“德才兼?zhèn)?、聲形俱佳”是顛撲不破的人才選拔真理，是經(jīng)過一代代專業(yè)教師和崗位錘煉出來的真知灼見。夯實自身能力，珍重人文價值，積極應(yīng)對技術(shù)變化，是播音主持行業(yè)在融媒媒體時代的應(yīng)對王道。

3.3 強(qiáng)化專業(yè)特質(zhì)，提升專業(yè)品質(zhì)

融媒體時代，“云計算”和一些語音信息播報由AI人工智能機(jī)器人代替已經(jīng)成為一種必然趨勢，大量智能合成的聲音雖方便了信息隨時隨地海量傳播，但一些藝術(shù)作品中，在需要展現(xiàn)人類精致微妙情感的細(xì)膩?zhàn)兓腕w現(xiàn)人文情懷、人文魅力的藝術(shù)領(lǐng)域，機(jī)器人因其情感的虛擬性永遠(yuǎn)不能完美把握。播音主持藝術(shù)以新聞傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)及哲學(xué)、美學(xué)等諸多學(xué)科作支撐，學(xué)科的核心優(yōu)勢在于對語言的掌握:表達(dá)情感自如轉(zhuǎn)化的訓(xùn)練、高端語言藝術(shù)的精深呈現(xiàn)。而朗誦等高雅語言藝術(shù)提供的精妙情感享受、新聞評論里主播對復(fù)雜新聞事件的精準(zhǔn)評述能力，是播音主持藝術(shù)人才的顯著特征，也是播音主持藝術(shù)人才區(qū)別于智能語言工具的核心優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體播音員、主持人在素質(zhì)鍛煉上強(qiáng)化專業(yè)特質(zhì)、提升專業(yè)品質(zhì)，實現(xiàn)融媒體時代的人才優(yōu)質(zhì)傳播能力，是播音主持專業(yè)在融媒體、人工智能時代突圍的有力策略之一。

3.4 關(guān)注傳播需求變化，拓展全媒體傳播能力

融媒體時代也是數(shù)字化媒體時代，Web2.0、P2P技術(shù)、寬帶技術(shù)、流媒體技術(shù)、無線通信等一系列技術(shù)日趨成熟、相互結(jié)合，為個人與個人、媒體與媒體之間的信息交流和共享提供了可能。傳播者和觀眾的身份具有變化性、互動性，受眾不再是被動地接受信息，而是主動地掌握、控制信息，而且一起參與信息的傳播。英國傳播學(xué)者丹尼斯·麥奎爾甚至認(rèn)為，受眾不再是大眾的一部分，而是一種可以自我選擇的網(wǎng)絡(luò)成員、特殊的公眾，或者是一個個體。在這種情況下，受眾需求趨于個性、互動化，對信息和傳播者的個性化定制具備內(nèi)在需求和外在可能。這種互動傳播和個性化需求，要求播音員、主持人迅速適應(yīng)并增加個性化傳播能力、互動能力、直播能力，形成以全媒體主持為核心的綜合表達(dá)傳播能力。

3.5 擴(kuò)大視野格局，聚焦中華文化

美國當(dāng)代政治學(xué)家塞繆爾·亨廷頓提出的“文明的沖突”觀點(diǎn)，按這種觀點(diǎn)，文化是單一的，是存在競爭的，如果一個文化能夠“崛起”，這個國家就能在競爭中取勝。近代史上最卓越的歷史學(xué)家英國的阿諾德·約瑟夫·湯因比曾經(jīng)斷言，未來的世界將由中華文化統(tǒng)領(lǐng)，他們的看法具有驚人的一致性:中華文化因其強(qiáng)大的生命力和智慧性將有力地解決全球化的文化問題。《十九大報告》對中國特色社會主義文化的闡釋，彰顯了中華民族歷史進(jìn)程中積淀的文化自覺與文化自信。中華文化的復(fù)興是民族責(zé)任也是對人類發(fā)展的擔(dān)當(dāng)，語言是文化的直接承載，中華文字語言的經(jīng)典汗牛充棟，而中國有聲語言文化以中國播音學(xué)的形成標(biāo)志，漸成顯學(xué)才不過一二十年。作為用有聲語言進(jìn)行創(chuàng)作、傳播的播音員、主持人，只要在融媒體時代與時俱進(jìn)，積極利用傳播技術(shù)，堅持傳播內(nèi)容的求真、向善、尚美，未來的道路非常廣闊。

結(jié)語

信息技術(shù)的時代變革，給世界帶來前所未有之大變革。積極迎接挑戰(zhàn)，在壓力中尋求動力，變沖擊為契機(jī)，是傳播行業(yè)當(dāng)下必須面對的問題，也是未來終將解決的歷程。如果播音主持行業(yè)能夠有力應(yīng)對受眾被分流、節(jié)目平臺升級，傳統(tǒng)播音主持方式改變，人工智能涌現(xiàn)、崗位需求變化的傳播沖擊；樹立堅定信心，挖掘新媒體時代受眾量龐大、影響力擴(kuò)展的優(yōu)勢，抓住傳播效應(yīng)直接、自身素養(yǎng)凸顯的機(jī)遇，積極融入新技術(shù)傳播環(huán)境；在事業(yè)應(yīng)對策略上客觀面對變化、聚力解決問題，弘揚(yáng)人文精神、加強(qiáng)品格塑造，強(qiáng)化專業(yè)特質(zhì)、提升專業(yè)品質(zhì)，關(guān)注傳播需求變化、拓展全媒體傳播能力，擴(kuò)大視野格局、聚焦中華文化，相信在新時代融媒體傳播環(huán)境中，創(chuàng)新型播音主持的發(fā)展一定會重回歷史坐標(biāo)，再創(chuàng)傳播佳績。