新媒體時代地方廣電媒體的融合與發(fā)展

文/羅賢東 張雅娟

1.傳統(tǒng)廣電媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

2019年2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時長236分鐘。網(wǎng)民數(shù)量連年增長。與之形成鮮明對比的是，看電視的時間從2015年的日人均156分鐘，下降到2018年的132分鐘，人均收視時間連年下降。[1]之前人們獲取信息的渠道主要是通過廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在則主要通過互聯(lián)網(wǎng)。

2.地方廣電媒體處境艱難

媒體行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，地方廣電媒體的處境則更為艱難。本文所說的地方廣電媒體主要指市級、縣級廣播電視臺。在我國，中央級媒體一家獨大，幾乎處于壟斷地位。接下來是省級媒體，在本行政區(qū)域內(nèi)占有較高的市場份額。作為市縣級的地方媒體只在本行政區(qū)域內(nèi)傳播，占有較低的市場份額。相對于中央級、省級媒體，市縣級地方媒體存在以下不足。人才匱乏，與中央、省級媒體相比，地方媒體對人才的吸引力明顯不足；技術(shù)裝備落后，地方媒體普遍規(guī)模小，收入低，所以在技術(shù)裝備投入方面明顯不足；節(jié)目單一，收視率低，受制于人才技術(shù)的制約，節(jié)目形式單一，收視率不高；廣告收入下滑，上有中央、省級媒體的壓制，外有各種新媒體的蠶食，地方媒體的廣告收入開始下滑。面對以上困境，地方媒體只有積極利用新技術(shù)，發(fā)展自己的特色節(jié)目，吸引更多的受眾，爭取更多的廣告投放，才能在將來的競爭中站穩(wěn)腳跟。

3.媒體融合發(fā)展勢在必行

傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)的輝煌被互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊得黯淡無光。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體逐漸發(fā)展起來，傳統(tǒng)的主流媒體的影響力日漸萎縮，長此以往，傳統(tǒng)主流媒體則有喪失主導(dǎo)地位的危險。自媒體的存在與發(fā)展自然有它的道理，我們不可能采取行政手段將其扼殺，只能加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)其健康發(fā)展。同時，也是最為關(guān)鍵的是，傳統(tǒng)主流媒體要順應(yīng)時代發(fā)展的需要，利用先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)自身建設(shè)，主動變革。只有這樣才能牢牢把握輿論宣傳的主導(dǎo)權(quán)。因此，作為主流媒體的廣播電視只有順勢而為，加強(qiáng)融合發(fā)展，提高自身的影響力，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

起初，我們獲取信息基本上來自廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)的主流媒體，那時候主流媒體是絕對的權(quán)威，沒有任何挑戰(zhàn)。進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)開始普及，除了廣播、電視、報紙外，人們越來越多的通過電腦獲取信息，傳統(tǒng)媒體受關(guān)注的程度開始下降。但主流媒體依然保持主導(dǎo)地位。近幾年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)尤其是智能手機(jī)越來越普及。手機(jī)可以隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，以其便攜性和便捷性受到越來越多人尤其是廣大青年人的歡迎。他們可以不看報紙、不看電視，但不能沒有手機(jī)。傳統(tǒng)主流媒體在年輕人群中逐漸失去應(yīng)有的地位。從近幾年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以明顯看出上面這種情況。如果我們?nèi)斡蛇@種情況發(fā)展下去，將是非常危險的。

警鐘已經(jīng)敲響，傳統(tǒng)廣電媒體受到的沖擊已是不爭的事實。在當(dāng)前的形勢下，傳統(tǒng)廣電媒體要贏得生存與發(fā)展，就必須進(jìn)行融合變革。觀眾在哪里，我們的宣傳報道就要覆蓋到哪里。絕不能讓主流媒體的覆蓋出現(xiàn)真空。觀眾的關(guān)注點在哪里，我們宣傳報道的著力點就放在哪里，牢牢抓住觀眾的心。目標(biāo)已經(jīng)明確，傳統(tǒng)廣電媒體只有積極適應(yīng)新的媒體格局，積極利用新的傳播技術(shù)，主動地融合發(fā)展，才能贏得生存。

4.地方廣電媒體的融合過程

地方廣電媒體的融合發(fā)展經(jīng)歷了三個階段:一是渠道擴(kuò)張階段，拓展新的媒體渠道；二是渠道融合階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展:三是全媒體發(fā)展階段。[2]

4.1 渠道擴(kuò)張階段

地方廣電媒體在融合發(fā)展過程中，從最開始的只有廣播、電視、報紙到后來建了自己的網(wǎng)站，再后來有了微博、客戶端和微信公眾號等新媒體。在開始的時候，它們各自為政，信息難以共享。沒有進(jìn)行融合，所以效率低下，發(fā)展不盡如人意。

4.2 渠道融合階段

渠道融合不是傳統(tǒng)媒體渠道簡單相加，而是充分發(fā)揮廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等各個媒介平臺的長處。廣播的優(yōu)勢是“快速”，電視的優(yōu)勢是“直觀”，報紙的優(yōu)勢是“深度”，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢是“便捷”。[2]媒體融合是實現(xiàn)各種媒體資源的有效整合，達(dá)到1+1＞2的效應(yīng)。傳統(tǒng)廣電媒體要充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，打造“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。[3]

4.3 全媒體建設(shè)階段

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，新形勢下輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。[4]

5.如何建設(shè)廣電全媒體

我們所說的廣電全媒體是指傳統(tǒng)廣電媒體在新的媒體傳播環(huán)境下，以傳統(tǒng)的音頻、視頻業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，在融合了多種傳播渠道的基礎(chǔ)上建設(shè)的綜合信息平臺。廣電全媒體是一項復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，傳統(tǒng)廣電傳媒需要在傳播觀念、體制機(jī)制、組織架構(gòu)、經(jīng)營管理等全方位轉(zhuǎn)型，為其轉(zhuǎn)型提供系統(tǒng)支持。

5.1 實施全媒體流程再造

要建設(shè)全媒體，首先要改變傳統(tǒng)的體制制度和組織架構(gòu)。全媒體是一種全新的制播方式，傳統(tǒng)的組織架構(gòu)已成為全媒體建設(shè)的絆腳石。必須站在全媒體的角度，重整組織架構(gòu)，實施流程再造。打破過去各廣播電視頻道條狀分隔的運作模式，設(shè)立新聞采編調(diào)度中心，建立采編聯(lián)動平臺，統(tǒng)籌采訪、編輯和技術(shù)力量，實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局。

5.2 建設(shè)全媒體技術(shù)平臺

要建設(shè)全媒體，要有全媒體的技術(shù)平臺作為支撐。有了這樣的技術(shù)平臺，就可以實現(xiàn)廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、客戶端等各媒介的有效聯(lián)動，實現(xiàn)采編播全臺聯(lián)動。這樣一個平臺，可以實現(xiàn)采編一體化的新聞稿庫。

5.3 培養(yǎng)復(fù)合型的采編團(tuán)隊

人的因素才是決定成敗的關(guān)鍵因素。光有技術(shù)平臺還不行，還必須有適合全媒體的采編團(tuán)隊。以前，采編一條新聞線索，廣播部門要派記者，電視頻道要派記者，報紙和網(wǎng)站也要派記者?；貋砗螅髌脚_各自進(jìn)行寫稿、編輯、播發(fā)?；ゲ粶贤?，造成極大的人力、物力的浪費?，F(xiàn)在，全臺只需要派出文字記者和攝像記者就可以完成任務(wù)了。一條新聞素材，經(jīng)過編輯，廣播可以發(fā)，電視可以發(fā)，報紙和網(wǎng)站都可以發(fā)。這就要求編輯記者要成為一專多能的“復(fù)合型”人才。不僅要會使用攝像機(jī)、照相機(jī)、錄音機(jī)，而且要會寫消息、通訊、小評論；還要能面對鏡頭，拿起話筒就可以現(xiàn)場報道。

5.4 打造“一平臺多分發(fā)”的傳播格局

廣電全媒體是基于傳統(tǒng)傳播渠道融合基礎(chǔ)上的開放信息平臺，通過打造大型綜合性信息平臺，建立融合內(nèi)容制作中心，實現(xiàn)集約化采集生產(chǎn)、多渠道編輯分發(fā)的一平臺多分發(fā)的傳播格局，以提升傳播效力和市場盈利能力。“一平臺”是綜合信息平臺，它是內(nèi)容的生產(chǎn)中心?！岸喾职l(fā)”是指在廣播、電視、報紙、網(wǎng)站等多處播發(fā)。這樣可以大大提高效率，節(jié)約成本。

6.建設(shè)全媒體的過程中的注意事項

堅持“內(nèi)容為王”的核心理念。在全媒體時代，傳播渠道日趨多元，傳播手段不斷翻新。是否意味著我們只要注意傳播途徑和形式了呢？答案當(dāng)然是否定的。越是在這種信息紛雜的情況下，內(nèi)容越發(fā)顯得重要。只有好的內(nèi)容才能脫穎而出，受到廣大受眾的喜愛。因此，我們更應(yīng)該堅持“內(nèi)容為王”的原則，借助新媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，制作出更多更優(yōu)秀的作品，滿足廣大受眾需求，增加受眾黏性。

堅持“開拓創(chuàng)新”的發(fā)展理念?！皠?chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力”。作為處于時代前沿的傳媒業(yè)，更應(yīng)秉持創(chuàng)新發(fā)展的理念，進(jìn)行制播方式的創(chuàng)新、主題內(nèi)容的創(chuàng)新、節(jié)目形式的創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，才能牢牢抓住受眾。

現(xiàn)今媒體的融合趨勢，無論廣度還是深度都已經(jīng)超越以往。地方廣電媒體只有順應(yīng)時代發(fā)展形勢，及時調(diào)整自己的策略，立足現(xiàn)實，揚長避短，不斷發(fā)展創(chuàng)新，才能在媒體融合的浪潮中永立潮頭。