新媒體時代媒體的發(fā)展與傳播途徑探索

文/高建華

前言

社會發(fā)展進步，信息化時代逐步到來，影響人們的生活習慣，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)生活方式。信息化時代的發(fā)展是媒體的機遇也是挑戰(zhàn)，如何實現(xiàn)媒體行業(yè)的信息化轉(zhuǎn)型，是值得思考的問題。新媒體時代的發(fā)展，將傳統(tǒng)的新聞進行信息化處理，實現(xiàn)信息的數(shù)字化，便捷人們的閱讀欣賞。[2]新媒體時代媒體具有實時性、靈活性的特點，新聞的閱讀沒有時間、地點局限；而傳統(tǒng)媒體則具有局限性的特點，兩者恰恰相反。因此，新媒體對傳統(tǒng)媒體巨大的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體的弊端日益凸顯，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)技術(shù)落后、覆蓋面小且傳播方式單一落后的特點，制約新聞媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的這一現(xiàn)象，直接導致媒體轉(zhuǎn)型工作的困難。現(xiàn)在是信息化的時代，是信息技術(shù)的時代，傳統(tǒng)媒體傳播方式跟不上時代的發(fā)展，直接制約媒體的有效傳播。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，技術(shù)問題是其現(xiàn)階段的重要問題。因此，在新媒體的發(fā)展過程中，實現(xiàn)新媒體的高效發(fā)展，拓寬新媒體的傳播途徑，創(chuàng)新新媒體技術(shù)，加強與“互聯(lián)網(wǎng)+”的聯(lián)系。

1.新媒體時代發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 新媒體時代的特點

新媒體時代的到來，影響人們的生活方式，優(yōu)化人們的閱讀理念。新媒體時代具有靈活性強，不受時空的控制，具有較強的信息化特點，實現(xiàn)隨時隨地、任何地點，只要通過互聯(lián)網(wǎng)就能夠閱讀新聞，了解社會政策，了解身邊發(fā)生的事情，熟知國家發(fā)展計劃。信息化時代要求新聞媒體的信息化發(fā)展，擺脫傳統(tǒng)的電視機、報紙的束縛，在電視機播放的前提下，實現(xiàn)媒體化發(fā)展。

新媒體時代的一個明顯的特征就是“快”，信息傳遞的速度加快。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，信息的傳播主要通過電視機、報紙、雜志等方式，信息傳播局限，影響信息的傳播，而且傳播的新聞、時政大多數(shù)為前一天的內(nèi)容，造成新聞過時，無法滿足人們的精神需求。另外，報紙、雜志的篇幅大多較少，字數(shù)受到限制壓縮，人們不能夠了解具體的事情經(jīng)過，滿足不了人們對新聞內(nèi)容詳細性的需求。新媒體時代的第二個顯著特征就是具有較強的互動性。在傳統(tǒng)媒體傳播信息中，往往只能單方面的閱讀新聞，不能夠發(fā)表自己的見解、評價，沒有辦法發(fā)揮媒體的作用。而在新媒體的發(fā)展過程中，人們可以借助網(wǎng)絡社交平臺，對新聞事件表達自己的感受，談論自己的見解。并且通過與其他讀者的有效互動，共同討論某個話題，促進事情的發(fā)展，充分發(fā)揮自己的言論自由權(quán)。

新媒體的第三個特點就是具有較強的風險性。在互聯(lián)網(wǎng)平臺下，人們可以獲取自己想要的內(nèi)容、信息，而且互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放性，對新聞的宣傳不受到制約。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡監(jiān)管、監(jiān)督的工作不到位，從而使虛假信息、不正當言論在網(wǎng)絡上傳播，誤導、迷惑群眾，造成較為嚴重的后果，阻礙互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。

1.2 新媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀

在現(xiàn)階段的新媒體的發(fā)展中，依舊沒有擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，新聞媒體各部門之間存在堅實的壁壘，無法實現(xiàn)真正的信息共享。[1]在新媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)觀念的存在，制約網(wǎng)絡平臺“互聯(lián)網(wǎng)+”的實現(xiàn)。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，信息化普遍存在于人們的生活中，包括人們的閱讀生活。微博、微信公眾號、百度貼吧等的蓬勃發(fā)展，快速吸引了大量的用戶，開拓、占據(jù)新媒體市場，傳統(tǒng)新媒體新聞遭受嚴重的打擊。

信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，以及其在新媒體新聞中的運用，促進新媒體時代的發(fā)展，符合社會發(fā)展進步的趨勢。由于人們閱讀水平的提升，閱讀方式以及閱讀習慣的改變，導致新媒體時代的不斷創(chuàng)新，相關技術(shù)的不斷完善。

1.3 新媒體時代的研究意義

對新媒體時代的研究，是社會發(fā)展進步、實現(xiàn)信息化社會的要求，能夠有效擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，為媒體新聞的發(fā)展注入新鮮血液。[3]新媒體時代的發(fā)展，能夠改變?nèi)藗兊拈喿x方式，加強信息化的深入，促進社會的發(fā)展變革，促進企業(yè)的優(yōu)化，增強企業(yè)的活力、競爭力以及企業(yè)信心。新媒體時代是社會發(fā)展的必要趨勢，加強對新媒體下新聞媒體的發(fā)展，就要讓傳統(tǒng)的新聞媒體健康穩(wěn)定發(fā)展，不被時代淘汰。

對于新媒體時代的研究，促進新媒體的發(fā)展進步，優(yōu)化新媒體行業(yè)現(xiàn)狀，保證新媒體穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。新媒體時代是嶄新的時代，是人們探索求知的時代。新媒體行業(yè)的發(fā)展，促進信息的傳遞，推動傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化改革，打破傳統(tǒng)閱讀方式的局限性，促進新媒體行業(yè)的發(fā)展。

2.新媒體時代媒體發(fā)展以及傳播的有效措施

2.1 拓展新媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺

在新媒體時代的發(fā)展中，最重要的就是傳播途徑。合理有效的傳播途徑，能夠更快地讓人們了解新聞時政，了解國家動向。因此，在新媒體發(fā)展中，最主要的就是開拓信息傳播途徑。例如，新聞媒體可以通過微博、貼吧等有效方式，與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，建立屬于自己的小型平臺，將新聞編輯整理，以文字的形式發(fā)布，改變傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)形式，能夠更加走進人們的生活實際。

另外，對報紙雜志的售賣亦可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，例如，當下較為火爆的淘寶、京東等，創(chuàng)建屬于自己的店鋪，對雜志報紙進行售賣，能夠有效地降低人力成本，增加用戶體驗，有利于打響知名度，開拓嶄新的市場，更大意義上促進媒體企業(yè)的發(fā)展。

電視媒體也可以采用類似的辦法，例如，湖南衛(wèi)視的芒果TV，就是成功的實例，能夠有效地對節(jié)目推廣，提升用戶體驗。電視媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，有效地促進新媒體互聯(lián)網(wǎng)的傳播。

2.2 對各部門優(yōu)化整合，實現(xiàn)信息共享

新媒體時代的新聞媒體的發(fā)展，是信息化的標志，要求對企業(yè)的各個部門進行有效整合，打破存在的壁壘，實現(xiàn)信息共享。[5]這就要求新聞媒體負責人有充分的意識，加強各部門之間的聯(lián)系，實現(xiàn)信息化共同發(fā)展，實現(xiàn)信息共享，加強各部門之間的聯(lián)系，推進行業(yè)的發(fā)展進步。

對新媒體各部門優(yōu)化整合，實現(xiàn)信息技術(shù)共享，能夠有效提升企業(yè)的競爭力，以及員工的向心力。例如，在公司內(nèi)部召開聯(lián)誼活動，加強各部門之間的聯(lián)系，能夠有效改變傳統(tǒng)模式下各部門分離的現(xiàn)象。另外，公司可以建立屬于自己的信息共享系統(tǒng)，建立信息庫，將信息有效地整合發(fā)布，員工可以將信息庫里面的信息自主查找，提升工作效率，實現(xiàn)信息數(shù)字化處理，推進企業(yè)的優(yōu)化整合，推動企業(yè)的發(fā)展進步。

2.3 強化信息技術(shù)意識，加強創(chuàng)新理念

新媒體時代是信息化的時代，是互聯(lián)網(wǎng)的時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”模式出現(xiàn)在人們的意識里，有效地提升知名度，改變傳統(tǒng)媒體存在的弊端，促進行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。適者生存，不適者淘汰，這是亙古不變的定理。在企業(yè)的發(fā)展中也是存在的現(xiàn)象，沒有辦法適應社會的發(fā)展進步，那么最后等待的只有淘汰。強化新聞媒體企業(yè)的創(chuàng)新意識，促進創(chuàng)新發(fā)展，能夠有效地提升企業(yè)的競爭力，在社會發(fā)展中不被淘汰。首先要加強企業(yè)管理者的創(chuàng)新意識，鼓勵員工創(chuàng)新精神，為企業(yè)發(fā)展注入鮮活血液。另外，企業(yè)的發(fā)展設計，增添獨有元素，讓人們感受到不一樣的體驗，有效促進企業(yè)的發(fā)展進步。最后就是在企業(yè)的發(fā)展中，不斷創(chuàng)新，結(jié)合社會的發(fā)展變化。

創(chuàng)新意識是企業(yè)發(fā)展的動力源泉，只有創(chuàng)新才能夠保證企業(yè)的長久發(fā)展。強化新媒體時代新聞媒體的信息技術(shù)意識以及創(chuàng)新意識，促進其發(fā)展進步。例如，在微博主頁設計上，可以增添獨有的元素，一眼就能夠吸引人們的眼球，帶來視覺盛宴。在其發(fā)展過程中，要與時俱進，在保證新聞質(zhì)量的同時，促進其版面內(nèi)容的優(yōu)化，豐富其內(nèi)涵。在微信公眾號的設計上也是一樣的道理，在保證信息質(zhì)量的同時，吸引人們的視覺，增添一種視覺盛宴。在電視媒體信息推廣中，設置獨有的APP，強化其媒體傳播途徑。在APP的設計推廣方面，有效滿足人們的需求，減少使用中出現(xiàn)的卡頓等干擾現(xiàn)象，增強用戶的體驗效果。而且在發(fā)展中與時俱進，增添時代元素，與社會發(fā)展結(jié)合，增加用戶的使用效果。通過有效的方式，保證用戶體驗，開拓傳播途徑。

3.新媒體時代媒體發(fā)展與傳播的意義

3.1 打破新聞媒體企業(yè)各部門堅固堡壘，提升企業(yè)活力

新媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，能夠有效地打破各部門之間堅固的堡壘，實現(xiàn)真正意義的信息共享。[2]在新媒體發(fā)展過程中，新媒體時代的優(yōu)化，加強對企業(yè)各部門的整合，加強之間的聯(lián)系，促進共同發(fā)展、共同進步，有效增強企業(yè)活力。在新媒體發(fā)展過程中，打破原有的堅實壁壘，促進各部門之間的聯(lián)合，能夠有效提升工作效率，促進新聞信息的傳播，實現(xiàn)信息的有效共享。

3.2 推進新媒體行業(yè)信息化發(fā)展，提升企業(yè)競爭力

新媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，推進新媒體行業(yè)的信息化發(fā)展，有效提升企業(yè)的競爭力，在其發(fā)展成熟的過程中，有利于加強員工之間的信心?；ヂ?lián)網(wǎng)信息化是現(xiàn)階段的社會發(fā)展背景，新媒體行業(yè)的信息化發(fā)展，能夠加強新聞媒體與社會的聯(lián)系，有效避免新媒體行業(yè)的發(fā)展與社會脫軌。

3.3 打破傳統(tǒng)媒體的局限性，便捷人們的閱讀生活

新媒體時代的媒體發(fā)展，有利于打破傳統(tǒng)媒體存在的局限性以及約束性，能夠極大程度地便捷人們的現(xiàn)實生活。新媒體的發(fā)展與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，實現(xiàn)其存在的合理性，實現(xiàn)新聞媒體的信息化發(fā)展，將時政新聞在信息平臺展現(xiàn)，人們能夠更加方便地進行閱讀，不必擔心受到時間的局限。打破傳統(tǒng)媒體的局限性，實現(xiàn)信息的無限制共享，便捷人們的生活，使用戶獲得更好的新聞閱讀體驗。

4.新媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑

4.1 互聯(lián)網(wǎng)論壇

互聯(lián)網(wǎng)論壇是現(xiàn)階段信息發(fā)展應運而生的重要交流方式，其產(chǎn)生發(fā)展依附于互聯(lián)網(wǎng)絡，以實現(xiàn)雙人、多人之間的交流形式。[4]通過網(wǎng)絡論壇實現(xiàn)有效的溝通交流，能夠有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)信息共享，借助互聯(lián)網(wǎng)論壇展開有效的交流?；ヂ?lián)網(wǎng)論壇設計信息資料較為全面，能夠為用戶提供全面系統(tǒng)的信息，能夠在較短的時間獲取，沒有地點的局限性，只需要將電腦連接互聯(lián)網(wǎng)，更加便捷。交流性的論壇涉及范圍較為廣泛，內(nèi)容多種多樣，信息覆蓋范圍廣泛，能夠有效地為使用者提供各類新聞、線上線下娛樂活動以及交友等信息。與此同時，使用者能夠?qū)π侣勥M行廣泛的交流與探討，能夠清晰地表達自己的看法，跟蹤了解國家的時政熱點問題，從而能夠有效地獲取整個新聞的詳細內(nèi)容。

4.2 微博平臺傳播

微博是現(xiàn)階段較為火爆的社交平臺，大多數(shù)人都能夠通過微博分享自己的動態(tài)，分享自己的喜悅，并且還能夠通過微博獲取其他信息。微博具有操作便捷、適用人群廣泛、信息傳播迅速的特點，可實現(xiàn)匿名發(fā)送言論信息，具有較強的靈活自主性，因而受到大多數(shù)人群的歡迎。人們可以借助新聞的閱讀量以及關注度對熱點新聞了解，并且關注事件的進展，對事件提出自己的見解。新媒體新聞行業(yè)可以根據(jù)人們反饋的意見，進行適當調(diào)整，了解人們的關注動向。

現(xiàn)在，我國的微博軟件較多，較為火爆的微博軟件有新浪微博、搜狐微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博等，占據(jù)較多的用戶量，其中以新浪微博為主。微博轉(zhuǎn)化新聞傳播的方式，傳播速度較為迅速，用戶可以以文字、圖片等形式對新聞進項有效傳播，分享新聞信息，實現(xiàn)信息共享。而且微博具有轉(zhuǎn)發(fā)、評論的功能，人們可以交流自己的見解，推動新媒體新聞事業(yè)的發(fā)展。

4.3 手機傳播

手機是人們生活中必不可少的使用工具，在新媒體時代的發(fā)展背景下，手機成為新媒體信息傳播的主要途徑。人們能夠通過手機了解社會熱點，獲取新聞的一線報道，并且能夠獲取圖片、視頻等信息，借助手機微博、微信等，將信息有效地分享傳播。人們可通過手機實現(xiàn)新聞的閱讀、獲取，對新聞發(fā)表自己的見解、評論，交流意見，準確地了解事情的發(fā)展。

現(xiàn)階段，大多數(shù)新聞信息通過手機進行推廣傳播。例如，微信公眾號、微博、貼吧，新媒體新聞工作者將新聞的有效信息編輯成文字、圖片以及視頻等，上傳微信公眾號，人們就能夠根據(jù)微信公眾號的推送，獲取最新的新聞報道，并且能夠發(fā)表自己的評論，發(fā)表自己的意見。在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展具有較多的途徑，能夠有效地推動新聞信息的傳播與發(fā)展，極大程度上促進傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

4.4 社交網(wǎng)站傳播

社交網(wǎng)站的興起發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要表現(xiàn)，其覆蓋范圍、推廣人群較為廣泛，能夠有效實現(xiàn)信息共享。[6]新媒體行業(yè)的發(fā)展，每天在社交網(wǎng)站上活躍的人數(shù)眾多，人們通過社交軟件、社交網(wǎng)站可獲取自己需要的信息，并且能夠轉(zhuǎn)發(fā)分享新聞信息，推動信息共享。社交網(wǎng)站的興起，為人們的生活提供有效的便捷，帶來了便利。社交網(wǎng)站主要通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的方式，借助人與人之間的關系，對新聞信息進行有效的傳播互動，并且能夠分享自己的見解，實現(xiàn)信息的共享，推動新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化與發(fā)展。

在現(xiàn)階段的社交網(wǎng)站中，以人人網(wǎng)、開心網(wǎng)為主，占據(jù)大部分的流量。例如:在對人人網(wǎng)的信息傳播中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)將有效的信息發(fā)布在網(wǎng)上，獲取較多的瀏覽量、關注度以及評論量，從而擁有更多的粉絲量。新聞媒體將新聞信息的發(fā)布傳播，使人們能夠充分閱讀了解，改善人們的閱讀方式。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的到來，新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)信息化信息共享，便捷人們的生活，擺脫新聞閱讀的局限性。對傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)化重組，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”新形勢，加強新聞媒體行業(yè)的整合，優(yōu)化信息傳播途徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是現(xiàn)代社會環(huán)境發(fā)展的趨勢，新聞媒體行業(yè)應該積極結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢，促進新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體時代，優(yōu)化新聞媒體行業(yè)，拓展媒體有效傳播途徑，有效提升企業(yè)的競爭力。