關(guān)于短視頻與電商“互為變現(xiàn)”的創(chuàng)新之路思考

李曉菲 廣東省外語(yǔ)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

引言：短視頻在長(zhǎng)期的發(fā)展中已經(jīng)獲取了極高容量，業(yè)務(wù)已經(jīng)全面擴(kuò)展，常用的方式包括軟廣撰寫(xiě)、視頻的拍攝和“網(wǎng)紅”推銷等，但是在這類方式長(zhǎng)期使用中，會(huì)讓消費(fèi)者審美疲勞，此外一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)對(duì)軟廣的接受水平較低，發(fā)現(xiàn)某商品被軟廣推銷時(shí)，會(huì)降低對(duì)店鋪的信任度，這一現(xiàn)象是限制電商發(fā)展的一個(gè)重要原因。

一、短視頻與電商“互為變現(xiàn)”的常用模式

1.電商主動(dòng)融入短視頻。電商主動(dòng)融入短視頻的方式是尋求與各類“網(wǎng)紅”的合作，讓其在直播或者制作的短視頻中插入產(chǎn)品廣告，一些優(yōu)秀的軟廣觀眾在觀看視頻中，并不會(huì)產(chǎn)生隔閡感，但是在同類產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)購(gòu)買(mǎi)推廣過(guò)的商品。當(dāng)前的電商平臺(tái)在和短視頻平臺(tái)的融合中，主要采用這一方式，可以說(shuō)這一方法已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙方面的共贏，既為電商平臺(tái)帶動(dòng)來(lái)了更多收益，同時(shí)短視頻平臺(tái)和“網(wǎng)紅”方面也可以獲取了更高流量。

2.短視頻主動(dòng)融入電商。短視頻融入電商的過(guò)程中，通常由電商平臺(tái)自主建設(shè)內(nèi)嵌于平臺(tái)軟件的短視頻宣傳渠道，當(dāng)前我國(guó)的京東平臺(tái)以及淘寶平臺(tái)都已經(jīng)建成了這一宣傳渠道，并且要求網(wǎng)上商店可以通過(guò)拍攝短視頻的方式讓消費(fèi)者更好了解相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)[1]。就實(shí)際取得的效果上來(lái)看，大量消費(fèi)者認(rèn)為這一方式具有更好的產(chǎn)品展示效果，并且獲得了大量消費(fèi)者的青睞，可以說(shuō)這一重要的嘗試方法已經(jīng)成為當(dāng)前的主流應(yīng)用形式。但是這一方法本質(zhì)上并不屬于電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)之間的對(duì)接，而是屬于電商平臺(tái)的一種功能上的完善。

二、短視頻與電商“互為變現(xiàn)”的創(chuàng)新方法

1.內(nèi)容創(chuàng)新改革。目前無(wú)論是電商與短視頻平臺(tái)的主動(dòng)融合過(guò)程，還是反過(guò)來(lái)作用情況，雙方的合作關(guān)系都過(guò)于固定，在消費(fèi)者的長(zhǎng)期觀看中會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，在今后需要強(qiáng)化對(duì)于當(dāng)前合作形式的改革工作。從當(dāng)前的短視頻形式上來(lái)看，主要類型包括對(duì)于各類產(chǎn)品的評(píng)測(cè)、產(chǎn)品的硬性推銷以及產(chǎn)品的軟廣推廣等，這些方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，今后要提高創(chuàng)新效果。比如短視頻的制作者說(shuō)明制作該視頻的目的和內(nèi)容，讓觀眾按照其實(shí)際的興趣確定是否觀看，尤其是對(duì)于各類評(píng)測(cè)類視頻來(lái)說(shuō)，需要提高視頻制作者的本身水平，要嚴(yán)格防止如過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)收集測(cè)評(píng)市場(chǎng)中存在的各類亂象，比如對(duì)華為品牌的惡意攻擊以及三星品牌的不真實(shí)推廣等，要求視頻平臺(tái)方面要做好對(duì)視頻的審查工作，當(dāng)標(biāo)簽設(shè)置不合理或者評(píng)測(cè)的內(nèi)容與顯示之間明顯存在嚴(yán)重偏差時(shí)，要依照嚴(yán)重程度對(duì)視頻制作者進(jìn)行處理，嚴(yán)重時(shí)甚至可封停其賬號(hào)，此外電商平臺(tái)方面也要做好對(duì)于“網(wǎng)紅主播”素質(zhì)的篩選工作，嚴(yán)格防止出現(xiàn)不正確的營(yíng)銷手段。

2.廣告形式規(guī)劃。廣告形式規(guī)劃通常包括軟廣和硬廣兩種，當(dāng)前這兩者之間已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度上的定義模糊，在今后的廣告形式規(guī)劃中，本文認(rèn)為可以加大對(duì)于測(cè)評(píng)視頻的投入替代現(xiàn)有的宣傳方式。原因在于當(dāng)前大量的軟廣已經(jīng)脫離了產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，招致了越來(lái)越多消費(fèi)者的不滿，對(duì)產(chǎn)品的推廣并無(wú)益處。在今后的廣告形式規(guī)劃中，最基礎(chǔ)的工作是通過(guò)提高視頻制作者的綜合素質(zhì)，提高各類產(chǎn)品的評(píng)測(cè)質(zhì)量，尤其是對(duì)于電子類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，更是需要重視這一要求。其次要完全按照產(chǎn)品的本身性質(zhì)完成對(duì)于廣告詞的撰寫(xiě)等工作，要嚴(yán)格確保文案用詞的準(zhǔn)確，事實(shí)上這一要求對(duì)于視頻制作者的綜合素質(zhì)也提出了一定的規(guī)定，要求其必須具備較高的文字表達(dá)能力，所以在電商與“網(wǎng)紅”的交流過(guò)程和合作過(guò)程，也要通過(guò)對(duì)其的深度考核以及舊有內(nèi)容的觀察，研究其是否能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品的推廣工作。最后則是要加大創(chuàng)意廣告的投入，包括制作短動(dòng)畫(huà)等方式，讓觀眾能夠更好地接受這類產(chǎn)品，比如在華為Mate20系列的廣告中就充分體現(xiàn)了廣告的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者更青睞該產(chǎn)品。

3.建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)內(nèi)包括文案撰寫(xiě)人員、視頻的制作人員等，要求所有人員都需要具備極高的專業(yè)性，才能夠讓其參與廣告的具體策劃工作[2]。各個(gè)部門(mén)之間要能夠各司其職，視頻的制作水平進(jìn)一步提高，當(dāng)電商認(rèn)為某工作室具備這一能力時(shí)，才可讓其參與到具體的合作體系內(nèi)，此外電商平臺(tái)本身也要實(shí)現(xiàn)對(duì)于各類商鋪店主、自身廣告人員的技能培訓(xùn)工作，讓其能夠更好地參與到短視頻制作過(guò)程，并按照當(dāng)前消費(fèi)者的需求，讓其了解各類視頻的具體制作方法，以貼合消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和自身需求。這一形式事實(shí)上形成了自身職員的培訓(xùn)體系和外部人才的吸納體系。

4.實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合。業(yè)務(wù)融合的方式是通過(guò)在電商平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)雙方面加入鏈接的方式，讓消費(fèi)者能夠在各類視頻觀看中，第一時(shí)間通過(guò)點(diǎn)擊鏈接獲取店鋪信息。傳統(tǒng)的工作方式通常為視頻制作者在評(píng)論區(qū)加入連接，但是操作較為繁瑣。今后的思路是在視頻內(nèi)部設(shè)置鏈接點(diǎn)，點(diǎn)擊之后可以直接跳轉(zhuǎn)，可以讓消費(fèi)者在更短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)于各類信息的獲取。目前一些型號(hào)的手機(jī)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)這一功能，比如通過(guò)對(duì)于商品圖片的雙指按壓搜索商品的銷售店鋪，但是這一方式并未實(shí)現(xiàn)電商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的全面對(duì)接，而是需要依靠手機(jī)功能，可以說(shuō)當(dāng)前的這一形式并不屬于電商平臺(tái)和短視頻營(yíng)銷平臺(tái)之間的銜接工作體系。

結(jié)論：綜上所述，電商和短視頻“互為變現(xiàn)”工作主要形式是電商主動(dòng)與短視頻的融合，或者短視頻主動(dòng)與電商平臺(tái)接洽，當(dāng)前這兩種方式中都存在嚴(yán)重的問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象。為解決當(dāng)前存在的問(wèn)題，要注重商品內(nèi)容的選擇、宣傳方法的創(chuàng)新、建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)等工作落實(shí)水平，讓兩者能夠處于更為高效的工作對(duì)接狀態(tài)。