新媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

郭奕麟 平潭廣播電視臺

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比還是存在一些差異，新媒體環(huán)境下使得播音主持與觀眾之間的互動(dòng)性得到增強(qiáng)，拉近了與觀眾之間的距離，正是因?yàn)槿绱?，作為主持人?yīng)該熟悉當(dāng)代播音主持的專業(yè)以及發(fā)展的方向，只有針對性的采取各種各樣有效的措施，積極的改善播音主持的質(zhì)量，才能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展使得新媒體時(shí)代也得以發(fā)展，新媒體時(shí)代指的是移動(dòng)電視、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等向用戶傳播信息形態(tài)的主要表現(xiàn)，是區(qū)別于傳統(tǒng)的聲音、電視、圖像、收音機(jī)等形式存在的個(gè)體，因此在新媒體時(shí)代，播音主持也呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)和面貌

（一）報(bào)道形式多樣化

在新媒體的作用之下，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)出了勢不可擋的勢頭，相應(yīng)也使得播音主持的發(fā)展形勢得到了相應(yīng)的變化，這些變化之中最為直接的就是報(bào)道形式的多樣化，這個(gè)變化完全就是按照社會大眾的需求量身定制的，同時(shí)也是市場作用之下的產(chǎn)物。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，娛樂節(jié)目以及綜藝節(jié)目受到的限制太多，總是有太多的規(guī)定限制，使得細(xì)節(jié)處理變得粗糙，內(nèi)容也不新穎，沒有辦法滿足觀眾的喜好，反觀現(xiàn)在，觀眾的喜好成為了電視節(jié)目首要考慮的一點(diǎn)，觀眾也擁有了絕對自主選擇權(quán)。比如說各個(gè)綜藝節(jié)目的收視率火爆，這就從側(cè)面說明了播音主持正在朝著新的方向發(fā)展。

（二）播音主持形式多樣化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代之中，節(jié)目和播音主持人是相互獨(dú)立的個(gè)體，我們認(rèn)為支持人就是節(jié)目的介紹人，因此相對來說從事主持行業(yè)的人數(shù)比較少，但是新媒體時(shí)代的出現(xiàn)改善了這種局面，在新媒體環(huán)境之下，觀眾和主持人之間的互動(dòng)性比較強(qiáng)，主持人把握整個(gè)節(jié)目的走向，主持人的名氣也直接決定了節(jié)目的收視率，

（三）播音主持平臺的多樣化

隨著新媒體和新設(shè)備的不斷更新，使得播音主持平臺形式也時(shí)越來越豐富，我們能夠在任何時(shí)間任何地點(diǎn)通過互聯(lián)網(wǎng)觀看各種直播或者是電視節(jié)目，我們可以在多種平臺之上看到不同的節(jié)目，并且還能夠與主持人之間實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)，這樣增強(qiáng)了節(jié)目的吸粉能力。

二、新媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾群體的分化

隨著社會經(jīng)濟(jì)以及文化的不斷發(fā)展，新媒體所涉及到的領(lǐng)域越來越多樣化，社會大眾的觀念已經(jīng)開始朝著個(gè)性化和利益化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，傳媒逐漸趨于分眾時(shí)代發(fā)展，而觀眾也意境從全盤接受轉(zhuǎn)換為眾口難調(diào)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的局面已經(jīng)一去不復(fù)返。在新媒體時(shí)代很多的明星主持不斷地涌現(xiàn)出來，這也給大眾主持人的發(fā)展帶來了極大的困境。

（二）創(chuàng)新力不夠，同質(zhì)化情況較嚴(yán)重

近幾年來，隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度不斷的提高，使得電視熒屏之間的競爭非常激烈，在不斷的競爭之中直接導(dǎo)致了節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象也使得主持人同質(zhì)化的現(xiàn)象同樣嚴(yán)重。比如說真人秀節(jié)目、調(diào)節(jié)性節(jié)目、相親節(jié)目等等。很多年輕的主持人創(chuàng)新能力不夠，性格不夠鮮明，只是一味的去模仿成功的主持人，在節(jié)目之中的定位不清晰，這就很容易造成觀眾的審美疲勞，也不利于主持人的行業(yè)發(fā)展。

（三）播音主持趨向外表化

播音主持人的從業(yè)時(shí)間相對來說比較短，甚至有很多的主持人都是曇花一現(xiàn)，出現(xiàn)這樣情況的原因就是媒體在進(jìn)行主持人的選擇的時(shí)候，更多注重的還是外貌、才藝以及音色，就是因?yàn)檫@樣的選擇標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致許多優(yōu)秀的有經(jīng)驗(yàn)專業(yè)知識豐富的媒體人被拒之門外，而那些有外貌有音色有才藝的主持人在經(jīng)過包裝之后，就會比較容易成名，進(jìn)而為欄目創(chuàng)造出效益。

三、新媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新發(fā)展的幾點(diǎn)思考

（一）提高播音主持人的綜合素質(zhì)

播音主持如果想要更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，謀求更好的行業(yè)發(fā)展，就應(yīng)該不斷提高自身的綜合素質(zhì)。例如說在進(jìn)行新聞播音的過程之中，節(jié)目順利開展至關(guān)重要的因素就是主持人能否將信息處理能力，由于新聞的實(shí)效性比較強(qiáng)，主持人應(yīng)該將信息及時(shí)準(zhǔn)確的傳遞給觀眾。在新媒體的時(shí)代下，主持人可能會在主持的過程之中遇到各種的突發(fā)狀況，這就是考驗(yàn)播音支持人臨場反應(yīng)能力的時(shí)候。與此同時(shí)，播音主持人在日常的生活之中也應(yīng)該注意自己的言行舉止，樹立良好的榜樣，如果一旦播音主持人出現(xiàn)不良的個(gè)人行為，勢必會破壞整個(gè)播音行業(yè)的形象，不利于行業(yè)的發(fā)展。

（二）對主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新

我們不難看出，那些比較受觀眾喜愛的播音主持人都是主持風(fēng)格比較鮮明的，主持人的主持風(fēng)格能夠直接影響到受眾的多少。在新媒體時(shí)代，各種各樣的節(jié)目不斷的涌現(xiàn)出來，尤其是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的出現(xiàn)，帶走了大批量的流量，這其中有節(jié)目形式和內(nèi)容的關(guān)系，但是與主持人的主持風(fēng)格也是關(guān)系的。因此主持人應(yīng)該適當(dāng)?shù)膶ψ陨淼闹鞒诛L(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，使得自身的主持風(fēng)格多樣化，可以適應(yīng)多種節(jié)目形式。比如說具有非常鮮明主持風(fēng)格的撒貝寧，在主持《今日說法》時(shí)候是非常的嚴(yán)謹(jǐn)端莊，但是在芒果TV中的《明星大偵探》之中他有是調(diào)皮幽默搞笑之中還夾雜著一絲嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈兜?，這樣的主持人更加符合觀眾的需求，所以無論是怎樣的主持人都應(yīng)該對主持的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，使自身的主持風(fēng)格多樣化，與節(jié)目類型相得益彰，讓觀眾又繼續(xù)看下去的欲望，給觀眾留下強(qiáng)烈深刻的印象。

結(jié)束語：新媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展前景是非常廣闊的，主持人應(yīng)該抓住機(jī)遇，不斷的提升自身的能力，使得主持風(fēng)格更加的多樣化，打造精品欄目，提高節(jié)目的收視率和競爭力。