淺析《明星大偵探》熱播背后的關(guān)系因素

李晨瑜 （中南大學(xué) 410012）

一、《明星大偵探》概況

（一）節(jié)目簡(jiǎn)介

每期節(jié)目有六位明星玩家，一位偵探和五位嫌疑人。嫌疑人中有一名真正的兇手，明星玩家通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)找尋線索、發(fā)現(xiàn)真兇。整個(gè)游戲大致分為四個(gè)環(huán)節(jié)：劇情載入、現(xiàn)場(chǎng)搜證、集中推理以及投票?！睹餍谴髠商健饭?jié)目形式來(lái)源于韓國(guó)綜藝《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，不同的是劇情完全本土化。該節(jié)目自2016年3月27日開(kāi)播以來(lái)廣受好評(píng)，現(xiàn)已播出到第四季。

（二）流量統(tǒng)計(jì)

截至2018年12月31日，《明星大偵探》官微粉絲量231萬(wàn)、微博話題閱讀129.3億、微博討論1710萬(wàn)，在網(wǎng)絡(luò)媒體中的反響劇烈。四季節(jié)目豆瓣評(píng)分分別為9.1/9.0/9.1/8.8，打破往屆季播綜藝高開(kāi)低走的魔咒?！睹餍谴髠商健窡o(wú)論是在熱度還是觀眾評(píng)價(jià)都是十分可觀的，而節(jié)目的成功與公共關(guān)系的有效處理密不可分。

二、一切皆關(guān)系

大偵探節(jié)目組作為傳播主體，較好地協(xié)調(diào)節(jié)目與其他各個(gè)主體之間的關(guān)系，使得《明星大偵探》廣受好評(píng)。

（一）節(jié)目與政策關(guān)系

2018年9月18日，國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)、黨組書記聶辰席關(guān)于做好廣電工作提出系列要求：牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，嚴(yán)格審核，堅(jiān)決防止泛娛樂(lè)化等傾向；大力推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，多出弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的原創(chuàng)節(jié)目。1

《明星大偵探》作為一檔具有兇殺案情節(jié)的綜藝節(jié)目，起初明顯不符合要求，但是節(jié)目組巧妙的轉(zhuǎn)化了與政策相矛盾的問(wèn)題，即通過(guò)案件表現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。譬如在“酒店驚魂”這期節(jié)目中，兇手的動(dòng)機(jī)是為了給被校園霸凌的妹妹報(bào)仇，由此引出主題“反對(duì)校園霸凌”。同時(shí)在兇手被捕后，主持人又帶領(lǐng)大家進(jìn)行深度反省，不應(yīng)用自己的方式解決問(wèn)題，而應(yīng)該采取法律手段。由此既反映了社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)科普了法律知識(shí)。往期節(jié)目也反映了環(huán)境保護(hù)、走失兒童、關(guān)愛(ài)抑郁癥患者、人工智能等一系列問(wèn)題，同時(shí)原創(chuàng)表情包，注意到圖片盜版問(wèn)題，可以說(shuō)是有效處理節(jié)目與政策關(guān)系的范本了。

（二）節(jié)目與經(jīng)典作品關(guān)系

探案類節(jié)目的推理性與邏輯性使觀眾融入難度較大，所以《明星大偵探》大部分節(jié)目劇情改編自小說(shuō)、電視劇、電影或者經(jīng)典典故，譬如肖申克的救贖、瑯琊榜、暮光之城、蝴蝶效應(yīng)等等。改編劇情降低了觀眾的觀看難度。同時(shí)應(yīng)用“多看效應(yīng)”理論， 所謂“多看效應(yīng)”就是對(duì)熟悉的東西更容易產(chǎn)生好感的現(xiàn)象。2經(jīng)典劇情的改編更容易吸引受眾，從而擴(kuò)大用戶群體。但是節(jié)目組的改編并不是生搬硬套，劇情、人物都可以在原著中找到影子，但是又各不相同，提供熟悉的陌生感。

喜歡的感受可以用一個(gè)公式歸納出來(lái)即“喜歡=熟悉+意外”。通過(guò)經(jīng)典劇情的改編，節(jié)目組提供了熟悉感。而每期節(jié)目反映不同的社會(huì)現(xiàn)象，邀請(qǐng)不同的嘉賓又具有意外之喜。熟悉與陌生的合理搭配也是節(jié)目的看點(diǎn)之一。

（三）節(jié)目與廣告關(guān)系

廣告植入難一直是各類節(jié)目的痛點(diǎn)問(wèn)題，強(qiáng)行植入會(huì)影響觀眾的觀看體驗(yàn)，一筆帶過(guò)又達(dá)不到宣傳效果?！睹餍谴髠商健饭?jié)目組首先使廣告成為道具，如OPPO手機(jī)是拍攝線索的工具，同時(shí)精心設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)“靈動(dòng)光圈隨光變，線索再暗看得見(jiàn)”，既突出了產(chǎn)品特點(diǎn)，達(dá)到理想傳播效果，又不至于引起觀眾反感。3不能融入劇情的廣告則采用花式口播，如“線索千絲萬(wàn)縷，飄柔一順到底”“抖音越玩越嗨，辦案腦洞打開(kāi)”等。廣告詞將產(chǎn)品與節(jié)目無(wú)縫對(duì)接，不會(huì)引起受眾視覺(jué)疲勞，同時(shí)此種廣告宣傳方式也變成了大偵探節(jié)目組的特色。

（四）節(jié)目與嘉賓關(guān)系

主持人一定程度上決定了節(jié)目的效果，《明星大偵探》采用固定嘉賓+流動(dòng)嘉賓的模式。畢業(yè)于北京大學(xué)法律系的撒貝寧負(fù)責(zé)幽默搞笑和主題升華，而何炅則負(fù)責(zé)整體流程的把控，二者搭檔使節(jié)目有條不紊的進(jìn)行。4此外，固定嘉賓還包括白敬亭、王鷗、吳映潔等當(dāng)紅明星，并且個(gè)人定位清晰，提供較為一致與連貫的感受。節(jié)目組與固定嘉賓熟悉度高，也可以利用嘉賓特點(diǎn)開(kāi)展特殊設(shè)計(jì)。作為當(dāng)紅流量小生，白敬亭愛(ài)鞋形象深入人心。節(jié)目組多次將白敬亭相關(guān)線索寫在鞋墊上，有效利用了嘉賓固有關(guān)系，讓觀眾迅速獲得綜藝點(diǎn)。第一季《沖不上的云霄》中，撒貝寧作為偵探誤認(rèn)為白敬亭是兇手，白敬亭要“監(jiān)獄”欄桿的畫面引起熱議。節(jié)目組獲取到這類信息，迅速進(jìn)行關(guān)系創(chuàng)建。在其后的三季節(jié)目中白敬亭由于撒貝寧的錯(cuò)誤引導(dǎo)被誤抓3次，被網(wǎng)友戲稱為“背鍋俠”。固有關(guān)系妥善管理利用，新關(guān)系也在不斷策劃中，對(duì)于關(guān)系的有效處理使《明星大偵探》節(jié)目深入人心。

三、一切以公眾利益為出發(fā)點(diǎn)

（一）注重社會(huì)效益

通過(guò)綜藝節(jié)目來(lái)展現(xiàn)社會(huì)主題具有審美教育作用，審美教育主要是利用以情化人、寓教于樂(lè)的方式達(dá)到教育目的。通過(guò)節(jié)目了解到環(huán)境破壞、網(wǎng)絡(luò)暴力產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，更容易觸動(dòng)觀眾。社會(huì)效益的傳播同時(shí)給《明星大偵探》帶來(lái)了良好的口碑，實(shí)現(xiàn)了在利他的過(guò)程中利己。

（二）滿足娛樂(lè)需求

1.冷幽默使人忍俊不禁

節(jié)目組采用冷幽默的方式將推理節(jié)目做出綜藝感。玩家姓名大有文章，譬如撒貝寧扮演的數(shù)學(xué)家名為“撒德巴”，名字來(lái)源于哥德巴赫猜想，又可以理解為“傻的吧”；再如學(xué)生名為“白讀書”，醫(yī)生名為“梅毛冰”。金句頻現(xiàn)也是一大特點(diǎn)，一句“我就是那芳心縱火犯，燃燒了每一個(gè)階段少女的芳心”引起網(wǎng)絡(luò)熱議，而此種冷幽默恰好符合青年受眾的需求。

2.合理把控娛樂(lè)與劇情關(guān)系

由于網(wǎng)絡(luò)綜藝大火，電視臺(tái)綜藝《我是大偵探》應(yīng)運(yùn)而生卻收視慘淡，豆瓣評(píng)分僅僅為6.0。原因林林總總，譬如嘉賓大幅更換，監(jiān)管增加嚴(yán)格等等。最重要的原因是節(jié)目定位發(fā)生改變，《明星大偵探》定位為“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”，而《我是大偵探》則是“50%跌宕劇情+25%綜藝搞笑+25%智能推理”，刻意的擴(kuò)大了劇情，相對(duì)弱化了綜藝感和推理力。4

現(xiàn)階段青年人更加偏愛(ài)有一定深度的綜藝節(jié)目，但并不代表要將綜藝節(jié)目完全變成社會(huì)現(xiàn)象的表述手段，綜藝節(jié)目觀眾的實(shí)際需求還是在于獲得娛樂(lè)感受?！段沂谴髠商健泛鲆晩蕵?lè)與劇情的關(guān)系，導(dǎo)致網(wǎng)轉(zhuǎn)臺(tái)的失敗。而《明星大偵探》則從觀眾根本需求著手，在社會(huì)主題與綜藝搞笑之間游刃有余。

（三）提升觀看體驗(yàn)

沉浸式體驗(yàn)是探案類節(jié)目重中之重，《明星大偵探》采取實(shí)景搭建方式來(lái)提升體驗(yàn)度。每期節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)道具超過(guò)三千件，線索相關(guān)道具超過(guò)三百件，360度無(wú)死角拍攝，多層次展現(xiàn)劇情走向，追求創(chuàng)設(shè)最真實(shí)的情境。5服裝、道具等設(shè)施也是完全融入情節(jié)，根本出發(fā)點(diǎn)就是給觀眾極致的視聽(tīng)感受。觀眾跟隨玩家的視角實(shí)時(shí)跟蹤探案，增加了觀眾的沉浸程度。同時(shí)觀眾可以全程參與節(jié)目，部分觀眾會(huì)在播出前被邀請(qǐng)進(jìn)行體驗(yàn)，以保證案件邏輯嚴(yán)密。播出中可以實(shí)時(shí)參與案件偵破，票選自己懷疑的嫌疑人。線上可以通過(guò)系列APP“我是迷”參與游戲，最大程度的保證了觀眾的參與度。

四、結(jié)語(yǔ)

在綜藝節(jié)目嚴(yán)格管控的背景下，《明星大偵探》將具有兇案情節(jié)的劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榉从成鐣?huì)現(xiàn)象的優(yōu)勢(shì)，利用公共關(guān)系的思維處理與各個(gè)主體之間的聯(lián)系，從公眾的角度出發(fā)，做到了利他而又利己，堪稱公共關(guān)系處理范本。

注釋：

1.IT之家.廣電總局局長(zhǎng)對(duì)湖南廣電提要求：進(jìn)一步治理真人秀，防止泛娛樂(lè)化[DB].https：//www.ithome.com/0/385/156.htm

2.朱吉紅.發(fā)揮“多看效應(yīng)”，為你愉快生活順利工作加碼 [J].農(nóng)村百事通，2013（23）：66.

3.楊藝璇.探析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣告植入新模式—以《明星大偵探》為例[J].營(yíng)銷探密，2018（07）：69.

4.錢張若男.《明星大偵探》和《我是大偵探》的對(duì)比研究 [J].傳播力研究，2018（13）：14-15.

5.楊梓，鞏淼森 .沉浸式劇情真人秀的符號(hào)特征研究[J].大眾文藝，2019（01）：175-176.