論商業(yè)實(shí)踐中CIS系統(tǒng)應(yīng)用與創(chuàng)新

（上海理工大學(xué) 200093）

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）產(chǎn)生于美國(guó)二十世紀(jì)四十年代，是一種借著改變企業(yè)形象，給企業(yè)注入新鮮感從而使企業(yè)更能引起外界注意進(jìn)而提升業(yè)績(jī)的經(jīng)營(yíng)技巧。一些導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的西方企業(yè)紛紛崛起并成長(zhǎng)為世界著名企業(yè)。引進(jìn)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、弘揚(yáng)優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的必然要求。現(xiàn)代的企業(yè)，除了產(chǎn)品質(zhì)量之外，最重視的就是如何向大眾推廣自己，讓大眾認(rèn)識(shí)自己。借助CIS科學(xué)的指導(dǎo)，使這一切有跡可循。CIS可以說(shuō)是一個(gè)指導(dǎo)性的法寶。

我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)越來(lái)越大，許多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注CIS系統(tǒng)對(duì)于企業(yè)形象的感官傳導(dǎo)設(shè)計(jì)，展望企業(yè)的多方位發(fā)展。CIS系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)外已有多年的發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)CIS系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)常采用固定的理念模塊，缺乏創(chuàng)新意義。要突破現(xiàn)有僵局，就要突破其中的困境。

在商業(yè)實(shí)踐中體驗(yàn)到企業(yè)形象的創(chuàng)新作用主要在于：能給消費(fèi)者樹(shù)立一個(gè)意識(shí)，我們提到汽水，很容想到可口可樂(lè)而不是天府可樂(lè)。提到汽車(chē)尤其是好車(chē)，大眾很容易想到的是寶馬和奔馳而不是凱迪拉克。這樣的企業(yè)形象是消費(fèi)者對(duì)其的信賴，是通行證。反過(guò)來(lái)消費(fèi)者要進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，這種信賴感會(huì)使得消費(fèi)者很放心，安心。

良好的企業(yè)形象對(duì)人才有聚攏效果人才都向往去好的企業(yè)。好的企業(yè)給人才施展身手的平臺(tái)，給予良好的培養(yǎng)和支持。人才反過(guò)來(lái)給企業(yè)帶來(lái)良好的效益。同時(shí)企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值觀能使得工作價(jià)值觀與之相合和人才發(fā)揮得更好。比如華為倡導(dǎo)的是狼性文化，那么帶有相似工作價(jià)值觀的人才進(jìn)入其中能與公司一道更好地發(fā)展。

一、ClS在當(dāng)今各大企業(yè)的發(fā)展中的創(chuàng)新之處

1.CIS的設(shè)計(jì)模式已經(jīng)向多維發(fā)展，在如今的時(shí)代下，人們逐漸認(rèn)識(shí)到必須跟緊、貼合時(shí)代的發(fā)展，隨著科技的不斷發(fā)展，人們對(duì)圖形的平面認(rèn)知已經(jīng)發(fā)展到了多維空間模式，現(xiàn)在公眾已經(jīng)開(kāi)始有些厭倦形式單一的企業(yè)形象設(shè)計(jì)了，要擺脫傳統(tǒng)的平面圖案加文字的設(shè)計(jì)形式，要努力突破二維設(shè)計(jì)的局限性，向三維乃至多維方向發(fā)展，以此來(lái)適應(yīng)如今的大眾對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的追求，滿足公眾需要。

2.CIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)已經(jīng)深入到各個(gè)方面，從多個(gè)方面進(jìn)行研究。從企業(yè)官網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的包裝再到產(chǎn)品的UI設(shè)計(jì)，都要全方位地進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)。蘋(píng)果公司推出iPhone 3的時(shí)候，其包裝就給了我耳目一新的感覺(jué)，因?yàn)橐酝氖謾C(jī)企業(yè)的包裝都是，一個(gè)盒子，左邊放了手機(jī)，右邊配件。整個(gè)包裝盒設(shè)計(jì)得很大，但是蘋(píng)果的設(shè)計(jì)不一樣，包裝盒相比起來(lái)很小巧，打開(kāi)盒子第一眼見(jiàn)到的就是一部手機(jī)，配件全都放在下邊。這樣很容易更顧客一種簡(jiǎn)潔、精致的感覺(jué)。從此很多企業(yè)也開(kāi)始這樣設(shè)計(jì)包裝，不再像以前那樣左邊手機(jī)右邊配件了。再如，蘋(píng)果公司內(nèi)部就設(shè)有一個(gè)特殊的部門(mén)，該部門(mén)的工作很簡(jiǎn)單就是不停地拆產(chǎn)品的包裝。以此來(lái)模擬顧客購(gòu)買(mǎi)了其產(chǎn)品后打開(kāi)包裝時(shí)的感受，再將這種感受反饋給包裝設(shè)計(jì)部門(mén)，以此提高產(chǎn)品的包裝品味。從而能使顧客有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

3.CIS緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給CIS的設(shè)計(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的方向與方式，互聯(lián)網(wǎng)在人們的日常生活中有著巨大的影響，逐漸改變了人們的生活方式，將CIS與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合能夠快速的將企業(yè)宣傳出去，為大眾所知，所了解，企業(yè)想要獲得長(zhǎng)期的發(fā)展，就需要考慮客戶的需求，改變企業(yè)在人們心中的印象，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多的機(jī)會(huì)。擺脫傳統(tǒng)的CIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)的束縛;將互聯(lián)網(wǎng)和CIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播快，效率高，使用人群大，將企業(yè)的特點(diǎn)通過(guò)設(shè)計(jì)出的圖標(biāo)充分的表達(dá)出來(lái)。

二、ClS系統(tǒng)創(chuàng)新在商業(yè)實(shí)踐中的應(yīng)用

“金鈴”是一家生產(chǎn)橡膠制品的企業(yè)，主要生產(chǎn)高質(zhì)量勞動(dòng)防護(hù)產(chǎn)品，在對(duì)這家企業(yè)CIS設(shè)計(jì)中，將logo整體設(shè)計(jì)成為一個(gè)盾牌的形狀，盾牌象征著安全，設(shè)計(jì)成盾牌的形狀可以給消費(fèi)者一種安全可靠的感覺(jué)，傳達(dá)出上海金玲橡膠制品有限公司對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)的嚴(yán)格把控，對(duì)于質(zhì)量的嚴(yán)格要求，讓消費(fèi)者看到公司的logo就能想到公司產(chǎn)品質(zhì)量可靠安全。Logo的底色采用深色符合一般橡膠材料的顏色、在Logo的中心包含了水滴、閃電、以及火苗三種元素，向消費(fèi)者傳達(dá)了公司的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，閃電對(duì)應(yīng)著公司所經(jīng)營(yíng)的五金交電等產(chǎn)品、水滴主要對(duì)應(yīng)著公司所經(jīng)營(yíng)的橡膠防水、下水衣褲等產(chǎn)品、火苗對(duì)應(yīng)公司的特種勞防用品。logo的中心還有個(gè)綠色的環(huán)形箭頭，代表著當(dāng)下熱門(mén)的環(huán)保，綠色可循環(huán)，傳達(dá)出上海金玲橡膠制品有限公司的經(jīng)營(yíng)理念：追求卓越，超越平凡。

“金鈴的”形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)樣本（盾牌）為原型，依照不同圖案組合而形成的標(biāo)志圖案。多形態(tài)的標(biāo)志能夠從多方位的角度去表達(dá)企業(yè)的產(chǎn)品形象，生動(dòng)或理性都是呈現(xiàn)方式，以多維方式整合去敘述企業(yè)的各種特點(diǎn)，這所體現(xiàn)的便是CIS系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，也就最能代表“金鈴”的企業(yè)品牌形象。

如今不僅將產(chǎn)品做到極致，還需要懂得包裝、推廣自己。但光光是包裝也還不足夠，還要從上到下，大到從企業(yè)文化，小到從產(chǎn)品的包裝來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的CIS系統(tǒng)創(chuàng)新。只有將CIS創(chuàng)新做到這樣細(xì)致入微的地步才能與其優(yōu)秀的產(chǎn)品結(jié)合在一起擦出最絢爛的火花。利用好CIS科學(xué)的指導(dǎo)和規(guī)劃來(lái)展開(kāi)CIS的設(shè)計(jì)工作，只要將CIS創(chuàng)新設(shè)計(jì)、應(yīng)用得好，就能離成功更進(jìn)一步。