油田新媒體宣傳工作的創(chuàng)新形式研究

張?chǎng)?/p>

（大慶油田文化集團(tuán)，黑龍江 大慶163000）

1 引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取各種信息的渠道也越來(lái)越廣。從目前來(lái)看，隨著微博、微信等新媒體的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸被淘汰，在這個(gè)大背景下，油田企業(yè)的新聞宣傳工作也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體的使用，并在此基礎(chǔ)上對(duì)宣傳工作進(jìn)行有效創(chuàng)新。

2 新媒體時(shí)代為油田新聞宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇

2.1 提供多元化互動(dòng)交流的新動(dòng)力

在新媒體的背景下，油田新聞宣傳工作所反映的信息具有很強(qiáng)的代表性，一些員工家屬能夠和油田新聞宣傳工作者展開(kāi)良好互動(dòng)，并可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)與建議，油田企業(yè)的新聞宣傳部門(mén)能夠及時(shí)得到一些有效反饋，并對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)載，以此來(lái)完成信息的互動(dòng)與互通。

2.2 豐富輿論引導(dǎo)的途徑

像電視廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的輿論宣傳與引導(dǎo)都是單向進(jìn)行的，但是，新媒體能夠不受時(shí)間與空間的約束，對(duì)于信息的傳播更加直接，信息的傳播速度也相對(duì)更快，傳播的范圍也會(huì)更廣。

2.3 擴(kuò)大油田新聞宣傳工作的領(lǐng)域

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新媒體有著便利快捷、受眾廣、互動(dòng)性非常強(qiáng)等多個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)，它能夠給油田宣傳工作提供更大的新聞發(fā)布平臺(tái)，并可以利用網(wǎng)絡(luò)、微博等平臺(tái),及時(shí)、精確地傳播油田新聞宣傳工作的相關(guān)信息、工作開(kāi)展情況、專(zhuān)題報(bào)道等，從而也就能夠更加直觀地體現(xiàn)油田的發(fā)展情況。

3 油田新媒體宣傳工作的創(chuàng)新形式

3.1 建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通平臺(tái)，讓報(bào)道更加迅速和及時(shí)

油田企業(yè)的宣傳部門(mén)不應(yīng)該單純地依靠自身所擁有的新聞采編人員，要建立起油田一線通訊員組織，將油田新聞媒體部門(mén)的記者編輯作為基礎(chǔ)，成立一支專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新媒體宣傳工作的通訊員隊(duì)伍，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)油田一線新聞信息與新聞稿件的匯集[1]。此外，也可以開(kāi)設(shè)一個(gè)通訊員聯(lián)系群，群里的成員不但應(yīng)該包括新聞媒體的記者、編輯等，也應(yīng)該包括油田一線的宣傳骨干、基層單位與采油采氣隊(duì)的相關(guān)工作人員等，這些成員能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)溝通新聞采編的相關(guān)問(wèn)題，而記者編輯們也能夠在群里約稿、評(píng)稿，從而也就能夠讓油田宣傳部門(mén)獲得更多一線最新的新聞資料，提高新聞報(bào)道的及時(shí)性與可靠性。

3.2 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，編制企業(yè)報(bào)電子版、手機(jī)版

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有效使用，編制出企業(yè)報(bào)的電子版與手機(jī)版，具有多方面的有利之處，具體來(lái)說(shuō)，主要包括以下幾點(diǎn)：第一，降低成本，提高效果。對(duì)于員工家屬以及其他讀者來(lái)說(shuō)，不需要支付獲得信息的費(fèi)用就能夠得到油田的新聞資訊。而對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠節(jié)約印刷成本和人工成本；第二，方便操作，電子報(bào)、手機(jī)報(bào)都能夠以任何比例顯示；第三，內(nèi)容更加豐富，更新更及時(shí)。員工家屬可以使用電腦和手機(jī)了解油田新聞，這種電子報(bào)、手機(jī)報(bào)的形式與當(dāng)前快節(jié)奏的生活更加符合。

3.3 通過(guò)微博、微信等平臺(tái)傳遞信息

第一，在微博時(shí)代，所有人都能夠成為記者與編輯的角色，他們會(huì)任意地發(fā)布多種信息，使得信息的可信度大大降低。因此，油田的新聞媒體可以開(kāi)設(shè)官方微博，并在其中及時(shí)更新一些官方新聞，以此來(lái)宣傳油田企業(yè)，幫助油田企業(yè)維護(hù)良好形象。第二，目前，微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊环N軟件，因此，油田企業(yè)的宣傳部門(mén)可以開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，并在其中發(fā)布相關(guān)的圖片、視頻等信息，以此來(lái)提高油田媒體品牌的影響力以及油田企業(yè)的知名度。

3.4 建立手機(jī)APP，融信息與服務(wù)為一體

油田宣傳部門(mén)也可以開(kāi)發(fā)手機(jī)APP軟件，將天氣預(yù)報(bào)、醫(yī)療健康等信息都涵蓋進(jìn)去，以此來(lái)給員工家屬提供更加全面的服務(wù)平臺(tái)。例如，可以成立員工婚戀信息平臺(tái)，讓企業(yè)中的未婚男女青年有更多相識(shí)與交流的機(jī)會(huì)；設(shè)置員工醫(yī)院掛號(hào)預(yù)約平臺(tái)，給員工家屬提供更加方便的醫(yī)療服務(wù)，并設(shè)置繳費(fèi)系統(tǒng)，讓員工家屬能夠通過(guò)手機(jī)繳納相關(guān)的費(fèi)用。此外，通過(guò)這種方式，員工家屬只要打開(kāi)手機(jī)就能夠了解油田報(bào)紙的內(nèi)容，不但可以得到最新的新聞動(dòng)態(tài)，也可以給日常生活提供更多便利。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在油田企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，油田宣傳工作起著至關(guān)重要的作用。特別是近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，新媒體被廣泛使用在人們?nèi)粘５纳a(chǎn)與生活過(guò)程中，在這個(gè)大背景下，油田企業(yè)也應(yīng)該要以新媒體為載體，對(duì)油田宣傳工作的開(kāi)展形式、開(kāi)展渠道等進(jìn)行有效創(chuàng)新，以此來(lái)提高企業(yè)的影響力，促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。