資產(chǎn)評估助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索與實踐

中評協(xié)團支部

根據(jù)《關(guān)于開展2018年度“根在基層”青年調(diào)研實踐活動的通知》（財黨委〔2018〕23號，以下簡稱《通知》）有關(guān)要求和中國資產(chǎn)評估協(xié)會（以下簡稱中評協(xié)）領(lǐng)導批示精神，中評協(xié)團支部于2018年8月底至9月中旬以“資產(chǎn)評估助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索與實踐”為題組織開展2018年度“根在基層”調(diào)研實踐活動，現(xiàn)將有關(guān)情況報告如下。

一、調(diào)研活動的組織實施

《通知》印發(fā)以來，中評協(xié)領(lǐng)導高度重視，批示團支部按要求積極組織實施，充分調(diào)動廣大青年同志積極性，確保高質(zhì)量完成調(diào)研任務，請各部門給予支持配合。中評協(xié)青年工作的分管領(lǐng)導多次就調(diào)研活動給予指導輔導，專程參與調(diào)研題目的選定、調(diào)研提綱的設(shè)計、大政方針的講解、調(diào)研方法的輔導等等，使調(diào)研團成員充分認識調(diào)查研究對扎實推進工作、促進青年成長的重要意義，為調(diào)研工作的順利實施奠定了堅實基礎(chǔ)。

調(diào)研活動具體實施中，堅持以深刻學習領(lǐng)會黨和國家大政方針、找準深挖資產(chǎn)評估以專業(yè)優(yōu)勢更好服務文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為兩條主線，并使兩者在調(diào)研實踐的操作推進中互為補充、相互促進，力爭達到既提升宏觀視野又熟知技術(shù)規(guī)范的調(diào)研成效。調(diào)研準備階段，調(diào)研團認真學習了黨的十九大報告關(guān)于堅定文化自信、推動文化繁榮、激發(fā)文化創(chuàng)新、實現(xiàn)文化進步等精神和要求，系統(tǒng)梳理了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的規(guī)劃意見、資金扶持、稅收優(yōu)惠等政策措施。同時，以國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》為依據(jù)，統(tǒng)計匯總上海立信、中通誠、連城等3家評估機構(gòu)2015年-2017年出具的涉及文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的評估報告或咨詢報告，共計160項。

經(jīng)分析，資產(chǎn)評估以專業(yè)優(yōu)勢服務文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要涉及三種領(lǐng)域，分別為：（1）傳媒、影視、出版、游戲等新興業(yè)態(tài)文化企業(yè)并購重組的企業(yè)價值評估；（2）文物藝術(shù)品單項資產(chǎn)作價入賬、擔保、交易等的價值評估；（3）商標、專利、著作權(quán)、品牌等無形資產(chǎn)的抵質(zhì)押融資評估等。在實地訪談中，調(diào)研團分別就各類相關(guān)業(yè)務的評估目的、評估方法、參數(shù)選取、盈利預測、難點重點、衍生業(yè)務和典型案例，以及關(guān)于準則建設(shè)、人才培養(yǎng)、自律監(jiān)管等意見建議與機構(gòu)管理層、項目經(jīng)理、一線評估師開展了深入溝通交流，較為全面地了解了全流程、全鏈條的執(zhí)業(yè)步驟，以資產(chǎn)評估的專業(yè)視角理解分析了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點和發(fā)展趨勢，傾聽收集了廣大資產(chǎn)評估從業(yè)人員對行業(yè)發(fā)展的訴求建議等。

二、文化企業(yè)價值評估

（一）文化企業(yè)價值評估概況

文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)價值評估主要有三種方法，即資產(chǎn)基礎(chǔ)法、市場法及收益法。文化企業(yè)整體價值資產(chǎn)評估方法的選用，與一般的企業(yè)不同，其無形資產(chǎn)通常很難與企業(yè)分開評估，因此只能從整體上進行評估。

在評估文化企業(yè)時，難以采用資產(chǎn)基礎(chǔ)法為主來評估企業(yè)價值，因為資產(chǎn)基礎(chǔ)法是根據(jù)企業(yè)的賬面價值進行調(diào)整得到的企業(yè)價值，出發(fā)點是對企業(yè)要素資產(chǎn)的再建，而不考慮企業(yè)未來的收益對企業(yè)價值的影響，而文化企業(yè)的核心資產(chǎn)為無形資產(chǎn)，具有附加值較高的特性，其資產(chǎn)很難在報表中完整的反映。采用市場法評估也具有一定的局限性。因為文化企業(yè)的創(chuàng)新性高，同行業(yè)的文化企業(yè)之間都或多或少有其獨特之處，再加上現(xiàn)階段我國文化企業(yè)在公開市場上進行交易數(shù)量較少，不易找到充分相似的文化企業(yè)交易數(shù)據(jù)。

在評估文化企業(yè)時，收益法是更為科學的方法。收益法通過對三個基本要素即資產(chǎn)的預期收益、折現(xiàn)率以及取得預期收益的持續(xù)時間的合理確定來評估文化企業(yè)未來帶來的收益，以此評估文化企業(yè)的整體價值。在使用收益法評估文化企業(yè)價值時，還要綜合考慮其創(chuàng)新性、運營模式、產(chǎn)品的收益周期和企業(yè)的發(fā)展周期等，根據(jù)文化企業(yè)的具體情況以及大環(huán)境的變化，合理選擇評估模型，合理確定收益額及折現(xiàn)率，從而合理評估文化企業(yè)的價值。

（二）文化企業(yè)價值評估難點

文化企業(yè)擁有的大量無形資產(chǎn)是評估工作中的關(guān)鍵，經(jīng)營周期長短難以確認也是評估參數(shù)選用過程中的難點，總的來說，文化企業(yè)的資產(chǎn)具有三個特性：

第一，文化企業(yè)資產(chǎn)價值具有不確定性。由于文化企業(yè)擁有大量的無形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)價值受很多因素影響，所以文化企業(yè)資產(chǎn)的價值波動程度比較大。典型的例子就是低制作成本，高票房的電影；也有高制作成本，但是票房慘淡的電影。

第二，文化企業(yè)資產(chǎn)權(quán)屬的多元性。文化產(chǎn)品往往有比較復雜的權(quán)屬關(guān)系。比如一部電影在不同的環(huán)節(jié)有不同的權(quán)利主體，包含著作權(quán)、發(fā)行權(quán)、放映權(quán)等，有時還會存在權(quán)利交叉的情況，致使產(chǎn)權(quán)的判定比較難以明確。

第三，文化企業(yè)資產(chǎn)生命周期的特殊性。以網(wǎng)絡(luò)游戲為例，大部分網(wǎng)絡(luò)游戲的價值會在短時間內(nèi)實現(xiàn)，存在價值衰減快的情況，新游戲會在短時間內(nèi)產(chǎn)生巨大的收益，但其產(chǎn)生收益的時間也是有限且不可預測的，當市場上推出了新的游戲產(chǎn)品時，以前的產(chǎn)品可能會很快被替代，這就需要在評估網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)時充分考慮企業(yè)產(chǎn)品的生命周期。

（三）影視企業(yè)價值評估要點

影視企業(yè)價值評估具有一定特殊性和復雜性，在評估過程中應重點關(guān)注如下事項：

1．充分了解影視行業(yè)的收益分賬模式。比如，根據(jù)國家廣電總局電影管理局于2008年頒布的《關(guān)于調(diào)整國產(chǎn)影片分賬比例的指導性意見》，對于國產(chǎn)分賬影片的分賬比例，制片方原則上國內(nèi)不低于43%，影院一般不超過50%；與院線公司資產(chǎn)聯(lián)結(jié)的影院，在保證制片方分賬比例的前提下，分賬比例可與所在院線公司協(xié)商解決；以買斷方式進入市場的國產(chǎn)影片，可根據(jù)實際情況協(xié)商確定院線公司與影院的分賬比例。不同的分賬比例將影響電影企業(yè)的盈利能力。而在電視劇制作企業(yè)方面，由于播放平臺資源有限，電視劇制作企業(yè)與電視臺的合作經(jīng)歷和議價能力則是反映其盈利能力的重要標志。

2．識別核心資產(chǎn)。評估影視企業(yè)價值時，應充分考慮影視企業(yè)核心資產(chǎn)能否準確識別與評估。評估人員可以對影視企業(yè)的價值鏈進行分析，并通過橫向比較，進而判斷出企業(yè)成功的關(guān)鍵因素，識別對企業(yè)價值有重要影響的賬外無形資產(chǎn)。比如，一些影視企業(yè)的核心競爭力來源于優(yōu)質(zhì)的管理團隊，精準的市場預判，精良劇目的創(chuàng)作和優(yōu)良的發(fā)行能力。

3．持續(xù)經(jīng)營能力的判斷。采用收益法評估影視企業(yè)價值，重點和難點是對企業(yè)未來盈利能力的預測。盈利預測的前提是要對企業(yè)持續(xù)經(jīng)營能力進行分析和判斷。現(xiàn)階段我國影視企業(yè)規(guī)模普遍不大，單部影視產(chǎn)品的市場表現(xiàn)對企業(yè)年度收益的影響較大。企業(yè)規(guī)模越小，對未來持續(xù)經(jīng)營能力的判斷越難。通常評估人員在預測影視企業(yè)未來盈利水平時，將收益期分為近期和遠期兩個階段。其中，近期的盈利水平主要根據(jù)企業(yè)未來1-3年的投資拍攝計劃和歷史經(jīng)營狀況進行預測，遠期的盈利水平主要根據(jù)企業(yè)的整體盈利能力和平均盈利水平進行預測，具體包括對企業(yè)品牌影響力、籌資能力、劇本儲備情況、簽約藝人的規(guī)模與構(gòu)成、專業(yè)管理人員的穩(wěn)定性、渠道資源建設(shè)和維護等。

（四）網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)價值評估要點

1.企業(yè)的運營模式及收益來源。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)運營模式多種多樣，大致存在四類商業(yè)模式：自主產(chǎn)權(quán)模式、代理運營模式、綜合門戶模式和電信運營模式，運營模式不同對企業(yè)的收益額影響很大。不同的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)其運營模式往往都不相同，甚至企業(yè)發(fā)展到不同的階段運營模式也會發(fā)生變化。因此，評估網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)必須充分了解企業(yè)的運營模式，進而合理評估企業(yè)價值。

2.企業(yè)創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的靈魂，創(chuàng)新精神是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)發(fā)展的動力。創(chuàng)新能力在很大程度上決定著企業(yè)的收益額和未來的發(fā)展，因此，估測游戲企業(yè)的收益額要充分考察其創(chuàng)新能力。

3.核心開發(fā)團隊維護。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的競爭力的核心在于其開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，要提高產(chǎn)品高的附加值離不開開發(fā)團隊的能力。在評價一家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的價值時，要考慮企業(yè)吸引人才的管理機制、人才的流動和企業(yè)的創(chuàng)新氛圍。

4.特殊的生命周期。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)生產(chǎn)的價值主要體現(xiàn)在其研發(fā)出來的產(chǎn)品，而大部分網(wǎng)絡(luò)游戲的價值會在短時間內(nèi)實現(xiàn)，存在價值衰減快的情況，新游戲會在短時間內(nèi)產(chǎn)生巨大的收益，但其產(chǎn)生收益的時間也是有限的且不可預測的，當市場上推出了新的游戲產(chǎn)品時，玩家會被新的游戲產(chǎn)品所吸引，以前的產(chǎn)品會很快被替代，所以網(wǎng)絡(luò)游戲具有很明顯的生命周期且其生命周期比較短暫且難以預測，這就需要在評估網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)時充分考慮企業(yè)產(chǎn)品的生命周期。

三、文化藝術(shù)品價值評估

（一）價值影響因素

1.藝術(shù)家的名望和地位。藝術(shù)品價格很大程度上取決于藝術(shù)家的名望和地位，名望和地位的大小、高低不同，其作品的價格也隨之不同。這也是所謂的“名望效應”，名望越高，對于作品的估值越高，對于購買者來說投資風險越小。

2.藝術(shù)作品的自身特征。作品的價值與作者的創(chuàng)作時期和主題有關(guān)，而作品的尺幅大小、保存完整程度等均能影響其市場價格。值得注意的是，一幅作品或許在藝術(shù)上或?qū)W術(shù)上有較高的價值，但在市場交易中卻未必會有同等價值的交易價格，其影響因素是多方面的，例如作品保存的完整性、真?zhèn)涡浴⒆髌穭?chuàng)作的時間背景等。

3.市場影響力。若藝術(shù)品在著名博物館展覽或在大型拍賣行拍賣，就能夠獲得購買者更多信任，往往會提高藝術(shù)品本身的估值。而在競拍中通過競價的方式，也能夠提高藝術(shù)品的價格。

4.宏觀經(jīng)濟因素。國家經(jīng)濟增長和個人財富的增加，促使越來越多的人更注重精神層面的生活，藝術(shù)品的需求量隨之增加，其總體價格也會隨之上漲。此外很多投資者會把藝術(shù)品作為其投資抵充風險的一部分，他們對藝術(shù)品交易的價格有一定的 影響。

（二）評估方法

根據(jù)三家評估機構(gòu)所出具的相關(guān)報告，涉及到的評估方法主要是市場比較法、成本價加總法和收益還原法，其中應用最多的是市場比較法。

市場比較法是利用市場上同樣或類似標的（比如相同年代、相同類型的作品）近期交易價格，經(jīng)過直接比較或類比分析估算標的價格區(qū)間。這是目前藝術(shù)品評估常用的方法，也是技術(shù)上較為可靠及實用的估價方法。其中可供參考的內(nèi)容有：交易日期、交易情況、作品完損程度、作品成熟度、作品大?。ǔ叻?、歷史背景、是否與其余藝術(shù)家合作、藝術(shù)附加程度、作品代表性等方面。例如某評估機構(gòu)對國畫大師李苦禪的《遠瞻山河壯》市場價值進行評估。此案例采用了市場比較法，通過某藝術(shù)網(wǎng)拍賣的成交記錄，選取比準案例，計算比準價格，再進行算數(shù)平均數(shù)，最終計算出作品的評估值。

（三）評估重點和難點

1.評估的目的。藝術(shù)品的估值具有不確定性和多元性。評估目的是影響藝術(shù)品評估結(jié)果的首要因素。同一件藝術(shù)品，評估目的不同，其評估方法就可能存在較大差異，評估結(jié)果也會不同。因此，在評估之前應當首先明確評估目的，然后根據(jù)目的來確定評估的具體方法。只有明確目的，才能更有效地、準確地對藝術(shù)品價值進行評估，才能更好地控制和防范評估過程中的風險。

2.鑒定的標準。在藝術(shù)品鑒定問題上，不同專家會給出不同的意見，所以在選取專家方面也需要有嚴格的把控。首先，專家需要有鑒定資格證。其次，盡量選取在藝術(shù)品行業(yè)有較高經(jīng)驗且工作年限較長有一定知名度的專家。再次，盡量選取一直保持合作關(guān)系，信用度和信譽度均良好的專家。由于所持鑒定標準不同，同一件藝術(shù)品在不同專家手里會有不同的價值判斷，這也導致了藝術(shù)品評估價格存在波動性和差異性，也使得本就復雜的藝術(shù)品評估變得更加困難。

3.藝術(shù)品的損壞程度。藝術(shù)品的完損程度會影響到藝術(shù)品的市場價格。若發(fā)生不可逆的損害，例如瓷器陶器有裂痕，或因不可抗的外力因素導致其損壞，會嚴重影響藝術(shù)品的估值，而且同完好的藝術(shù)品相比，其自身價值與市場價格之間的波動會更大，給評估帶來困難。

4.字畫類藝術(shù)品權(quán)屬問題。字畫作品屬于有形資產(chǎn)，涉及到原作者的著作權(quán)和物權(quán)所屬問題。如物權(quán)不屬于作者本身，通過贈與、購買等其他方式已歸他人所有，則物權(quán)所有者只擁有這個作品的部分權(quán)利。如要進行出版、展覽等其他涉及著作權(quán)的活動事項，則需經(jīng)過原作者同意方可實施。如原作者去世，在其去世的50年后，其作品的發(fā)表權(quán)、復制權(quán)、發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)等不再受著作權(quán)法的保護，即物權(quán)所有者可不經(jīng)原著作權(quán)所有人許可而自由使用該商品。要注意的是，對超過保護期的作品進行利用，仍然要注意尊重原作品的署名及原作品的 完整。

5.建立藝術(shù)品評估數(shù)據(jù)庫。在信息化和互聯(lián)網(wǎng)時代，市場與科技的融合越來越緊密。由于藝術(shù)品評估具有特殊性，通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與專家經(jīng)驗的結(jié)合，可為藝術(shù)品資產(chǎn)評估提供更可靠且便捷的途徑。建立藝術(shù)品評估數(shù)據(jù)庫也是未來行業(yè)需要探索的創(chuàng)新型示范。

四、無形資產(chǎn)的抵質(zhì)押融資評估

（一）無形資產(chǎn)抵質(zhì)押融資概況

文化企業(yè)無形資產(chǎn)抵質(zhì)押融資是指文化企業(yè)經(jīng)營者依法將其無形資產(chǎn)的相關(guān)權(quán)利抵押或質(zhì)押，從銀行等金融機構(gòu)獲得資金，并承諾按期償還本金及利息的一種融資方式。著作權(quán)融資一般以質(zhì)押為主，在法律關(guān)系中，文化企業(yè)經(jīng)營者作為出質(zhì)人如果到期不能或拒絕償還債務，則質(zhì)權(quán)人有權(quán)以該財產(chǎn)權(quán)折價或者以拍賣、變賣該財產(chǎn)權(quán)的價款優(yōu)先受償。目前著作權(quán)質(zhì)押融資一般有三種模式：第一種是直接將著作權(quán)質(zhì)押給銀行獲得融資；第二種是將著作權(quán)質(zhì)押給擔保公司獲得融資；第三種是在向銀行借貸的過程中，由擔保公司提供擔保，同時融資方將自己的著作權(quán)質(zhì)押給擔保公司作為反擔保。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)抵質(zhì)押融資需求不斷增多，融資活動也日益頻繁。為大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家相繼出臺了一系列文化產(chǎn)業(yè)政策，對文化產(chǎn)業(yè)投融資給予支持。但政府與資本市場的資金支持更青睞大型文化企業(yè)，中小文化企業(yè)仍面臨融資難、融資貴的問題，具體原因可能包括：（1）中小文化企業(yè)缺乏現(xiàn)代管理制度，公司治理結(jié)構(gòu)不規(guī)范，財務制度不健全，經(jīng)營情況不透明，企業(yè)征信不夠高；（2）缺少適合用于抵押，價值容易計量的有形資產(chǎn)，而著作權(quán)等無形資產(chǎn)可能存在投資風險、權(quán)屬風險，使得嚴監(jiān)管背景下的金融機構(gòu)不愿介入這類高風險業(yè)務；（3）產(chǎn)業(yè)政策的頻繁變化，對產(chǎn)品和服務相對單一的中小文化企業(yè)沖擊較大。

資產(chǎn)評估在文化企業(yè)融資中發(fā)揮了重要作用。在文化企業(yè)無形資產(chǎn)抵質(zhì)押融資中，資產(chǎn)評估機構(gòu)作為獨立第三方，依靠在無形資產(chǎn)評估領(lǐng)域的專業(yè)能力和豐富經(jīng)驗，針對中國文化企業(yè)的特點，對無形資產(chǎn)合理作價，為銀行、擔保等金融機構(gòu)提供重要參考。此外，在文化企業(yè)IPO、以及涉及文化企業(yè)國有資產(chǎn)的并購重組過程中，資產(chǎn)評估作為法定業(yè)務，為交易雙方合理確定交易價格，保障了社會公眾利益，避免國有資產(chǎn)流失。資產(chǎn)評估機構(gòu)還通過拓展相關(guān)咨詢業(yè)務，幫助文化企業(yè)健全現(xiàn)代企業(yè)管理制度，完善企業(yè)無形資產(chǎn)管理，全方位提升文化企業(yè)效益。本次調(diào)研的連城資產(chǎn)評估公司，近十年來先后與交通銀行、北京銀行等多家金融機構(gòu)合作，幫助500多家企業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)獲得質(zhì)押貸款，累計獲得貸款超過100億元，其中幫助中小企業(yè)獲得的貸款超過60億元，服務對象包括影視傳媒等眾多文化企業(yè)公司，也包括生物醫(yī)藥等高科技領(lǐng)域的創(chuàng)新型公司。

（二）著作權(quán)質(zhì)押融資中的評估要點

著作權(quán)資產(chǎn)評估對象通常是指著作權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)益以及與著作權(quán)有關(guān)權(quán)利的財產(chǎn)權(quán)益。即，著作權(quán)及其鄰接權(quán)的財產(chǎn)權(quán)益。著作權(quán)及其鄰接權(quán)的財產(chǎn)權(quán)利通常都會與文化企業(yè)某種特定產(chǎn)品（作品）相關(guān)聯(lián)，評估專業(yè)人員在執(zhí)行文化企業(yè)著作權(quán)資產(chǎn)評估業(yè)務時，需要結(jié)合著作權(quán)相關(guān)資料，了解著作權(quán)的基本狀況，包括著作權(quán)的作品特征、著作權(quán)的保護期限、著作權(quán)的地域性、著作權(quán)的質(zhì)押、著作權(quán)的權(quán)屬等。在對出版企業(yè)、影視企業(yè)、電子游戲企業(yè)等典型文化企業(yè)的著作權(quán)資產(chǎn)清查核實時，還需根據(jù)不同類型企業(yè)的業(yè)務流程和贏利模式等方面的特點進行。

對文化企業(yè)著作權(quán)資產(chǎn)評估，需根據(jù)評估對象的清查核實情況等方面的信息選擇合適的評估方法進行，主要有收益法、成本法、市場法和期權(quán)定 價法。

1.收益法。評估專業(yè)人員在運用收益法對文化企業(yè)著作權(quán)資產(chǎn)進行評估時，需要根據(jù)文化企業(yè)著作權(quán)資產(chǎn)對應作品的運營模式合理估計評估對象的預期收益，并關(guān)注運營模式法律上的合規(guī)性、技術(shù)上的可能性、經(jīng)濟上的可行性；在對一項著作權(quán)資產(chǎn)進行評估時，還需要關(guān)注該評估對象中是否包含可以進一步演繹出新著作權(quán)作品的相關(guān)權(quán)利。在確定著作權(quán)的收益期限時，一般情況下，在著作權(quán)的相關(guān)壽命度量中，按照屬地原則取的那個壽命值對于著作權(quán)的價值評估最為合適，其中，在估計著作權(quán)的潛在經(jīng)濟壽命時，需要注意作品開發(fā)的廣度和永久的文化創(chuàng)意價值。評估專業(yè)人員運用收益法進行著作權(quán)資產(chǎn)評估時，還應綜合考慮評估基準日的利率、資本成本，以及著作權(quán)實施過程中的技術(shù)、經(jīng)營、市場、生命周期等方面的風險因素，合理確定折現(xiàn)率。

2.成本法。使用成本法評估著作權(quán)價值，同有形資產(chǎn)類似，首先需要計算著作權(quán)的重置成本，然后是分析和量化各項貶值要素，隨后得出評估價值。著作權(quán)作為無形資產(chǎn)，其成本同樣具有虛擬性、弱對應性和不完整性，因此著作權(quán)的價值和成本之間沒有必然聯(lián)系，單純使用成本衡量著作權(quán)的價值可能并不合適，因此成本法并不是著作權(quán)首選方法。

3.市場法。著作權(quán)價值評估中，如果可以從市場中獲得可比交易案例和可靠的交易資料時，市場法是最直接、最具系統(tǒng)性的評估方法，可以得出令人信服的評估結(jié)果。但由于交易案例信息披露有限，且著作權(quán)作品之間被評估權(quán)利類型、使用范圍、方式等存在的差異很難進行調(diào)整，因此限制了其在實務中的應用。

4.實物期權(quán)法。大部分情況下，著作權(quán)不同類型的財產(chǎn)權(quán)利價值實現(xiàn)可能不具備連續(xù)性、穩(wěn)定性，一些財產(chǎn)權(quán)利可能在未來具備一定條件情況下，才具備開發(fā)利用價值。這時就可以考慮采用實物期權(quán)方法評估其價值。期權(quán)法是將著作權(quán)價值看作企業(yè)的投資機會來評估。著作權(quán)可以看成是購買期權(quán)，產(chǎn)品的期望利潤流現(xiàn)值(或更基礎(chǔ)的變量)是其標的資產(chǎn)，著作權(quán)使用的有效期是期權(quán)的最后執(zhí)行時間，利用著作權(quán)作品進行投資生產(chǎn)的初始投資支出是期權(quán)的執(zhí)行價格。

五、相關(guān)意見建議

文化是國家、民族的靈魂，文化興國運興，文化強民族強。文化產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是中國社會主義市場經(jīng)濟逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式不斷進步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，是滿足人民群眾日益增長的精神文化生活的需要途徑。資產(chǎn)評估既是文化繁榮的建設(shè)者和受益者，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的服務者和參與者，要全面準確理解文化建設(shè)的內(nèi)涵要求，補齊行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的短板，拓展文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評估市場，提升行業(yè)專業(yè)服務的能力，為推動社會主義文化繁榮、堅定社會主義文化自信做出積極貢獻。

（一）充分認識發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要意義

黨的十九大報告指出，中華民族偉大復興進入新的歷史階段，必須要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造力，建設(shè)社會主義文化強國。一是牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)。習近平總書記在8月份召開的全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要加強黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)。二是培育和踐行富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善的社會主義核心價值觀。三是加強思想道德建設(shè)。四是繁榮發(fā)展社會主義文藝。五是推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廣大資產(chǎn)評估專業(yè)人員和評估機構(gòu)要在資產(chǎn)評估行業(yè)黨委的領(lǐng)導下，在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，形成合力提升資產(chǎn)評估行業(yè)公信力和影響力。評估從業(yè)人員除應具備誠實、謙虛、禮貌、守時等廣義的社會道德規(guī)范之外，在評估執(zhí)業(yè)過程中還應達到公允客觀、正直真誠、回避利益沖突、保護客戶隱私、高水準勝任能力以及充分信息披露等具體要求，重視行業(yè)思想道德建設(shè)。要自覺將資產(chǎn)評估的價值鑒證和價值發(fā)現(xiàn)作用統(tǒng)一到推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，充分體現(xiàn)資產(chǎn)評估獨立客觀公正、不可或缺的專業(yè)服務職能。

（二）準確把握文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的范疇和 分類

為深化文化體制改革和持續(xù)推進社會主義文化強國建設(shè)提供統(tǒng)計保障，在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動統(tǒng)計工作中統(tǒng)一定義和范圍，國家統(tǒng)計局于2018年4月印發(fā)了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)共分9個大類，主要包括：一是以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務）的生產(chǎn)活動，具體包括新聞信息服務、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務等六類活動。二是為實現(xiàn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動所需的文化輔助生產(chǎn)和中介服務、文化裝備生產(chǎn)、文化消費終端生產(chǎn)（包括制造和銷售）等三類活動。資產(chǎn)評估要在全方位、全覆蓋的統(tǒng)計基礎(chǔ)上，梳理可提供專業(yè)服務的文化產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域，進一步明確定位，查找短板，謀劃長遠，為資產(chǎn)評估行業(yè)在中國特色社會主義文化繁榮興盛下的轉(zhuǎn)型升級奠定基礎(chǔ)。

（三）積極拓展文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評估市場

當前文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評估仍處在發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評估市場需求巨大。資產(chǎn)評估行業(yè)應緊緊抓住中國文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的歷史機遇期，不斷拓展業(yè)務范圍，延伸業(yè)務鏈條。一是提升傳統(tǒng)市場服務能力，總結(jié)積累現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評估經(jīng)驗，梳理不同類型文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營特點和資產(chǎn)特征；二是拓寬新興市場，大力開展文化企業(yè)品牌價值評估、著作權(quán)價值評估等新興評估業(yè)務，加強相關(guān)領(lǐng)域的理論探討和評估實踐，為文化產(chǎn)業(yè)并購重組、產(chǎn)權(quán)交易、上市融資中的定價環(huán)節(jié)提供科學依據(jù)；三是培育潛在市場，拓展衍生咨詢業(yè)務，幫助文化企業(yè)健全現(xiàn)代企業(yè)管理制度，完善企業(yè)無形資產(chǎn)管理，全方位提升文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和社會效益。

（四）著力提升資產(chǎn)評估服務文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè) 能力

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時注重社會效益與經(jīng)濟效益。近年來，資產(chǎn)評估行業(yè)深入研究我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，以專業(yè)優(yōu)勢積極參與文化體制改革，服務文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中評協(xié)印發(fā)了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導意見》《著作權(quán)資產(chǎn)評估指導意見》《知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估指南》等評估準則，組織了文化資產(chǎn)評估專題培訓，開展了“文物藝術(shù)品價值發(fā)現(xiàn)研究”“文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估研究”等課題研究。資產(chǎn)評估行業(yè)要結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，進一步健全完善資產(chǎn)評估準則體系，搭建文化無形資產(chǎn)綜合服務平臺，加大文化資產(chǎn)評估專題培訓力度，注重文化資產(chǎn)抵質(zhì)押融資等產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新研發(fā)，提升資產(chǎn)評估服務文化繁榮興盛的社會認知度和公信度，促進資產(chǎn)評估在中國特色社會主義新時代的轉(zhuǎn)型升級。