老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探索

文/陳梓歆

前言

大部分老年人的閱讀習(xí)慣仍維持在紙質(zhì)書(shū)籍閱讀方面，這也是老年期刊多以紙質(zhì)期刊形式出現(xiàn)的主要原因。但是，當(dāng)前我們進(jìn)入信息時(shí)代，新型媒體技術(shù)和傳播方式層出不窮，在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)老年期刊的發(fā)展形成了沖擊。如何應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，已成為相關(guān)工作者必須思考的問(wèn)題。

1.老年期刊的類(lèi)型和發(fā)展特點(diǎn)

視老年人群體為讀者的刊物就是老年期刊，創(chuàng)刊于1980年的《長(zhǎng)壽》是我國(guó)的第一份老年期刊。在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展后，老年期刊不僅發(fā)揮著向老年人普及時(shí)政、文學(xué)、健康知識(shí)的作用，更承擔(dān)著傳播先進(jìn)生活方式和引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的責(zé)任。[1]現(xiàn)有的老年期刊主要有以下幾種類(lèi)型：

第一種，醫(yī)學(xué)保健類(lèi)期刊。此類(lèi)刊物的主要內(nèi)容包含疾病預(yù)防知識(shí)、健康知識(shí)和健身技巧等。如《現(xiàn)代養(yǎng)生》《養(yǎng)生保健指南》《健康博覽》等。

第二種，時(shí)政類(lèi)期刊。此類(lèi)刊物收集和發(fā)表許多時(shí)政類(lèi)的文章，并穿插部分政治類(lèi)內(nèi)容，能為老年人普及政治資訊，是他們了解新聞動(dòng)態(tài)和老年政策的絕佳途徑。如《中國(guó)老年》《環(huán)球老齡》。

第三種，學(xué)術(shù)類(lèi)期刊。此類(lèi)刊物主要刊載老年醫(yī)藥學(xué)方面的最新成果，并兼顧老年社會(huì)學(xué)、老年心理學(xué)、衰老生物學(xué)及防衰老研究等方面的內(nèi)容。目標(biāo)讀者更側(cè)重于老年學(xué)及相關(guān)學(xué)科的科研、教學(xué)和醫(yī)療的科研人員、醫(yī)務(wù)工作者及廣大師生。如《中國(guó)老年學(xué)雜志》。

第四種，綜合類(lèi)期刊。對(duì)于老年刊物市場(chǎng)而言，綜合類(lèi)期刊占據(jù)著極為重要的位置，廣受讀者群體歡迎。綜合類(lèi)期刊內(nèi)容豐富，無(wú)論是時(shí)政類(lèi)、文學(xué)類(lèi)還是保健類(lèi)內(nèi)容都有所涉及，其中包含歷史、文化、旅游、飲食等知識(shí)，可為讀者帶來(lái)極其豐富的閱讀體驗(yàn)。如《老干部之家》《老人春秋》《晚晴》《老年博覽》等。

2.老年期刊媒體融合發(fā)展的必要性

雖然，老年期刊的出現(xiàn)大大豐富了老年人的精神生活，使他們的閱讀需求得以被滿(mǎn)足。但是，在近些年的發(fā)展過(guò)程中，老年期刊越來(lái)越暴露出受眾面窄、互動(dòng)性低、同質(zhì)化，以及讀者年齡細(xì)分難和數(shù)字化水平有限的問(wèn)題。所以，豐富老年期刊的內(nèi)容、提升其互動(dòng)性和數(shù)字化水平是當(dāng)下老年期刊工作人員的業(yè)務(wù)重點(diǎn)?；诖?，推進(jìn)老年期刊媒體融合發(fā)展就顯得至關(guān)重要，也十分必要。

首先，從當(dāng)代老年人的閱讀方式來(lái)看，智能手機(jī)和電腦的普及，使得老年人對(duì)信息技術(shù)的掌控能力大幅提升。在使用電子設(shè)備時(shí)，即便與年輕人相比，許多老年人群體中的“弄潮兒”也毫不遜色?；诋?dāng)代老年人對(duì)新媒體態(tài)度的轉(zhuǎn)變和他們閱讀方式、社交方式的變化，要保證老年期刊的可持續(xù)性，就必須實(shí)現(xiàn)其媒體傳播方式的融合改進(jìn)。

其次，從老年期刊的發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)性來(lái)看，老年期刊的主要受眾群體是老年人，若是好好規(guī)劃其模塊和內(nèi)容，此類(lèi)型刊物未必不能吸引更多的讀者。畢竟，人們對(duì)于健康、美麗、文化、美食的追求是不分年齡的。目前，單一的紙質(zhì)媒體傳播形式，使得老年期刊的發(fā)展不僅受時(shí)空局限，更面臨著難以長(zhǎng)遠(yuǎn)的困境。所以，相關(guān)工作人員有必要推進(jìn)老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，這就需要長(zhǎng)期運(yùn)作的工程能幫助工作人員挖掘老年期刊發(fā)展的問(wèn)題和潛力，更能通過(guò)媒體融合為其注入新的活力。

最后，從期刊出版事業(yè)發(fā)展來(lái)看，老年期刊是我國(guó)期刊出版事業(yè)中的重要組成部分，老年期刊的媒體融合之路必將折射出期刊行業(yè)的融媒體現(xiàn)狀，可謂“窺一斑而知全豹”。

3.老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的方法

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)出版物與信息技術(shù)的融合已經(jīng)不可避免，為了能搶占更多的市場(chǎng)份額，推進(jìn)媒體傳播模式融合化和多元化發(fā)展，已經(jīng)成為新舊媒體的共識(shí)。對(duì)于一直基于傳統(tǒng)媒體形式發(fā)展的老年期刊而言，不斷更新?lián)Q代的新媒體手段所帶來(lái)的沖擊是前所未有的，若老年期刊不能把握機(jī)遇、順應(yīng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，則必將被淘汰于歷史洪流之中。所以，老年期刊的編輯團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)人員，都需要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，著眼于老年期刊的發(fā)展特點(diǎn)、困境和需要，提出有針對(duì)性的能促進(jìn)老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的方法。

3.1 改變老年期刊讀者的閱讀習(xí)慣

現(xiàn)階段，我國(guó)老年期刊融合媒體轉(zhuǎn)型工作已經(jīng)開(kāi)始，但是其發(fā)展道路尚不明確，融合媒體轉(zhuǎn)型的速度和效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。從新媒體發(fā)展伊始，業(yè)內(nèi)就開(kāi)始了關(guān)于老年期刊融合媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的研究和準(zhǔn)備，時(shí)至今日，這種需求和趨勢(shì)越來(lái)越顯著，使得相關(guān)工作人員不得不將此作為工作重點(diǎn)來(lái)看待。但是，現(xiàn)有的老年期刊仍以紙質(zhì)出版物為主，老年人仍在基于傳統(tǒng)方式滿(mǎn)足其精神文明需求。[2]產(chǎn)生這種情況的原因主要有二：其一是，在老年期刊的讀者群體中，退休干部、退休知識(shí)分子和退休文化工作者的占比極高，他們從年少時(shí)就養(yǎng)成的紙質(zhì)閱讀習(xí)慣一時(shí)難以更改；其二是，許多老年人的受教育程度不高，加之年老記憶力和學(xué)習(xí)能力下降，很難靈活掌握現(xiàn)代化媒體平臺(tái)的使用方法。所以，他們對(duì)老年期刊的現(xiàn)代媒體傳播形式并不適應(yīng)，大大阻礙了老年期刊媒體融合發(fā)展的腳步。

為此，相關(guān)工作人員應(yīng)該從改變老年期刊讀者群體的閱讀習(xí)慣著手，通過(guò)引導(dǎo)和幫助他們適應(yīng)現(xiàn)代化媒體手段，為老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展做好鋪墊。比如，工作人員可以深入老年大學(xué)、養(yǎng)老院和老年社區(qū)組織，調(diào)查老年期刊的普及程度、讀者們的閱讀習(xí)慣以及其對(duì)新媒體的接受程度。然后，依據(jù)所調(diào)查的結(jié)果，制定有針對(duì)性的宣傳教育方案。組織讀者們統(tǒng)一接受指導(dǎo)，用最為簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和方法讓他們掌握電子設(shè)備的使用方法，進(jìn)而提高他們對(duì)電子媒體的接受度。同時(shí)，還應(yīng)該引導(dǎo)老年人閱讀電子刊物和紙質(zhì)刊物，感受不同媒體傳播形式的差異，幫助老年讀者感受新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。在此過(guò)程中，科普工作人員要通過(guò)有效的宣傳，讓老年期刊讀者真正意識(shí)到實(shí)現(xiàn)了媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展以后，讀者們能閱讀到內(nèi)容更加豐富、種類(lèi)更加多樣、數(shù)量更加龐大的期刊?；谶@種媒體形式，能為他們的閱讀提供更高質(zhì)量的服務(wù)，讓老年讀者從心理上接受這種變化，進(jìn)而保證老年期刊在推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)大量的讀者流失。

3.2 豐富老年期刊的內(nèi)容類(lèi)型

從刊物的內(nèi)容來(lái)看，已推進(jìn)的老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展工作存在明顯缺失。這種缺失主要體現(xiàn)在內(nèi)容覆蓋不全面、讀者定位過(guò)窄和話題過(guò)于冷僻等問(wèn)題上。[3]傳統(tǒng)老年期刊中的內(nèi)容大部分為保健知識(shí)、養(yǎng)生竅門(mén)、生活技巧、時(shí)政新聞，即便包含有文化、美食、影視或旅游等方面的內(nèi)容，其字里行間中所透露出的態(tài)度和語(yǔ)言風(fēng)格也容易被年輕人接受，而且不同刊物之間的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題十分嚴(yán)重。從新媒體的發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看，許多新媒體平臺(tái)為了所謂熱度而捏造話題，語(yǔ)言風(fēng)格也極盡夸張，信息碎片化程度極高，與老年人的閱讀習(xí)慣和閱讀觀點(diǎn)并不相符。所以，當(dāng)前的老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨著內(nèi)容不豐富的問(wèn)題，亟待解決。

3.2.1 降低同質(zhì)化

為了滿(mǎn)足老年期刊的內(nèi)容擴(kuò)展需求，使其能符合媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求，相關(guān)工作人員需要進(jìn)行刊物內(nèi)容風(fēng)格上的創(chuàng)新。最為重要的是解決刊物內(nèi)容同質(zhì)化過(guò)高的問(wèn)題。大部分老年刊物在內(nèi)容選擇、排版、配圖和語(yǔ)言風(fēng)格方面存在雷同，這會(huì)大大降低讀者的閱讀興趣，也會(huì)讓老年讀者覺(jué)得紙質(zhì)期刊已經(jīng)可以滿(mǎn)足閱讀需求，無(wú)須使用受眾面更廣、資源更為豐沛的新媒體模式。

為此，老年期刊編輯部工作人員可以在期刊中引入更多老年人感興趣的話題，進(jìn)而保證刊物內(nèi)容的豐富性。而且，制作人員還應(yīng)該在期刊中打造特色模塊，吸引老年讀者的注意力，以此提高老年讀者的黏性。比如，打造正史、野史故事對(duì)比模塊，讓老年讀者可以在了解歷史事件的同時(shí)感受到正史的嚴(yán)謹(jǐn)性和野史的趣味性。

3.2.2 豐富內(nèi)容話題性

老年期刊的文章話題性不強(qiáng)且單一的問(wèn)題一直存在，過(guò)于冷僻的話題讓老年期刊的讀者一直局限于老年人。雖然，從讀者定位來(lái)看，老年期刊的讀者就是老年人，但是刊物中包含的內(nèi)容同樣可以被年輕人閱讀，一些醫(yī)學(xué)或健康知識(shí)更可以讓他們受益匪淺。在推進(jìn)老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)工作人員要勇于打破桎梏，提升話題的影響和輻射面，實(shí)現(xiàn)刊物受眾的擴(kuò)展，讓更多的人能關(guān)注和閱讀老年期刊。

為此，相關(guān)工作人員要從實(shí)際出發(fā)，通過(guò)實(shí)地調(diào)查的方式找尋老中青三代人所關(guān)注的話題是否存在重合，然后可基于重合點(diǎn)制定單期刊物主題和風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)老年期刊讀者范圍的擴(kuò)展。比如，工作人員可以在刊物上登載一些關(guān)于重大疾病預(yù)防、治療、護(hù)理的內(nèi)容，這些文章既可以為老年人養(yǎng)成健康生活習(xí)慣和預(yù)防疾病給予參考，也能為需要護(hù)理患有重大疾病的老人的年輕家屬提供輔助。當(dāng)然，為了能更加精準(zhǔn)地選擇老年人喜愛(ài)的話題，工作人員可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)建立數(shù)據(jù)信息庫(kù)和針對(duì)性分析，為老年人提供他們感興趣的內(nèi)容。

3.3 強(qiáng)化發(fā)展機(jī)制建設(shè)

老年期刊的媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路需要必要性的制度約束才能走上正軌。從目前的情況來(lái)看，老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)制存在缺失，導(dǎo)致相關(guān)工作的開(kāi)展在一定程度上是無(wú)序、混亂的，那么，在實(shí)踐環(huán)節(jié)工作人員所指定的作業(yè)策略也會(huì)存在針對(duì)性不強(qiáng)和效果不佳的問(wèn)題。而且，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合并非易事，是一項(xiàng)需要相關(guān)工作人員耗費(fèi)大量時(shí)間、精力和資金的工作，若沒(méi)有相應(yīng)的制度約束，極容易使工作內(nèi)容和發(fā)展路徑出現(xiàn)偏差，不僅不會(huì)提高老年期刊對(duì)信息時(shí)代的適應(yīng)性，甚至還會(huì)降低其發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)性。所以，在實(shí)踐工作中，相關(guān)工作人員需要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，建設(shè)有利于推進(jìn)老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)制，為相關(guān)工作的開(kāi)展提供保障。

那么，在具體工作環(huán)節(jié)，工作人員應(yīng)該基于老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展需要，制定一個(gè)周密、系統(tǒng)的長(zhǎng)期規(guī)劃，通過(guò)明確目標(biāo)、明晰方法和強(qiáng)化管理提高其媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的速度。[4]當(dāng)然，在制定發(fā)展戰(zhàn)略和整體規(guī)劃時(shí)，基于節(jié)奏把控和靈活調(diào)整的需要，為老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展工作確定階段性目標(biāo)。比如，編輯人員可以將實(shí)現(xiàn)老年期刊季度銷(xiāo)售量翻倍作為其開(kāi)展媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段性目標(biāo)。為了達(dá)到這一目標(biāo)，相關(guān)工作人員應(yīng)該基于各類(lèi)型媒體傳播形式的特點(diǎn)，對(duì)在其上發(fā)布的信息內(nèi)容進(jìn)行更加嚴(yán)格的篩選，以促進(jìn)老年期刊紙質(zhì)期刊和電子期刊訂閱量的上升。營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該深度挖掘老年期刊的市場(chǎng)潛力，以靈活、新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式提升刊物量。在媒體融合之勢(shì)越發(fā)明顯的背景之下，老年期刊的市場(chǎng)覆蓋和影響輻射范圍將會(huì)大大提升，多樣化的出版模式必將會(huì)成為老年期刊進(jìn)一步發(fā)展的新動(dòng)力。此外，在發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)工作者應(yīng)該積極樹(shù)立發(fā)展信心，通過(guò)明確刊物定位、拓展讀者范圍、捋順發(fā)展順序和達(dá)成階段性目標(biāo)的方式，確定老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的目的性和自信心，為落實(shí)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)揮發(fā)展機(jī)制作用奠定良好的基礎(chǔ)。

3.4 深化現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用

老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展意味著傳統(tǒng)媒體形式與現(xiàn)代化媒體形式的有機(jī)融合，也意味著在其革新過(guò)程中現(xiàn)代化技術(shù)將得到有效應(yīng)用。當(dāng)前，老年期刊的媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展形式比較單一，雖然與新媒體傳播平臺(tái)達(dá)成了合作，但合作形式大多只表現(xiàn)在文字閱讀方面，很少涉及音頻、視頻或圖片。這樣一來(lái)，所謂的老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型就被狹隘地限制在了將紙質(zhì)期刊電子化的范圍內(nèi)，對(duì)于老年讀者而言，這種革新除了讓他們改掉自己多年的閱讀習(xí)慣以外并沒(méi)有任何用處。長(zhǎng)此以往，必然會(huì)造成大量的讀者流失，對(duì)老年期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極為不利。

那么，為了解決這一問(wèn)題，相關(guān)工作人員應(yīng)該大力推進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，借助于先進(jìn)技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，工作人員要拓展老年期刊的傳播渠道，在工作中，可選擇與不同的新媒體平臺(tái)合作，讓老年期刊在微博、微信、掌上閱讀或其他電子期刊類(lèi)app上都占有一席之地，盡可能地?cái)U(kuò)大老年期刊的影響范圍。同時(shí)，工作人員還需要強(qiáng)化大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)整合與分析老年期刊客戶(hù)群體的上網(wǎng)需求和偏好，為其量身定制推薦內(nèi)容，并將這些資料數(shù)據(jù)當(dāng)成是調(diào)整期刊物內(nèi)容的依據(jù)。這樣不僅能使老年期刊的內(nèi)容具備完整性和豐富性，還會(huì)提高其與時(shí)俱進(jìn)的能力。其次，優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)。對(duì)于大部分老年讀者而言，視力衰退是他們無(wú)法避免的問(wèn)題，這也使得他們?cè)陂喿x期刊時(shí)往往需要佩戴老花鏡。基于老年期刊的媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，他們可以在電子設(shè)備上閱覽刊物，則技術(shù)人員要設(shè)計(jì)出更加簡(jiǎn)潔的瀏覽頁(yè)面，更加醒目的功能按鈕，并讓頁(yè)面和字體保持縮放自如，以科技應(yīng)用提升讀者的閱讀體驗(yàn)。[5]最后，在推進(jìn)老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)音頻、視頻和圖片處理技術(shù)的應(yīng)用，將這些內(nèi)容巧妙地融合在新媒體平臺(tái)中，為老年讀者提供更為多樣的閱讀體驗(yàn)。比如，可通過(guò)插入音頻的設(shè)定，讓被展示在新媒體平臺(tái)中的期刊內(nèi)容可以被人工朗讀出來(lái)；或者在講述按摩等手動(dòng)操作內(nèi)容時(shí)插入視頻?；谶@些現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，老年期刊的可看性大大提升，其媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展道路會(huì)更順暢。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，老年期刊的讀者群體特征決定了其傳播媒體的傳統(tǒng)性，但隨著新技術(shù)和新方法的應(yīng)用，推進(jìn)老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展勢(shì)在必行。為此，相關(guān)工作人員需要深入分析老年期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，了解其運(yùn)行機(jī)制、內(nèi)容形式和發(fā)展特點(diǎn)，進(jìn)而提出創(chuàng)新建議，使得老年期刊的媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路更加順暢。