媒體融合背景下新媒體編輯再定位

文/崔海寧

引言

當(dāng)前，信息化時代發(fā)展特征顯著，多類型媒體在樣式、內(nèi)容、傳播范圍等方面實現(xiàn)了融合發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的運行模式，創(chuàng)新了信息的溝通交流方式。對于新媒體編輯而言，必須在媒體融合背景下準(zhǔn)確擺正自身位置，全面客觀地分析自我所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并采取有效措施，取得高質(zhì)量、高水平、高效率的發(fā)展效果。本文就此展開了探討。

1.媒體融合發(fā)展的必要性

傳統(tǒng)媒體主要包括電視、廣播、報紙、報刊等，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各類新型媒體以嶄新的樣式展現(xiàn)在社會公眾面前，其樣式更多地以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、移動互聯(lián)技術(shù)為依托，可通過手機等智能移動終端進行獲取，即所謂的新媒體。新媒體屬于傳統(tǒng)媒體的衍生品，與傳統(tǒng)媒體同屬傳播媒介的范疇，擁有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢與特征。新媒體的出現(xiàn)，在豐富社會公眾信息獲取來源渠道的基礎(chǔ)上，使傳統(tǒng)媒體面臨著更為嚴峻的發(fā)展考驗。作為有效協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體二者關(guān)系的重要舉措，媒體融合開始進入人們視野，并紛紛進行了有益探索，積累了部分寶貴而豐富的實踐經(jīng)驗，使得新媒體的優(yōu)勢價值得以進一步凸顯，傳統(tǒng)媒體的公信力與傳播力進一步鞏固。在信息化時代，社會公眾所需要的信息量極大，需要高效可靠的媒體作支撐，因此媒體融合發(fā)展的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。通過實施媒體融合發(fā)展，既可彰顯傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性等方面的優(yōu)勢，又可使新媒體的個性化、迅捷化等價值得以充分利用，這對于滿足社會公眾對海量信息的強烈需求，提高社會公眾生活質(zhì)量，持續(xù)不斷推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量、高水平、高效率發(fā)展具有極為深刻的現(xiàn)實意義。

2.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵因素

2.1 考慮受眾需求

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合過程中，受眾群體的客觀實際需求是最為關(guān)鍵的要素之一，對此必須全方位、立體化關(guān)注與了解受眾群體需求，在推進新時代建設(shè)過程中推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體高度融合發(fā)展，以提高融合發(fā)展質(zhì)量與效率，比如，選用什么樣的內(nèi)容才能吸引受眾群體注意力，采取何種傳播方式可滿足受眾群體精神需要，如何才能更好地誘導(dǎo)受眾群體關(guān)注后期動態(tài)。只有充分考慮受眾群體需求，才能促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，更好地做好新媒體編輯工作。

2.2 創(chuàng)設(shè)開放環(huán)境

在新媒體環(huán)境下，傳播內(nèi)容相對開放，對開放型的環(huán)境條件要求較高，因此所創(chuàng)設(shè)的開放環(huán)境好壞，與媒體融合發(fā)展質(zhì)量密切相關(guān)。通過部分媒體融合實際來看，由于開放環(huán)境創(chuàng)設(shè)不到位而造成的媒體融合發(fā)展質(zhì)量不佳，效果不理想等問題普遍存在，成為阻礙傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要因素。對此，要充分考慮傳統(tǒng)媒體的封閉性與禁錮性，通過新媒體方式的運用提高傳播內(nèi)容的靈活性，從而有效克服媒體融合發(fā)展阻力，在時間與空間等方面突破限制與枷鎖，以更高質(zhì)量地完成信息傳播任務(wù)，構(gòu)建全新的媒體融合發(fā)展模式，最終為媒體融合發(fā)展注入源源不斷的強大活力與動力。

2.3 實現(xiàn)資源分享

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中，需要注重實現(xiàn)資源共享。此處所指的資源通常包括傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播渠道等，隨著新媒體技術(shù)的不斷快速發(fā)展，使數(shù)據(jù)資源的數(shù)量日益龐大，既需要完善的存儲系統(tǒng)進行儲存與轉(zhuǎn)換，也需要構(gòu)建高效穩(wěn)定的數(shù)據(jù)資源分享平臺進行分享與交流，使數(shù)據(jù)資源更具時效性，避免因時間延誤而造成數(shù)據(jù)信息喪失價值。要改變傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式，使媒體融合充分迎合社會公眾對廣播電視節(jié)目的新需求。同時，在此基礎(chǔ)上緊抓受眾心理展開相關(guān)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強，新興媒體特色盡顯。

3.媒體融合背景下新媒體編輯特點分析

3.1 新聞信息的海量化和個性化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展及移動智能終端的廣泛普及，極大地刺激了媒體行業(yè)的融合發(fā)展進程。在這一背景下，受眾獲取新聞信息的渠道得以有效拓寬，新聞信息鋪天蓋地，呈現(xiàn)出海量化的發(fā)展態(tài)勢。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式下，新聞信息需要經(jīng)過信息獲取、加工處理、編輯播送等諸多環(huán)節(jié)，而在當(dāng)前背景下卻可通過多種媒介直接對新聞熱點進行編輯處理，突破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的束縛，同時促進了新聞信息的創(chuàng)新發(fā)展[1]。

3.2 加強了新聞編輯的互動性

在媒體融合背景下，新媒體編輯的一大重要特點便是與受眾群體之間的高效互動。因此，為提高新媒體編輯效果，必須予以高度重視。在傳統(tǒng)媒體模式下，編輯更多地側(cè)重于自我的中心地位，與受眾群體之間是主動和被動的關(guān)系，不存在明顯的互動溝通。而隨著媒體融合趨勢的凸顯，新媒體與受眾群體之間的互動效果，往往反映著該媒體的社會影響力與社會價值。這對新媒體編輯提出的具體要求為，充分尊重受眾群體的地位，深刻把握其對新媒體的評價與感受。

3.3 多樣化的新聞傳播媒介

在互聯(lián)網(wǎng)條件下，各類新型媒體傳播途徑與渠道實現(xiàn)了創(chuàng)新，逐步形成了多樣化的新聞傳播媒介，為廣大受眾群體提供了更多獲取信息的渠道與平臺。長期以來，微博、微信發(fā)展勢頭迅猛，加之抖音、今日頭條、快手等移動終端APP的快速興起，加快了新聞信息的傳播速率，一定程度上實現(xiàn)了動態(tài)化、實時化的預(yù)期目的。因此，新媒體編輯要充分考量受眾群體的客觀特征，提高新聞編輯的針對性，更為精準(zhǔn)地滿足受眾群體實際需求[2]。

3.4 內(nèi)容多元化、樣式多樣化的新聞

在媒體融合背景下，新聞信息已經(jīng)不再僅僅局限于時政要聞、經(jīng)濟動向、文化娛樂等層面，更多地向著內(nèi)容多元化、樣式多樣化的方向發(fā)展。處于世界任何角落的任何人均可參與到新聞信息的編輯、發(fā)布、評論中來，其所涵蓋的內(nèi)容更具吸引力與誘惑力，時刻吸引人們眼球與注意力。因此，準(zhǔn)確把握新媒體編輯的定位具有極為深刻的現(xiàn)實意義。

4.媒體融合背景下新媒體編輯再定位

4.1 從編輯新聞轉(zhuǎn)變?yōu)樯钔谑聦?/h3>

在媒體融合背景下，新媒體編輯一方面需要強化對不同類型新媒體的運用能力，另一方面要提高專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德操守，通過不斷強化學(xué)習(xí)，建立系統(tǒng)化的專業(yè)知識儲備，使編輯工作實踐得心應(yīng)手。要牢固樹立正確的價值觀，推動傳統(tǒng)新聞編輯向著深挖事實轉(zhuǎn)變，提高對新聞事件事實的掌握深度，始終保持正確的立場，尤其是對于部分涉及政治、經(jīng)濟等方面的重大問題方面，更是要有準(zhǔn)確的判斷及選擇能力[3]。

4.2 從文字編輯轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘈问骄庉?/h3>

傳統(tǒng)媒體編輯所面對的對象為大量文字，而在媒體融合背景下，文字、圖片、視頻、語音等均稱為重要編輯對象，需要充分整合這些多形式的信息載體，做到審時度勢、與時俱進，使所產(chǎn)生的編輯效果能夠有效滿足不同受眾群體的個性化需求，提高新媒體信息傳播效果。同時，這需要新媒體編輯在面對多形式的新聞信息時，擁有足夠的心理預(yù)期。

4.3 傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣瘍?nèi)容編輯

媒體融合發(fā)展的強勁動力，使新媒體編輯將更多的時間與精力付諸于某特定領(lǐng)域，服務(wù)于某特定受眾群體，進而實現(xiàn)了具有突出特色的新聞信息編輯內(nèi)容。為提高新媒體編輯新聞信息的有效性，必須使新聞信息具備特色化、標(biāo)簽化特征。因此，在新媒體編輯定位中，要全面聚焦個性化、差異化新聞編輯，使新媒體具有良好的受歡迎程度，在競爭環(huán)境中占據(jù)更為主動的地位。

4.4 從單向新聞編輯轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動編輯

正如前文所述，新媒體具有雙向互動特性，使編輯與受眾群體之間的交流互動成為現(xiàn)實，因此在新媒體編輯過程中，需要根據(jù)受眾群體的特定特征，實施相應(yīng)的評論、留言、投票等操作。因此，新媒體編輯必須從單向新聞編輯向著雙向互動編輯轉(zhuǎn)變，切實提高編輯工作效率和效能。

5.新聞編輯的現(xiàn)狀

第一，融媒體時代的編輯相對傳統(tǒng)媒體的編輯而言控制權(quán)大大被削弱了，以往的新聞編輯只需將信息資源合理地進行管理，簡單來說，在傳送信息的過程中都是新聞編輯進行把關(guān)，屏蔽不良影響信息。但是媒體的融合就大大改變了這一現(xiàn)象，導(dǎo)致了新聞媒體編輯的控制權(quán)被大大弱化了，面對這一現(xiàn)象，新聞編輯就要積極改變自己工作的理念，不斷提升自身的水平，不然很可能因為跟不上傳媒發(fā)展而被淘汰。

第二，工作模式的變化。在傳統(tǒng)的傳媒中，新聞編輯主要是將記者收集來的信息不斷地加工潤色，在做這些處理的時候都是在幕后進行的，不會接受到太多觀眾的反饋，對觀眾的想法也可以大部分忽略，而在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的時代，人們習(xí)慣在手機和媒體上接受信息，公眾可以對信息進行評論，這就讓新聞編輯面向大眾，新聞編輯在傳遞信息的時候就需要從大眾的角度考慮信息。

第三，在以往，由于信息受到傳播方式的限制所以新聞編輯除了要讓觀眾了解這一信息，還要審核這條信息的作用是否符合社會發(fā)展的需求，而隨著信息全球化的到來以及新媒體的產(chǎn)生，信息通過各種方式涌現(xiàn)出來，新聞編輯對信息的控制力下降的同時，對所發(fā)布的信息產(chǎn)生的影響也難以把控，這就導(dǎo)致新聞編輯的價值大大降低了。

6.提升新媒體編輯實效性的有效策略探討

6.1 轉(zhuǎn)變思維模式

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，媒體編輯人員的工作思維相對保守，會把新聞編輯工作視為單方面?zhèn)鞑バ畔⒌氖侄?，未能?zhǔn)確定位新聞傳播者與受眾群體之間的關(guān)系，尤其沒有給予受眾充分關(guān)注，導(dǎo)致信息接受過程中受眾群體一直處于被動地位，因而新聞編輯過程中無法對受眾群體觀點和建議進行全方位考量，習(xí)慣用陳舊落后的思維模式開展工作。在媒體融合背景下，編輯人員要打破固化的思維模式，充分認識到受眾群體在信息傳播中的作用和地位，受眾可對信息進行有選擇地接收。因而，在媒體融合背景下，編輯人員必須要重視受眾群體感受，與受眾群體積極溝通，根據(jù)受眾群體建議優(yōu)化編輯效果。

6.2 提高新媒體編輯人員的專業(yè)能力

為有效適應(yīng)媒體融合背景下的新媒體編輯工作，必須始終注重提高編輯人員的專業(yè)能力。要全面牢固樹立現(xiàn)代化的媒體編輯思維工作理念，自覺用新形勢下新媒體編輯的新思想、新方法、新策略，解決編輯實踐中遇到的新難題，及時更新專業(yè)知識體系結(jié)構(gòu)。要定期組織新媒體編輯人員參加各類專業(yè)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，聘請業(yè)內(nèi)專業(yè)人士重點講解新媒體編輯所面臨的新環(huán)境，及時解決處理新媒體編輯遇到的實踐難題，打造一支立場堅定、經(jīng)驗豐富、專業(yè)能力強的編輯人才團隊，為新媒體發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)[5]。

6.3 完善新媒體編輯模式

完善新媒體編輯模式是推動新媒體編輯高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。要立足于新聞內(nèi)容基本情況，充分關(guān)注受眾群體的興趣點所在，對新聞深度進行充分挖掘，逐步實現(xiàn)新聞編輯的創(chuàng)新性，并提高編輯工作效率。要充分發(fā)揮新媒體的靈活多變的優(yōu)勢特點，創(chuàng)新編輯內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，使編輯內(nèi)容更加符合受眾群體實際需求。同時，要注重加強與受眾群體之間的溝通與交流，了解受眾群體的喜好與興趣，使編輯內(nèi)容具備充分的時代氣息，融入更多時代要素。

6.4 與生活實踐相結(jié)合

無論媒體融合的程度有多深，新媒體的類型有多豐富，均離不開社會實際生活，所有脫離生活實際的新媒體均無法汲取足夠的生命力與活力。因此，要始終注重新媒體編輯與社會生活相結(jié)合，使編輯內(nèi)容立足生活、源于生活、高于生活，融入到社會生活的方方面面。新媒體編輯要注重生活積累，將編輯內(nèi)容與具體生活實踐相融合，不斷深入到群眾生活深處，加深對群眾日常生活真實性的感悟。要深入挖掘史實資料的關(guān)鍵價值，通過史實資料深化編輯內(nèi)容的內(nèi)涵，提升自身對現(xiàn)實新聞的分析與理解能力，優(yōu)化新媒體編輯工作效果。

6.5 完善新媒體編發(fā)方式

隨著媒體融合程度的加深，新媒體信息數(shù)量及種類的激增，使廣大受眾群體越來越傾向于表達自我觀點與看法，這對新媒體編發(fā)方式的創(chuàng)新提出了更為嚴格的要求。要充分發(fā)揮新媒體信息量大的顯著優(yōu)勢，注重關(guān)鍵信息的高效整合，確保新聞數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確性，使新媒體的未來發(fā)展始終符合社會未來發(fā)展潮流。要充分認識新媒體編發(fā)方式的重要性，緊跟當(dāng)前社會熱點事件，創(chuàng)新編發(fā)思維，高效管理新媒體傳播平臺的運行狀態(tài)，實現(xiàn)新媒體編輯的社會價值。

6.6 要充分利用好新興媒體成熟的軟件和工具

媒體融合背景下，要拓展新聞移動客戶端、網(wǎng)絡(luò)視聽等新業(yè)務(wù)，加速對傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化改造。對傳統(tǒng)媒體進行全新包裝，全方位運用新媒體傳播媒質(zhì)，廣泛開展互動交流，推進新聞社會效益最大化。借鑒先進的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，擴展新思路、引進新模式，與成熟品牌開展深度合作，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供更廣闊的空間。要探索重構(gòu)全媒體采編流程運行模式，加強信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端的共享融通，最終實現(xiàn)所有媒介資源和生產(chǎn)要素的有效整合。集中采訪可供全媒體使用的圖片、音頻、視頻產(chǎn)品，提供不同平臺、載體需要的不同形式的產(chǎn)品。

結(jié)語

綜上所述，在媒體融合背景下，新媒體編輯既面臨著前所未有的重大發(fā)展機遇，也遭遇著極為嚴峻的挑戰(zhàn)與考驗。因此，新媒體編輯要充分立足媒體融合發(fā)展實際，遵循新媒體的基本客觀規(guī)律，擺正自我位置，從深入結(jié)合現(xiàn)代媒體、提高專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)、關(guān)注受眾意識等多方面著手，綜合施策，切實實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級，為新媒體發(fā)展事業(yè)邁向更高層次提供可靠保障。