移動互聯(lián)時代廣電全媒體“兩會”新聞報道創(chuàng)新探索

文/張方

1.跨媒介——“融”媒體敘事方式成常態(tài)

“兩會”新聞宣傳工作是全年宣傳工作的重點和亮點。隨著科技的進步發(fā)展，融媒體傳播漸成常態(tài)，這也為“兩會”新聞報道提供了更多的呈現(xiàn)方式，“兩會”新聞報道不斷以更加權(quán)威、親民、有趣、易懂的姿態(tài)走進百姓的日常生活，這些變化都是融媒體時代帶給我們的驚喜。就河南廣播電視臺（以下簡稱“河南臺”）2018年和2019年全國和省“兩會”新聞報道的分析研究而言，深刻體現(xiàn)出這種變化。所表現(xiàn)出的特點和亮點，展現(xiàn)出主流媒體利用融媒體平臺做好宣傳，使會議內(nèi)容和決議等新聞信息傳播至更大范圍的受眾，實現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化和升級的常態(tài)。

2019年1月25 日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，提出推動媒體融合，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。作為省級主流媒體的河南臺不斷深化認識，拓展思路，突出重點，把做好“兩會”宣傳工作放在突出位置,積極創(chuàng)新形式和手段，不斷提升宣傳的質(zhì)量和水平，講好“兩會”故事、展示“兩會”風(fēng)采。融媒體敘事方式成為河南臺這兩年“兩會”新聞報道的日常手段。

2.鎖定敘事核心——兩會宣傳主題 策劃先行 設(shè)置議題

無論是日常宣傳報道，還是全國“兩會”這樣的重要宣傳戰(zhàn)役，要想出新出彩，策劃先行是第一要訣。每逢“兩會”召開，河南臺召開由宣傳單位主管領(lǐng)導(dǎo)主持的宣傳報道動員會，制定詳細的宣傳工作方案和宣傳報道方案，對宣傳工作進行安排部署至關(guān)重要。其次，“兩會”期間，專門成立宣傳工作組，負責(zé)組織、協(xié)調(diào)、指揮各項宣傳報道任務(wù)，及時傳達上級宣傳指令，作好引導(dǎo)管控，力求實現(xiàn)事半功倍、萬無一失。在2018年全國“兩會”開幕前，河南臺抽調(diào)精干采編力量，組成百人規(guī)模的前方報道團隊赴京采訪，確立了“我們的新時代”“兩會”主題，圍繞主題加強策劃、開設(shè)專欄，聚焦熱點、創(chuàng)新形式、融合傳播。同樣，2019年全國“兩會”在動員策劃階段，河南臺就確立了“實干出新彩”的報道總主題，把牢宣傳的方向和重點。大到一個媒體，小到一個宣傳部門，議題設(shè)置也是必備和核心。如河南臺航空港衛(wèi)視旗下的境外衛(wèi)星頻道、OTT電視、微信、微博、網(wǎng)站圍繞“兩會”獨家策劃“全球看兩會”滾動播發(fā)稿件，各項宣傳工作在大主題下有序開展，圍繞中心、策劃選題，目標(biāo)意識強，傳播效果好。

3.融媒體的基礎(chǔ)——新科技的運用 架構(gòu)單元節(jié)目新敘事方式

科技發(fā)展的迭代更新，新的新聞敘事方式通過新科技的運用淋漓盡致地表達出來，媒體人不僅需要發(fā)揮語言文字的魅力，新技術(shù)的運用和支持也是關(guān)鍵。主流媒體開始從紙媒、視頻、音頻、手機客戶端、新媒體和特色報道等角度入手，在報道中突出全媒體特色，力爭推陳出新，做到融媒體共同發(fā)聲，互相呼應(yīng)，提升傳播力，增強影響力。2018年全國“兩會”期間，河南臺在《河南新聞聯(lián)播》節(jié)目中利用新科技，架構(gòu)《聚焦全國兩會》欄目，北京與河南雙演播室緊密對接，前方與后方互相聯(lián)動，虛擬VR、機器人搖臂等新技術(shù)完美融匯。2019年全國“兩會”新科技繼續(xù)升級，河南臺和河南聯(lián)通攜手引入先進的5G通信技術(shù)，通過720度VR攝像機進行現(xiàn)場直播。河南臺首次使用5G信號進行了移動端的VR現(xiàn)場直播，首篇《全國兩會特別報道：專訪全國人大代表俞章法》全方位、無死角的視覺沖擊，就給觀眾帶來全新感受，點擊觀看量超過10萬+。除了VR現(xiàn)場直播，2019年全國“兩會”還通過5G網(wǎng)絡(luò)進行了多場次手機直播，給觀眾帶來了耳目一新、為之一振的視聽體驗。

4.板塊化集納“碎片新聞”——主題報道 點亮“融”媒體敘事方式

在“兩會”新聞報道中，主題報道是一道“靚影”。主題報道作為圍繞黨、政府的重大決策、部署,以及重大活動及社會熱點所進行的集中而且大規(guī)模的報道，是主旋律報道的常用方式。在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)的新聞傳播格局被打破,人們獲取新聞的方式在改變,融媒體讓主題報道煥發(fā)新顏。同樣，主題報道板塊化集納“碎片新聞”，主題報道這樣的主旋律“大片”，點亮“融”媒體敘事方式。

2018年全國“兩會”，河南臺緊密結(jié)合全國“兩會”議題，組織開展《奮斗新時代 春意滿中原》大型主題宣傳，廣電全媒體同時發(fā)力，彰顯融合傳播的力量。河南臺新聞廣播官方微博、微信推出融媒體報道《奮斗新時代 春意滿中原》（上下篇），全面回顧習(xí)近平總書記在河南調(diào)研指導(dǎo)工作時的足跡，用一鏡到底的技術(shù)讓網(wǎng)友全面地了解蘭考新面貌。10套廣播頻率微博、微信以及河南廣播網(wǎng)、河南廣播APP同步推出專題并進行了轉(zhuǎn)載，累計閱讀量超過500萬。電視《河南新聞聯(lián)播》和《聚焦》欄目《在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新氣象新作為》專欄中推出3期《奮斗新時代春意滿中原》系列報道。映象網(wǎng)推出《奮斗新時代 春意滿中原——沿習(xí)之路》原創(chuàng)策劃，刊發(fā)原創(chuàng)稿件102篇，專題總訪問量超過780萬。2018年3月17日，中宣部全國兩會新聞協(xié)調(diào)例會上點名表揚河南廣播電視臺，對河南廣播電視臺在習(xí)近平總書記到河南考察調(diào)研四周年之際，緊密結(jié)合全國兩會議題，策劃開展的《奮斗新時代 春意滿中原》大型主題宣傳給予充分肯定。這樣的組合拳、大動作、合唱曲式的融媒體報道，統(tǒng)一指揮，同一主題，多元化傳播，真正意義上使主題報道產(chǎn)生了強大影響力和社會關(guān)注度。同時，主題報道是媒體融合發(fā)展的試金石，“兩會”主題報道更是主流媒體輿論引導(dǎo)的重要形式。主題報道濃縮、集納“碎片化”新聞，切實提高了傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

5.讓會議新聞零距離——交互式移動直播 拓展新媒體表達方式

2019年是5G應(yīng)用的元年,在融媒體時代,5G通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將進一步凸顯出融媒體時代“移動優(yōu)先”的自然屬性,媒體傳播渠道將進一步革新。隨著5G商用和民用步伐的加快，2020年,在全國范圍內(nèi)有望實現(xiàn)主要城市城區(qū)5G全覆蓋,這將為媒體發(fā)展提供良好的條件支持。融媒體直播與5G技術(shù)息息相關(guān),媒體銳意進取、創(chuàng)新表達，從形式上更加親民、便捷，傳播者、傳播內(nèi)容和受眾三者共同構(gòu)建了交互式媒體直播生態(tài)?！皟蓵比诿襟w直播的運用具有重要意義，更是一次技術(shù)上的突破?！皟蓵毙侣剛鞑ソo人權(quán)威、嚴肅之感，直播形式的引入，可以進一步拉近政府與群眾的關(guān)系，體現(xiàn)出代表委員體現(xiàn)民意，為人民服務(wù)的主旨。讓“兩會”信息非常直觀、真切地傳遞出來，實現(xiàn)了良好的互動性、快捷性，優(yōu)化傳播效果。因此，充分利用好 5G 通信技術(shù)進行融媒體直播，越來越受到媒體和受眾的青睞。融媒體直播不僅凸顯廣電優(yōu)勢，對融媒體實現(xiàn)“內(nèi)容精細化、作品效益化”有明顯的提升作用，為受眾提供高質(zhì)量的新聞作品，而且也能夠取得積極的社會效益。2019年河南省“兩會”期間，河南臺旗下新聞廣播、衛(wèi)星頻道、新聞頻道、映象網(wǎng)等媒體分別完成8場現(xiàn)場直播，及時報道會議進展情況。尤其是，首次設(shè)立了“代表委員通道”，讓來自不同行業(yè)的人大代表、基層委員登臺亮相，同記者進行現(xiàn)場交流，回應(yīng)各界關(guān)切。電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進行了現(xiàn)場直播，取得了非常好的效果，不少觀眾反饋：“這樣的直播報道接地氣，有溫度！”

2019年7月25 日、9月27日，河南省第十三屆人大常委會分別召開水污染防治“一法一條例”貫徹實施情況專題詢問、中小企業(yè)和民營經(jīng)濟營商環(huán)境專題詢問，涉及百姓民生，社會高度關(guān)注，河南臺高度重視，對兩次專題詢問均進行了全程直播，同時進行了網(wǎng)絡(luò)視頻直播，共吸引近1500萬人點擊觀看，起到了相當(dāng)好的傳播效果。

6.移動端的“寵兒”——微視頻 傳播力強 感染力強

在新舊媒體深度融合下,移動優(yōu)先戰(zhàn)略的提出,為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展指明了方向?！皟蓵蔽⒁曨l的關(guān)注度占據(jù)“兩會”整個新聞宣傳點擊量和關(guān)注度的很大份額。這和日益增長的手機視頻用戶有關(guān)，網(wǎng)民在微信、微博、APP上觀看視頻成為新常態(tài)。借助“微”媒介,進行“微”傳播,成為新時期傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結(jié)合的客觀需求與必然趨勢。微視頻與新媒體傳播匹配度高，可以有效實現(xiàn)大屏小屏互動，充分利用新媒體移動化、可視化特點，打造創(chuàng)意十足的融媒體產(chǎn)品。2018年全國“兩會”期間，河南臺發(fā)揮多媒體優(yōu)勢，搶占移動平臺，多部“兩會”主題微視頻多次刷爆朋友圈?！段覀兊膬蓵贰缎腋Ｊ菉^斗出來的》《新時代 我們再出發(fā)》3個篇章的系列微視頻，運用平實記事、生動故事感染人心，網(wǎng)友爭相轉(zhuǎn)發(fā)點贊，累計點擊觀看量達到千萬人次。2019年全國“兩會”期間，河南臺推出的8期系列短視頻《我和總書記面對面》，將嚴肅的時政主體與生動親切的場景、樸實生動的語言結(jié)合起來，采訪與總書記面對面交流的每一位河南代表，講述會場內(nèi)的故事、再現(xiàn)難忘的精彩瞬間，河南各省轄市和縣級融媒體中心同步轉(zhuǎn)播推送，讓總書記的講話精神迅速傳遍中原大地。

7.全國一盤棋——聯(lián)姻央媒 講好河南故事

地方媒體借助全國“兩會”的東風(fēng)，加強與中央媒體的合作，實現(xiàn)互利雙贏。地方媒體借力央媒大平臺，不僅僅是外聯(lián)部門的供稿，在“兩會”報道上更是打通多渠道，實現(xiàn)了多種形式跨界合作，讓地方的“兩會”好聲音傳播得更廣、更遠。2018年“兩會”期間，河南臺平均每天在中央人民廣播電視臺中國之聲《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》《新聞縱橫》等重點新聞欄目發(fā)稿接近10篇，同時，在央視《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《朝聞天下》《焦點訪談》《共同關(guān)注》《第一時間》等重點新聞欄目保持高密度發(fā)稿之外，還特別拓展了央視新聞移動網(wǎng)這個新平臺，進一步增加了發(fā)稿渠道數(shù)量。2018年3月7日，人民網(wǎng)“兩會”特別欄目《兩會夜歸人》邀請到猛犸新聞客戶端兩會一線記者肖萌做客演播室，講述河南蘭考打贏脫貧攻堅戰(zhàn)背后的諸多故事，這是該欄目第一個邀請的地方媒體代表。當(dāng)天，河南廣電全媒體平臺與人民網(wǎng)、人民日報多個官方微博共同發(fā)布推送節(jié)目視頻，全網(wǎng)點擊觀看量很快就達到了數(shù)百萬人次，成為當(dāng)天的一大網(wǎng)絡(luò)熱點。2018年3月15日，人民網(wǎng)旗下多平臺、人民日報全國黨媒信息公共平臺、騰訊新聞、大象融媒旗下映象網(wǎng)、猛犸新聞客戶端、民生頻道、新浪河南、經(jīng)濟廣播以及河南廣電旗下所有微博、微信矩陣，同步視頻直播由人民網(wǎng)和大象融媒聯(lián)合全國百家黨媒共同制作的大型全景式直播欄目《兩會進行時》60分鐘特別直播節(jié)目“河南時刻”，講述河南振興鄉(xiāng)村的奮斗實踐，全網(wǎng)點擊觀看量突破千萬人次。

8.制勝法寶——移動優(yōu)先 全媒體立體化傳播

用戶在哪里，宣傳的主陣地就在哪里。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播形態(tài)都在發(fā)生深刻變化?！皟蓵毙侣勑麄鞴ぷ饕裁媾R著新的挑戰(zhàn)和機遇，必須順應(yīng)時代發(fā)展的大趨勢，在拓展傳播平臺、做好融合傳播上下功夫。這兩年，在“兩會”的宣傳上，新媒體幾乎可以說發(fā)揮了主力軍的作用。在“兩會”期間，比較出彩有影響的一些報道，幾乎都是新媒體端率先推出來的。以2019年全國兩會為例，河南臺融媒體報道可以說精品頻出，領(lǐng)跑“兩會”?！皟蓵鳖A(yù)熱階段，2月28日，河南臺就推出了《實干出新彩》系列微視頻1分鐘宣傳片。3月1日晚，中宣部“兩會”閱評快報第一期，就對該系列微視頻提出了表揚。從3月3日起，《實干出新彩》系列五部曲相繼推出，引來眾多網(wǎng)友點贊。

從兩會的發(fā)稿數(shù)量上來看，新媒體也占有明顯優(yōu)勢。據(jù)初步統(tǒng)計，2018年3月2日至19日，河南廣電全媒體平臺聯(lián)動報道，累計播發(fā)“兩會”報道達5164余條（篇），其中，微博微信等新媒體端的發(fā)稿超過3002條（篇），占比超過一半，總計閱讀量突破1億零1800萬人次，盡顯傳統(tǒng)媒體平臺的基礎(chǔ)優(yōu)勢與新媒體平臺的受眾數(shù)量優(yōu)勢，形成了“全面發(fā)力，多點開花”的可喜局面，產(chǎn)生了一系列有影響、有看點、有分量的兩會新聞報道和多個創(chuàng)意十足的新媒體產(chǎn)品。2019年省兩會，河南廣電各媒體共播發(fā)稿件2465條，其中，新媒體發(fā)稿1303條，占52%；2019年全國兩會期間，河南廣電共發(fā)稿件5795條，其中新媒體發(fā)稿4671條，占到80%。新媒體發(fā)稿量的攀升，說明以受眾需求為中心的融媒體傳播中，新媒體已經(jīng)成為輿論宣傳的主戰(zhàn)場。

結(jié)語

“兩會”年年有，新聞日日新。要做到出新出彩就需要下真功夫，下大力氣。媒體既要抓省“兩會”、全國“兩會”這些重要節(jié)點，還要抓平常，堅持唱好“兩會”宣傳“四季歌”，做到長流水不斷線。做好新形勢下的“兩會”新聞宣傳工作是一項重要的政治任務(wù)，需要進一步提高思想認識，增強做好“兩會”新聞宣傳工作的責(zé)任感和自覺性，堅持守正創(chuàng)新，適應(yīng)新形勢，摸索新經(jīng)驗，不斷推動“兩會”宣傳工作往深里走、往實里走，往群眾的心里走。力求有聲有色有創(chuàng)意，出新出彩出精品，創(chuàng)造出更多高質(zhì)量、有溫度、接地氣的產(chǎn)品，提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。