媒介融合背景下紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播探析

（江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院 221000）

一、媒介融合改變紀(jì)錄片生產(chǎn)方式

我們要討論紀(jì)錄片的生產(chǎn)，就避不開紀(jì)錄片的生產(chǎn)方式和創(chuàng)作內(nèi)容，而在新媒體技術(shù)的背景下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作又會(huì)有哪些方面的不同呢？

（一）紀(jì)錄片制播形式的轉(zhuǎn)變

1.紀(jì)錄片創(chuàng)作更加體系化

媒介融合使得紀(jì)錄片的創(chuàng)作不再局限于固定團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作，而是通過項(xiàng)目招標(biāo)的形式，讓更多有想法的創(chuàng)作者參與到其中，使得紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的活力不斷增強(qiáng)，形成“制播分離”的局面。傳統(tǒng)媒體雖然在專業(yè)性和制作規(guī)模上占優(yōu)勢，但是紀(jì)錄片的生產(chǎn)在體制機(jī)制和傳播途徑上有所限制。傳統(tǒng)媒體也在不斷尋找突破瓶頸的方式，除了與自身的網(wǎng)絡(luò)媒體共同建設(shè)新媒體渠道，也不斷與其它新媒體尋求合作。

2.微紀(jì)錄片成為熱門創(chuàng)作形式

微紀(jì)錄片因其傳播的快捷性和觀看時(shí)間的碎片化，使得它的傳播速度和范圍都有很大的提升，成為目前媒體和紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)熱衷創(chuàng)作的紀(jì)錄片類型，它雖篇幅較短、時(shí)長不長，但是能夠以小見大。12018年在朋友圈引起大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)的微紀(jì)錄片《中國一分鐘》就充分說明了這一點(diǎn)。

在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，紀(jì)錄片的生產(chǎn)主體通常是主流媒體，而在媒介融合的背景下，技術(shù)的普及使得拍攝工具也不僅僅限于專業(yè)的影視設(shè)備，更多的生產(chǎn)主體參與到紀(jì)錄片的生產(chǎn)創(chuàng)作中來，微紀(jì)錄片在微信、微博等多個(gè)渠道都能夠更加快捷地傳播，成為新媒體技術(shù)背景下紀(jì)錄片創(chuàng)作的新形式。

（二）紀(jì)錄片創(chuàng)作理念的嬗變

紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體時(shí)代大多以大制作、高質(zhì)量的形式呈現(xiàn)在電視熒屏上，不少是政府出資拍攝的、反映主流價(jià)值觀的紀(jì)錄片，也有不少重大題材的歷史紀(jì)錄片或是文獻(xiàn)紀(jì)錄片，而這一類的紀(jì)錄片的受眾群和傳播范圍都不廣泛。融媒體時(shí)代，更多獨(dú)立團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作紀(jì)錄片，也有不少投放在院線，市場化趨勢明顯增強(qiáng)，他們在創(chuàng)作過程中更加注重受眾的觀看偏好和傳播效果。

從近幾年做的較為成功的紀(jì)錄片來看，《舌尖上的中國》、《二十二》等，都是在題材和呈現(xiàn)方式上貼近觀眾的審美趣味，關(guān)注受眾的觀看需求，并且更注重市場化和營銷手段，在創(chuàng)作的同時(shí)在社交媒體上宣傳造勢，形成未播先火的形勢，為后期的傳播打下基礎(chǔ)。

（三）更加注重故事性

在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，幾乎鮮少有人能夠真正靜下心來看一部單純是介紹或紀(jì)實(shí)性質(zhì)的紀(jì)錄片。一般來說，紀(jì)錄片的故事性更容易吸引觀眾。紀(jì)錄片是一種運(yùn)用多種影視手段達(dá)到真實(shí)的敘事藝術(shù)，故事化并不會(huì)違背它的真實(shí)性，反而會(huì)增加紀(jì)錄片的可視性，能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)今人們的觀看習(xí)慣。

首先，要注重紀(jì)錄片的敘事結(jié)構(gòu)。紀(jì)錄片絕不僅僅是將素材簡單的拼接而成，它的結(jié)構(gòu)方式和敘事手段是紀(jì)錄片的靈魂所在，它賦予了紀(jì)錄片主旨和意義。不同的結(jié)構(gòu)方式和敘事方法會(huì)表達(dá)出完全不同的主題。這在剪輯的過程中也表現(xiàn)得非常重要，敘事結(jié)構(gòu)框架會(huì)成為剪輯的模板。

其次，適當(dāng)設(shè)置懸念。懸念設(shè)置是紀(jì)錄片故事化的重要手段，通過懸念使受眾時(shí)刻保持注意力。記錄片《急診室故事》將鏡頭對準(zhǔn)急診室里的醫(yī)生，將他們出診的過程記錄下來，每一次記錄他們的出診都是與死神賽跑，都是一個(gè)大的懸念，病人在搶救過程中都是命懸一線，觀眾也不知道搶救的結(jié)果如何，直到搶救結(jié)束，懸念才被解開。

最后，有情節(jié)沖突點(diǎn)。很多紀(jì)錄片雖制作精良，但在敘事的過程中不注重情節(jié)的起伏，導(dǎo)致敘事過程中如白開水一般平淡。情節(jié)沖突點(diǎn)的營造是紀(jì)錄片的看點(diǎn)之一，比如《生門》中產(chǎn)婦夏錦菊在手術(shù)臺(tái)上心跳驟停兩次伴隨大出血，手術(shù)室內(nèi)醫(yī)護(hù)人員驚心動(dòng)魄地?fù)尵?，手術(shù)室外親屬卻笑容滿面地準(zhǔn)備迎接新生命。紀(jì)錄片的導(dǎo)演細(xì)致地刻畫了手術(shù)進(jìn)行中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，通過手術(shù)室內(nèi)外的氣氛對比營造情節(jié)的沖突，極具戲劇性。

二、媒介融合改變紀(jì)錄片傳播方式

媒介融合無疑是紀(jì)錄片發(fā)展傳播的好機(jī)會(huì)，打破了很多政策和渠道上的壁壘，給紀(jì)錄片的媒介生態(tài)環(huán)境、傳播渠道和受眾參與等方面都帶來了不少的改善。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為支撐是媒介融合的重要特點(diǎn)，技術(shù)在媒介融合中發(fā)揮著引領(lǐng)、支撐、保障的作用，沒有技術(shù)，媒介融合無從談起。當(dāng)然，體制機(jī)制的革新是保障技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)。

（一）紀(jì)錄片的媒介生態(tài)環(huán)境

《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，2017年，互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)擊活躍的紀(jì)錄片共計(jì)2631部；紀(jì)錄片全網(wǎng)視頻總點(diǎn)擊量為12928.6億次，紀(jì)錄片總點(diǎn)擊量為90.5億次，占比0.70%。其中，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆的紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量占比分別為37.8%、32.8%、20.4%?？梢钥吹?，近年來我國的電視網(wǎng)絡(luò)頻道上的紀(jì)錄片無論是數(shù)量上還是點(diǎn)擊量、討論量都處于比較繁榮的狀態(tài)。

1.電視紀(jì)錄片的生態(tài)環(huán)境

隨著新媒體時(shí)代的到來，電視紀(jì)錄片的市場受到?jīng)_擊，雖然國家新聞出版廣電總局實(shí)行“電視上星綜合頻道每天至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片”的規(guī)定，但是由于紀(jì)錄片數(shù)量較少加之版權(quán)的緣故，電視紀(jì)錄片的整體生態(tài)環(huán)境還是比較艱難的，尤其是受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，電視紀(jì)錄片收看率有所下降。

2.網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生態(tài)環(huán)境

起初，由于投資創(chuàng)作紀(jì)錄片的成本較大，但是對于視頻網(wǎng)站來說產(chǎn)生的收益甚微，而購買紀(jì)錄片播放版權(quán)的價(jià)格非常低。視頻網(wǎng)站往往不會(huì)直接出資自制紀(jì)錄片，而是選擇購買版權(quán)的形式，因此在視頻網(wǎng)站上播放的紀(jì)錄片基本都是與電視紀(jì)錄片同步的內(nèi)容。

隨著媒介融合的發(fā)展和紀(jì)錄片市場的逐漸豐富，我們可以看到，不光是視頻網(wǎng)站購買電視紀(jì)錄片的版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體也開始逐漸開辟自己的紀(jì)錄片頻道品牌，甚至反向輸送到電視媒體上播放。視頻網(wǎng)站通過與獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演的合作來形成自己的紀(jì)錄片資源，它給獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演提供平臺(tái)。因此，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生態(tài)環(huán)境相較于電視紀(jì)錄片的生態(tài)環(huán)境來說還是比較好的。

（二）傳播渠道融合

紀(jì)錄片一般制作周期長、規(guī)模大、投入高，但收視率不高。因此，紀(jì)錄片很難擺脫資金雄厚的官方媒體和主流媒體的控制，資金的短缺往往會(huì)形成低投入——低質(zhì)量——低收視的惡性循環(huán)。注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，渠道是勾連傳播主體和受眾的重要紐帶。因此，傳播渠道一直以往是爭奪的焦點(diǎn)。

在媒介融合背景下，紀(jì)錄片在傳播過程中如果加入網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的出售，利用好新媒體渠道，會(huì)在很大程度上減少資金回籠的風(fēng)險(xiǎn)，提高投資人的積極性，有助于促進(jìn)紀(jì)錄片市場的發(fā)展。從推廣上來看，微信、微博成為主要的營銷渠道。除了制作團(tuán)隊(duì)的宣發(fā)，還可以通過明星、名人、或是網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)形成良好的口碑營銷。

（三）受眾參與紀(jì)錄片傳播

紀(jì)錄片的受眾定位需要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)CCTV-9受眾的調(diào)查顯示，紀(jì)錄片頻道的主要受眾是具備一定的文化素養(yǎng)和消費(fèi)能力的中高端人群。2隨著媒介融合的發(fā)展和記錄片題材的多樣化，紀(jì)錄片的受眾群體有所增加。媒介融合為受眾參與到紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播提供了極大的便利，受眾在紀(jì)錄片的創(chuàng)作、播出、反饋過程中都扮演著重要角色。

首先，在記錄片的構(gòu)思階段，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)征詢觀眾的意見，或者通過受眾調(diào)查的方式來確立紀(jì)錄片的題材和主題，以期播出階段能夠在市場上取得良好的傳播效果。

其次，在紀(jì)錄片的創(chuàng)作階段，紀(jì)錄片可以通過預(yù)告的形式檢測受眾反饋，及時(shí)調(diào)整拍攝計(jì)劃和拍攝重心。在紀(jì)錄片播出結(jié)束后，受眾可能會(huì)對紀(jì)錄片中涉及的部分人與事表現(xiàn)出極大的興趣，留給紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的就是很好的機(jī)會(huì)，他們可以在播出之后再次制作微紀(jì)錄片，記錄受眾關(guān)注的人與事的現(xiàn)狀，不僅滿足受眾的需求，也使紀(jì)錄片內(nèi)容更加圓滿。

最后，在紀(jì)錄片的傳播階段，除了大眾傳播媒介之外，人際傳播也成為現(xiàn)如今較為普遍的傳播方式，紀(jì)錄片借助受眾社交網(wǎng)絡(luò)自媒體的口碑營銷也成為紀(jì)錄片傳播的新形式。

三、媒介融合下中國紀(jì)錄片的實(shí)踐問題和解決之道

（一）紀(jì)錄片的市場活力不足

我國直到2010年10月才誕生了第一個(gè)專門針對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的政策，即國家廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。制度的和政策的乏力使得紀(jì)錄片的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于其他影視種類。2014年，國家新聞出版廣電總局頒布“電視上星綜合頻道每天至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片”的規(guī)定，紀(jì)錄片市場被全盤激活。

雖然有政策的支持，但是我國紀(jì)錄片的發(fā)展仍然處于較為緩慢的狀態(tài)，原因有三：一是我國紀(jì)錄片的數(shù)量雖多但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；二是由于我國的紀(jì)錄片的資本市場比較冷清，紀(jì)錄片的資金籌措比較困難；三是紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)不注重對于紀(jì)錄片的推廣宣傳，推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程是當(dāng)前一項(xiàng)艱巨的要?jiǎng)?wù)。因此，不得不說媒介融合技術(shù)的發(fā)展，是激發(fā)紀(jì)錄片市場活力的重大機(jī)遇。

（二）內(nèi)容仍是紀(jì)錄片成功的關(guān)鍵

技術(shù)雖是擴(kuò)大紀(jì)錄片傳播渠道的手段，但并非是決定紀(jì)錄片成敗的關(guān)鍵。不論到什么樣的技術(shù)時(shí)代，紀(jì)錄片的內(nèi)容永遠(yuǎn)是決定它成敗的關(guān)鍵因素。不少人認(rèn)為只要做好到了媒介融合就能夠讓紀(jì)錄片取得成功，這顯然是有失偏頗的。

首先，紀(jì)錄片要避免同質(zhì)化現(xiàn)象。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，超過三分之一的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶是通過搜索引擎尋找資源，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站或客戶端之間往往存在較高的用戶重合度，足以說明網(wǎng)站整體的忠誠度較低，究其原因，則是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。3相較于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體背景下的紀(jì)錄片傳播更加便捷，資源的集中度也大大增加。在不同渠道收看到的紀(jì)錄片大同小異，這在一定程度上造成資源冗雜浪費(fèi)，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。版權(quán)保護(hù)使得網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站重新洗牌，版權(quán)和內(nèi)容將是未來視頻網(wǎng)站爭奪的高地，也能夠?qū)o(jì)錄片的同質(zhì)化有一定的遏制作用。

其次，紀(jì)錄片應(yīng)該關(guān)注現(xiàn)實(shí)。不論是什么形式的創(chuàng)作，總是要強(qiáng)調(diào)“主題先行”，紀(jì)錄片的創(chuàng)作也是一樣的。觀眾觀看紀(jì)錄片是希望能夠汲取到營養(yǎng)，能夠獲得感興趣的內(nèi)容或者學(xué)習(xí)到一定的知識(shí)。關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)的題材更容易引發(fā)受眾的關(guān)注，能夠在社交媒體形成人際傳播，也更能夠引發(fā)全社會(huì)的關(guān)注。

最后，紀(jì)錄片應(yīng)該具有民族性。媒介融合使得紀(jì)錄片的傳播范圍大大擴(kuò)張，甚至走出國門。在紀(jì)錄片走向世界的同時(shí)，我們不僅僅要關(guān)注它的世界性，更要保持它的民族性，讓它成為傳播中國文化的窗口，除了關(guān)于中國文化題材的紀(jì)錄片，也要重視反映百姓生活題材的紀(jì)錄片，這一類紀(jì)錄片不僅符合國內(nèi)觀眾的品味，也能夠讓國外的觀眾更好地了解中國文化。

（三）建設(shè)記錄片融媒體中心

建設(shè)紀(jì)錄片的融媒體中心能夠有效地解決紀(jì)錄片的媒介融合程度低、市場活力不足、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。當(dāng)前有不少媒體已經(jīng)在做紀(jì)錄片融媒體中心的嘗試，中國紀(jì)錄片網(wǎng)是較為成功的一個(gè)案例，它是國家級(jí)紀(jì)錄片新媒體綜合性產(chǎn)業(yè)運(yùn)營平臺(tái)，整合了紀(jì)錄片行業(yè)的人才和資訊，不論是對紀(jì)錄片的創(chuàng)作還是傳播，都做到了很好的示范作用。紀(jì)錄片的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠通過這個(gè)平臺(tái)籌集資金、招募人才、共享資源等。

建設(shè)紀(jì)錄片的融媒體中心給業(yè)內(nèi)人士提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，讓有好想法的創(chuàng)作者能夠快速組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，也能夠有更開放的平臺(tái)讓多方參與紀(jì)錄片的創(chuàng)作，如果每個(gè)媒體都能有自己的紀(jì)錄片融媒體中心并讓多方人士參與進(jìn)來，參與紀(jì)錄片的創(chuàng)作，讓平臺(tái)上的資源共享，紀(jì)錄片的創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量都將會(huì)得到大幅提升。

四、結(jié)語

媒介融合使得媒體生態(tài)環(huán)境重構(gòu)，傳統(tǒng)媒介內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)模式包括媒介外部的政策、技術(shù)、市場都發(fā)生改變，推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體思路，也需要在實(shí)踐過程中時(shí)時(shí)調(diào)整。紀(jì)錄片本身也應(yīng)該積極探索新的形式，以更好適應(yīng)、更加符合融媒體傳播的特征。媒介融合帶給紀(jì)錄片的是準(zhǔn)確的市場反饋和明晰的產(chǎn)品定位。找準(zhǔn)受眾群，讓制作團(tuán)隊(duì)能夠創(chuàng)作出“既叫好又叫座”的紀(jì)錄片是目前增強(qiáng)紀(jì)錄片市場活力的一個(gè)重要舉措。媒介融合技術(shù)為紀(jì)錄片提供了更多樣的創(chuàng)作手段、更廣泛的傳播渠道。但是也要辯證地看待兩者的關(guān)系，讓技術(shù)為藝術(shù)作品創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間。

注釋：

1．史哲宇．《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紀(jì)錄片新樣式——微紀(jì)錄片研究》．人民網(wǎng)傳媒頻道，2014年10月27日．

2．喬堃．談?wù)摷o(jì)錄片時(shí)，首先應(yīng)談?wù)撋睢鼙姸ㄎ坏淖兓c紀(jì)錄片的功能性價(jià)值[J]． 視聽界， 2017： 24-27．

3．吳碧． 我國紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播研究[D]．中南大學(xué)， 2013：24．