打造群眾文化活動品牌，促進群眾文化事業(yè)發(fā)展

（河北省群眾藝術館 050000）

新時期以來，群眾文化服務部門在公共文化服務方面做出了巨大的貢獻，群眾文化得到了繁榮發(fā)展。而要使群眾文化獲得更大的、可持續(xù)的發(fā)展，還需要打造群眾文化活動品牌。那么，何謂群眾文化活動品牌，我們具體又應該如何做呢？本文將展開研究。

一、群眾文化活動品牌內涵釋義

近一個時期以來，群眾文化活動得到了極大的推廣和發(fā)展，由此一來，群眾文化活動品牌建設亦取得了相當大的進展。作為群眾文化活動而言，其表現(xiàn)為社會公眾基于放松、休閑以及自我文化素養(yǎng)提高的訴求，從而主動參與到各類文化活動當中，并且在這一過程當中獲得身心的滿足。而群眾文化活動品牌則表現(xiàn)為無形資產(chǎn)的形式，體現(xiàn)出社會公眾對于特定群眾文化活動形式的認可與支持。當一項群眾文化活動形成了自身的品牌之后，其將產(chǎn)生極大的社會效益，當然，此種效益并非是經(jīng)濟效益，而是體現(xiàn)出該項文化活動本身對于社會公眾的有效吸引，以及社會公眾對于該項活動產(chǎn)生了較大的信賴和粘性。從群眾文化活動所具有的特質來看，群眾性、地域性以及長效性是群眾文化活動的三大特征, 群眾是由非專業(yè)性質的社會群眾組成的主體;一個品牌的建設只有具備了地域性, 才能具有一定的群眾基礎和發(fā)展前景, 才能得到群眾的認可和接受。

二、群眾文化服務部門打造群眾文化品牌的幾點策略

群眾文化品牌的打造，需要很多方面的努力。作為群眾文化服務部門來說，需要積極鼓勵社會公眾參與群眾文化活動品牌建設工作，注重對群眾文化活動品牌的大力宣傳，出臺群眾文化活動品牌建設發(fā)展規(guī)劃，注重凸顯出時代特質和地域特質。下面我們就這幾個方面的工作展開探究。

1.積極鼓勵社會公眾參與群眾文化活動品牌建設工作

一項群眾文化活動之所以能夠得到持續(xù)地開展和推廣，在相當大的程度上取決于該項群眾文化活動能否實現(xiàn)對社會公眾的充分吸引，讓社會公眾能夠積極地參與到此項活動當中去，這就體現(xiàn)出了群眾文化活動的群眾性特質。在打造卓越群眾文化品牌的過程當中，必須積極依靠社會公眾，唯有這樣，方才能夠確保所打造的品牌能夠真正得到社會公眾的信賴和支持。同時，依托社會公眾的積極參與，將確保所打造的品牌能夠實現(xiàn)對群眾文化活動的大力推動。當前一個階段，國內一些地方為了鼓勵公眾參與，推出了一些大眾性的品牌文化活動，比如百姓劇場，社區(qū)舞臺等，其目的就是吸引廣泛的人民群眾積極參與其中。還有一些文化活動請普通百姓作為節(jié)目的演員，雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓練，但群眾的積極性被充分調動起來。一些群眾文化活動能夠與節(jié)日結合起來，例如猜燈謎等，既弘揚了我國的傳統(tǒng)文化，又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內涵。按照社會公眾生活模式的改變以及社會文化迎來了從形式到內容的一系列的變遷，群眾文化工作者必須積極致力于對現(xiàn)階段群眾文化活動的大力創(chuàng)新，以便能夠確保群眾文化活動在當前的社會背景當中能夠更加“接地氣”，從而贏得社會公眾的好評和歡迎。同時，依托這樣的工作方式，亦能夠實現(xiàn)對群眾文化活動品牌價值的不斷提升。

2.注重對群眾文化活動品牌的大力宣傳

在推動群眾文化活動品牌建設的過程當中，不僅應當切實提升群眾文化活動的硬件條件，更應當加強軟環(huán)境建設的力度，有鑒于此，文化主管機構應當注重對群眾文化活動品牌加以大力宣傳。具體而言，在開展群眾文化活動的過程當中，文化主管部門應當聘請著名專家或者是享有盛譽的戲曲表演大師參與其中，以此來提升活動的影響力，這對于群眾文化活動品牌的打造和品牌價值的凝聚有著極大的效用。在宣傳方式和宣傳媒介的選擇上，文化主管部門應當采取線下宣傳與線上宣傳結合的模式，以此來實現(xiàn)對群眾文化活動品牌的全方位宣傳。在實踐當中可以依托報紙等紙質傳媒、電視傳媒以及微信公眾號等線上傳媒進行宣傳和推廣，如此一來，將推動群眾文化活動品牌能夠真正“走出去”，進而達到文化交流的目的。

3.出臺群眾文化活動品牌建設發(fā)展規(guī)劃

考慮到群眾文化活動表現(xiàn)出自發(fā)性特點，有鑒于此，文化主管部門應當出臺群眾文化活動品牌建設發(fā)展規(guī)劃，以便通過這一方式，確保社會公眾能夠對群眾文化活動保持足夠的參與熱情，同時，文化主管部門應當給予群眾文化工作以系統(tǒng)的引導，以免因缺失正確的引導，造成群眾文化活動品牌貶值。具體而言，文化主管部門應當確保群眾文化活動品牌建設工作獲得充裕的資金保障，打造創(chuàng)新機制，以便滿足當前社會公眾表現(xiàn)出的多元化文化訴求。

4.注重凸顯出時代特質和地域特質

現(xiàn)如今，我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。為此，文化主管部門在推進群眾文化活動品牌建設工作的過程當中，應當注重凸顯出群眾文化品牌的時代特質以及地域特質，唯有做到這一點，方才能夠確保群眾文化活動品牌擁有旺盛的生命力，方才能夠讓社會公眾對于群眾文化活動品牌表現(xiàn)出更強的認同感，并且對于群眾文化活動表現(xiàn)出更為強烈地參與熱情。

除此之外，在打造群眾文化活動品牌的過程當中，文化主管部門必須把握好幾個原則：要“講品位、講格調、講責任，抵制低俗、庸俗、媚俗”，更好的服務群眾、引領群眾，提升大眾的審美趣味和文化品位。