市場化道路與行政引導須齊頭并進

蘇希玲

浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會副會長李保爾自上世紀八十年代起從事出國展覽與境內(nèi)組展業(yè)務(wù)，積累了豐富的實踐經(jīng)驗，主持籌建了全國首家省級國際商會會展專業(yè)委員會；在2011年被中國貿(mào)促會授予“出國展覽突出貢獻”榮譽證書。

談到長三角一體化給會展業(yè)帶來的機遇和影響，李保爾首先分享了對“長三角一體化”的理解。他認為，長三角一體化是國家、政府層面考慮區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略。長三角城市一體化的三年規(guī)劃，從城市交通、能源、創(chuàng)新驅(qū)動、信息、環(huán)保綠色生態(tài)環(huán)境、普惠便利的公共服務(wù)建設(shè)、共創(chuàng)有序透明的市場環(huán)境等方面，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的互聯(lián)互通，為各項經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)建了良好的環(huán)境。而對會展業(yè)來說，高效快捷的城市交通、暢通的信息化體系的建設(shè)、便捷簡單的政府服務(wù)體系、有序透明的市場環(huán)境尤為重要。這是一體化建設(shè)對會展業(yè)發(fā)展所帶來的機遇。

李保爾分析道，發(fā)達的經(jīng)濟是會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，作為中國經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，2017年的數(shù)據(jù)顯示，江蘇、上海、浙江、安徽三省一市的GDP共195319.9億元，占全國GDP的23%；進入全國百強城市中，江蘇13個省轄市全部進入百強，是唯一所有省轄市都躋身百強的省份；浙江11個省轄市中8個進入百強，加上安徽2個（合肥、蕪湖）和上海，共計24個，占比近1/4，這些也為城市會展設(shè)施的建設(shè)和政府支持會展業(yè)發(fā)展能提供強有力的經(jīng)濟支撐。這在會展統(tǒng)計數(shù)據(jù)上也能體現(xiàn)出來，上海、江蘇、浙江、安徽分別排在各省直轄市展覽數(shù)量和面積前列，辦展數(shù)量和面積均占全國總量的28%。相對應(yīng)的展覽場館建設(shè)，全國室內(nèi)可供展覽面積排名前50座展覽場館，長三角地區(qū)占13座，占比1/4以上；2017年全國展覽場館利用率前30名，長三角地區(qū)占9個，占比30%，總展出面積為2190萬平方米。

具體到單個省市層面，李保爾舉例說，上海由于所處的經(jīng)濟、地理的特殊地位，當前已是全球排位第一的會展城市，這對周邊城市會展業(yè)的發(fā)展是制約和機遇并存。各地可以結(jié)合產(chǎn)業(yè)和市場的需求，潛心打造具有本地特色的展覽，避免與上海展覽會的直接競爭。例如，浙江省互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，目前形成的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會和云棲大會已成為業(yè)界知名的大會，以會帶展也已漸成氣候，在舉辦互聯(lián)網(wǎng)主題的展和會方面具有獨特優(yōu)勢。又比如，以紡織產(chǎn)業(yè)集聚地和市場集散地著稱的紹興柯橋區(qū)，多年來一直圍繞紡織品為主題，紡織品博覽會從每年一屆發(fā)展到春秋兩季；發(fā)展了窗簾窗紗展、坯布展、紡織機械展以及2018年新創(chuàng)辦的墻紙墻布展，通過舉辦更細分、更專業(yè)化的全產(chǎn)業(yè)鏈展覽會，使當?shù)卣褂[會具有可持續(xù)發(fā)展性和源源不斷的生命力。

最后，李保爾還指出，會展業(yè)目前已是市場化成熟的行業(yè)。各地政府主辦的展覽都是結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)和市場需求，而企業(yè)主體舉辦的商業(yè)性展覽也有其對市場的判斷，如何整合資源，協(xié)同發(fā)展，是長三角一體化建設(shè)引導會展業(yè)的協(xié)同發(fā)展需要破解的難題。單個的展覽或企業(yè)，單純依賴市場化手段難以實現(xiàn)會展業(yè)一體化的協(xié)同發(fā)展，所以需要政府主管部門的引導和各地會展協(xié)會搭建溝通平臺，這應(yīng)是促進長三角會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的有效途徑。