音樂對提升城市形象宣傳片畫面語言的作用*

廖明潔

（江西科技師范大學(xué)，江西 南昌 330038）

城市形象宣傳片通常來說都是由當(dāng)?shù)卣吐糜尉止餐鲗?dǎo)建立的具有國際威望及地區(qū)特色的城市名片，在這個塑造過程中，音樂的融入是必不可少的。近年來，音樂在城市形象宣傳片中所占據(jù)的地位不斷提高，甚至還有不少城市宣傳片逐漸以音樂為主體。城市宣傳片本身就是具有一定的廣告屬性，但與傳統(tǒng)的商業(yè)廣告而言有一定的區(qū)別?？陀^來說，城市形象宣傳片的主要目標(biāo)是向觀眾介紹和宣言城市的文化及城市環(huán)境，通過城市文化以及城市底蘊的滲透不斷提高群眾對于城市的向往及好奇，城市形象宣傳片中的音樂研究也是未來傳播城市文化的重要手段。

一、音樂的構(gòu)成類型

一般來說，音樂分為聲樂與器樂兩個部分，以及各種各樣的形式所存在。聲樂類作品可以分為多個種類，其中包括獨唱歌曲、重唱歌曲等等。而器樂的音樂在形式上則更為豐富多樣，基本囊括了西洋樂、民族樂和現(xiàn)代樂的音樂類型。而舞臺音樂作品的呈現(xiàn)，一般都是由一兩種形式來進行創(chuàng)作于組合的。對于城市形象廣告宣傳片而言，其中涉及的音樂則更加富有特色與豐富，在城市宣傳片中的音樂應(yīng)用一般都是根據(jù)完整的城市形象而塑造的，這也是突顯城市特點的重要組成部分。相比于傳統(tǒng)的音樂類型，城市形象宣傳片中的音樂運用則更加不拘一格，而是兼收并蓄，綜合運用。一般現(xiàn)代化的電子音樂都有著節(jié)奏鮮明的特點，很多現(xiàn)代化城市在塑造該選項時就會運用相應(yīng)的音樂；而一些具有民族特色的音樂則常常運用于凸顯城市的地方特色與文化歷史。例如，在廣州的城市形象宣傳片中，影片是以印章的畫面開場的，這是我國傳統(tǒng)文化的鮮明象征，同時在該畫面中還出現(xiàn)了城市名稱，直接體現(xiàn)了影片的宣傳對象。此時所用的廣告音樂是交響樂的伴奏背景加上清亮的小號聲，音樂中帶著夢想啟程的深遠意味。而多種樂器的配合也彰顯了廣州城市的民族樂器發(fā)展的繁榮景象。廣州作為我國主要的一線城市之一，生活節(jié)奏的緊張是不言而喻的，形象片中鮮明的電子音樂雖然以配樂的形式存在，同樣能從中感受到快節(jié)奏的氛圍。不僅如此，電子音樂中的長笛，鋼琴等音樂的伴奏和獨奏使得整個段落變得舒緩，速度在不斷的變化與調(diào)節(jié)之中，從而使受眾能夠在低沉激昂的音樂環(huán)境之中更進一步的感受城市的韻味。在期間，宣傳片的音樂綜合運用了交響樂、音樂，戲曲等多種類型進行配樂，這和廣州的地理位置以及歷史文化和經(jīng)濟發(fā)展都是相互融合的，為大眾展示了一個現(xiàn)代與傳統(tǒng)交融的城市。不僅如此，城市廣告中的音樂能夠?qū)⒂捌磉_的內(nèi)容融入到音樂中，與音樂的旋律以及歌詞進行融合，更好地實現(xiàn)了廣告效應(yīng)。

二、音樂對于城市形象宣傳片畫面語言的提升作用

（一）配合人文特點畫面的展現(xiàn)

在城市形象廣告宣傳片中，民族音樂也備受其青睞，從而和畫面中所體現(xiàn)的民族風(fēng)情以及歷史文化的展現(xiàn)。民族民間音樂中會出現(xiàn)民歌、戲曲說唱等片段，在城市宣傳片中往往會進行部分引用，在一定條件下還會對歌詞進行了一定的修改甚至對音樂進行調(diào)節(jié)，使其能夠更好地呼應(yīng)畫面內(nèi)容。比如在云南大理的城市形象宣傳片當(dāng)中，對于音樂的應(yīng)用是極其巧妙。在片頭就應(yīng)用了歌曲《小河淌水》的音樂旋律，配合純真的童聲進行經(jīng)過調(diào)整過后的歌曲演唱，城市清新而朝氣的形象便跳躍而出。在該形象宣傳片中的歌曲選擇富有著云南地區(qū)的特色，是云南的符號性音樂，對于歌詞的轉(zhuǎn)變則更好的體現(xiàn)了大理的城市特點“滿城碧水滿城山”。畫面轉(zhuǎn)場過后，音樂是以女生民族唱法為主的一個拖腔過渡到歌曲《蝴蝶泉邊》，在歌曲中指點大理城市的特色，在此宣傳過程中，音樂還運用了電影名片效應(yīng)，通過電影《五朵金花》來不斷啟發(fā)人們的記憶與聯(lián)想，從而將品牌價值進行了更好地轉(zhuǎn)化。在音樂的熏陶下引起了對大理城市的記憶，隨后又傳來男生的彝語念白，同時還配合了一句歌謠的演唱，高音竹笛的配樂，更直接的突出了大理古老而神秘的特點，同時還體現(xiàn)了大理城市中少數(shù)民族能歌上舞的特色。由此可見，以民歌和民族樂器為主的音樂在大理的城市形象宣傳片中，不僅僅是對于大理地理位置的體現(xiàn)，還能夠?qū)Ξ嬅嫠鶄鬟_的人文素養(yǎng)以及藝術(shù)氛圍起到更好的塑造作用。民族民間音樂實則就是對我國傳統(tǒng)文化的傳承以及地方文化特點的突出體現(xiàn)，這也是該音樂類型對于城市。形象宣傳片畫面語言的提升作用。

（二）充分銜接畫面音樂背景

在城市形象的宣傳片中，音樂出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)都是以多段體為主的，部分會從影片開始一直貫穿到影片結(jié)尾，同時也有宣傳片將音樂以段落式的結(jié)構(gòu)插入畫面之中，使畫面的音樂能夠得到充分的銜接。在城市的宣傳片中，一般都會包括城市的多個方面來展示的，這對于宣傳片的畫面轉(zhuǎn)場要求以及音樂要求都有所提高，為了配合畫面內(nèi)容的變化，音樂也會呈現(xiàn)出多段體的結(jié)構(gòu)特點。在柳州的城市形象宣傳片中，則是以自然界的鳥鳴音效為開場進行引導(dǎo)，就在宣傳片的開頭就為大家營造出柳州絕勝的自然風(fēng)光以及良好的生態(tài)環(huán)境。在完成音樂的初步引導(dǎo)之后再加上解說詞的配合來實現(xiàn)畫面內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，通過男中音的解說為大眾詳細的介紹了柳州的發(fā)展歷史以及發(fā)展特點。在一段時間的介紹之后又開始融入音樂，通過電音音樂以及緊密相連的節(jié)奏使大眾感受到柳州這個工業(yè)城市的現(xiàn)代化發(fā)展腳步，使受眾在接受柳州基本信息之后感受到柳州強大的生命力。

柳州同樣是我國西南部少數(shù)民族地區(qū)的重要集聚地之一，在城市的宣傳片中必然也會有相關(guān)的影視畫面內(nèi)容，因此在這部分的畫面內(nèi)容中音樂也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。主要是以五聲調(diào)式上簡單重復(fù)的旋律，狹窄的音域來體現(xiàn)當(dāng)?shù)貪夂竦拿褡屣L(fēng)情。在回顧柳州歷史時是運用抒情的音樂來進行的，而不斷過渡到現(xiàn)代化的建設(shè)中，宣傳片的音樂素材則發(fā)生了一定的改變。音樂的推進力更加強勁，通過運用大家耳熟能詳?shù)囊魳纷龅叫麄髌难潘坠蚕?，不斷拉近受眾與柳州之間的距離。從中我們也可以看出，在城市形象宣傳片中融入恰當(dāng)?shù)囊魳纺軌虺浞诌\用受眾的心理動機，極大地提高宣傳對象與受眾之間的融合度。在宣傳片的畫面內(nèi)容轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的柳州時，音樂風(fēng)格是以電子音樂與打擊樂進行結(jié)合的，宣傳內(nèi)容與國際接軌，同時整體的音色也更加的專注而遼闊。隨著畫面的轉(zhuǎn)場，宣傳片的音樂也在不斷的發(fā)生著改變，在不同的畫面之中，音樂不止一次的出現(xiàn)，重復(fù)了對音樂材料的運用，這在渲染畫面內(nèi)容的同時又不會喧賓奪主，使觀眾將注意力主要集中在畫面的對象展示中。

（三）與解說詞進行融合加強畫面效果

在城市形象的宣傳片中，解說詞會根據(jù)具體的畫面來進行調(diào)整的，使用量也是始終不一的。很多宣傳片都僅僅是影片的一小部分出現(xiàn)解說詞，同時還有完全不使用解說詞的城市形象宣傳片。而沒有解說詞的宣傳片也就是純畫面內(nèi)容的形象廣告片，這時就需要音樂與畫面的流動來介紹城市，使受眾能夠在畫面缺乏解說詞的時候能夠準(zhǔn)確的接受到廣告信息。這種類型的宣傳片在音響方面的設(shè)計都是較為精巧的，音樂的作用也是無法比擬的。解說詞與音樂共同配合畫面內(nèi)容會直接影響到整體宣傳片的傳播效果。一般來說，解說詞運用較為頻繁的宣傳片對于音樂的應(yīng)用則會稍微減弱一些，通過旁白來抓住受眾心理，達到城市的描繪效果。

在四川成都的廣告形象宣傳片中，片頭是通過解說詞來解釋畫面內(nèi)容的同時也完成了畫面以及情節(jié)的轉(zhuǎn)換，成都的城市特點也逐漸展現(xiàn)在觀眾眼前，在這一段解說詞的結(jié)尾是對于成都的情懷體現(xiàn)，更進一步地渲染了這座來了就不想離開的城市。在小劇情結(jié)束之后，宣傳片出現(xiàn)了第一段音樂，這是由四川清音，打擊樂合奏的民族音樂交織而成的，音樂的。旋律主題是一個鋼琴的高音區(qū)，整體音效給人的感覺就是清新而寧靜，極富音樂空間感。這種就在宣傳片中一共出現(xiàn)過兩次，為整體宣傳片的過渡起到了一定的效果。為了提高音樂中的現(xiàn)代感，加入了鮮明的電聲音樂對背景進行更好的烘托與渲染。在這種宣傳片中，解說詞的引入以及音樂的應(yīng)用，使得整體宣傳片的渲染效果更強。文字旁白貫穿解說的城市形象廣告宣傳片有著緊緊抓住受眾注意力的優(yōu)勢，通過畫面與解說詞的應(yīng)用加深受眾對于城市的印象。而音樂的融入是更好的烘托背景，它的主要優(yōu)勢是對于影片基調(diào)的主導(dǎo)。對于沒有解說詞的宣傳片，音樂更是激發(fā)廣告受眾內(nèi)心共鳴的重要部分。音樂能夠帶給受眾更大的想象空間，音樂的多變性，正是為宣傳片創(chuàng)造了多樣的可能性。沒有解說詞的干擾，受眾同樣能夠沉浸在音樂的流動之中專注于畫面的切換。

三、結(jié)語

綜上所述，城市宣傳片是一個城市的形象標(biāo)志，宣傳片中濃縮了區(qū)域歷史文化以及地理民俗特征，這不僅僅是對于城市的紀(jì)念，更是幫助城市樹立國際聲譽提高城市知名度的重要途徑。從另一方面而言，城市形象宣傳片也在一定程度上代表了國家以及地區(qū)的軟實力，這對于維護國際公共關(guān)系有著無可比擬的重要作用。在我國城市宣傳片的發(fā)展過程中，逐漸由單一固定轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊某尸F(xiàn)，這體現(xiàn)了我國技術(shù)的發(fā)展與成熟。音樂在城市宣傳片中的聯(lián)動作用不斷被發(fā)揮，為城市的文化發(fā)展和形象構(gòu)建做出了一定的貢獻。