蕪湖鐵畫(huà)的藝術(shù)特征及其傳承發(fā)展

朱米娜

始于清朝初年的蕪湖鐵畫(huà)又稱“鐵花”，其創(chuàng)始人是蕪湖鐵工湯鵬。問(wèn)世以來(lái)，蕪湖鐵畫(huà)以獨(dú)特的風(fēng)格、精湛的工藝和高超的技藝凸顯出獨(dú)樹(shù)一幟的藝術(shù)風(fēng)格，其傳世之作主要有：大型鐵畫(huà)《迎客松》《梅山水庫(kù)》；鐵書(shū)法《沁園春·雪》和《長(zhǎng)征詩(shī)》等等［1］。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，蕪湖鐵畫(huà)傳統(tǒng)工藝發(fā)展也面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。因此，當(dāng)前時(shí)代背景下，蕪湖鐵畫(huà)的傳承與發(fā)展需要充分以互聯(lián)網(wǎng)為依托，加速蕪湖鐵畫(huà)工藝轉(zhuǎn)型，使其能夠在彰顯出傳統(tǒng)的藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，融合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景，凸顯時(shí)代符號(hào)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)的形成，進(jìn)一步發(fā)揮蕪湖鐵畫(huà)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特價(jià)值［2］。

一、蕪湖鐵畫(huà)的藝術(shù)特征

作為中國(guó)傳統(tǒng)工藝的杰出代表，蕪湖鐵畫(huà)是數(shù)千載以來(lái)諸多造詣深厚的藝術(shù)家心血結(jié)晶的凝聚，表征著中華民族杰出的文化底蘊(yùn)［3］。蕪湖鐵畫(huà)獨(dú)特的藝術(shù)特征主要在于構(gòu)圖方式、表達(dá)方式、線描技法、鍛打手法四個(gè)層面。

1.平面構(gòu)圖——平遠(yuǎn)構(gòu)思

蕪湖鐵畫(huà)在平面構(gòu)圖上充分表現(xiàn)了“三遠(yuǎn)”理論中的“平遠(yuǎn)”思想，即構(gòu)圖過(guò)程中采取俯視的視角，在境界上凸顯了平淡與沖和，在風(fēng)格上表現(xiàn)出疏簡(jiǎn)與蕭散，在意境上則表現(xiàn)出虛靜與空靈?！捌竭h(yuǎn)”的思想出自郭熙（北宋）的《林泉高致》，所謂“三遠(yuǎn)”主要指三個(gè)層面：其一，“高遠(yuǎn)”；其二，“平遠(yuǎn)”；其三，“深遠(yuǎn)”。蕪湖鐵畫(huà)采用平遠(yuǎn)式構(gòu)圖的原因主要在于，首先，蕪湖地處丘陵地帶，畫(huà)師以及工匠所見(jiàn)的除了湖泊、河流，就是丘陵地，因此，平遠(yuǎn)構(gòu)圖也最易表達(dá)；其次，地區(qū)不同，其人文環(huán)境、人格特征也迥異，江南氣候濕潤(rùn)，江南人的性格也多表現(xiàn)為穩(wěn)重內(nèi)向與清秀細(xì)膩，而平遠(yuǎn)構(gòu)圖所表達(dá)的恰恰就是柔和與細(xì)膩，因此，平遠(yuǎn)構(gòu)圖也成為江南地區(qū)繪畫(huà)語(yǔ)言的典型代表。且蕪湖鐵畫(huà)受姑孰派、新安派兩個(gè)畫(huà)派影響較重，一方面，湯鵬創(chuàng)作鐵畫(huà)很大程度上也得益于蕭云從的指導(dǎo)，因此，蕪湖鐵畫(huà)也被稱為姑熟畫(huà)派的一個(gè)分支，也極大地繼承了姑熟畫(huà)派的衣缽。另一方面，旅居蕪湖的新安畫(huà)派的杰出代表——倪云林也對(duì)湯鵬的蕪湖鐵畫(huà)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，而平遠(yuǎn)構(gòu)圖也是倪云林最顯著的藝術(shù)特點(diǎn)。

2.表達(dá)風(fēng)格——計(jì)白當(dāng)黑

在我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)中，尤其注重的就是黑與白的表達(dá)風(fēng)格。國(guó)畫(huà)中，針對(duì)流嵐、水面、天空、霧靄的表現(xiàn)，常常使用的是留白，這也是國(guó)畫(huà)最獨(dú)特的表達(dá)方式。留白即虛實(shí)的結(jié)合與統(tǒng)一，虛即筆墨不到的“留白”；實(shí)則為筆墨所到之處，借此突出主題，強(qiáng)化畫(huà)面空間感，渲染美的意境，減少壓抑感?，F(xiàn)代鐵畫(huà)工藝將鍍金手法引進(jìn)其中，但依然保留黑白二色的主色調(diào)，通過(guò)古樸的黑色材質(zhì)鐵對(duì)比襯板的白色，運(yùn)用錚錚鐵骨的墨色淋漓呼應(yīng)留白的“無(wú)聲勝有聲”，使得鐵畫(huà)更加瘦勁簡(jiǎn)潔、剛?cè)岵?jì)、冷峭奇倔。

3.線描技法——鐵畫(huà)銀鉤

中國(guó)古典藝術(shù)中，書(shū)法最具有標(biāo)志性，也是重要的藝術(shù)符號(hào)，表現(xiàn)力強(qiáng)烈且大眾參與性較高。不同的時(shí)代特征鑄就了不同的書(shū)寫(xiě)表達(dá)方式，其美學(xué)追求也不一。到清朝初年，書(shū)法的美學(xué)思潮形成了兩大主流學(xué)派：抒情揚(yáng)理學(xué)派和追求個(gè)性學(xué)派。而“鐵畫(huà)銀鉤”是中國(guó)書(shū)法的基本要求，因此，無(wú)論哪種學(xué)派的書(shū)法，均要求剛?cè)岵?jì)。唐代歐陽(yáng)詢指出，徘徊俯仰，容與風(fēng)流，剛則鐵畫(huà)，媚若銀鉤；元朝貢師泰指出，六書(shū)垂世盡諧聲，八體彌文貴句曲。黃鐘大呂徒協(xié)和，鐵畫(huà)銀鉤謾摹錄。國(guó)畫(huà)中，白描的技法之中也有“鐵線描”，即物象全靠線條表現(xiàn)，要求線描準(zhǔn)確生動(dòng)、筆意連貫且剛勁有力。蕪湖鐵畫(huà)對(duì)書(shū)法和白描的線條處理手法加以借鑒，近似于繪畫(huà)應(yīng)用。通過(guò)線條勾勒輪廊，尤其黑白、粗細(xì)、虛實(shí)對(duì)比更考究，可謂一種新的境界，打鐵技藝充分融合了書(shū)法藝術(shù)。

4.鍛打手法——剪紙藝術(shù)

剪紙藝術(shù)將陰陽(yáng)、明暗、虛實(shí)等多種形態(tài)結(jié)合而形成兩種手法：陰刻和陽(yáng)刻。以紙為材料，剪紙運(yùn)用剪（刻）刀進(jìn)行鏤空。郭沫若贊譽(yù)：“一剪之巧奪神功，美在人間永不朽。”剪紙留下的紙面即陽(yáng)，鏤空之處即為陰；凸出之處為陽(yáng)，凹下之處則為陰，這也是剪紙?jiān)煨椭械年庩?yáng)形態(tài)表現(xiàn)。鐵畫(huà)藝術(shù)鍛打過(guò)程實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)表達(dá)方式和創(chuàng)作手法的融會(huì)貫通，陰刻鍛打法結(jié)合陽(yáng)刻鍛打法充分彰顯出鐵畫(huà)的主體層次和多重角度。鐵畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程也是吸收剪紙藝術(shù)的多維理念和表達(dá)手法的過(guò)程，而鍛打工藝的運(yùn)用則是對(duì)剪刻藝術(shù)風(fēng)格的傳達(dá)。

二、蕪湖鐵畫(huà)傳承與發(fā)展的困境

1.在傳承人方面，鐵畫(huà)藝術(shù)人才凋零、后繼乏人

一是蕪湖鐵畫(huà)的傳承主要以父子（女）相傳或師徒間的口傳身授為主，傳承方式比較保守，受新中國(guó)初期實(shí)行的人口政策影響，家庭人口劇減，導(dǎo)致許多精湛的傳統(tǒng)鐵畫(huà)工藝家族式傳承日益難以為繼；二是從事鐵畫(huà)職業(yè)非?？嗬?，鐵畫(huà)制作過(guò)程中，鐵要經(jīng)紅爐冶煉再通過(guò)鍛、鉆、抬壓焊、銼、鑿等一系列技巧制作完成，工藝程序極其繁雜，學(xué)懂研精不易，而且，收益不高，因此，愿意從事鐵畫(huà)制作的年輕人特別少，遂導(dǎo)致鐵畫(huà)大師收徒艱難，師徒式傳承舉步維艱。加之行業(yè)凋敝、工廠改制等原因引起的鐵畫(huà)工藝大師被迫轉(zhuǎn)行，目前蕪湖鐵畫(huà)的專業(yè)技師年齡平均已經(jīng)達(dá)到50歲以上，新鮮血液注入明顯不足?？梢哉f(shuō)，一定程度上鐵畫(huà)技藝人才奇缺，后繼乏人。

2.在鐵畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)新方面，鐵畫(huà)產(chǎn)品與現(xiàn)代化元素結(jié)合不緊密

時(shí)代變化促使民眾的審美觀日新月異。以往，民眾大多喜歡將八駿圖、旭日東升等大幅國(guó)畫(huà)掛在客廳，所以，以往的鐵畫(huà)大師也喜歡國(guó)畫(huà)臨摹。而今，年輕一輩多會(huì)將同一主題的幾幅時(shí)尚裝飾畫(huà)作為客廳裝飾［4］。當(dāng)代人的審美內(nèi)容已轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的四君子等題材為現(xiàn)代藝術(shù)氣息濃厚的作品。而現(xiàn)有鐵畫(huà)作品往往與現(xiàn)代元素結(jié)合不緊密，缺乏新素材的融入以及新的表達(dá)方式的運(yùn)用。鐵畫(huà)藝術(shù)未能與時(shí)俱進(jìn)，使得現(xiàn)代鐵畫(huà)產(chǎn)品不容易融合現(xiàn)代審美，以致于喪失了其作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)特征。

3.在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面，蕪湖鐵畫(huà)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限，市場(chǎng)秩序混亂

首先，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)化程度偏低。目前，蕪湖鐵畫(huà)產(chǎn)業(yè)約有200名從業(yè)者，產(chǎn)值約2000萬(wàn)元／年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較有限。近年來(lái)，受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u走下坡路，蕪湖鐵畫(huà)產(chǎn)業(yè)也受到波及。2013年，蕪湖鐵畫(huà)龍頭企業(yè)——蕪湖市工藝美術(shù)廠申請(qǐng)破產(chǎn)，2015年2月的掛牌轉(zhuǎn)讓也無(wú)人問(wèn)津。其后，雖也有飛龍鐵畫(huà)等新興龍頭企業(yè)誕生，但鐵畫(huà)企業(yè)在資源整合以及新人培養(yǎng)方面又有所缺失，企業(yè)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)未能形成，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，阻礙了蕪湖鐵畫(huà)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展［5］。

其次，鐵畫(huà)產(chǎn)品惡性競(jìng)爭(zhēng)突出。蕪湖發(fā)展為旅游城市后，為多獲利潤(rùn)，一些鐵畫(huà)小作坊縮減鐵畫(huà)制作工序，乃至復(fù)制了無(wú)數(shù)的鐵畫(huà)作品用于旅游工藝品銷(xiāo)售，從而損害了鐵畫(huà)的藝術(shù)形象，特別是惡意價(jià)格戰(zhàn)使得蕪湖鐵畫(huà)發(fā)展境地愈發(fā)尷尬。蕪湖工藝美術(shù)廠破產(chǎn)后，蕪湖稍有規(guī)模的鐵畫(huà)制作廠就各自為政，加之無(wú)良小作坊以及外來(lái)低劣鐵畫(huà)產(chǎn)品的混入，使得蕪湖鐵畫(huà)產(chǎn)業(yè)更加低迷，鐵畫(huà)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且價(jià)格少則數(shù)百元，多則數(shù)萬(wàn)元，一般顧客難辨真?zhèn)?，蕪湖鐵畫(huà)的品牌形象也深受影響。

4.在社會(huì)認(rèn)知層面，大眾對(duì)于鐵畫(huà)的關(guān)注度有限

蕪湖鐵畫(huà)已被列入國(guó)家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，曾在巴黎世博會(huì)、匈牙利布達(dá)佩斯造型藝術(shù)展上深受好評(píng)。即便如此，蕪湖鐵畫(huà)所蘊(yùn)含的文化特質(zhì)也長(zhǎng)期被忽視，其原因就在于大眾對(duì)于鐵畫(huà)的認(rèn)知度相對(duì)有限［6］。藝術(shù)產(chǎn)品的永續(xù)性發(fā)展，關(guān)鍵在于雅俗共賞。而就目前來(lái)看，因?yàn)樵谛麄髅浇樯锨啡笨紤]，而使得蕪湖以外的很多國(guó)人很難接觸、了解鐵畫(huà)藝術(shù)，也就無(wú)法促進(jìn)鐵畫(huà)藝術(shù)的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，普羅大眾對(duì)新生事物的認(rèn)知與了解，幾乎都離不開(kāi)微信、微博、微信公眾號(hào)等新生媒體，而蕪湖鐵畫(huà)的傳承與發(fā)展過(guò)程中恰恰忽略了這一點(diǎn)，所以無(wú)法使得鐵畫(huà)藝術(shù)被廣泛認(rèn)知。

三、蕪湖鐵畫(huà)的傳承與發(fā)展對(duì)策

1.拓展蕪湖鐵畫(huà)傳承人才培育與培養(yǎng)渠道

人才是蕪湖鐵畫(huà)的傳承與發(fā)展的重中之重。蕪湖鐵畫(huà)的傳承與發(fā)展，需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳承機(jī)制，通過(guò)政府、高校、行業(yè)協(xié)會(huì)、鐵畫(huà)企業(yè)等多方合力而為。目前，蕪湖市的鐵畫(huà)行業(yè)協(xié)會(huì)主要涉及蕪湖鐵畫(huà)藝術(shù)研究會(huì)和蕪湖鐵畫(huà)研究會(huì)，及鏡湖傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)和發(fā)展促進(jìn)會(huì)。蕪湖市政府及其責(zé)任部門(mén)應(yīng)從政策以及資金扶持上引導(dǎo)鐵畫(huà)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)與高校加強(qiáng)合作交流，對(duì)鐵畫(huà)鍛制技藝加以創(chuàng)新；對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)組織鐵畫(huà)企業(yè)以及傳統(tǒng)手工作坊的鐵畫(huà)高手加強(qiáng)重點(diǎn)培訓(xùn)；高校、中職學(xué)校則應(yīng)對(duì)接鐵畫(huà)企業(yè)，開(kāi)設(shè)鐵畫(huà)藝術(shù)課程，培養(yǎng)理論基礎(chǔ)深厚、鍛制技藝高超的學(xué)院派傳承人。2017年4月，安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院依托自身資源，邀請(qǐng)鐵畫(huà)技藝大師建立“技能大師工作室”，成立基于“現(xiàn)代學(xué)徒制”的鐵畫(huà)學(xué)徒班，形成了“四位一體”（政府支持、企業(yè)為主、高校為基礎(chǔ)、社會(huì)支持）教育模式。與此同時(shí)，各高校還要加強(qiáng)鐵畫(huà)藝術(shù)實(shí)踐，通過(guò)各類主題式活動(dòng)提高大中學(xué)生對(duì)于鐵畫(huà)藝術(shù)的認(rèn)知度與喜愛(ài)度，借以加強(qiáng)鐵畫(huà)藝術(shù)在青年一輩中的影響，為鐵畫(huà)藝術(shù)的傳承與發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。2018年7月，安徽工程大學(xué)計(jì)算機(jī)信息學(xué)院的“禮敬蕪湖鐵畫(huà)，傳承匠人匠心”的暑期實(shí)踐就通過(guò)蕪湖鐵畫(huà)了解調(diào)研，很好地普及了蕪湖鐵畫(huà)常識(shí)，對(duì)蕪湖鐵畫(huà)影響力的擴(kuò)大起到了極大的促進(jìn)作用。此模式值得各高職院校推廣。

2.注重鐵畫(huà)內(nèi)在品質(zhì)提升

首先，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力在于保有其原有藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，與時(shí)代特征相結(jié)合的創(chuàng)意與創(chuàng)新，實(shí)施品牌式發(fā)展。蕪湖市政府應(yīng)樹(shù)立鐵畫(huà)傳承與發(fā)展的品牌意識(shí)，積極舉辦各類論壇、開(kāi)辦鐵畫(huà)藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、舉辦鐵畫(huà)作品創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，深化品牌發(fā)展理念。2018，蕪湖市文化館聯(lián)合蕪湖鐵畫(huà)協(xié)會(huì)舉辦了“首屆蕪湖鐵畫(huà)作品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，此次大賽旨在傳承、創(chuàng)新蕪湖鐵畫(huà)鍛制技藝，未來(lái)，此類活動(dòng)還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)，以便推動(dòng)蕪湖鐵畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

其次，以產(chǎn)品質(zhì)量保障為前提，著力提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，統(tǒng)一鐵畫(huà)制作材質(zhì)和工序，嚴(yán)控市場(chǎng)價(jià)格，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)帶給鐵畫(huà)藝術(shù)傳承與發(fā)展中的不良影響。可增設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌發(fā)展基金，圍繞著品牌開(kāi)發(fā)、品牌管理以及品牌推廣等內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)1～2個(gè)鐵畫(huà)馳名商標(biāo)打造，使得蕪湖鐵畫(huà)發(fā)揮出更大的影響力［7］。

再次，結(jié)合現(xiàn)代審美觀創(chuàng)造滿足消費(fèi)者情調(diào)需求的藝術(shù)品。鐵畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作基礎(chǔ)是徽派藝術(shù)形式，它集合了徽派剪紙、皖南三雕、姑孰畫(huà)派、新安畫(huà)派以及雕塑等多種藝術(shù)技法，堪稱徽文化中不可分割的組成。而現(xiàn)代審美觀又決定了一味地沿襲傳統(tǒng)必然會(huì)被淘汰，因此，鐵畫(huà)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)在繼承徽文化的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代審美觀，以滿足消費(fèi)者的不同審美需求。

3.拓展鐵畫(huà)產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域

首先，將徽文化主題與公共藝術(shù)融入鐵畫(huà)創(chuàng)作。蕪湖市《關(guān)于打造歡樂(lè)城市的意見(jiàn)》（2013）第一次提出“歡樂(lè)蕪湖”的奮斗目標(biāo)，著力打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游勝地以及文化科技產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)［8］。2016年至今，蕪湖游客接待量已連續(xù)3年位于全省前兩名，“蕪湖方特”獲批5A級(jí)旅游景區(qū)，作為第三大旅游品牌的“人造方特”也齊名于“天造黃山、佛造九華”。2018年，蕪湖市共接待國(guó)內(nèi)外游客5952萬(wàn)人次，較之2017年漲幅23%；旅游總收入達(dá)到757.5億元，較之2017年漲幅25%，位列安徽省第二。蕪湖作為旅游城市的影響力也夯實(shí)了鐵畫(huà)推廣的平臺(tái)基礎(chǔ)。所以，為擴(kuò)大鐵畫(huà)的影響力，應(yīng)加大鐵畫(huà)旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)力度?？芍塾谟脩趔w驗(yàn)，利用方特旅游度假區(qū)開(kāi)辟鐵畫(huà)藝術(shù)展示與體驗(yàn)區(qū)，或是通過(guò)中國(guó)鐵畫(huà)創(chuàng)意園的鐵畫(huà)制作廠以及精品鐵畫(huà)展覽室的開(kāi)辟，加強(qiáng)優(yōu)秀鐵畫(huà)作品賞析、有獎(jiǎng)競(jìng)猜或是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，加強(qiáng)游客鐵畫(huà)制作流程體驗(yàn)，凸顯鐵畫(huà)藝術(shù)的人文氣息，同時(shí)，鐵畫(huà)設(shè)計(jì)者還可嘗試把蕪湖旅游勝地的像上文化主題及城市公共藝術(shù)融入到鐵畫(huà)創(chuàng)作中，進(jìn)一步凸顯其蕪湖名片的特色［9］，拓展鐵畫(huà)產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域。

其次，向城市建設(shè)與園林建設(shè)發(fā)展。民眾審美觀的改變，使得鐵畫(huà)家居裝飾需求漸漸走低，而其蒼勁高雅、古樸瀟灑的藝術(shù)特征則尤其適合城市建設(shè)以及園林建設(shè)。作為蕪湖文化的代表，鐵畫(huà)可作為城市建設(shè)的設(shè)計(jì)主元素出現(xiàn)在城市櫥窗建設(shè)、城市雕塑物展現(xiàn)等方面。蕪湖雕塑公園的鐵畫(huà)雕塑作品，就以其鐵與白的完美融合、堅(jiān)韌的鋼鐵與柔和的江南細(xì)雨互襯，為蕪湖雕塑公園帶來(lái)了一道別樣的風(fēng)景，未來(lái)的蕪湖城市建設(shè)以及園林建設(shè)就可加以推廣。鐵畫(huà)藝術(shù)工作者可從徽派建筑的特點(diǎn)出發(fā)，以祠堂、馬頭墻及磚石木雕為設(shè)計(jì)主題，制作徽文化特點(diǎn)突出的藝術(shù)品，通過(guò)公共藝術(shù)營(yíng)造鐵畫(huà)藝術(shù)氛圍，使更多的人了解鐵畫(huà)藝術(shù)，繼而樂(lè)于為此買(mǎi)單。同時(shí)，還要加強(qiáng)蕪湖市步行街、旅游景點(diǎn)以及公園等公共場(chǎng)所整體規(guī)劃，或設(shè)鐵畫(huà)藝術(shù)展區(qū)，或在環(huán)境設(shè)施中考慮鐵畫(huà)藝術(shù)有機(jī)地融入，借以加強(qiáng)蕪湖鐵畫(huà)之城市形象的整體塑造。

4.拓寬鐵畫(huà)的傳播渠道

首先，傳統(tǒng)工藝受流通范圍小制約，其購(gòu)買(mǎi)群體往往僅限于周邊地區(qū)的線下購(gòu)買(mǎi)。因此，蕪湖鐵畫(huà)雖有數(shù)百年歷史，但其受眾群體還十分有限，究其原因，應(yīng)是傳播渠道狹窄，廣告戰(zhàn)略運(yùn)用不足所致。即便是目前，蕪湖鐵畫(huà)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售僅能看到由“徽藝坊鐵畫(huà)”“飛龍鐵畫(huà)”建立的“蕪湖鐵畫(huà)網(wǎng)”及其淘寶店鋪，還沒(méi)有以官方的形式開(kāi)設(shè)的蕪湖鐵畫(huà)的專門(mén)性宣傳或線上銷(xiāo)售門(mén)戶，因此，為擴(kuò)大受眾群，蕪湖鐵畫(huà)的傳承與發(fā)展應(yīng)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，充分發(fā)揮微信、微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等新媒介加速傳播，同時(shí)通過(guò)手機(jī)APP面向全國(guó)擴(kuò)大受眾范圍，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；也可利用速賣(mài)通或亞馬遜等平臺(tái)把產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，既節(jié)省成本，又拓展銷(xiāo)售渠道。在創(chuàng)建鐵畫(huà)微信公眾號(hào)建設(shè)過(guò)程中，一方面要加強(qiáng)鐵畫(huà)這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳，另一方面則要適時(shí)推送一些鐵畫(huà)發(fā)展的最新消息，感興趣的用戶回復(fù)關(guān)鍵詞還可了解鐵畫(huà)技藝或寓意內(nèi)容，既親民又不擾民，從而使鐵畫(huà)藝術(shù)向外輻射［10］。

其次，可以充分利用傳統(tǒng)廣播、電視傳媒的特定節(jié)目進(jìn)行推送，利用公眾人物的魅力擴(kuò)大蕪湖鐵畫(huà)的社會(huì)影響力。比如中央電視臺(tái)的《天下收藏》節(jié)目就廣為眾多的工藝愛(ài)好者所喜愛(ài)。其原因就在于《天下收藏》節(jié)目關(guān)注者中有不少傳統(tǒng)工藝愛(ài)好者，他們和王剛老師通過(guò)長(zhǎng)期互動(dòng)建立了穩(wěn)定的信任關(guān)系。因此，蕪湖鐵畫(huà)可以利用《天下收藏》節(jié)目，邀請(qǐng)王剛老師幫助推介，收效就會(huì)更佳，營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確度也更高?？傊?，“好酒不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，再好的工藝產(chǎn)品，不善于開(kāi)發(fā)、拓寬傳播渠道，不能打出產(chǎn)品的影響力，擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)知度，最終也只能被社會(huì)所淘汰。