從馬斯洛需要層次理論淺談我國(guó)全民健身政策宣傳

王 肖

(陜西師范大學(xué) 體育學(xué)院，陜西西安 710062)

我國(guó)于1995年頒布《全民健身計(jì)劃綱要》，主要目的在于全面提高國(guó)民體質(zhì)和健康水平，2014年在國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中，將全民健身政策上升為國(guó)家戰(zhàn)略，可見我國(guó)對(duì)于國(guó)民體質(zhì)健康的重要程度。為了貫徹落實(shí)這一政策，對(duì)于全民健身的宣傳是我國(guó)體育發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。我國(guó)仍處在發(fā)展中國(guó)家行列，國(guó)民需求主要以生理需求和安全需求為主，而大部分國(guó)民對(duì)于全民健身政策了解不全面，因此，基于我國(guó)的國(guó)情與需要層次理論基礎(chǔ)，可以將我國(guó)全民健身政策宣傳分為五個(gè)部分。本文將根據(jù)馬斯洛需要層次理論分析解讀我國(guó)全面健身政策的宣傳。

1. 物質(zhì)需求

1.1 從生理需要出發(fā)。生理需要是人類生存發(fā)展的第一要素，例如水、食物、空氣等等，如果這些不能夠得到滿足，便會(huì)出現(xiàn)生存發(fā)展問(wèn)題。當(dāng)一個(gè)人的生理需求得不到滿足時(shí)，他便不會(huì)有多余的精力考慮其他的問(wèn)題，例如個(gè)體在饑寒交迫之時(shí)，想要突出解決的問(wèn)題首先是吃飽穿暖，其次才會(huì)去解決其他問(wèn)題。全民健身政策的宣傳一定是建立在國(guó)民的生理需求基本得到滿足之上，吃喝住行得到了基本保障，也就是全國(guó)范圍內(nèi)要達(dá)到全面小康水平。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在極大的不平衡性，東西部差距、城鄉(xiāng)差距、沿海內(nèi)陸之間的差距，很多地方的居民仍在為溫飽而奮斗，如果沒有滿足群眾的生活需求，便難以進(jìn)一步向國(guó)民宣傳全民健身政策。狹義上的全民健身是指全國(guó)人民，共同增強(qiáng)力量、柔韌性以及耐力素質(zhì)，提高協(xié)調(diào)能力，控制身體各部分的能力，增強(qiáng)人民身體素質(zhì)。因此全民健身的主要作用便是促進(jìn)國(guó)民身體健康，在滿足生理需求之后保障各項(xiàng)身體機(jī)能的健康。

基于對(duì)國(guó)民生理需求的討論，在全民健身政策宣傳上，政府首先應(yīng)做的是繼續(xù)發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，縮小差距，保障國(guó)民的物質(zhì)條件，增加勞動(dòng)工資、改善工作條件、給予群眾更多的休閑娛樂(lè)時(shí)間、逐步提高福利待遇。在各城市居民居住地、各個(gè)社區(qū)以及公園廣場(chǎng)、草坪等公共地段，增加便民的健身娛樂(lè)場(chǎng)所，除此之外，配置相應(yīng)的形式多樣的體育健身設(shè)施器材。農(nóng)村也要根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用袢藬?shù)以及風(fēng)俗習(xí)慣配備相應(yīng)的健身器材。在宣傳地區(qū)方面，要多側(cè)重于經(jīng)濟(jì)能力較為薄弱的地區(qū)，宣傳重點(diǎn)要放在促進(jìn)國(guó)民身體健康方面，努力滿足群眾的生理需求。

1.2 從安全需求出發(fā)。廣義上的安全是指生命沒有受到威脅、生活中沒有危險(xiǎn)、危害與損失，而安全需求不僅僅是指生命安全，還包括財(cái)產(chǎn)安全的需要、醫(yī)療安全的需要、食品安全的需要等等，居民在安全需求得不到滿足時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一系列負(fù)面影響。全民健身政策的宣傳離不開一個(gè)安全穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，尤其是我國(guó)邊疆及自治區(qū)的安全問(wèn)題，只有居民的安全得到保障，才會(huì)考慮自己的精神需求。

在參與全民健身、體育鍛煉的時(shí)候，居民很容易能夠釋放自己多余的能量，獲得運(yùn)動(dòng)的快感，就這一點(diǎn)，全民健身在某些方面來(lái)說(shuō)，有著促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定，提升居民安全感的作用。在宣傳方面，政府與各級(jí)相關(guān)部門應(yīng)將宣傳內(nèi)容側(cè)重于安全層面，尤其在我國(guó)邊疆及各個(gè)自治區(qū)范圍內(nèi)，更要借助全民健身的作用來(lái)維護(hù)國(guó)家與社會(huì)的穩(wěn)定，鼓勵(lì)居民參與各項(xiàng)競(jìng)技比賽與群眾體育，保障居民的體育權(quán)利，幫助居民獲得安全感。

因此，政府在進(jìn)行全民健身體育宣傳時(shí)，要注重其穩(wěn)定性。它主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一，政府在定位其體育職能時(shí)，應(yīng)時(shí)刻注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，定位途中不能有任何投機(jī)心理，并對(duì)其進(jìn)行反復(fù)的驗(yàn)證和檢測(cè)，以獲得體育事業(yè)平穩(wěn)的發(fā)展；第二，政府在進(jìn)行體育職能定位時(shí)，本身也要具有穩(wěn)定性，否則其權(quán)威性和實(shí)施效果就會(huì)受到影響。在對(duì)全民健身進(jìn)行宣傳時(shí)也要堅(jiān)持穩(wěn)定性，一步一走，努力提升群眾安全感，滿足其安全需求。

2. 精神需求

2.1 從情感和歸屬需求出發(fā)。如果生理需求能夠得到滿足，那么新一層次的需求會(huì)隨之而來(lái)，愛、情感和歸屬的需要成為人類需要新的中心。人類的屬性分為自然屬性和社會(huì)屬性，所謂社會(huì)屬性是指在實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上人與人之間發(fā)生的各種關(guān)系，在生活中我們的社交需求便能體現(xiàn)出人類的社會(huì)屬性，我們需要在社交中獲得情感與歸屬感。在日常生活中，體育鍛煉可以作為一種載體去實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流，滿足我們的對(duì)于情感和歸屬感需求。政府頒布全民健身政策不僅僅是希望國(guó)民能夠增強(qiáng)體質(zhì)，也希望通過(guò)體育鍛煉的方式促進(jìn)人與人之間的交流，提供更多獲得情感的來(lái)源方式。

我國(guó)在對(duì)全民健身政策進(jìn)行宣傳的時(shí)候，政府對(duì)于居民的體育鍛煉健身需求應(yīng)該是有回應(yīng)的，所謂回應(yīng)性是指政府在公共管理過(guò)程中，對(duì)民眾要求和所提出問(wèn)題進(jìn)行快速反應(yīng)和回復(fù)的過(guò)程。體育宣傳是為了能夠讓更多的居民參與到體育鍛煉中來(lái)，培養(yǎng)“終身鍛煉”的意識(shí)，而政府在宣傳工作中堅(jiān)持回應(yīng)性原則能夠使政府體育職能定位更具有時(shí)效性、針對(duì)性，使其行使的職責(zé)更符合人民的要求，更能反映以人為本，更能滿足居民的情感與歸屬需求。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，貧富差距越來(lái)越大，居民的精神需求也呈現(xiàn)出多種多樣的特點(diǎn)。由于每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，生長(zhǎng)環(huán)境不同，特點(diǎn)和性格存在著巨大的差異，因此，滿足居民的需求不僅需要個(gè)體自身有良好的處理人際關(guān)系的能力和適應(yīng)周圍環(huán)境的能力，也需要來(lái)自其他地方給予的鼓勵(lì)與支持，才能使居民獲得尊重的需求。體育宣傳蘊(yùn)育在日常的體育工作中，要從老百姓的日常生活中找取新聞點(diǎn)，報(bào)道貼近老百姓的新聞，為老百姓發(fā)出聲音，滿足其基本需求。

2.2 從尊重需求出發(fā)

每個(gè)人都有一種獲得對(duì)自己穩(wěn)定的，牢固不變的通常較高的評(píng)價(jià)的需求或欲望，這便是尊重需求。尊重需求來(lái)源于兩方面，分別是自我尊重和來(lái)自于他人的尊重。如果個(gè)人的尊重感得到滿足，那么便會(huì)促使個(gè)人能以更加良好的心態(tài)參與到日常的工作學(xué)習(xí)之中，更為積極地參與到體育鍛煉的隊(duì)伍中，以此來(lái)滿足自我的尊重需求。同時(shí)，尊重別人的同時(shí)也有利于帶動(dòng)更多的人參與到全民健身中。

科學(xué)發(fā)展觀的核心是以人為本，將其內(nèi)涵落實(shí)到全民健身宣傳工作上，就是要滿足以人的精神需求為根本。體育宣傳能夠有效監(jiān)督群眾是否享受到體育權(quán)益，而媒體宣傳及監(jiān)督則是全民健身宣傳的一個(gè)重要渠道。媒體能夠通過(guò)全方位、多角度、深層次的報(bào)道，在日常生活中大力宣傳政府在維護(hù)群眾體育權(quán)益所做出的措施，以此滿足群眾的知情權(quán)、參與權(quán)，并且能夠及時(shí)傳遞群眾聲音，維護(hù)群眾利益，監(jiān)督有關(guān)部門，根據(jù)情況調(diào)整政策綱要和宣傳策略。

全民健身計(jì)劃是我國(guó)群眾體育的動(dòng)力之一，因此在進(jìn)行全民健身體育宣傳工作時(shí)，要組織宣傳媒體深入群眾生活，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深層次的調(diào)查研究，在基層體育工作中找到宣傳媒體所需要的、群眾關(guān)心的、具有代表性的人物和事件，并從中選取素材，切實(shí)有效增強(qiáng)全民健身宣傳工作的感染力。

2.3 自我實(shí)現(xiàn)的需求

在馬斯洛需求層次理論中，自我實(shí)現(xiàn)的需要代表著最高層次，當(dāng)生理需求、安全需求、情感與歸屬需求、尊重需求全部得到滿足時(shí)，自我實(shí)現(xiàn)的需求便成為了重中之重。自我實(shí)現(xiàn)的需求，即人對(duì)于自我發(fā)展和完成的欲求，人的天性中總是存在著一種趨向，期盼自己成為自己所期待的那個(gè)樣子，不斷地追尋一個(gè)更加充實(shí)的自我，追求更加完美的自我實(shí)現(xiàn)。達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)這一層次的人，能夠發(fā)現(xiàn)自己也能夠體諒他人，增強(qiáng)問(wèn)題的解決能力，擅長(zhǎng)獨(dú)立處理自己的事務(wù)，完成與自己的能力相稱的一切事情的需要。

人民群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的基本動(dòng)力來(lái)源于自我實(shí)現(xiàn)，在發(fā)達(dá)國(guó)家，居民把體育鍛煉當(dāng)成是日常生活的一部分，不需要政府的干預(yù)也能主動(dòng)地堅(jiān)持。我國(guó)實(shí)行全民健身政策的最終目的是促使居民養(yǎng)成終身鍛煉的好習(xí)慣，將被動(dòng)鍛煉變?yōu)橹鲃?dòng)鍛煉，把體育鍛煉當(dāng)成一種意識(shí)，融入到自己的生活之中。從馬斯洛需求理論內(nèi)部分析，基于區(qū)別對(duì)待原則對(duì)不同體育人群進(jìn)行相應(yīng)的激勵(lì)手段十分有必要，也就是說(shuō)，在對(duì)我國(guó)全民健身政策進(jìn)行宣傳時(shí)，要根據(jù)不同的體育人群采用不同的宣傳手段。例如，對(duì)中小學(xué)生來(lái)說(shuō)，要把宣傳內(nèi)容重點(diǎn)放在體育鍛煉的意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)、教師傳授、學(xué)校講座等都是很好的宣傳手段；對(duì)于已經(jīng)工作的上班人員來(lái)說(shuō)，要抓住不同行業(yè)的規(guī)律，怎樣能在繁忙的工作中抽出時(shí)間，充分利用現(xiàn)有的場(chǎng)地，進(jìn)行體育鍛煉。除此之外，政府可以根據(jù)居民對(duì)于體育賽事的熱愛、對(duì)于喜歡明星的崇拜，宣傳推廣競(jìng)技賽事，也能很好的推動(dòng)居民進(jìn)行體育鍛煉，以滿足自己的自我實(shí)現(xiàn)需求；最后是中老年人，對(duì)于全民健身的體育宣傳應(yīng)從健康著手，利用健康這一話題向居民普及全民健身、體育鍛煉的重要性。

3. 結(jié)論

根據(jù)馬斯洛需要層次理論，不同時(shí)期對(duì)于不同層次的需要所表現(xiàn)出的迫切程度是不一致的，通常只有在較低層次需要得到滿足后便會(huì)出現(xiàn)較高層次的需求。低層次的需要在得到滿足后，其迫切程度便會(huì)逐漸下降，在整個(gè)需要層次中的重要性也會(huì)隨之降低，而高層次需要的重要性也會(huì)相應(yīng)變得重要。當(dāng)群眾物質(zhì)需求得到滿足時(shí)，精神需求就會(huì)逐漸體現(xiàn)出來(lái)，精神需求是群眾共同尋求的價(jià)值需求，也是共同的價(jià)值取向，缺少精神追求，會(huì)直接導(dǎo)致精神上的貧困，那人生是不完整的、是乏味的。相反，積極健康的精神需求是人類社會(huì)進(jìn)步的原動(dòng)力，悲觀頹廢的精神需求會(huì)導(dǎo)致人和社會(huì)根基的崩塌。

全民健身宣傳工作要始終堅(jiān)持以人為本，準(zhǔn)確把握群眾精神需求的新變化，適時(shí)改變宣傳內(nèi)容、宣傳形式、宣傳方法手段以及宣傳機(jī)制，始終把滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需要放在首位，努力推動(dòng)全民健身宣傳工作的發(fā)展，促進(jìn)群眾體育鍛煉積極性。

體育宣傳對(duì)于弘揚(yáng)體育精神，激勵(lì)人們勇攀高峰，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)普及起到了很大的作用。而在對(duì)全民健身政策的體育宣傳中融入馬斯洛需要層次理論，能夠使得體育宣傳的內(nèi)容更加充沛飽滿，手段更為多樣化，也能更加貼近全民健身政府推廣的初衷。

馬斯洛需要層次理論能夠很好地詮釋全民健身宣傳的原動(dòng)力，對(duì)此，要更加重視全民健身的發(fā)展，促進(jìn)群眾的全面發(fā)展，在物質(zhì)層面和精神層面都能夠使群眾得到滿足。