國(guó)外運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)及啟示
——以意大利麗暉谷為例

侯 猛

(武漢體育學(xué)院 研究生院，湖北武漢430079)

2016年7月, 住建部、發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》, 對(duì)特色小鎮(zhèn)的培育作出了規(guī)劃與要求。特色小鎮(zhèn)作為促進(jìn)就近就地城鎮(zhèn)化的重要載體, 對(duì)于推動(dòng)新型城化建設(shè)、提升農(nóng)村公共服務(wù)能力具有重要的戰(zhàn)略意義[1]。此后, 2017年 5月國(guó)家體育總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》要求到2020年培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)，全國(guó)各地掀起一陣特色小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮。

1. 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是以運(yùn)動(dòng)休閑為主題打造的具有獨(dú)特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，運(yùn)動(dòng)休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地[2]。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，可以為群眾的體育需求提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，為我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以及縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡添磚加瓦。同時(shí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是我國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要途徑之一。

但當(dāng)前的狀況而言，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展還處在起步階段，小鎮(zhèn)建設(shè)還存在一定的問題和缺陷。而國(guó)外的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)在產(chǎn)業(yè)特色、文化自然資源、歷史內(nèi)涵、專業(yè)程度、休閑旅游等方面都比較完善，所以研究國(guó)外運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)的小鎮(zhèn)建設(shè)具有重要價(jià)值。

2. 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)：麗暉谷

2.1 基本概況

意大利麗暉谷位于阿爾卑斯山脈的中段，臨近兩個(gè)最大的自然公園斯特爾維奧國(guó)家森林公園和波尼納公園，麗暉谷的海拔高度有1816米。小鎮(zhèn)有超過兩千多年的歷史，目前的常住人口有5000多人。麗暉谷小鎮(zhèn)的自然環(huán)境優(yōu)越，夏天山谷內(nèi)有土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹、長(zhǎng)須禿鷹和松雞等野生動(dòng)物，小鎮(zhèn)還有諸多建筑風(fēng)格獨(dú)特的天主教堂。小鎮(zhèn)是意大利冬天最美的旅游勝地。

因?yàn)辂悤煿刃℃?zhèn)依托于阿爾卑斯山，坐擁優(yōu)質(zhì)地理資源，是世界自由式滑雪的發(fā)源地，同時(shí)也是世界高山滑雪錦標(biāo)賽的比賽場(chǎng)地，其中位于阿爾卑斯山上的拉達(dá)米羅滑雪場(chǎng)是世界聞名的滑雪場(chǎng)地。小鎮(zhèn)建有專業(yè)的滑雪設(shè)施，為不同需求的滑雪愛好者提供冬季滑雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)[3]，并且針對(duì)不同水平的滑雪運(yùn)動(dòng)愛好者提供不同的服務(wù)。此外，小鎮(zhèn)還有600公里越野自行車賽道和100公里自行車賽道。小鎮(zhèn)有著非常豐富的冰雪文化資源以及高山運(yùn)動(dòng)資源，小鎮(zhèn)是典型的以戶外運(yùn)動(dòng)為主的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。

2.2 小鎮(zhèn)發(fā)展歷程

2.2.1 建立之初擁有地理優(yōu)勢(shì)

麗暉谷小鎮(zhèn)是一座歷史悠久的小鎮(zhèn)，距今已經(jīng)有2000多年，小鎮(zhèn)最早以畜牧業(yè)為主。小鎮(zhèn)建立依靠阿爾貝斯山脈，并且自身的峽谷地形，不僅給小鎮(zhèn)提供了良好的戶外運(yùn)動(dòng)地理資源，還給小鎮(zhèn)增添了獨(dú)特的自然風(fēng)光。

2.2.2 文藝復(fù)興初現(xiàn)娛樂意識(shí)

14世紀(jì)到16世紀(jì)，意大利受到文藝復(fù)興的影響，人們開始追求自由和人生樂趣，于是開始出現(xiàn)了一些簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)供人們進(jìn)行娛樂，麗暉谷小鎮(zhèn)的自然風(fēng)光，以及冬季雪山和海拔落差，吸引大量游客前來旅游觀光。此時(shí)，小鎮(zhèn)開始逐步的出現(xiàn)了滑雪運(yùn)動(dòng)。

2.2.3 免稅權(quán)力吸引消費(fèi)群體

早在16世紀(jì)，麗暉谷小鎮(zhèn)就被授予免除關(guān)稅的權(quán)力，吸引不少商人來到這里進(jìn)行采購以及商品買賣，1973年小鎮(zhèn)正式被確立為免稅區(qū)，大量的購物愛好者前來購物消費(fèi)，拉動(dòng)小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.2.4 戶外運(yùn)動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)特色

19世紀(jì)以后，小鎮(zhèn)開始逐步建設(shè)戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建立了拉達(dá)米羅滑雪場(chǎng)，以及越野自行車賽道。逐漸形成完善的戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)。結(jié)合小鎮(zhèn)獨(dú)特的自然風(fēng)光，形成了體育和旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。19世紀(jì)30年代以后，麗暉谷小鎮(zhèn)成為世界高山滑雪的比賽場(chǎng)地，國(guó)際賽事的舉辦，吸引了來自世界各地的滑雪運(yùn)動(dòng)員以及冬季運(yùn)動(dòng)愛好者來到小鎮(zhèn)感受冰雪運(yùn)動(dòng)。

2.3 運(yùn)營(yíng)模式

麗暉谷運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，通過冰雪運(yùn)動(dòng)來打造小鎮(zhèn)的體育特色品牌，充分的運(yùn)用各種自然資源以及人文資源來豐富小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.3.1 冰雪及戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

麗暉谷小鎮(zhèn)是世界自由式滑雪的發(fā)源地。小鎮(zhèn)有保存完好的越野滑雪道和遠(yuǎn)足徒步滑雪道，依靠阿爾卑斯山的地理優(yōu)勢(shì)，建設(shè)有著名的拉達(dá)米羅滑雪場(chǎng)為不同水平的滑雪愛好者提供滑雪場(chǎng)地，小鎮(zhèn)充分發(fā)揮這些資源的利用率，打造成為世界級(jí)的冰雪運(yùn)動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)。除了冬季運(yùn)動(dòng)之外，麗暉谷小鎮(zhèn)還建設(shè)有100公里專業(yè)自行車賽道和近600公里越野自行車賽道為自行車運(yùn)動(dòng)愛好者提供服務(wù)，也是麗暉谷小鎮(zhèn)的一大特色。并且小鎮(zhèn)的自行車道在建設(shè)過程中結(jié)合了小鎮(zhèn)的旅游資源，途中建設(shè)有很多的小木屋以及旅館為騎行愛好者提供補(bǔ)給，在越野自行車道上還可以看到小鎮(zhèn)意大利風(fēng)格的房屋和商店，視覺感受良好。此外小鎮(zhèn)擁有完善的配套服務(wù)，包括滑雪學(xué)校、滑雪用品、登山運(yùn)動(dòng)、戶外垂釣、運(yùn)動(dòng)醫(yī)療以及緊急救援團(tuán)隊(duì)等。

2.3.2 自然及人文旅游產(chǎn)業(yè)

第一，自然旅游，麗暉谷小鎮(zhèn)是世界著名的旅游勝地，除了豐富的冬季冰雪運(yùn)動(dòng)資源，還有著獨(dú)特的自然風(fēng)光資源，依托世界著名山脈阿爾卑斯山，緊挨著歐洲兩個(gè)最大的自然公園斯特爾維奧國(guó)家森林公園和波尼納公園，并且麗暉谷本身就是一條長(zhǎng)而寬的峽谷[4]，不僅抵擋了寒氣和濕氣，還給小鎮(zhèn)營(yíng)造了安靜、與世隔絕的氛圍可以說有著自身特殊的風(fēng)味，吸引大量的旅游愛好者前來感受這里的自然風(fēng)光；第二，人文旅游產(chǎn)業(yè)，麗暉谷小鎮(zhèn)建設(shè)有眾多的人文旅游風(fēng)景，如建筑風(fēng)格獨(dú)特的天主教堂、村莊、牧場(chǎng)，以及各種野生動(dòng)物如土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹等，這些景點(diǎn)成為體育文化產(chǎn)業(yè)的衍生休閑配套項(xiàng)目[5]。充分展示小鎮(zhèn)的特色文化和人文風(fēng)光。

2.3.3 休閑娛樂產(chǎn)業(yè)

麗暉谷小鎮(zhèn)是一個(gè)免稅區(qū)早在十六世紀(jì)就被賦予免關(guān)稅的權(quán)利，1973年意大利共和國(guó)正式確立麗暉谷免稅區(qū)，因此這里可以說是購物者的天堂，整個(gè)小鎮(zhèn)的主要街道上遍布有250多家免稅店，匯集了許多大品牌，主要包括歐洲的各大服裝、化妝品、鞋、戶外用品等品牌，還包括一些意大利本土名牌，例如皮鞋、皮衣等再加上麗暉谷緊鄰瑞士、匈牙利所以吸引了諸多附近國(guó)家和地區(qū)的游客來此消費(fèi)。

除了購物，麗暉谷小鎮(zhèn)還有一大特色就是食物，這一地區(qū)烹飪的主要原料以蕎麥粉和傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為主，如牛奶、黃油、干酪、香腸以及香味濃郁的高山葡萄酒。美食營(yíng)養(yǎng)豐富、口味獨(dú)特。吸引了大量的美食愛好者前來品嘗。

3. 麗暉谷小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)

3.1 冰雪運(yùn)動(dòng)打造國(guó)際品牌

麗暉谷小鎮(zhèn)作為冰雪運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)，借助阿爾卑斯山脈良好的地理優(yōu)勢(shì)，以冰雪產(chǎn)業(yè)為特色，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，推出專業(yè)化以及娛樂性的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，借助自身優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)業(yè)特色，形成國(guó)際影響力。首先，小鎮(zhèn)作為自由式滑雪的發(fā)源地，不僅擁有越野滑雪道和徒步雪道，還擁有專業(yè)級(jí)別的拉達(dá)米羅滑雪場(chǎng)，賽道設(shè)施非常齊全。其次，小鎮(zhèn)是世界滑雪錦標(biāo)賽的比賽場(chǎng)地，國(guó)際級(jí)別的冰雪賽事為麗暉谷小鎮(zhèn)提升了國(guó)際影響力。此外，小鎮(zhèn)的冰雪運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施齊全，建設(shè)有滑雪學(xué)校，經(jīng)營(yíng)滑雪用品銷售，建設(shè)有完善的戶外運(yùn)動(dòng)救援團(tuán)隊(duì)以及醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，為滑雪運(yùn)動(dòng)愛好者提供完善的安全保障?？傊?，小鎮(zhèn)通過冰雪運(yùn)動(dòng)不斷提升小鎮(zhèn)的國(guó)際影響力，打造國(guó)際冰雪小鎮(zhèn)品牌。

3.2 旅游產(chǎn)業(yè)凸顯小鎮(zhèn)魅力

麗暉谷小鎮(zhèn)優(yōu)越的自然風(fēng)光，是小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最重要的資源之一。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中非常重要的產(chǎn)業(yè)主體之一，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅拉動(dòng)了小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)很大程度的提升了小鎮(zhèn)的影響力。麗暉谷小鎮(zhèn)作為意大利冬季最美的旅游勝地，擁有非常豐富的旅游資源。首先小鎮(zhèn)緊鄰阿爾卑斯山，有令人向往的雪山風(fēng)景，以及夏季阿爾卑斯山所呈現(xiàn)的種類豐富的野生動(dòng)物和獨(dú)特的自然風(fēng)光。其次，小鎮(zhèn)還建設(shè)有充滿意大利風(fēng)情的藝術(shù)博物館，為游客展示意大利的藝術(shù)魅力。同時(shí)小鎮(zhèn)在越野自行車賽道上還建設(shè)有旅游觀光纜車，旅游者可以搭載纜車感受小鎮(zhèn)的山野風(fēng)光，在越野自行車道還建設(shè)有意大利風(fēng)格的旅館和小木屋為游客提供補(bǔ)給和住宿服務(wù)，此外小鎮(zhèn)還有很多意大利風(fēng)情的旅館酒店為游客提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)。總之，不管是什么季節(jié)在麗暉谷小鎮(zhèn)都能夠感受到不同的自然風(fēng)光以及藝術(shù)氣息。

3.3 免稅購物吸引高端消費(fèi)

麗暉谷小鎮(zhèn)是著名的免稅區(qū)，在十六世紀(jì)就被授予了免關(guān)稅的權(quán)力。并且這里的免稅店多達(dá)兩百五十多家，小鎮(zhèn)聚集了各國(guó)以及意大利當(dāng)?shù)氐母叨似放埔约按蟊娖放疲梢哉f是“購物者的天堂”。這樣的優(yōu)勢(shì)政策，為麗暉谷小鎮(zhèn)提供了更多的發(fā)展空間，很大程度的提升了麗暉谷小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)水平，提升了麗暉谷小鎮(zhèn)的影響力。同時(shí)，這也是麗暉谷小鎮(zhèn)的一大特色。

3.4 體育旅游創(chuàng)新發(fā)展模式

體育與旅游的結(jié)合是當(dāng)前體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展中非常重要的一種創(chuàng)新發(fā)展模式，將體育與旅游結(jié)合起來的一種健身方式。麗暉谷小鎮(zhèn)將冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游相結(jié)合，將大眾化的冰雪旅游觀光和專業(yè)化的冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，在感受阿爾貝斯山脈冬季雪景風(fēng)光的同時(shí)，又可以感受到專業(yè)的充滿挑戰(zhàn)和感官刺激的冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的體驗(yàn)。吸引了大量喜愛冒險(xiǎn)的旅游者前來體驗(yàn)和游玩。除了冰雪運(yùn)動(dòng)，小鎮(zhèn)還有建設(shè)完善的越野自行車賽道和自行車賽道，搭配小鎮(zhèn)獨(dú)具風(fēng)味的自然風(fēng)光以及騎行過程中的小木屋、小旅館、觀光纜車，充分發(fā)揮體育旅游的創(chuàng)新模式的優(yōu)勢(shì)，將旅游與健身相結(jié)合，合體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展[6]。

3.5 配套服務(wù)豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)容

體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，僅靠體育產(chǎn)業(yè)是很難長(zhǎng)期立足的。所以在小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中要注重豐富產(chǎn)業(yè)鏈，要將體育、旅游、文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)都融入其中，形成可持續(xù)發(fā)展的體育特色小鎮(zhèn)。麗暉谷小鎮(zhèn)作為戶外運(yùn)動(dòng)旅游主題特色小鎮(zhèn)，不僅有冬季的冰雪運(yùn)動(dòng)，以及夏季的越野自行車運(yùn)動(dòng)等突出體育產(chǎn)業(yè)特色的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。還包含了豐富的旅游產(chǎn)業(yè)，有冬季主題旅游，夏日風(fēng)光旅游，以及特色酒店旅館，山野小木屋等酒店住宿。還包括優(yōu)質(zhì)的購物市場(chǎng)，有令郎滿目的商店、大牌店以及免稅區(qū)特權(quán)，為購物愛好者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，還有特色美食，各種當(dāng)?shù)靥厣拿朗常约盃I(yíng)養(yǎng)豐富、口味獨(dú)特的食物、餐館，吸引了大量的美食愛好者。此外，還有各色的藝術(shù)館博物館，展示意大利的文化特色。所以小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，融合了體育、旅游、文化、娛樂等各個(gè)方面，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

4. 麗暉谷小鎮(zhèn)建設(shè)對(duì)中國(guó)的啟示

2016年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》提出，加快特色小鎮(zhèn)發(fā)展，發(fā)展具有特色優(yōu)勢(shì)的休閑旅游、商貿(mào)物流、信息產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造、民俗文化傳承、科技教育等魅力小鎮(zhèn)[7]。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展在我國(guó)是一個(gè)熱潮，結(jié)合意大利麗暉谷小鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)歸納，針對(duì)中國(guó)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示：

4.1 選擇適合小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)

作為體育特色小鎮(zhèn)，正確的選擇小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色，是小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。無論是體育休閑產(chǎn)業(yè)、體育制造業(yè)、競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)，要適合小鎮(zhèn)的發(fā)展方向。同時(shí)要關(guān)注小鎮(zhèn)原有的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)以及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源分布，從實(shí)際出發(fā)選擇小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑。另外，還要結(jié)合小鎮(zhèn)的各方面資源的流動(dòng)性不斷地更新和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，曾強(qiáng)可持續(xù)性。麗暉谷小鎮(zhèn)的發(fā)展就結(jié)合了自身的地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)以及戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合自身獨(dú)特的自然風(fēng)光，發(fā)展成為冰雪運(yùn)動(dòng)度假勝地。同時(shí)，發(fā)揮自身免稅區(qū)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展購物消費(fèi)市場(chǎng)，引進(jìn)豐富的品牌，吸引更多的消費(fèi)者。

4.2 建立多元體育的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容

完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)就是，使體育產(chǎn)業(yè)多元化，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的同時(shí)加以休閑旅游產(chǎn)業(yè)，城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)等。在主導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，可以給小鎮(zhèn)提供更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和客流量的增長(zhǎng)，多元化的體育產(chǎn)業(yè)會(huì)給小鎮(zhèn)提供更大的發(fā)展空間。同時(shí)，豐富的配套設(shè)施以及服務(wù)產(chǎn)業(yè)，對(duì)提升小鎮(zhèn)的整體水平，以及提高消費(fèi)者的黏性有很大的幫助。

4.3 突出小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化特色

小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化是小鎮(zhèn)的靈魂所在，在發(fā)展新興的體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，不能夠丟失小鎮(zhèn)自身的傳統(tǒng)文化。但是傳統(tǒng)文化也不能夠一成不變、固步自封，應(yīng)該要結(jié)合新型產(chǎn)業(yè)，做出自己的創(chuàng)新和改變。麗暉谷小鎮(zhèn)作為意大利著名的旅游度假勝地有著2000多年的歷史，很好的保留了意大利的傳統(tǒng)風(fēng)格，多種多樣的博物館藝術(shù)館，充分展現(xiàn)意大利的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)魅力。所以傳統(tǒng)文化是特色，同時(shí)也是優(yōu)勢(shì)，需要保護(hù)同時(shí)也需要?jiǎng)?chuàng)新。結(jié)合體育特色產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)揮傳統(tǒng)文化的價(jià)值。