媒體融合背景下高校學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型升級思考

曾建林 楊嘉檬

【摘要】 ?在科技加速會(huì)聚發(fā)展、智能增強(qiáng)時(shí)代加快到來的大背景下，抓住媒體融合發(fā)展的時(shí)代契機(jī)，是當(dāng)前中國學(xué)術(shù)期刊參與國際競爭、實(shí)現(xiàn)從“跟跑”到“并跑”甚至“領(lǐng)跑”發(fā)展的重要機(jī)遇。中國高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)深刻理解媒體融合這一現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)，充分發(fā)揮依托高校資源和學(xué)科的優(yōu)勢，以媒體融合發(fā)展為抓手，大力推進(jìn)數(shù)字化、集約化和互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，探索尋找有自身特色的轉(zhuǎn)型升級路徑。

【關(guān) ?鍵 ?詞】媒體融合;學(xué)術(shù)期刊;轉(zhuǎn)型升級;高校學(xué)術(shù)期刊

【作者單位】曾建林，浙江大學(xué)出版社期刊分社;楊嘉檬，浙江大學(xué)出版社期刊分社。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.24.002

當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，新一輪科技革命、產(chǎn)業(yè)革命和教育革命加速會(huì)聚發(fā)展，第四次工業(yè)革命和第二次機(jī)器革命向縱深推進(jìn)，以人工智能、大數(shù)據(jù)等顛覆性科技為標(biāo)志的智能增強(qiáng)時(shí)代加快到來，科技與人文走向融通，學(xué)術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)大融合、大交叉、大會(huì)聚的深刻變化。

學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)成果的主要發(fā)表平臺(tái)，是科研工作的重要一環(huán)[1]，也是學(xué)術(shù)交流的戰(zhàn)略陣地和創(chuàng)新突破的前沿窗口。如何響應(yīng)當(dāng)今世界科研學(xué)術(shù)的深刻變革，加快推進(jìn)媒體融合，增強(qiáng)聚合學(xué)術(shù)資源和反映前沿創(chuàng)新內(nèi)容的能力，進(jìn)一步創(chuàng)新傳播機(jī)制，推動(dòng)數(shù)字化、集約化和互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，是當(dāng)前我國學(xué)術(shù)期刊界亟須回應(yīng)的緊迫問題。

一、媒體融合對學(xué)術(shù)期刊的重要寓意

媒體融合是數(shù)字化等近現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展對傳媒產(chǎn)業(yè)的全面推動(dòng)，也是作為第一生產(chǎn)力的科技對傳媒產(chǎn)業(yè)（包括學(xué)術(shù)期刊等）舊生產(chǎn)關(guān)系進(jìn)行突破與革新的助力。

1.媒體融合是科技進(jìn)步引起的一次傳媒產(chǎn)業(yè)革命

生產(chǎn)力是人們征服自然、改造自然的能力?？茖W(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，在人類歷史發(fā)展進(jìn)程中正呈現(xiàn)加速發(fā)展的趨勢，在愈來愈大的程度上影響著人類社會(huì)的發(fā)展。

媒體融合最早始于對技術(shù)發(fā)展趨勢的預(yù)見。1978年，尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出媒體融合的概念，他用三個(gè)圓圈表示，在技術(shù)的推動(dòng)下，印刷出版、電腦、廣播電視三個(gè)行業(yè)會(huì)逐漸重疊融合[2]。1983年，浦爾在《自由的科技》中提出，媒體融合首先開始于技術(shù)融合，電子信息技術(shù)將會(huì)使傳統(tǒng)媒體相互隔離的傳播模式徹底改變[3]。美國皮尤研究中心認(rèn)為，主要有三項(xiàng)傳播科技為當(dāng)今社會(huì)帶來了深刻變化，分別是互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、通信移動(dòng)技術(shù)和社交媒體技術(shù)[3]。這三項(xiàng)傳播科技的基礎(chǔ)都是數(shù)字化科技，可以說，正是數(shù)字化推動(dòng)了當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)的改革。傳統(tǒng)媒體基于紙質(zhì)印刷（報(bào)刊）、音頻（廣播）和視頻（電視）的媒介隔離被以數(shù)字化為代表的新技術(shù)打破，這一過程為各類媒體（包括學(xué)術(shù)期刊）融合發(fā)展在技術(shù)上提供了可能。

2.媒體融合包含了生產(chǎn)關(guān)系的（融合）變革

生產(chǎn)關(guān)系一定要適應(yīng)生產(chǎn)力是人類社會(huì)發(fā)展的客觀規(guī)律。隨著技術(shù)條件的成熟和從業(yè)人員知識(shí)技能的提升，媒體融合由媒介技術(shù)層面向生產(chǎn)關(guān)系層面的縱深變革推進(jìn)就成為必然。

技術(shù)的發(fā)展對經(jīng)營、管理、制度等提出了相應(yīng)的（融合）變革要求。隨著技術(shù)層面的推進(jìn)，組織架構(gòu)、管理制度等生產(chǎn)關(guān)系層面的融合變革也越來越受到重視。2003年，美國學(xué)者Gordon提出，媒體融合有五個(gè)層面，即生產(chǎn)平臺(tái)和渠道的集團(tuán)化、媒體間的資源共享、傳媒組織結(jié)構(gòu)整合、信息采集融合和發(fā)布傳播融合[4]。蔡雯2004年提出，媒體（媒介）融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過合作、并購和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程[5]。隨著對媒體融合認(rèn)識(shí)和研究的深入，媒體融合概念從技術(shù)層面逐步發(fā)展成一個(gè)全方位的產(chǎn)業(yè)變革理念。

3.學(xué)術(shù)期刊與媒體融合

學(xué)術(shù)期刊作為傳媒產(chǎn)業(yè)中的一員，必須深刻領(lǐng)會(huì)媒體融合對傳媒產(chǎn)業(yè)所具有的重大意義，要在生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系兩個(gè)層面做到適應(yīng)與反應(yīng)。從生產(chǎn)力層面來看，學(xué)術(shù)期刊要加快提升作為生產(chǎn)工具的各類數(shù)字化工具，包括互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信、社交媒體等學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)工具的技術(shù)水平，并強(qiáng)化提升作為勞動(dòng)者的從業(yè)人員的技術(shù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。從生產(chǎn)關(guān)系層面來看，學(xué)術(shù)期刊要相應(yīng)地改革和改進(jìn)生產(chǎn)流程、組織架構(gòu)、流程管理和規(guī)范制度等，以期達(dá)到與生產(chǎn)力的相匹配、相促進(jìn)。而傳媒產(chǎn)業(yè)間的生產(chǎn)資料所有制等生產(chǎn)關(guān)系組成要素的差異，也為不同傳媒在媒體融合的具體路徑上實(shí)施特色化和差異化發(fā)展提供了可能。

二、媒體融合背景下我國學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將推動(dòng)媒體融合發(fā)展作為文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的重要任務(wù)和適應(yīng)媒體格局深刻變化的重要舉措。2015年4月，國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財(cái)政部頒布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“出版融合”是我國出版業(yè)“鞏固壯大”“履行職責(zé)”“生存發(fā)展”的迫切需要。媒體融合已成為國家的重要戰(zhàn)略。

1.媒體融合背景下我國學(xué)術(shù)期刊面臨的國際競爭挑戰(zhàn)

媒體融合推動(dòng)下的學(xué)術(shù)期刊變革，已成為一種遍及全球的發(fā)展趨勢。中國學(xué)術(shù)期刊要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須面對在資源、市場占有巨大優(yōu)勢，并在媒體融合領(lǐng)域積累了一定經(jīng)驗(yàn)的國際出版集團(tuán)的巨大挑戰(zhàn)。

由于歷史原因，我國學(xué)術(shù)期刊的國際化發(fā)展整體起步較晚，20世紀(jì)90年代才開始得到關(guān)注，直到2013年前后，隨著中國科協(xié)等牽頭啟動(dòng)“中國科技期刊國際影響力提升計(jì)劃”，我國才加快了學(xué)術(shù)期刊特別是科技期刊的國際化步伐。

但此時(shí)的中國學(xué)術(shù)期刊出版已處于非常不樂觀的處境。一方面，中國優(yōu)質(zhì)科研論文的外流成為常態(tài)。隨著對學(xué)術(shù)科研投入的不斷增加[6]，我國已成為世界第一大科研論文產(chǎn)出國[7]。但我國學(xué)者的科研論文大多發(fā)表在國外期刊上，從2017年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，我國科研論文的流出率高達(dá)88%[8]。另一方面，國際學(xué)術(shù)期刊出版大集團(tuán)占據(jù)了優(yōu)勢的市場地位，借助媒體融合帶來的技術(shù)突破，正加速滲入中國爭奪學(xué)術(shù)期刊市場份額和辦刊資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅施普林格·自然出版集團(tuán)、愛思唯爾和牛津大學(xué)出版社三家，就以合作形式在中國出版超110種學(xué)術(shù)期刊[9]。

與此同時(shí)，我們要看到全球傳統(tǒng)媒體融合的變革方興未艾，給技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)上相對落后、在國際競爭中處于不利地位的中國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了機(jī)遇。一方面，國際學(xué)術(shù)期刊出版集團(tuán)在市場和品牌影響上占據(jù)巨大優(yōu)勢，如勵(lì)訊集團(tuán)、施普林格·自然出版集團(tuán)、約翰威立國際出版公司、牛津大學(xué)出版社等，同時(shí)，這些集團(tuán)很早就在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)和經(jīng)營管理等多個(gè)領(lǐng)域探索推動(dòng)融合發(fā)展，并取得了不少成效[8]。這對中國學(xué)術(shù)期刊參與國際競爭形成了雙重的巨大挑戰(zhàn)。另一方面，國際開放科學(xué)的興起，新媒體技術(shù)在傳播上的運(yùn)用，新技術(shù)推動(dòng)下市場需求的改變，都在許多領(lǐng)域讓中國學(xué)術(shù)期刊有機(jī)會(huì)與國際同行站到同一競爭起跑線上，為中國學(xué)術(shù)期刊從“跟跑”到“并跑”甚至“領(lǐng)跑”帶來了機(jī)遇和可能。

2.媒體融合背景下我國學(xué)術(shù)期刊面臨的自身轉(zhuǎn)型升級挑戰(zhàn)

從自身發(fā)展來看，我國學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展后，面對技術(shù)、市場和渠道的深刻變化，亟須在辦刊技術(shù)、發(fā)展模式、經(jīng)營和管理理念等各個(gè)方面尋求轉(zhuǎn)型突破。與此同時(shí)，激烈的國際競爭和在技術(shù)推動(dòng)下的媒體融合變革，對我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提出了雙重任務(wù)要求。如何借力媒體融合，從技術(shù)到管理再到理念，推動(dòng)自身從生產(chǎn)過程到模式機(jī)制的全面轉(zhuǎn)型升級，從而在國際競爭中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，這對我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

在技術(shù)上，我國學(xué)術(shù)期刊需要運(yùn)用媒體融合的理念，構(gòu)建從生產(chǎn)、加工到發(fā)布、使用的一體化、數(shù)字化技術(shù)體系。從生產(chǎn)源頭開始，我國學(xué)術(shù)期刊應(yīng)融合考慮多媒體、多終端的發(fā)布和使用，實(shí)現(xiàn)及時(shí)和高效的傳播。在發(fā)展模式上，我國學(xué)術(shù)期刊要將媒體融合理念運(yùn)用到集群化建設(shè)中，推進(jìn)集群的集約化發(fā)展。在經(jīng)營和管理上，我國學(xué)術(shù)期刊要建立服務(wù)市場（作者/讀者）的理念，以市場實(shí)施資源配置[10]，針對不同群體開展個(gè)性化的服務(wù)。我國學(xué)術(shù)期刊要改變傳統(tǒng)的單向傳播思維，把作者、讀者放到與自己對等的地位，推進(jìn)平等的互動(dòng)交流新模式。作者、讀者地位的改變，是新媒體對經(jīng)營理念的最深刻改變。

三、媒體融合背景下高校學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型升級的探索——結(jié)合浙江大學(xué)出版社期刊分社的實(shí)踐

當(dāng)前，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的媒體融合變革仍在推進(jìn)當(dāng)中。高校學(xué)術(shù)期刊作為我國學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的重要力量，應(yīng)積極發(fā)揮自身依托高校的綜合優(yōu)勢，主動(dòng)探索媒體融合的技術(shù)、理念和機(jī)制，尋找有自身特色的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展路徑。近年來，浙江大學(xué)出版社期刊分社加大期刊數(shù)字化、平臺(tái)化建設(shè)力度，通過密切學(xué)科合作，積極推進(jìn)線上線下融合、集群化發(fā)展、立體化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和數(shù)字化流程改造，強(qiáng)化市場服務(wù)，借力國際合作，在探索多媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展方面取得了一些有益經(jīng)驗(yàn)。

1.強(qiáng)化學(xué)科合作，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展

媒體融合背景下，傳統(tǒng)的信息傳播方式向網(wǎng)絡(luò)化“病毒式”的人際傳播方式轉(zhuǎn)型。學(xué)者個(gè)體的學(xué)術(shù)傳播作用也越來越受到重視。浙江大學(xué)作為國際化高水平大學(xué)，各學(xué)科學(xué)者數(shù)量較多，學(xué)者國際交流廣泛，對拓展學(xué)術(shù)期刊的國內(nèi)和國際傳播是非常有價(jià)值的資源。協(xié)同推動(dòng)學(xué)科學(xué)者線上線下參與傳播，可以起到很好的國際化傳播輻射效果。浙江大學(xué)出版社期刊分社在辦刊過程中，積極利用所依托綜合性高水平大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢，調(diào)動(dòng)發(fā)揮學(xué)者力量，在線上線下融合發(fā)展方面做了有益嘗試。

協(xié)同學(xué)科學(xué)者共建線上媒體，積極嘗試線上融合的方式。期刊編輯部除了自己搭建期刊網(wǎng)站，運(yùn)營微信公眾號(hào)、微信讀者群、QQ群等多種媒體傳播互動(dòng)平臺(tái)，還推動(dòng)學(xué)者在個(gè)人的國內(nèi)和國際社交媒體上發(fā)布期刊信息，或者推動(dòng)學(xué)者建立自己的微信讀者群，引導(dǎo)期刊主編或編委直接參與微信讀者群的互動(dòng)。這不僅拓展了期刊的線上傳播范圍，還為期刊的學(xué)術(shù)交流增添了活力。這在浙江大學(xué)出版社近年創(chuàng)辦的Food Quality and Safety、IET Cyber-systems and Robotics、Waste Disposal &Sustainable Energy等幾個(gè)新刊發(fā)展中運(yùn)用得比較成功。

同時(shí)，在與學(xué)科的線下合作過程中，高校學(xué)術(shù)期刊可積極嘗試線下與線上的融合。如IET Cyber-systems and Robotics一刊，在與學(xué)科合作參與承辦2019年中國自動(dòng)化大會(huì)過程中，一方面，布置了豐富的線下活動(dòng)，如在會(huì)場設(shè)立展位、在會(huì)上設(shè)立優(yōu)秀論文獎(jiǎng)、組織學(xué)者在演講中展示介紹期刊、由主編和編委引導(dǎo)學(xué)者參觀展位等;另一方面，同步跟進(jìn)相應(yīng)的線上活動(dòng)，包括建專門的工作群協(xié)調(diào)多方工作、由編委創(chuàng)建微信群與讀者互動(dòng)、通過現(xiàn)場掃碼進(jìn)群突出微信群IP的作用、在相關(guān)平臺(tái)對部分活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道、發(fā)起線上討論、組織線上優(yōu)秀論文征集和報(bào)名并及時(shí)在線上公布結(jié)果等，有效地“圈住”了大部分專業(yè)學(xué)者，起到了會(huì)議散場但人不散的預(yù)期效果。通過發(fā)揮學(xué)科學(xué)者的積極性，挖掘?qū)W者的潛在媒體資源，浙江大學(xué)出版社期刊分社有力地促進(jìn)學(xué)科的國際化發(fā)展，聚焦了一大批高端學(xué)術(shù)資源，促進(jìn)了學(xué)科與該領(lǐng)域?qū)W術(shù)圈的深度交流與聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了學(xué)科與期刊的同步發(fā)展。

2.創(chuàng)新組織架構(gòu)，推動(dòng)規(guī)模化集約化發(fā)展

當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊規(guī)?；夯l(fā)展是國際出版領(lǐng)域的公認(rèn)趨勢，國際上大的學(xué)術(shù)期刊出版商或?qū)W協(xié)會(huì)大多較早進(jìn)入集群化發(fā)展階段。由于各種原因，中國的學(xué)術(shù)期刊雖然在近些年取得了較快的發(fā)展，但總體“小”而“散”的局面仍沒有得到太多改變。很多實(shí)施集群化建設(shè)的期刊，大多也由于沒有統(tǒng)一核算、經(jīng)濟(jì)人事管理權(quán)不統(tǒng)一、屬地化的辦刊管理等諸多體制機(jī)制原因，與國際學(xué)術(shù)期刊出版商或?qū)W協(xié)會(huì)相比，仍有較大差距。近些年，浙江大學(xué)出版社期刊分社通過運(yùn)用新技術(shù)、新媒體，創(chuàng)新架構(gòu)和模式，在推動(dòng)集群的集約化發(fā)展方面做了有益的探索。

為加快發(fā)展速度，浙江大學(xué)出版社期刊分社通過充分發(fā)揮自身辦刊隊(duì)伍和平臺(tái)優(yōu)勢，協(xié)同學(xué)科高起點(diǎn)創(chuàng)辦新刊，聯(lián)合相關(guān)學(xué)院的已有期刊，提出了“以一個(gè)平臺(tái)為核心，多點(diǎn)建設(shè)、多種辦刊形式并存，集群化發(fā)展”的集群建設(shè)理念。在這一理念的推動(dòng)下，浙江大學(xué)出版社期刊分社在新刊創(chuàng)辦、規(guī)模建設(shè)等方面取得了較快發(fā)展，截至2019年上半年，其自主出版已達(dá)22種（18種擁有統(tǒng)一刊號(hào)），期刊集群規(guī)模超30種。但隨著集群規(guī)模的擴(kuò)大，如何實(shí)現(xiàn)高效合作、團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及融合發(fā)展成為亟須解決的課題。2019年初，浙江大學(xué)出版社在原有期刊中心的基礎(chǔ)上重新組建了期刊分社，按業(yè)務(wù)重新組建了中文科技期刊編輯中心、英文科技期刊編輯中心、人文社科期刊編輯中心、期刊拓展中心、數(shù)字技術(shù)服務(wù)中心、綜合服務(wù)中心（含市場部）等部門。新組建的期刊分社在組織架構(gòu)上改變了原來以單刊編輯部為主的模式，同時(shí)，圍繞集約化目標(biāo)，浙江大學(xué)出版社期刊分社通過微信、數(shù)字平臺(tái)等分別建構(gòu)了面向集群的多種協(xié)同方式，加強(qiáng)了集群內(nèi)部的合作與聯(lián)動(dòng)。通過建立統(tǒng)一規(guī)范的數(shù)字化發(fā)布和公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推動(dòng)了內(nèi)部資源的共享互通，“一核多點(diǎn)、集群發(fā)展”的高校特色學(xué)術(shù)期刊集群模式得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

3.加強(qiáng)新媒體建設(shè)，推進(jìn)立體化傳播發(fā)展

Web2.0時(shí)代的社交媒體為學(xué)術(shù)期刊提供了新的交流傳播平臺(tái)，國際各出版機(jī)構(gòu)大多通過這些平臺(tái)（比較熟知的有Facebook、Twitter、LinkedIn和新浪微博等）建立自己的新媒體傳播渠道，并且開始向立體化、全媒體的傳播網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛思唯爾在Facebook、Twitter等主要國際社交媒體的關(guān)注者有28萬多人，牛津大學(xué)出版社關(guān)注者有133萬多人，《NEJM醫(yī)學(xué)前沿》更是有226萬多人[11]。這些社交媒體使得期刊的品牌以及作者的文章能在最短的時(shí)間內(nèi)傳播到網(wǎng)絡(luò)，從而與期刊其他客戶端平臺(tái)形成立體化的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。

近年來，浙江大學(xué)出版社期刊分社在新媒體領(lǐng)域加大建設(shè)力度，目前已建有“浙大學(xué)術(shù)期刊” “浙大學(xué)報(bào)英文版”以及各期刊等微信公眾號(hào)共計(jì)7個(gè)，總關(guān)注數(shù)量有10萬余人。公眾號(hào)面向各個(gè)讀者群體提供相應(yīng)的學(xué)術(shù)資訊及學(xué)術(shù)服務(wù)，如Food Quality and Safety公眾號(hào)面向食品領(lǐng)域，推送食品學(xué)科領(lǐng)域?qū)W者關(guān)注的相關(guān)科研前沿資訊和最新成果發(fā)現(xiàn)等，取得了較好成效，目前已擴(kuò)大到3個(gè)微信群，為學(xué)者讀者提供了快速便捷的交流平臺(tái)。同時(shí)，浙江大學(xué)出版社期刊分社通過門戶網(wǎng)站、新浪微博、Facebook、Twitter、ResearchGate等進(jìn)行定期的文章內(nèi)容推送，以形成各類媒體的多維度傳播發(fā)布。2019年，浙江大學(xué)出版社還率先入駐了學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)，創(chuàng)建了“浙大學(xué)術(shù)期刊” 強(qiáng)國號(hào)，自開通以來，該號(hào)已實(shí)現(xiàn)了單月累計(jì)閱讀量超過9萬人次、單篇最高閱讀超1.2萬人次的良好效果。

4.提升數(shù)字化水平，推動(dòng)平臺(tái)化發(fā)展

雖然當(dāng)前國際傳媒產(chǎn)業(yè)的媒體融合進(jìn)程整體仍處在探索之中，在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，媒體融合最終將會(huì)產(chǎn)生怎樣的結(jié)果仍未可知，但目前行業(yè)比較一致的做法基本上是著眼于數(shù)字化，并向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)正成為媒體融合的中心，Camille Kraeplin和Jake Batsell認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)（平臺(tái)）為中心的融合將取代傳統(tǒng)媒體間的合作（或協(xié)作）[12]。

2018年始，浙江大學(xué)出版社以承擔(dān)國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程應(yīng)用示范項(xiàng)目為契機(jī)，與北大方正、同方知網(wǎng)等合作，提出了全新的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)建設(shè)思路，希望打造從投審稿到結(jié)構(gòu)化排版生產(chǎn)再到全媒體數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)布的全流程學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版體系。新體系試圖改變傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)模式，在提升效率、實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)出版和全媒體出版的同時(shí)，引入學(xué)術(shù)畫像、大數(shù)據(jù)分析、知識(shí)圖譜、數(shù)字挖掘等知識(shí)服務(wù)概念，以便為今后從學(xué)術(shù)出版者和信息提供者向知識(shí)服務(wù)者的角色轉(zhuǎn)型升級提供可能。

5.強(qiáng)化自身定位，探索面向國際的融合發(fā)展路徑

我國學(xué)術(shù)期刊之所以會(huì)形成長期的“積貧積弱”局面，與其缺乏持久的動(dòng)力相關(guān)。有研究者明確指出，當(dāng)前我國傳媒領(lǐng)域存在融合創(chuàng)新主體動(dòng)力不足的問題[2]，究其根本就在于定位不明，導(dǎo)致長期脫離市場和用戶。

浙江大學(xué)出版社的期刊工作始終以服務(wù)學(xué)校的整體工作布局為己任，在學(xué)校的不同發(fā)展階段確立了不同的工作定位，在服務(wù)學(xué)校的同時(shí)，有力地推動(dòng)和保障了期刊的發(fā)展。2000年，為支持學(xué)校的國際化建設(shè)，浙江大學(xué)出版社啟動(dòng)了英文版學(xué)報(bào)的創(chuàng)建工作，經(jīng)過近10年的創(chuàng)辦，先后創(chuàng)辦了3種英文版學(xué)報(bào)，這些學(xué)報(bào)成為國內(nèi)最早一批進(jìn)入SCI等國際知名數(shù)據(jù)庫的高校英文學(xué)報(bào)（同時(shí)，浙江大學(xué)出版社也是國內(nèi)最早加入COPE、STM等國際學(xué)術(shù)倫理與出版組織，以及最早采用CrossMark、FundRef、ORCID和參與CrossRef Text and Data Mining的出版單位），為浙江大學(xué)國際學(xué)術(shù)聲譽(yù)的提升做出了貢獻(xiàn)。2015年，在學(xué)校的大力支持下，浙江大學(xué)出版社開始啟動(dòng)高水平學(xué)術(shù)期刊和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，瞄準(zhǔn)并積極推動(dòng)浙江大學(xué)優(yōu)勢學(xué)科高起點(diǎn)創(chuàng)辦國際學(xué)術(shù)期刊，把學(xué)術(shù)期刊打造成國際化的學(xué)術(shù)資源會(huì)聚和交流平臺(tái)，服務(wù)學(xué)?！半p一流”建設(shè)（2017年浙江大學(xué)入選國家“雙一流”A類建設(shè)高校）。在此過程中，浙江大學(xué)出版社努力探索辦刊新模式，加強(qiáng)與學(xué)科的聯(lián)合與合作，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的國際化和平臺(tái)化發(fā)展，并通過與國際出版商的合作，借助國際出版商在國際學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域已有的平臺(tái)和渠道優(yōu)勢，探尋面向國際的融合發(fā)展路徑。浙江大學(xué)出版社先后創(chuàng)辦的Food Quality and Safety、Bio-Design and Manufacturing、IET Cyber-systems and Robotics等多種國際化新刊取得較快發(fā)展，其中2種已分別被SCIE、ESCI等國際數(shù)據(jù)庫及CSCD等國內(nèi)數(shù)據(jù)庫收錄。

四、結(jié)語

媒體融合對中國學(xué)術(shù)期刊提出了全面的改革要求。從某種意義上來看，人類社會(huì)的發(fā)展離不開信息產(chǎn)生、交流和創(chuàng)新的推動(dòng)。學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)信息傳播載體和交流平臺(tái)，其發(fā)展不僅與學(xué)術(shù)期刊的出版相關(guān)，還與學(xué)術(shù)科研進(jìn)步、國家競爭水平以及人類社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)。因此，當(dāng)下我國學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域正在發(fā)生的媒體融合，不僅對學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域提出了一系列內(nèi)在的變革要求，還對圍繞我國學(xué)術(shù)期刊的一系列外在體制機(jī)制提出了改革的要求。值得借鑒的是，早在1996年，美國國會(huì)就通過《1996年電信法案》，為美國傳媒業(yè)的跨媒體經(jīng)營，以及電信、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)之間的融合，提供了制度保障。要改變我國學(xué)術(shù)期刊的“弱”“小”現(xiàn)狀，除了在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化和新媒體等科技層面加快推進(jìn)，還應(yīng)在學(xué)術(shù)期刊的跨區(qū)域出版、審批制管理等制度方面進(jìn)行相應(yīng)的改革，為學(xué)術(shù)期刊的國際化發(fā)展和參與國際競爭提供更堅(jiān)實(shí)的支撐。

媒體融合不是階段性概念，而是一個(gè)長期的、持續(xù)的變革過程?！胺惨嬷?，與時(shí)偕行?！备咝W(xué)術(shù)期刊應(yīng)抓住機(jī)遇，積極發(fā)揮依托高校的優(yōu)勢（學(xué)科資源、學(xué)者資源等），面向國家創(chuàng)辦世界一流科技期刊的需求，以開放合作、包容創(chuàng)新的理念，革新模式，重塑流程，實(shí)施融合發(fā)展，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)自身匯聚學(xué)術(shù)資源、反映最新研究的能力，從而更好地服務(wù)學(xué)科發(fā)展。

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