淺探如何利用新媒體優(yōu)勢做好企業(yè)宣傳工作

王春霞

(山西汾河焦煤公司股份有限公司政工處，山西 霍州 031400)

一、新媒體優(yōu)勢

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體主要擁有三大優(yōu)勢。第一，新媒體具有即時性。由于互聯(lián)網(wǎng)web2.0的升級，使得互聯(lián)網(wǎng)風靡全球，正因如此，新媒體依托于網(wǎng)絡，使得新聞相對于傳統(tǒng)媒體傳播而言擁有了即時性，突破了時間和空間的禁錮，從理論上而言，一條新聞的出現(xiàn)，可以在一瞬間傳遍整個世界。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進一步發(fā)展，移動網(wǎng)絡開辟了互聯(lián)網(wǎng)的又一新領域，真正做到了新聞直播。第二，新媒體信息的直觀性和豐富性。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體主要以網(wǎng)絡為載體進行信息傳遞和報道的，相對于傳統(tǒng)媒體以報紙、廣播亦或者電視為載體而言，新媒體可以承載更多的信息，文字、圖片、音頻以及視頻內容都可以隨心所欲的供受眾接收。第三，新媒體與受眾間具有更寬松的互動性。傳統(tǒng)媒體與受眾之間的互動，局限于電話或者書信，以廣播或電視為例，能夠參與互動的受眾數(shù)量僅占其中極少部分。新媒體則不然，眾所周知，目前我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億，占我國總人口的一半以上，在新媒體平臺中，人人平等，人們不但可以隨時實地接收媒體消息，同時也能即時評論互動，除此之外，隨著新媒體平臺數(shù)量的不斷增加，人人都可以成為新聞發(fā)布者和宣傳者，使得受眾擁有了媒體信息接收者和發(fā)布者的雙重身份，從而進一步增強了互動性。

二、企業(yè)宣傳工作的特點

與社會媒體不同，企業(yè)宣傳工作的開展有其自身的特點。首先，企業(yè)宣傳工作開展的目的具有一定的商業(yè)性，即以塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)品牌、弘揚企業(yè)文化或者頌贊先進事跡為主；其次，企業(yè)宣傳工作的開展雖然具有一定的互動性，但更多以強制性為主，即企業(yè)新聞宣傳過程中，并非以報道某事件與企業(yè)員工、合作伙伴或社會群體展開討論，更多的是對企業(yè)內部員工的一種思想灌輸、教育或者對企業(yè)成績、事件的一種強制性宣傳。最后，企業(yè)宣傳工作的內容上，主要圍繞企業(yè)本身，比如企業(yè)生產(chǎn)任務的完成情況、取得的榮譽以及企業(yè)內部的精神面貌等等，其宣傳內容大多數(shù)并非是即時性消息或追蹤報道。

三、新媒體時代對企業(yè)宣傳工作的影響

新媒體的盛行，不但是一種機遇，更面臨著極大的挑戰(zhàn)。在企業(yè)中，傳統(tǒng)的宣傳工作過程中，較為簡單，主要依靠企業(yè)內部發(fā)行的報刊或者廣播為主，事實上這種宣傳方式效果并不很好，企業(yè)員工在生產(chǎn)、生活之余，并沒有投入太多的時間和精力刻意關注企業(yè)宣傳動態(tài)，而且由于宣傳內容相對單一枯燥的特性，使得企業(yè)員工以及社會人員很難積極、主動的關注企業(yè)宣傳內容。新媒體的出現(xiàn)則徹底打破了原有的藩籬，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大部分人都逐漸習慣了從新媒體中獲取信息，而公眾號、企業(yè)微博、微信等多種宣傳方式的出現(xiàn)，大大豐富了人們獲取企業(yè)宣傳信息的渠道，與此同時，宣傳內容從單一的文字和少量的配圖可以轉變?yōu)橐曨l、音頻、文字、圖片，內容更為鮮活，使得人們更加容易的接收和反饋宣傳的新聞消息。當然，機遇的同時也有挑戰(zhàn)，目前我國大多數(shù)企業(yè)宣傳方式依舊是傳統(tǒng)的企業(yè)月刊或周報為主，相對于新媒體而言，這種方式已經(jīng)在諸多大型企業(yè)中成為一種慣例，如何迅速打破這種慣例，從而在新媒體環(huán)境中充分發(fā)揮其優(yōu)勢，從而創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作，對許多企業(yè)而言都處于摸著石頭過河的狀態(tài)，還需要積極探索和嘗試，才能走出一條適合企業(yè)宣傳的道路。

四、利用新媒體優(yōu)勢做好企業(yè)宣傳工作的建議

(一)革新宣傳載體，創(chuàng)新宣傳方式

近年來，隨著經(jīng)濟市場的不斷調整，我國各大企業(yè)在宣傳工作的開展上都有了長足的進步，但相對于國外企業(yè)宣傳而言，還存在著諸多不足之處。為了更好的適應新媒體環(huán)境，我國企業(yè)必須進一步完成宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。首先要做的就是革新宣傳載體，就目前國內互聯(lián)網(wǎng)而言，微博、微信公眾號、企業(yè)門戶網(wǎng)站應該成為宣傳工作開展的重要戰(zhàn)場，只有深深的把握住新媒體所創(chuàng)造的平臺，才能享受新媒體帶來的便利和快捷，正所謂“工欲善其事，必先利其器。”因此，傳統(tǒng)的企業(yè)報刊、電視廣播等宣傳雖然不能一棍子打到，但必須結合新的宣傳載體。其次是宣傳方式的創(chuàng)新，應該充分利用公眾號、微博以及企業(yè)網(wǎng)站對宣傳內容進行及時更新，與受眾進行互動，并通過這些平臺發(fā)布培訓、學習資料等等，從而激發(fā)受眾對企業(yè)宣傳內容的興趣和熱情。

(二)增強對外宣傳，做好形象公關

眾所周知我國和諧社會的建設核心思想是以人為本。而以人為本的思想也逐漸深入人心，逐漸成為企業(yè)文化中的重要組成部分。特別是在現(xiàn)代經(jīng)濟市場中，為了能夠吸引人才和留住人才，增強企業(yè)的人力資源方面的核心競爭力，必須做好對外宣傳。這樣一方面可以為企業(yè)塑造良好的形象，另一方面可以使外界受眾通過企業(yè)對外宣傳工作力度的不斷增加從而了解到本企業(yè)的發(fā)展情況以及發(fā)展前景。當然，形象公關也必須做到位，企業(yè)除了做好自身的生產(chǎn)工作以外，還應該積極承擔相應的社會責任，只有這樣才能將企業(yè)的社會影響做到最優(yōu)，從而為企業(yè)樹立良好的外在形象，從根本上減少負面印象和信息。對此，企業(yè)宣傳部門應成立專門的網(wǎng)絡輿情監(jiān)管機構，防微杜漸，為企業(yè)的宣傳工作優(yōu)化奠定基礎，從而促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的順利實現(xiàn)。

五、總結

在過去，企業(yè)宣傳工作的開展較為簡單和單一，其載體主要依托于報紙、雜志以及電視廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，企業(yè)傳統(tǒng)宣傳工作模式已經(jīng)難以滿足企業(yè)發(fā)展的需要了。因此只有順應時代，將新媒體優(yōu)勢轉化為企業(yè)宣傳工作的優(yōu)勢，才能切實做好企業(yè)宣傳工作。